في الصين؟ Douyin (TikTok) كيف يمكن للعلامات التجارية الفاخرة إطلاق العنان لإمكانيات التسويق الإبداعي على منصة

تروج العلامات التجارية الفاخرة لفعالياتها الكبرى على منصة Douyin (النسخة الصينية من TikTok).

أصبح التسويق عبر Douyin قناةً أساسيةً للعلامات التجارية العالمية الرائدة للوصول إلى المستهلكين ذوي الدخل المرتفع في الصين. تستفيد علامات تجارية مثل Louis Vuitton وBalenciaga من Douyin لنشر فعالياتها الكبرى رقميًا، ما يوسع نطاق تأثير أنشطتها الميدانية ليشمل منصات التواصل الاجتماعي، ويعزز الوعي بعلامتها التجارية عبر جميع القنوات.

طرق جديدة لتسويق المنتجات الفاخرة على Douyin

COACH

تقدم COACH نموذجًا مبتكرًا وقابلًا للتطبيق لتسويق العلامات التجارية الفاخرة على Douyin. تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين من وكالات المحتوى من خلال مشاريع على مستوى المشاهير، مستخدمةً نهجًا متكاملًا يجمع بين "توصيات محتوى فيديو قصير وبث مباشر خاص بالعلامة التجارية" لتحقيق دورة متكاملة تبدأ من بناء الوعي بالعلامة التجارية وصولًا إلى زيادة المبيعات.

ينقسم التنفيذ المحدد إلى مرحلتين:

المرحلة الأولى: فيديوهات قصيرة تمهيدية للإطلاق - توصيات بالمنتجات وبناء قاعدة بيانات الجمهور المستهدف قبل الإطلاق

تعاونت العلامات التجارية مع المؤثرين لنشر فيديوهات قصيرة تعرض "سيناريوهات شراء حقائب اليد من قبل الرجال والنساء". تضمنت الفيديوهات مراجعات لمجموعات حقائب COACH المختلفة لتعزيز فهم المستخدمين للمنتجات، وتحفيز العملاء المحتملين، والمساعدة في جمع بيانات عن الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.

المرحلة الثانية: فعاليات البث المباشر الخاصة بالعلامة التجارية - تحويل مكثف للمستهلكين المهتمين

خلال البث المباشر، يتم شرح المنتجات وعرضها على أشخاص حقيقيين؛ كما يتضمن البث المباشر خصومات حصرية على الطلبات لتعزيز رغبة المستخدمين في الشراء وتوجيه العملاء المخلصين للعلامة التجارية لتقديم طلباتهم.

من خلال هذه الاستراتيجية المتكاملة "توصيات المحتوى + التحويل عبر البث المباشر"، حققت COACH طفرة في ذروة المبيعات في غرف البث المباشر الخاصة بها، وحسّنت بشكل ملحوظ الكفاءة التشغيلية العامة.

فاشرون كونستانتين

بصفتها علامة تجارية رائدة في عالم الساعات، حققت فاشرون كونستانتين إنجازًا تقنيًا بارزًا في مجال تسويق السلع الفاخرة على منصة دويين (تيك توك)، وذلك بإطلاقها أول برنامج مصغر خاص بالمجوهرات والساعات الفاخرة، لتزويد المستهلكين من ذوي الدخل المرتفع بتجربة رقمية غامرة وقنوات خدمة مريحة.

ميو ميو

يُثري دخول ميو ميو الرسمي إلى منصة دويين مصفوفة العلامات التجارية لتسويق السلع الفاخرة على هذه المنصة، مما يُؤكد على التقدير المتبادل لقيمة هذه القناة من قِبل كلٍ من العلامات التجارية الفاخرة ذات الأسعار المعقولة والعلامات التجارية الفاخرة الرائدة.

إعلانات العلامات التجارية على دويين

تعاونت دويين مع العديد من العلامات التجارية الفاخرة لابتكار حملات إعلانية مبتكرة، تلبي احتياجات هذه العلامات التجارية التسويقية لعرض المواد بأبعاد متعددة، وتسليط الضوء على اللحظات الرئيسية، وخلق جو تفاعلي. فعلى سبيل المثال، خلال موسم هدايا عيد الميلاد الفاخرة، يُحقق التفاعل عبر شاشات متعددة وإطلاق المنتجات بشكل مركزي عروضًا مميزة متعددة الأوجه. وبالاقتران مع تصميم شريط التقدم المُميز، يُضفي ذلك مزيدًا من الإمكانيات الإبداعية على تسويق المنتجات الفاخرة على دويين.