Hotspots für mobilen Internetverkehr in China: Welche Sektoren ziehen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich?

China-Marketing

Chinas gesamter mobiler Internetverkehr

Bis zum Ende des dritten Quartals 2024 verzeichnete der mobile Internetverkehr in China zum zweiten Mal in diesem Jahr ein monatliches Wachstum von über 1 %. Im September verzeichnete er im Vergleich zum Juni einen Nettoanstieg von 18,321 Millionen unabhängigen Geräten. Die Nutzerbindung hat sich insgesamt stabilisiert. Angesichts des Wettbewerbs um mobile Internet-Aktien müssen die relevanten Unternehmen weiterhin die Nutzerbedürfnisse klären und differenzierte Dienste anbieten, um die Nutzerbindung zu erhöhen und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

chinesische Verbraucher am attraktivsten ?

Unter den TOP 25 Branchen der ersten Ebene verzeichneten 19 Branchen ein positives Verkehrswachstum im Vergleich zum Vorjahr. Unter ihnen ist der Kommunikations-Chat mit 1,279 Milliarden unabhängigen Geräten pro Monat und einer Nutzerdurchdringung von 89,5 % Marktführer. Auch Kurzvideos, Finanzmanagement und andere Branchen erfreuen sich mit Durchdringungsraten von über 80 % großer Beliebtheit. Branchen wie die Kindererziehung und Immobiliendienstleistungen weisen eine vergleichsweise geringe Nutzerdurchdringung auf, und die Wachstumsrate ist begrenzt oder sogar negativ. Künstliche Intelligenz, eine aufstrebende Branche der ersten Ebene, gewinnt zunehmend an Bedeutung, und ihr Einfluss und Marktpotenzial sind nicht zu unterschätzen.

Gemessen an der monatlichen Gesamtnutzungsdauer sind Kurzvideos und Kommunikationschats die beiden Branchen, die die mobile Nutzungsdauer der Internetnutzer in China am stärksten aufteilen, und ihr Vorsprung wächst weiter. Auch die Gesamtnutzungsdauer sozialer Community-Anwendungen hat im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich zugenommen. Gemessen an der täglichen Nutzungsdauer der Nutzer verzeichneten unter den Top-10-Branchen die Branchen für aggregierte Informationen, Videodienste, E-Reading und soziale Community-Anwendungen ein positives Wachstum im Vergleich zum Vorjahr, während die anderen sechs Branchen einen Rückgang verzeichneten.

Präferenzen chinesischer mobiler Internetnutzer

Chinesische Internetnutzer verschiedener Altersgruppen bevorzugen stark unterschiedliche Branchen. Die Generation der Nach-2000er-Jährigen konzentriert sich eher auf Unterhaltungsinhalte wie Spiele und Animationen. Die junge Generation der 25- bis 30-Jährigen bevorzugt praktische Anwendungen wie Dienstleistungen im Alltag und Stellenvermittlung. Die ältere Nutzergruppe über 36 Jahre legt mehr Wert auf Bereiche, die mit der Lebensqualität zusammenhängen, wie Kurzfilme, Autos und Versicherungen. Diese unterschiedlichen Präferenzen spiegeln die unterschiedlichen Bedürfnisse von Internetnutzern unterschiedlichen Alters hinsichtlich ihrer Lebensphasen und Interessen wider.

Die Nutzerpräferenzen variieren auch je nach Stadtebene. Nutzer in Städten der ersten und neuen ersten Kategorie legen mehr Wert auf Komfort und persönliche Entwicklung und nutzen eher Online-Shops für frische Lebensmittel, soziale Netzwerke am Arbeitsplatz und andere Anwendungen, was ihr Streben nach Effizienz und beruflicher Weiterentwicklung widerspiegelt. Nutzer in Städten der dritten und unteren Kategorie nutzen eher Spiele, Videos und Karaoke-Anwendungen, was ihren hohen Bedarf an Freizeit und Unterhaltung widerspiegelt.

Chinas Segmente der mobilen Internetbranche

Immobiliendienstleistungen

Von Juli bis September 2024 verzeichnete die Nutzerzahl der chinesischen mobilen Internet-Immobiliendienstleistungsbranche im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein positives Wachstum. Dies deutet darauf hin, dass der Markt positiv auf die politischen Anpassungen reagierte und sich das Branchenvertrauen allmählich erholte. Durch das Zusammenspiel nationaler und lokaler Maßnahmen, insbesondere der Optimierung der Immobilienmarktregulierung, stieg die Handlungsbereitschaft der Nutzer, und der Branchenverkehr und die Nutzeraktivität verbesserten sich in gewissem Maße.

Im September 2024 machten verheiratete Nutzer 54,3 % und verheiratete Nutzer 61,8 % der Immobiliendienstleistungsbranche aus und sind nach wie vor die Hauptverkehrsträger der Branche. Gleichzeitig hat der Anteil junger Nutzer unter 24 Jahren deutlich zugenommen, und der Verkehr aus Städten der vierten und unteren Kategorie sowie aus unverheirateten Nutzern hat stark zugenommen, was die steigende Nachfrage nach Immobiliendienstleistungen in den relevanten Gruppen widerspiegelt.

Fahrzeuginformationen

Bis September 2024 erreichte die Zahl der aktiven Nutzer der Autohome-App 65,99 Millionen, ein Plus von 7,6 % gegenüber dem Vorjahr. Der Brancheneinfluss der App nahm stetig zu. Im dritten Quartal konzentrierte sich Autohome weiterhin auf die Nutzer und baute ein Content-Ökosystem auf. Die AH+-Markenmatrix war reichhaltig und vielfältig, das Bewertungssystem und die Galerie optimierten das Erlebnis, und die plattformübergreifende Vernetzung förderte das Traffic-Wachstum. Gleichzeitig wurde der neue Einzelhandel von Autohome durch Aktivitäten aufgewertet, der „Satellite Plan“ durchdrang den rückläufigen Markt, digitale Innovationsprodukte steigerten die Effizienz und das Gebrauchtwagengeschäft wurde gestärkt. Darüber hinaus praktizierte Autohome aktiv ESG und stellte damit seine unternehmerische Sozialverantwortung unter Beweis.

Smart Wear

Von Juli bis September 2024 stieg die jährliche Wachstumsrate der Anzahl unabhängiger Geräte in der Smart-Wearable-Branche monatlich an und erreichte im September 11,8 %, was eine starke Wachstumsdynamik zeigt. Gleichzeitig nahmen Häufigkeit und Dauer der Nutzung von Smart-Wearable-Anwendungen weiter zu, und die Nutzeraktivität verbesserte sich gleichzeitig. Dies spiegelt die zunehmende Bedeutung der Branche im Alltag der Nutzer wider.

Die Nutzer der Smart-Wearable-Branche konzentrieren sich vor allem auf neue Großstädte der ersten und dritten Kategorie. Fast 50 % der Nutzer im Alter von 25 bis 40 Jahren und sogar 68,8 % mit mittlerem bis hohem Verbrauch sind betroffen. Dies unterstreicht die Urbanisierung und die starke Wirtschaftskraft dieser Nutzergruppe und sichert der Branche eine relativ klare Marktpositionierung mit hohem Wert. Bis 2024 wird sich die Anzahl unabhängiger Geräte im AIGC-Track von 32,512 Millionen zu Jahresbeginn auf 82,811 Millionen im September verdoppeln, und die Durchdringungsrate wird von 2,3 % auf 5,8 % steigen. AIGC verbreitet sich rasant im mobilen Internet, mit deutlich steigender Marktakzeptanz und wachsendem Markteinfluss.

E-Commerce

Im Jahr 2024 zeigte der Gesamtverkehr der E-Commerce-Branche im Vergleich zum Vorjahr einen Aufwärtstrend, mit nur einem leichten Rückgang im Februar. Die Zahl der aktiven Nutzer wuchs im dritten Quartal stetig, die Marktnachfrage stieg weiter an und die Branche zeigte ein stetiges Entwicklungspotenzial.

Online-Shopping dominierte den Verkehr und die Nutzeraufmerksamkeit, während der Kinokartenverkehr im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 10 % zurückging. Im gesamten E-Commerce stieg der Verkehr von JD.com im dritten Quartal stetig an, Taobao schwankte, während Pinduoduo und Vipshop relativ stabil blieben. Jede Plattform konkurrierte durch strategische Anpassungen um den Markt, der Wettbewerb verschärfte sich und die Branchenstruktur passte sich dynamisch an.

Lifestyle-Dienstleistungen

Im Jahr 2024 wird die jährliche Wachstumsrate des Datenverkehrs in der Life-Services-Branche mit monatlich über 10 % auf hohem Niveau bleiben. Die Anzahl der unabhängigen Geräte im dritten Quartal wird von Monat zu Monat steigen, und die Anzahl der aktiven Nutzer wird im September 1,142 Milliarden erreichen. Gleichzeitig bleibt die effektive Nutzungsdauer eines einzelnen Geräts pro Tag stabil bei etwa 10 Minuten, und die Nutzeraktivität ist relativ hoch. Die Nutzerbasis der Branche im Bereich des mobilen Internets wächst stetig, und gleichzeitig steigt die Marktdurchdringung. Dianping: Durch die koordinierte Entwicklung der Content-Ökologie und der Markenstrategie wird die Ausweitung der aktiven Nutzerzahl und die breite Ausstrahlung des Markeneinflusses gefördert.

Gemeinschaft Soziales

Im Jahr 2024 verzeichnete die Gesamtnutzerzahl der sozialen Industrie für mobile Internet-Communitys in China ein stetiges Wachstum. Im dritten Quartal erreichte die durchschnittliche Anzahl unabhängiger Geräte pro Monat 875 Millionen, und die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate betrug 4,9 %, was die große Attraktivität der Branchenplattformen bei den Nutzern widerspiegelt. Obwohl der Gesamttrend positiv ist, unterscheiden sich Entwicklungsgeschwindigkeit und Marktleistung der einzelnen Segmente, was auf die Diversifizierung der Nutzerbedürfnisse und den Trend zur Personalisierung der Plattformdienste hindeuten könnte, was für jede Plattform eine präzisere Marktpositionierung und Strategieanpassungen hinsichtlich Inhaltsinnovation und Nutzererfahrung erfordert.

Als typische Community-Plattform entwickelte sich das Geschäftsmodell von Zhihu im Jahr 2024 weiter. Durch die Einführung neuer Content-Produkte und KI-Funktionen baute Zhihu seine Vermarktungskanäle und seinen Markteinfluss weiter aus und spiegelte damit seinen Weitblick und seine Führungsrolle beim Aufbau von Content-Ökosystemen und der Innovation von Geschäftsmodellen wider.