¿Cuáles son la escala de la industria y las características del mercado del marketing digital en China?

El marketing digital se refiere al uso de la tecnología digital y medios digitales como internet para llevar a cabo actividades de marketing integrales mediante métodos multicanal, multiformato y multidimensionales. Su objetivo es aumentar la visibilidad y popularidad de la marca, así como las ventas y los ingresos. Con el continuo desarrollo de internet y la tecnología digital, el marketing digital se convertirá en la corriente principal del marketing del futuro. Cada vez más empresas adoptarán estrategias de marketing digital, innovarán en modelos de marketing digital, mejorarán su eficacia e impulsarán su desarrollo y transformación gracias al continuo avance de tecnologías como el big data y la inteligencia artificial. El marketing digital, inicialmente una etapa relativamente extensa que incluía publicidad en portales web, blogs, notificaciones push por correo electrónico, marketing en buscadores, etc., evolucionó gradualmente hacia métodos de marketing personalizados, digitales, basados en la información y precisos, representados por el marketing en redes sociales, el marketing de contenidos y el marketing de vídeos cortos.

La escala de la industria del marketing digital de China

Como importante método de marketing, la industria del marketing digital muestra una tendencia al alza. Los datos indican que el mercado del marketing digital en China superará los 2 billones de RMB en 2022 y se espera que alcance los 3,7 billones de RMB en 2027. Asimismo, se prevé que mantenga una tendencia al alza en los próximos cinco años, con una tasa de crecimiento cercana al 9%. Las estadísticas dividen el marketing digital en China en tres subsectores: marketing digital de bienes de consumo de alta rotación, marketing digital de bienes duraderos y marketing digital de otros productos y servicios, y calculan su escala de mercado.

Los cambios en la escala de la industria del marketing digital de China están impulsados principalmente por tres factores

① Con la popularización de Internet y las aplicaciones de Internet móvil, las compras, el entretenimiento, la comunicación y otros comportamientos de los consumidores pueden realizarse en un entorno digital y, en consecuencia, la demanda del mercado de marketing digital también ha aumentado.

② La aplicación de nuevas tecnologías como big data, inteligencia artificial y computación en la nube ha proporcionado más soporte técnico al marketing digital y ha mejorado la relación producto-efecto del marketing digital.

③ El impacto de la epidemia ha acelerado la transformación digital y el marketing online de las empresas, por lo que el marketing digital se ha desarrollado aún más.

La escala de la industria del marketing digital en el futuro mostrará las siguientes tres tendencias

① Con la aceleración de la transformación digital, las empresas invertirán más en el campo del marketing digital, lo que impulsará el crecimiento de la escala de la industria del marketing digital.

② La aplicación de nuevas tecnologías seguirá fortaleciéndose y la innovación continua de tecnologías como la inteligencia artificial, el big data y la cadena de bloques harán que el marketing digital sea más inteligente y preciso.

③ El fortalecimiento de la protección y la supervisión de la privacidad de datos transformará el tamaño del mercado y el panorama competitivo del marketing digital, priorizará la responsabilidad social corporativa y las operaciones de cumplimiento normativo, y promoverá una escala industrial más racional y sostenible para el marketing digital. Por lo tanto, las empresas de marketing digital deben mejorar continuamente la calidad de sus servicios y la innovación tecnológica, aprovechar la oportunidad de expansión del sector y lograr un desarrollo sostenible.

Clasificación de la industria del marketing digital

Según la clasificación de canales, el marketing digital se puede dividir en marketing en buscadores, marketing en redes sociales, email marketing, marketing de contenidos, video marketing y otras categorías. Los diferentes métodos de marketing digital tienen sus propias características y escenarios aplicables. La elección del método debe basarse en consideraciones exhaustivas sobre las características de la marca, el público objetivo, el presupuesto y otros factores.

El marketing en buscadores (SEO) es uno de los métodos de marketing digital más representativos. Consiste en atraer a usuarios objetivo para que hagan clic en el sitio web mediante la colocación de anuncios con palabras clave en los motores de búsqueda. Entre las estrategias más comunes de marketing en buscadores se incluyen las pujas de Baidu, Google Ads, etc. Este método de marketing se caracteriza por su alta precisión y permite colocar anuncios dirigidos a usuarios específicos para mejorar la tasa de conversión.

El marketing en redes sociales es la forma de marketing digital de más rápido crecimiento en los últimos años, incluido el marketing de WeChat, el marketing de Weibo, el marketing de Tik Tok, etc. El marketing en redes sociales se caracteriza por una rápida difusión y una amplia audiencia, y puede aumentar la exposición de la marca a través de compartir, dar me gusta, comentar, etc.

El email marketing es una forma de alcanzar objetivos de marketing mediante el envío de correos electrónicos a los usuarios. Este método de marketing puede difundirse de forma selectiva, pero también es fácil que los usuarios lo consideren spam y, por lo tanto, lo bloqueen.

El marketing de contenidos busca atraer a usuarios objetivo y aumentar el conocimiento y la notoriedad de marca mediante contenido de valor. Entre las estrategias de marketing de contenidos más comunes se incluyen el marketing de blogs, el marketing en cuentas públicas de WeChat, etc. Este método requiere tiempo y recursos, pero permite establecer una relación a largo plazo entre la marca y el usuario.

El video marketing es un método de marketing digital que se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. Transmite información de marca a los usuarios mediante videos. Los métodos más comunes incluyen videos cortos y transmisiones en vivo. Este método se caracteriza por una gran visibilidad y buenos efectos de comunicación, pero requiere ciertos costos de producción.

Características de la industria del marketing digital

El marketing digital es un método de marketing que utiliza la tecnología digital y las plataformas de internet para promocionar y publicitar bienes y servicios. Entre sus características principales se incluyen cuatro: movilidad, interactividad, precisión e inteligencia. La movilidad representa la transición del marketing digital desde el ordenador tradicional al móvil, convirtiéndose en un método de marketing disponible en cualquier momento y lugar; la interactividad enfatiza la interacción bidireccional entre usuarios y empresas en el proceso de marketing, que es más específica e influyente que la presión unidireccional del modelo de marketing tradicional; la precisión se refiere al uso del análisis de big data y la tecnología de posicionamiento para lograr un marketing preciso para el público objetivo, mejorar los resultados del marketing y las tasas de conversión; la inteligencia representa la transición del marketing digital hacia el aprendizaje autónomo y las recomendaciones personalizadas, y se inclina cada vez más por el uso de tecnologías como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar la eficiencia y la precisión del marketing.

1. Movilidad

La cobertura de las redes 4G y 5G está en aumento. Actualmente, el uso de dispositivos móviles se ha generalizado tanto en el país como en el extranjero, y la cobertura de las redes 4G y 5G está en aumento, lo que ha dado lugar a numerosas plataformas y programas de red nuevos, como Kuaishou, Douyin, Xiaohongshu, Taobao, WeChat, etc. El número de usuarios de internet es muy elevado. Mediante un análisis exhaustivo de la información de los usuarios, el establecimiento de planes y estrategias de marketing digital racionales y la combinación de diferentes grupos de usuarios para ofrecer contenido publicitario diferenciado y específico, se pueden reducir las inversiones innecesarias y lograr resultados de marketing óptimos.

2. Interactivo

Profundizar la comunicación, el intercambio y la interacción entre empresas y clientes. El marketing digital se basa en la tecnología y las plataformas de internet. La propia naturaleza interactiva de internet permite que el marketing digital profundice la comunicación, el intercambio y la interacción entre empresas y clientes. Las empresas pueden aprovechar la interactividad de internet para guiar a los clientes en la investigación, el desarrollo y la toma de decisiones de sus productos, de modo que tengan la oportunidad de participar en el diseño y la comercialización de productos, satisfacer mejor las necesidades personalizadas de los usuarios y mejorar los resultados del marketing de productos y la satisfacción del cliente. Además, el marketing digital con características interactivas permite a las empresas comprender en profundidad las necesidades de los clientes y la información de los productos, y mejorar la cientificidad y la racionalidad de las decisiones de marketing corporativas.

3. Precisión

Estrategia de marketing digital dirigida. Desde la perspectiva de internet, la precisión del marketing digital se refleja principalmente en el análisis de datos de clientes, y la base de clientes se segmenta según los resultados del análisis para elaborar una estrategia de marketing digital dirigida.

4. Inteligencia

Generación inteligente de informes de recopilación y análisis de datos. Dado que la base de clientes de marketing digital es muy amplia, es necesario recopilar y procesar una gran cantidad de información. En el proceso de marketing digital, la generación de informes de recopilación y análisis de datos permite obtener la información necesaria para estas actividades de forma inteligente a través de plataformas de internet, lo que facilita enormemente el trabajo de marketing.