Descifrando el mercado chino de Internet: ¿Qué obsesiona a los internautas?

Mercado de Internet de China

En 2024 se conmemora el 30.º aniversario del pleno acceso de China a internet internacional. Tras 30 años de vigoroso desarrollo, el número de usuarios de internet chinos ha superado los 1100 millones, alcanzando los 1108 millones. La tasa de penetración de internet ha alcanzado el 78,6 %, lo que representa más del 20 % de la población mundial de usuarios de internet. En los últimos 30 años, el número de usuarios de internet chinos ha seguido creciendo, la estructura de usuarios de internet se ha vuelto cada vez más coordinada, la alfabetización y las habilidades digitales de los usuarios han mejorado gradualmente, y cientos de millones de personas han compartido los frutos del desarrollo de internet.

Para diciembre de 2024, el número de usuarios de internet en zonas urbanas de China alcanzará los 795 millones, lo que representa el 71,8 % del total. En zonas rurales, el número de usuarios de internet alcanzará los 313 millones, lo que representa el 28,2 % del total. La tasa de penetración de internet en zonas urbanas será del 85,3 %, lo que representa un aumento de 1,9 puntos porcentuales con respecto a diciembre de 2023. La tasa de penetración de internet en zonas rurales es del 65,6 %.

En diciembre de 2024, el 99,7% de los internautas chinos accedían a internet a través de teléfonos móviles. Las proporciones de usuarios de ordenadores de escritorio, portátiles, televisores y tabletas para acceder a internet eran del 36,2%, el 32%, el 25,1% y el 30,8%, respectivamente. Las proporciones de usuarios de coches inteligentes conectados, dispositivos domésticos inteligentes y wearables personales para acceder a internet eran del 10,7%, el 22,6% y el 23,8%, respectivamente. Entre ellos, el número de internautas que utilizaban coches inteligentes conectados para acceder a internet alcanzaba los 119 millones.

En noviembre de 2024, entre los cinco tipos de aplicaciones más utilizados por los internautas móviles chinos, la distribución del tiempo de uso de las aplicaciones de mensajería instantánea es relativamente uniforme entre las 9:00 y las 19:00, representando más del 5%. El uso máximo de las aplicaciones de vídeo en línea se produce a las 12:00 del mediodía, representando el 6,2%, y habrá otro pequeño pico de 17:00 a 20:00 de la tarde, que está en línea con el tiempo de ocio y entretenimiento de la mayoría de los internautas. Las tendencias de distribución del tiempo de uso de los usuarios de las aplicaciones de compras y pagos en línea son relativamente similares, y el tiempo de uso total entre las 7:00 y las 22:00 representa más del 80%. El pico de distribución del tiempo de uso de las aplicaciones de comida para llevar en línea es obvio, lo cual está altamente correlacionado con la hora de comer de los internautas, con picos de uso a las 11-12 y a las 17-18 respectivamente.

En 2024, las aplicaciones de herramientas básicas de Internet en China seguirán desarrollándose con fuerza, con un desarrollo funcional cada vez más sólido y una expansión continua de las fronteras comerciales. Los ingresos de las empresas del sector de servicios de información seguirán creciendo. El análisis de las operaciones de Internet y los servicios relacionados en los primeros tres trimestres de 2024 mostró que los ingresos de las empresas del sector de Internet, principalmente basadas en servicios de información como noticias, búsquedas y redes sociales, aumentaron un 7,5 % interanual.

Industria de la mensajería instantánea

La industria de la mensajería instantánea continúa enriqueciendo los escenarios de uso, mejorando la experiencia del usuario e impulsando la conversión de consumidores y el crecimiento de los ingresos comerciales.

Tencent ha enriquecido continuamente su propio ecosistema industrial mediante la creación de vínculos entre WeChat, QQ y los juegos en línea. El informe financiero provisional de Tencent para 2024 muestra que la facturación total de juegos pequeños aumentó más del 30 % interanual. El informe financiero del tercer trimestre muestra que los ingresos del mercado internacional de juegos aumentaron un 9 % interanual.

Al mismo tiempo, Tencent ha fortalecido sistemáticamente sus capacidades de transacción, creado un sólido ecosistema de transacciones y contenido para el negocio de miniprogramas y brindado a los usuarios una experiencia de compra más fluida. En el tercer trimestre, el volumen de transacciones de miniprogramas superó los 2 billones de RMB, un aumento interanual de más de diez puntos porcentuales.

Además, el comercio electrónico se ha convertido en una importante fuente de ingresos. El canal de video de WeChat continúa expandiendo sus categorías de productos e incentivando a más creadores de contenido a participar en transmisiones en vivo, impulsando así la mejora continua del ecosistema del comercio electrónico. En 2024, el tiempo total de uso de los usuarios aumentó significativamente interanualmente, y en el primer trimestre, el tiempo total de uso aumentó más del 80% interanual, lo que contribuyó a que el canal generara ingresos considerables.

Industria de los motores de búsqueda

Impulsada por la innovación de las tecnologías emergentes, la industria de los motores de búsqueda optimiza continuamente la eficiencia del servicio y promueve el desarrollo diversificado de los actores del mercado.

A medida que la tecnología de inteligencia artificial generativa continúa desarrollándose, la industria de los motores de búsqueda tradicionales está prestando más atención a mejorar los servicios inteligentes y personalizados.

• Las funciones de IA de la aplicación Baidu cubren casi el 70 % de sus usuarios activos mensuales. Más del 20 % de las páginas de resultados de búsqueda contienen contenido generado por IA. Al mismo tiempo, Baidu está lanzando la Plataforma de Agentes Inteligentes Baidu Wenxin para servicios personalizados. Más de 100000 agentes inteligentes han aplicado componentes empresariales, y el número de agentes inteligentes que han logrado la conversión de ingresos ha aumentado un 395 %.

Las plataformas de comercio electrónico, las plataformas sociales, etc. prestan más atención a la creación de negocios de búsqueda basados en la ecología de contenido y confían en el negocio de búsqueda para mejorar la conversión de ingresos, convirtiéndose en una nueva fuerza importante en la industria.

• Sina Weibo combina datos generales con sus propios datos únicos, como puntos de interés en tiempo real, contexto de eventos, palabras de moda en Internet, etc., para ayudar a los internautas a comprender rápidamente el contenido de los términos de búsqueda más populares.

• En enero de 2024, el informe financiero de Tencent mostró que la cantidad de usuarios activos diarios de WeChat Search superó los 100 millones, con un volumen de búsqueda que aumentó más del 30% año tras año y sus ingresos por publicidad de búsqueda también aumentaron varias veces año tras año.

• En 2024, el número promedio mensual de usuarios que utilizaron la búsqueda de Kuaishou superó los 500 millones, y el número promedio diario de búsquedas aumentó en más del 20,0 % interanual a más de 700 millones, y el número máximo de búsquedas en un solo día también superó los 800 millones.

• En Xiaohongshu, el 70% de los usuarios activos mensuales utilizan la función de búsqueda, los usuarios buscan un promedio de 6 veces al día y un tercio de los usuarios busca como lo primero que hacen cuando abren la aplicación.

  
  

Datos sobre los usuarios de Internet chinos

◇ A diciembre de 2024, el número de usuarios de Internet en China alcanzará los 1.108 millones, lo que supone un aumento de 16,08 millones con respecto a diciembre de 2023. La tasa de penetración de Internet alcanzará el 78,6%, lo que supone un aumento de 1,1 puntos porcentuales con respecto a diciembre de 2023.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de Internet móvil en China alcanzó los 1.105 millones, un aumento de 14,03 millones con respecto a diciembre de 2023, y la proporción de usuarios de Internet que utilizan teléfonos móviles para acceder a Internet fue del 99,7%.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de internet en zonas rurales de China alcanzó los 313 millones, lo que representa el 28,2 % del total. El número de usuarios de internet en zonas urbanas alcanzó los 795 millones, lo que representa el 71,8 % del total.

◇ A diciembre de 2024, la proporción de acceso a internet a través de computadoras de escritorio, portátiles, tabletas y televisores era del 36,2%, 32,0%, 30,8% y 25,1%, respectivamente. La proporción de acceso a internet a través de dispositivos portátiles, dispositivos domésticos inteligentes y coches conectados inteligentes era del 23,8%, 22,6% y 10,7%, respectivamente.

◇ A diciembre de 2024, el número de direcciones IPv6 en China es de 69.148, un aumento del 1,6% respecto de diciembre de 2023.

◇ A diciembre de 2024, el número total de nombres de dominio en China es de 33,02 millones, de los cuales el número de nombres de dominio ".CN" es de 20,82 millones.

◇ En diciembre de 2024, la escala de usuarios de redes sociales en China alcanzó los 1.101 millones, lo que representa el 99,3% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de mensajería instantánea en China alcanzó los 1.081 millones, un aumento de 21,7 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 97,6% del total de usuarios de Internet.

◇ Para diciembre de 2024, el número de usuarios de videos en línea en China alcanzará los 1.070 millones, un aumento de 3,47 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 96,6% de todos los internautas. Entre ellos, el número de usuarios de videos cortos alcanzará los 1.040 millones, lo que representa el 93,8% de todos los internautas. El número de usuarios de microdramas alcanzará los 662 millones, lo que representa el 59,7% de todos los internautas.

◇ A diciembre de 2024, la escala de usuarios de pagos en línea en China alcanzó los 1.029 millones, un aumento de 75,05 millones desde diciembre de 2023, lo que representa el 92,8% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, la escala de usuarios del gobierno en línea de China alcanzó los 1.004 millones, un aumento de 31,4 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 90,6% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, la escala de usuarios de compras en línea en China alcanzó los 974 millones, un aumento de 59,47 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 87,9% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, la escala de usuarios de motores de búsqueda en China alcanzó los 878 millones, un aumento de 51,12 millones desde diciembre de 2023, lo que representa el 79,2% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en China alcanzó los 833 millones, un aumento de 17,37 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 75,2% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de noticias en línea en China alcanzó los 811 millones, un aumento de 39,09 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 73,2% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de música en línea en China alcanzó los 748 millones, un aumento de 33,31 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 67,5% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de entrega de alimentos en línea en China alcanzó los 592 millones, un aumento de 47,77 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 53,4% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de literatura en línea en China alcanzó los 575 millones, un aumento de 54,74 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 51,9% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, la escala de usuarios de oficinas en línea en China alcanzó los 570 millones, un aumento de 33,42 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 51,5% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de reservas de viajes en línea en China alcanzó los 548 millones, un aumento de 39,35 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 49,5% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, el número de usuarios de servicios de transporte en línea en China alcanzó los 539 millones, un aumento de 11,8 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 48,7% del total de usuarios de Internet.

◇ En diciembre de 2024, la escala de usuarios médicos de Internet en China alcanzó los 418 millones, un aumento de 3,72 millones con respecto a diciembre de 2023, lo que representa el 37,7% del total de usuarios de Internet.

◇ A partir de diciembre de 2024, la escala de usuarios de productos de IA generativa en China alcanzará los 249 millones, lo que representa el 17,7% de la población total.

Fuente de datos: Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC)