Puntos críticos de tráfico de Internet de China Mobile: ¿Qué sectores dominan la atención del consumidor?

Marketing en China

Tráfico general de Internet móvil en China

Al cierre del tercer trimestre de 2024, el tráfico de internet móvil en China registró un crecimiento intermensual superior al 1% por segunda vez en el año, con un aumento neto de 18,321 millones de dispositivos independientes en septiembre en comparación con junio. La fidelidad del usuario se ha estabilizado en general. En el contexto de la competencia por las acciones de internet móvil, las empresas relevantes aún deben definir las necesidades de los usuarios y ofrecer servicios diferenciados para aumentar su fidelidad y mejorar su competitividad.

¿Qué industrias son más atractivas para los consumidores chinos ?

Entre las 25 industrias de primer nivel más importantes, 19 registraron un crecimiento interanual positivo en el tráfico. Entre ellas, el chat de comunicación lidera el mercado con 1.279 millones de dispositivos independientes mensuales y una penetración del 89,5 %. Los vídeos cortos, la gestión financiera y otras industrias también muestran un fuerte atractivo para los usuarios, con tasas de penetración superiores al 80 %. La penetración en industrias como la crianza de hijos y los servicios inmobiliarios es relativamente baja, y su tasa de crecimiento es limitada, o incluso negativa. Como industria emergente de primer nivel, la inteligencia artificial está acelerando su penetración, y su influencia y potencial de mercado son cruciales.

En términos de tiempo de uso mensual total, los videos cortos y el chat son las dos industrias principales en China que dividen el tiempo de uso móvil de los internautas, y su liderazgo continúa expandiéndose. El tiempo total de uso de las aplicaciones sociales comunitarias también ha aumentado significativamente en comparación con el mismo período del año anterior. En términos de tiempo de uso diario, entre las 10 industrias principales, el tiempo de uso de información agregada, servicios de video, lectura electrónica y redes sociales comunitarias ha mostrado un crecimiento interanual positivo, mientras que las otras seis industrias han disminuido.

Preferencias de los usuarios de internet móvil chinos

Los internautas chinos de diferentes edades presentan grandes diferencias en sus preferencias sectoriales. El grupo de los años 2000 tiende a centrarse en contenido de entretenimiento como juegos y animación. El grupo de jóvenes de 25 a 30 años prefiere aplicaciones prácticas como servicios de vida y búsqueda de empleo. El grupo de usuarios mayores de 36 años presta más atención a áreas relacionadas con la calidad de vida, como series cortas, coches y seguros. Estas diferencias en las preferencias reflejan las distintas necesidades de los internautas de diferentes edades en cuanto a etapas de la vida e intereses.

Las preferencias de los usuarios también varían según el nivel de ciudad. Los usuarios de ciudades de primer y segundo nivel priorizan la comodidad y el desarrollo personal, y tienden a utilizar el comercio electrónico de alimentos frescos, las redes sociales en el trabajo y otras aplicaciones, lo que refleja su búsqueda de una vida eficiente y un desarrollo profesional. Los usuarios de ciudades de tercer y segundo nivel priorizan el uso de juegos, vídeos y aplicaciones de karaoke, lo que refleja su alta demanda de ocio y entretenimiento.

Segmentos de la industria de internet móvil de China

Servicios inmobiliarios

De julio a septiembre de 2024, el volumen de usuarios del sector inmobiliario de internet móvil en China registró un crecimiento positivo en comparación con el mismo período del año anterior, lo que indica que el mercado ha respondido positivamente a los ajustes de políticas y que la confianza del sector se ha recuperado gradualmente. Gracias al efecto conjunto de las políticas nacionales y locales, en particular la optimización de las políticas de regulación del mercado inmobiliario, la disposición de los usuarios a actuar ha aumentado, y el tráfico del sector y la actividad de los usuarios han mejorado en cierta medida.

El 54,3% de los usuarios casados representaron el 61,8% del sector de servicios inmobiliarios en septiembre de 2024, y siguen siendo los principales contribuyentes al tráfico del sector. Al mismo tiempo, la proporción de usuarios jóvenes menores de 24 años ha aumentado significativamente, y el tráfico de ciudades de cuarta categoría y de menor nivel, así como el de usuarios solteros, ha experimentado un fuerte incremento, lo que refleja el aumento de la demanda de servicios inmobiliarios entre los grupos relevantes.

Información del vehículo

En septiembre de 2024, el número de usuarios activos de la aplicación Autohome alcanzó los 65,99 millones, un 7,6 % más interanual, y su influencia en el sector ha aumentado de forma constante. En el tercer trimestre, Autohome continuó centrándose en los usuarios y construyendo un ecosistema de contenido. La matriz de marca AH+ fue rica y diversa, el sistema de evaluación y la galería optimizaron la experiencia, y la conexión multiplataforma impulsó el crecimiento del tráfico. Al mismo tiempo, la nueva tienda minorista de Autohome se modernizó mediante actividades, el "Plan Satélite" penetró en el mercado en declive, los productos de innovación digital aumentaron la eficiencia y el negocio de vehículos usados se fortaleció. Además, Autohome practicó activamente los criterios ESG, demostrando así su responsabilidad social corporativa.

Ropa inteligente

De julio a septiembre de 2024, la tasa de crecimiento interanual del número de dispositivos independientes en la industria de los wearables inteligentes aumentó mes a mes, alcanzando el 11,8 % en septiembre, lo que muestra un fuerte impulso de crecimiento. Al mismo tiempo, la frecuencia y la duración del uso de las aplicaciones de wearables inteligentes por parte de los usuarios continuaron aumentando, al tiempo que mejoraba su actividad, lo que refleja la creciente importancia de la industria en su vida diaria.

Los usuarios de la industria de los wearables inteligentes se concentran principalmente en las nuevas ciudades de primer y tercer nivel, donde los usuarios de entre 25 y 40 años representan casi el 50%, y los usuarios con un consumo medio y alto llegan al 68,8%. Esto pone de relieve las características de urbanización y la sólida situación económica de este grupo de usuarios , y proporciona a la industria un posicionamiento de mercado de alto valor relativamente claro. En 2024, el número de dispositivos independientes en el segmento AIGC se duplicará, pasando de 32,512 millones a principios de año a 82,811 millones en septiembre, y la tasa de penetración aumentará del 2,3% al 5,8%. AIGC se está extendiendo rápidamente en el internet móvil, con un aumento significativo en su aceptación y una creciente influencia en el mercado.

Comercio electrónico

En 2024, el tráfico general del sector del comercio electrónico mostró una tendencia al alza interanual, con solo un ligero descenso en febrero. El número de usuarios activos creció de forma constante en el tercer trimestre, la demanda del mercado siguió en aumento y el sector mostró un sólido potencial de desarrollo.

Entre ellos, las compras en línea dominaron el tráfico y la atención de los usuarios, mientras que el tráfico de entradas de cine disminuyó más de un 10 % interanual. Entre las plataformas de comercio electrónico integral, el tráfico de JD.com aumentó de forma constante en el tercer trimestre, Taobao fluctuó, y Pinduoduo y Vipshop se mantuvieron relativamente estables. Cada plataforma compitió por el mercado mediante ajustes estratégicos, la competencia se intensificó y la estructura del sector se adaptó dinámicamente.

Servicios de estilo de vida

En 2024, la tasa de crecimiento interanual del tráfico en el sector de servicios de vida se mantendrá alta, superando el 10 % mensual. El número de dispositivos independientes en el tercer trimestre aumentará mes a mes, y el número de usuarios activos en septiembre alcanzará los 1.142 millones. Al mismo tiempo, el tiempo de uso efectivo de un dispositivo al día se mantiene estable en torno a los 10 minutos, y la actividad de los usuarios es relativamente alta. La base de usuarios del sector en el ámbito de internet móvil ha experimentado una expansión constante, al tiempo que ha aumentado la tasa de penetración del mercado. Dianping: Basándose en el desarrollo coordinado de la ecología de contenidos y la estrategia de marca, promueve la expansión del número de usuarios activos y la amplia difusión de la influencia de la marca.

Comunidad Social

En 2024, el número total de usuarios de la industria social de la comunidad de internet móvil de China mostró un crecimiento constante, con un promedio de dispositivos independientes mensuales en el tercer trimestre que alcanzó los 875 millones y una tasa de crecimiento interanual promedio del 4,9 %, lo que refleja el amplio atractivo de las plataformas del sector entre los usuarios. Si bien la tendencia general es positiva, la velocidad de desarrollo y el rendimiento del mercado de cada segmento son diferentes, lo que podría indicar la diversificación de las necesidades de los usuarios y la tendencia personalizada de los servicios de la plataforma, lo que requiere que cada plataforma realice ajustes más precisos en su posicionamiento de mercado y estrategias para la innovación de contenido y la experiencia del usuario.

Como plataforma comunitaria típica, el modelo comercial de Zhihu continuó evolucionando en 2024. Al lanzar nuevos productos de contenido e introducir funciones de inteligencia artificial, Zhihu continuó expandiendo sus canales de comercialización e influencia en el mercado, lo que refleja su previsión y liderazgo en la construcción de ecosistemas de contenido y la innovación del modelo comercial.