روندها و فرصت‌های توسعه برای صنعت ویدیوی کوتاه چین چیست؟

طبقه‌بندی پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه چینی

پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه چینی را می‌توان به طور کلی به دو نوع طبقه‌بندی کرد: آن‌هایی که عمدتاً بر پخش زنده متمرکز هستند و آن‌هایی که عمدتاً بر محتوای ویدیوی کوتاه متمرکز هستند. پلتفرم‌های پخش زنده بر تعامل و سرگرمی در زمان واقعی تأکید دارند، در حالی که پلتفرم‌های محتوامحور، تعامل اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا را در اولویت قرار می‌دهند و بر توسعه روابط کاربر، تقویت تعامل و ایجاد ویدیوهای جذاب تمرکز دارند.

پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه که عمدتاً بر پخش زنده متمرکز هستند، علاوه بر محتوای ویدیوی کوتاه، دارای نقاط ورودی پخش زنده نیز هستند. کاربران می‌توانند زندگی خود را به اشتراک بگذارند، سرگرمی اجرا کنند یا در زمان واقعی هنر خلق کنند، در حالی که بینندگان می‌توانند تعامل داشته باشند و هدیه ارسال کنند. پلتفرم‌های نماینده شامل Huya Live، Douyin و Kuaishou هستند.

پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه که عمدتاً محتوای ویدیوی کوتاه ارائه می‌دهند، با قالب ویدیو محور خود مشخص می‌شوند. این پلتفرم‌ها شامل انواع مختلفی از ویدیوهای کوتاه، مانند سرگرمی، آموزش و غذا هستند و به کاربران امکان می‌دهند محتوای مورد علاقه خود را مرور و به اشتراک بگذارند. یک نمونه بارز، Rednote (Xiaohongshu) است.

مقیاس صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه چین

اندازه بازار صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه چین روند رشد سالانه را نشان داده است. درآمد پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه چین از ۲۲.۷۲ میلیارد یوان در سال ۲۰۱۸ به ۳۶۴ میلیارد یوان در سال ۲۰۲۲ افزایش یافته است و انتظار می‌رود در سال ۲۰۲۷ به ۱۰۴۸.۸ میلیارد یوان برسد که نرخ رشد مرکب سالانه آن ۱۴.۵٪ است.

از سال ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۲، با محبوبیت تدریجی شبکه‌های ۵G در چین و بهبود تجربه مشاهده کاربران، میزان چسبندگی کاربر همچنان رو به افزایش بود و اندازه بازار پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه با نرخ رشد بالایی گسترش یافت. تا دسامبر ۲۰۲۲، تعداد کاربران ویدیوی کوتاه از ۱ میلیارد نفر فراتر رفت و نرخ نفوذ کاربر به ۹۴.۸٪ رسید. پلتفرم‌های اصلی ویدیوی کوتاه در چین دائماً در حال غنی‌سازی محتوای خود، بهبود کیفیت ویدیو و بهینه‌سازی خدمات پلتفرم هستند. برای مثال، Rednote (Xiaohongshu) دائماً در حال اضافه کردن کسب‌وکارهای جدید مانند پخش زنده و عملکردهای خرید برای جذب کاربران بیشتر است.

پیش‌بینی می‌شود که اندازه بازار صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه چین از سال ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۷ رشد خود را حفظ کند، اما نرخ رشد به تدریج کاهش خواهد یافت. با توجه به مقیاس قابل توجه فروش پخش زنده محصولات کشاورزی در پلتفرم‌هایی مانند Douyin و Kuaishou، اجرای مداوم سیاست‌های ملی برای کمک به کشاورزان در فروش محصولات کشاورزی از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و پشتیبانی ترافیکی ارائه شده توسط این پلتفرم‌ها به شرکت‌های بزرگ تجارت الکترونیک، درآمد تجارت الکترونیک پخش زنده چین همچنان نرخ رشد مشخصی را حفظ خواهد کرد. با این حال، رقابت در صنعت ویدیوی کوتاه چین به طور فزاینده‌ای شدید می‌شود و بازار به اشباع نزدیک می‌شود. پیش‌بینی می‌شود تعداد کاربران ویدیوی کوتاه موبایل در چین تا سال ۲۰۲۵ به ۱.۱۴ میلیارد نفر برسد که نشان‌دهنده یک پایگاه کاربری عظیم است.

ویژگی‌های پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه چینی

تحلیل ویژگی‌های صنعت پلتفرم ویدئوی کوتاه چین: با گسترش اینترنت موبایل و افزایش سرعت شبکه، پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه به‌سرعت در بازار چین ظاهر شده‌اند. صنعت پلتفرم ویدئوی کوتاه چین دارای سه ویژگی اصلی است: مدل‌های درآمدی متنوع، تمایز کاربران و مزایای آشکار شرکت‌های پیشرو.

۱. مدل درآمدی متنوع   

مدل‌های درآمدی متنوع: پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه عمدتاً از مدل‌های درآمدی شامل تبلیغات، اشتراک درآمد پخش زنده و تجارت الکترونیک پخش زنده استفاده می‌کنند. تبلیغات راه طبیعی کسب درآمد از طریق پلتفرم‌های اجتماعی مانند ویدئوی کوتاه و پخش زنده است؛ هم تعداد کاربران و هم زمان سپری‌شده در این پلتفرم‌ها پارامترهای حیاتی برای کسب درآمد تبلیغاتی هستند. با افزایش سهم ویدئوی کوتاه و پخش زنده از کل زمان کاربران اینترنت موبایل، تبلیغ‌دهندگان به این کانال‌های بازاریابی اهمیت بیشتری می‌دهند. پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۲۵، کاربران اینترنت موبایل چین ۲۵.۱٪ از کل زمان استفاده از اینترنت موبایل خود را صرف ویدئوی کوتاه و پخش زنده کنند.

در سال ۲۰۲۲، ویدئوی کوتاه تنها دسته‌ای بود که در هر دو بخش پلتفرم رسانه‌ای و قالب تبلیغاتی رشد نشان داد و تنها دسته‌ای بود که در سال ۲۰۲۲ رشد را تجربه کرد. روند توسعه آینده تبلیغات ویدئوی کوتاه امیدوارکننده است. اشتراک درآمد اهدای پخش زنده نیز یکی از راه‌های اصلی کسب درآمد پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه است. به‌عنوان مثال، در پخش زنده Douyin، درآمد حاصل از اهدای طرفداران به پخش‌کننده با نسبت ۴:۶ یا ۵:۵ بین پخش‌کننده و پلتفرم تقسیم می‌شود و سهم بزرگ‌تری به پلتفرم ویدئوی کوتاه می‌رسد. علاوه بر این، پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه از طریق تجارت الکترونیک نیز جریان‌های درآمدی را افزایش می‌دهند. همزمان با افزایش گسترده تجارت الکترونیک پخش زنده در پلتفرم‌های اجتماعی ویدئوی کوتاه و پخش زنده، پیش‌بینی می‌شود که کل حجم تراکنش‌های تجارت الکترونیک پخش زنده در چین تا سال ۲۰۲۵ به ۶.۴۱۷۲ تریلیون یوآن برسد که معادل ۲۳.۹٪ از کل حجم تراکنش‌های تجارت الکترونیک خرده‌فروشی چین خواهد بود.

۲. تمایز کاربران   

پلتفرم‌های مختلف تمرکز جمعیتی متفاوتی از کاربران دارند. پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه تمایز کاربران را نشان می‌دهند. به‌عنوان مثال از دو پلتفرم برتر ویدئوی کوتاه Douyin و Kuaishou، از نظر نسبت جنسیتی، کاربران Douyin ۵۵.۴٪ مرد و ۴۴.۶٪ زن هستند و مردان بیشتری وجود دارد. با این حال، نسبت جنسیتی کاربران Kuaishou تفاوت قابل‌توجهی ندارد، با ۵۵.۸٪ مرد و ۴۴.۲٪ زن.

از نظر توزیع سنی، ۴۸.۵٪ از کاربران Douyin زیر ۳۰ سال دارند و ۲۵.۵٪ در بازه ۳۱ تا ۳۵ سال قرار دارند، که نشان می‌دهد کاربران Douyin عمدتاً جوان و میان‌سال هستند. کاربران Kuaishou عمدتاً بالای ۳۱ سال هستند، اما روندی به سمت تابش به هر دو انتهای طیف سنی وجود دارد: ۲۹.۶٪ در بازه ۳۱ تا ۳۵ سال و ۲۶٪ در بازه ۲۴ تا ۳۰ سال قرار دارند.

از نظر توزیع شهری، کاربران Douyin عمدتاً در شهرهای جدید سطح یک و سطح سه متمرکز هستند و شهرهای سطح یک و جدید سطح یک ۳۵٪ از کاربران را تشکیل می‌دهند. Kuaishou سهم بیشتری از کاربران در بازارهای پایین‌تر دارد، با بزرگ‌ترین سهم در شهرهای سطح سه در ۲۲.۲٪، در حالی که شهرهای سطح یک تنها ۹.۲٪ را تشکیل می‌دهند.

۳. مزایای آشکار شرکت‌های پیشرو   

بازار پلتفرم ویدئوی کوتاه رقابتی است و پلتفرم‌های پیشرو دارای پایه کاربری عظیم و مشارکت بالای کاربر هستند. پلتفرم‌های پیشرو ویدئوی کوتاه چین دارای پایه کاربری بزرگ و چسبندگی بالای کاربر هستند. تا اکتبر ۲۰۲۲، Douyin بیش از ۸۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه داشت و میانگین زمان استفاده روزانه به ازای هر نفر ۱۲۵ دقیقه بود. تا پایان سال ۲۰۲۲، Kuaishou میانگین ۶۴۰ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۲۶۷ میلیارد جفت کاربر که یکدیگر را دنبال می‌کنند داشت. Rednote (Xiaohongshu) میانگین ۲۶۰ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۲۰ میلیون creator فعال ماهانه داشت. این سه پلتفرم ویدئوی کوتاه در صنعت موقعیت غالب دارند و فضای بقا برای پلتفرم‌های کوچک‌تر کمتر و کمتر می‌شود. پلتفرم‌های کوچک‌تر یا جدیدتر باید به‌طور مداوم تجربه کاربری را بهبود بخشند، کیفیت محتوای ویدئوی کوتاه را افزایش دهند، فناوری و الگوریتم‌های خود را به‌روز کنند و اکوسیستم محتوای خود را گسترش دهند تا مشارکت کاربر را افزایش دهند و مزیت رقابتی کسب کنند.

صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه چین تاکنون سه مرحله اصلی توسعه را پشت سر گذاشته است.

۱. دوره جوانه‌زنی ۲۰۰۴ تا ۲۰۰۸

در نوامبر ۲۰۰۴، LeTV رسماً راه‌اندازی شد و در پایان همان سال، Sohu Video (که قبلاً Sohu Broadband نام داشت) تأسیس شد. در نیمه اول سال ۲۰۰۵، پلتفرم‌هایی مانند Tudou، PPTV و PPS یکی پس از دیگری راه‌اندازی شدند و به اعضای اصلی توسعه اولیه گروه وب‌سایت‌های ویدیویی چین تبدیل شدند.

در سال ۲۰۰۶، Sohu Podcast، یک پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیو تحت وب‌سایت پورتال Sohu، تأسیس شد. در دسامبر ۲۰۰۶، Youku رسماً راه‌اندازی شد و با بهره‌گیری از فلسفه محصول "سرعت پادشاه است" خود - پخش سریع، انتشار سریع و جستجوی سریع - به طور کامل نیازهای تعاملی رو به رشد کاربران و تجربیات ویدیویی متنوع را برآورده کرد. در همان سال، Ku6 با تمرکز بر توسعه UGC (محتوای تولید شده توسط کاربر) راه‌اندازی شد و در عین حال گزینه‌های متنوعی را در اختیار کاربران قرار داد و همه چیز را از برنامه‌های حرفه‌ای فیلم و تلویزیون گرفته تا درام‌های آنلاین خودساخته پوشش داد.

«میکرو ویدیوها» پدیدار شدند. بیشتر این میکرو ویدیوها مبتنی بر صفحات وب بودند و در این زمان، صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه هنوز یک مدل تجاری کامل را شکل نداده بود.

۲. دوره راه‌اندازی ۲۰۰۹-۲۰۱۵

در سال ۲۰۰۹، تلویزیون شبکه چین (CNTV) راه‌اندازی شد. در سال ۲۰۱۱، کوایشو متولد شد که در ابتدا بر ایجاد GIFهای متحرک تمرکز داشت.

در سال ۲۰۱۲، کوایشو به یک پلتفرم ویدیوی کوتاه تبدیل شد و در همان سال، شونلی، یولیائو را راه‌اندازی کرد.

در سال ۲۰۱۳، پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه مانند Tencent Weishi و Miaopai یکی پس از دیگری راه‌اندازی شدند و Miaopai با Weibo همکاری کرد تا به یک برنامه‌ی توکار تبدیل شود.

در سال ۲۰۱۴، ردنوت (شیائوهونگشو) راه‌اندازی شد.

در این دوره، با توسعه مداوم فناوری اینترنت موبایل، شرکت‌های بزرگ پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه راه‌اندازی کرده‌اند که باعث غنی‌تر شدن مجموعه پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه شده است و پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه به تدریج محبوبیت و شناخت عمومی پیدا کرده‌اند.

۳. دوره توسعه سریع (۲۰۱۶-تاکنون)

در سال ۲۰۱۶، Huoshan Video و Douyin راه‌اندازی شدند.

در سال ۲۰۱۷، Tudou به یک پلتفرم ویدیوی کوتاه تبدیل شد، Toutiao Xigua Video را راه‌اندازی کرد، Tencent دوباره Weishi را راه‌اندازی کرد و ۳۶۰ Video و Baidu Haokan Video راه‌اندازی شدند.

در سال ۲۰۱۸، Tencent چندین دور سرمایه‌گذاری در Kuaishou انجام داد، ByteDance پلتفرم ویدیوی کوتاه خارجی Faceu را خریداری کرد و iQiyi Natto را راه‌اندازی کرد.

در سال ۲۰۲۰، Huoshan Video و Douyin Short Video رسماً ادغام و به نسخه Douyin Huoshan ارتقا یافتند.

در سال ۲۰۲۱، دویین با جشنواره بهاری CCTV همکاری کرد و به شریک انحصاری برند برای هدایای پاکت قرمز تعاملی در طول این جشنواره تبدیل شد.

در سال ۲۰۲۲، دویین با یک شرکت ضبط چینی همکاری استراتژیک برقرار کرد و یک کلاینت کامپیوتر شخصی راه‌اندازی کرد که می‌توانست از فروشگاه‌های اپلیکیشن دانلود شود و مجوز دریافت کند.

در این دوره، مجموعه‌ای از پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه ظهور کردند که منجر به رقابت شدید در این صنعت شد. همزمان، با ادغام عمیق پخش زنده و تجارت الکترونیک، صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه به تدریج یک مسیر موقعیت‌یابی و توسعه تجاری منحصر به فرد را شکل داد. کاهش قابل توجه هزینه‌های داده تلفن همراه و بهبود مداوم کارایی توزیع محتوا، افزایش قابل توجهی در تعداد کاربران ویدیوی کوتاه ایجاد کرد و در نتیجه سود ترافیکی واضحی به دست آمد. صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه رسماً وارد دوره‌ای از توسعه سریع شد.

تحلیل زنجیره صنعت پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه در چین

صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه چین شامل ارائه دهندگان منابع بالادستی، پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه میان‌دستی و کاربران نهایی پایین‌دستی است. ارائه دهندگان منابع بالادستی شامل ارائه دهندگان محتوا و اطلاعات مانند وبلاگ نویسان برتر (KOCs/KOLs)، افراد مشهور و کاربران عادی در زمینه‌های مختلف هستند. همچنین شامل ارائه دهندگان خدمات بازاریابی، شرکای تبلیغاتی و آژانس‌های MCN است که منابع، استراتژی‌ها و پشتیبانی داده‌ها را برای توزیع ویدیوی کوتاه ارائه می‌دهند. بازار میان‌دستی تحت سلطه پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه است که در درجه اول مسئول ارائه خدماتی مانند ادغام تبلیغات و تحویل محتوا، اتصال کاربران نهایی پایین‌دستی به ارائه دهندگان ویدیوی کوتاه بالادستی هستند. بازار پایین‌دستی شامل کاربران ویدیوی کوتاه است که محتوای ارائه شده توسط پلتفرم را دریافت می‌کنند، ویدیوها را تماشا می‌کنند، در مورد آنها نظر می‌دهند، به اشتراک می‌گذارند و از محتوا استفاده می‌کنند.

بالادستی زنجیره صنعتی

ارائه دهندگان منابع بالادستی در زنجیره صنعت شامل ارائه دهندگان محتوا و اطلاعات مانند وبلاگ نویسان برتر (KOCs/KOLs)، افراد مشهور و کاربران عادی در زمینه‌های مختلف هستند. آنها همچنین شامل ارائه دهندگان خدمات بازاریابی، شرکای تبلیغاتی و آژانس‌های MCN هستند که منابع، استراتژی‌ها و پشتیبانی داده‌ها را برای ویدیوهای کوتاه ارائه می‌دهند. انواع کسب‌وکار آژانس‌های MCN شامل تولید محتوا، مدیریت حساب کاربری، تبلیغات و بازاریابی و تجارت الکترونیک است. ظهور اقتصاد اینفلوئنسری، آژانس‌های MCN بیشتری را به بازار جذب کرده است. با توجه به موانع ورودی کم و الزامات ورودی پایین برای آژانس‌های MCN، همراه با پشتیبانی ترافیک و پشتوانه سرمایه از پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه، تعداد آژانس‌های MCN به طور چشمگیری افزایش یافته و از تقریباً ۱۶۰ در سال ۲۰۱۵ به ۳۴۰۰۰ در سال ۲۰۲۱ رسیده است.

میان‌دست زنجیره صنعتی

بازیگران بازار میان‌دست در زنجیره صنعت، پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه هستند که در درجه اول مسئول ارائه خدماتی مانند ادغام تبلیغات و تحویل محتوا هستند و در نهایت کاربران نهایی پایین‌دست را با ارائه‌دهندگان ویدیوی کوتاه بالادست متصل می‌کنند. تا پایان سال ۲۰۲۲، تعداد کاربران ویدیوی کوتاه در چین از ۱ میلیارد نفر فراتر رفت و نرخ نفوذ کاربر به ۹۴.۸٪ رسید. ByteDance و Kuaishou شرکت‌های پیشرو در صنعت پلتفرم ویدیوی کوتاه هستند. تا پایان سال ۲۰۲۲، کوایشو به طور متوسط ۶۴۰ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۲۶.۷ میلیارد جفت کاربر داشت که به طور متقابل یکدیگر را دنبال می‌کردند و این نشان دهنده پایگاه کاربری بزرگ و چسبندگی قوی کاربران آن است. بایت‌دنس از قابلیت‌های قوی کسب درآمد از ترافیک برخوردار است؛ حجم ناخالص کالاهای پلتفرم تجارت الکترونیک آن (GMV) به ۱.۴ تریلیون یوان رسید که نسبت به سال گذشته ۷۶ درصد افزایش یافته است. در همین حال، با افزایش مداوم قابلیت‌های برنامه‌ریزی محتوا توسط تولیدکنندگان محتوا، آژانس‌های MCN و ارائه دهندگان خدمات بازاریابی و همچنین حرفه‌ای شدن روزافزون تبلیغات و بازاریابی، پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه به گزینه اصلی برای جذب هزینه‌های بازاریابی تبلیغ‌کنندگان تبدیل شده‌اند و در نتیجه رشد مداوم درآمد پلتفرم ویدیوی کوتاه را به دنبال دارند. پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۲۶، درآمد صنعت بازاریابی ویدیوی کوتاه از ۷۷۰ میلیارد یوان فراتر رود.

پایین‌دست زنجیره صنعتی

شرکت‌کنندگان بازار پایین‌دست در زنجیره صنعت، کاربران ویدیوی کوتاه هستند. محتوای تحت پوشش تبلیغات ویدیویی کوتاه به طور فزاینده‌ای متنوع می‌شود، از جمله پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، محصولات زیبایی و مراقبت شخصی، بازی‌ها، غذا و نوشیدنی، خودرو، محصولات مادر و نوزاد و گردشگری فرهنگی. در مورد محتوای تبلیغاتی که توسط کاربران ویدیوهای کوتاه کلیک می‌شود، ۶۶.۷٪ از کاربران تبلیغات مختصر را ترجیح می‌دهند و ۶۵.۱٪ دقت و قابلیت اطمینان اطلاعات محصول ارائه شده در تبلیغات را در اولویت قرار می‌دهند. از نظر عوامل مؤثر بر نرخ کلیک تبلیغات، ۶۴.۲٪ از کاربران بر اساس علاقه به محصول روی تبلیغات کلیک می‌کنند و ۵۹.۸٪ به دلیل جذاب بودن تبلیغات کلیک می‌کنند. با غنی‌سازی مداوم قالب‌ها و محتوای تبلیغات و بهبود نرخ کلیک بر اساس نیازها و ترجیحات کاربر، پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه می‌توانند توانایی خود را در کسب درآمد از ترافیک افزایش دهند.

چشم‌انداز رقابتی پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه در چین

ترافیک عظیم ایجاد شده توسط صنعت ویدیوی کوتاه چین، شرکت‌کنندگان زیادی را برای ورود به بازار جذب کرده است. پس از چندین دور تکرار و تثبیت بازار، رقبای پیشرو شامل شرکت‌هایی مانند ByteDance، Tencent، Alibaba Group و Sina هستند.

مقیاس کاربر فعال ماهانه یکی از عوامل کلیدی جذب تبلیغ‌کنندگان برای تخصیص بودجه‌های بازاریابی و در نتیجه ایجاد درآمد برای پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه است و ByteDance قاطعانه در این معیار جایگاه غالب را در اختیار دارد. در سال 2022، Douyin به طور متوسط 300 میلیون کاربر فعال ماهانه و در مجموع 1.9 میلیارد کاربر فعال ماهانه داشت که نشان‌دهنده چسبندگی بسیار بالای کاربر است. ByteDance، به همراه Douyin، از نظر تعداد کاربران فعال ماهانه از سایر رقبای این صنعت بسیار پیشی گرفته است.

از نظر تعداد پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه متعلق به شرکت‌ها، ByteDance با شش رتبه اول و پس از آن Tencent، Kuaishou و Baidu قرار دارند. شرکت‌های باقی‌مانده هر کدام فقط یک پلتفرم ویدیوی کوتاه دارند که هنوز در حال فعالیت است. تنسنت زمانی ۱۷ پلتفرم ویدیوی کوتاه داشت، اما پس از رقابت شدید در این صنعت، تعداد کمی از پلتفرم‌ها تا سال ۲۰۲۳ هنوز فعال بودند. در حال حاضر، تنها کانال ویدیویی وی‌چت و ویشی به طور عادی فعالیت می‌کنند. در میان آنها، کانال ویدیویی با تکیه بر پایگاه کاربری پایدار و عظیم وی‌چت، با میانگین ۸۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه، به توسعه پایدار دست یافته است.

با نگاهی به تعداد دانلود برنامه‌های اصلی ویدیوی کوتاه در فروشگاه اپل، پلتفرم‌های ByteDance با مجموع ۶۳.۲۴ میلیون دانلود، از پلتفرم‌های شرکت‌های رقیب بسیار پیشی گرفته و با قاطعیت رتبه اول را به خود اختصاص داده‌اند. تعداد دانلودهای Xiaohongshu و Kuaishou مشابه است، هر دو حدود ۱۳ میلیون.

رقابت در صنعت ویدیوی کوتاه چین در حال تشدید است. با ظهور شرکت‌های پیشرو، شکاف بین آنها در حال افزایش است و فضای کمتری برای بقای پلتفرم‌های کوچکتر باقی می‌گذارد. برخی از شرکت‌ها مجبور به خروج از بازار خواهند شد و این منجر به روندی به سمت انحصار می‌شود. پلتفرم‌های کوچک‌تر یا جدیدتر که قصد دارند به رهبران صنعت تبدیل شوند، باید به طور مداوم کیفیت محتوای ویدیوی کوتاه خود را بهبود بخشند، فناوری و الگوریتم‌های خود را به‌روز کنند و اکوسیستم محتوای خود را گسترش دهند تا تعامل کاربر را افزایش دهند و بقای کلی خود را در صنعت بهبود بخشند.