À quoi faut-il faire attention lorsque l’on fait du marketing de contenu en Chine ?

Le secteur chinois du marketing de contenu désigne le processus visant à attirer, fidéliser et élargir les audiences cibles par la création de contenus de qualité et de valeur, et à atteindre ainsi les objectifs marketing. La classification par type de contenu est la méthode la plus courante dans ce secteur. Le marketing textuel, le marketing d'image, le marketing vidéo et le marketing audio en sont des exemples. Du point de vue de la chaîne industrielle, le secteur chinois du marketing de contenu peut être divisé en trois maillons: l'amont, le milieu et l'aval. L'amont comprend la production de contenu, l'acquisition des droits d'auteur et la planification du marketing de contenu, incluant les agences de publicité, les agences de création, les médias indépendants, les leaders d'opinion, etc. Le milieu regroupe les prestataires de services de marketing de contenu, qui élaborent les stratégies marketing par le biais du traitement et du conditionnement secondaires du contenu, puis les transmettent aux clients en aval. L'aval comprend les annonceurs et les agences marketing, qui font la promotion de leurs produits et services par le biais du marketing de contenu afin d'augmenter les taux de conversion et les ventes. Concernant la taille du marché, selon les données, la taille du marché chinois du marketing de contenu devrait atteindre 274,3 milliards de RMB en 2022. Ce chiffre témoigne de la forte croissance du marketing de contenu sur le marché chinois. Selon les tendances du marché et les prévisions économiques, on s'attend à ce que d'ici 2027, la taille du marché du marketing de contenu en Chine augmente considérablement pour atteindre 830,428 milliards de RMB.

Classification de l'industrie du marketing de contenu

La classification par forme de contenu est la méthode la plus répandue dans le secteur du marketing de contenu en Chine. Le marketing textuel, le marketing photo, le marketing vidéo et le marketing audio en sont des formes courantes. Le marketing textuel se caractérise par une grande flexibilité, une large applicabilité et un faible coût; le marketing photo se caractérise par une grande intuitivité, une forte expressivité et un fort impact visuel; le marketing vidéo se caractérise par un fort impact visuel, une forte expressivité et une forte capacité de communication émotionnelle; le marketing audio accorde une plus grande importance à l'expression et à la transmission du son, et est plus adapté à l'expérience immersive et à la communication émotionnelle. En fonction de leurs publics et de leurs objectifs marketing, les entreprises peuvent choisir différentes formes de marketing de contenu pour optimiser leur impact sur le marché.

Le marketing textuel consiste à attirer, fidéliser et élargir son public cible, ainsi qu'à atteindre ses objectifs marketing grâce à une rédaction, des articles et d'autres contenus de qualité. Le marketing textuel comprend généralement des articles courts et longs, des communiqués de presse, des annonces d'événements, etc. Ces contenus utilisent généralement des titres attrayants, des introductions pertinentes, une écriture fluide et un contenu intéressant, utile et pertinent pour capter l'attention des lecteurs, accroître la notoriété et la confiance de la marque, promouvoir les ventes et la fidélisation de la clientèle, ainsi que pour atteindre d'autres objectifs marketing. Le marketing textuel se caractérise par une grande flexibilité, une large applicabilité et un faible coût. Comparé à d'autres formes de marketing de contenu, le marketing textuel est plus facile à produire et à publier, et peut être personnalisé et ajusté en fonction des différents publics et besoins.

Le marketing d'image est le processus visant à attirer, fidéliser et élargir le public cible, ainsi qu'à atteindre des objectifs marketing grâce à des images et une conception graphique de qualité. Le contenu typique du marketing d'image comprend des affiches, des images publicitaires, des dessins animés, des graphiques, etc. Ces contenus utilisent généralement des éléments visuels attrayants, des couleurs vives et des designs créatifs pour attirer l'attention des lecteurs, renforcer la notoriété et la confiance envers la marque, promouvoir les ventes et la fidélisation de la clientèle, ainsi que pour atteindre d'autres objectifs marketing. Le marketing d'image se caractérise par une grande intuitivité, une forte expressivité et un fort impact visuel. Comparé à d'autres formes de marketing de contenu, le marketing d'image transmet mieux l'information et les émotions, et est également plus facile à mémoriser et à diffuser auprès du public.

Le marketing vidéo est un processus visant à attirer, fidéliser et élargir son public cible, ainsi qu'à atteindre ses objectifs marketing, grâce à la création de contenus vidéo de qualité. Parmi les contenus vidéo classiques, on trouve des vidéos promotionnelles de marque, des vidéos de présentation de produit, des vidéos de témoignages utilisateurs, etc. Ces contenus utilisent généralement des scénarios attrayants, des images et des effets sonores de qualité pour capter l'attention du public, renforcer la notoriété et la confiance envers la marque, et promouvoir les ventes, la fidélisation client et atteindre d'autres objectifs marketing. Le marketing vidéo est créatif, intéressant, interactif et mesurable. Comparé au marketing traditionnel, basé sur le texte, l'image et la voix, le principal avantage du marketing vidéo est qu'il met pleinement en valeur les caractéristiques et les avantages des marques et des produits, et est plus susceptible de toucher le public et de susciter son envie d'achat.

Caractéristiques du secteur du marketing de contenu

Le secteur chinois du marketing de contenu se caractérise par des modèles économiques diversifiés, une concurrence féroce et des profils d'utilisateurs variés. Les entreprises doivent innover en permanence et élaborer des stratégies marketing différenciées pour s'adapter aux évolutions du marché et améliorer l'efficacité publicitaire et les taux de conversion. Au niveau des modèles économiques, la diversification des modèles, tels que l'achat d'espaces publicitaires, la publicité native, le marketing des KOL/célébrités sur Internet, le marketing interactif et la création de contenu, favorise le développement rapide du secteur. Au niveau de l'environnement concurrentiel, le marketing de contenu chinois est soumis à une concurrence féroce et diversifiée. En termes de profils d'utilisateurs, les jeunes, les femmes, les adeptes de l'ACG et les utilisateurs ruraux et urbains de troisième et quatrième rang constituent les principaux groupes de consommateurs du secteur. Les entreprises doivent élaborer des stratégies marketing différenciées en fonction des caractéristiques et des besoins de ces groupes d'utilisateurs afin d'améliorer l'efficacité publicitaire et les taux de conversion, et de conquérir davantage de parts de marché.

1. Modèle d'affaires

Le secteur du marketing de contenu propose une variété de modèles commerciaux, notamment l'achat de médias, la publicité native, le marketing KOL/influenceur, le marketing interactif et la création et le partage de contenu.

Plus précisément, l'achat média: les entreprises optimisent la communication de leur marque en achetant des espaces publicitaires et les ressources de leurs plateformes partenaires. Par exemple, elles placent des publicités sur des plateformes telles que Sina Weibo et Toutiao; la publicité native: les entreprises intègrent la publicité au contenu et améliorent son efficacité en l'insérant dans des environnements de contenu naturel. Par exemple, elles placent des publicités natives sur des plateformes telles que Zhihu et Jianshu; le marketing KOL/célébrités sur Internet: les entreprises collaborent avec des leaders d'opinion ou des célébrités influentes sur Internet pour promouvoir leurs marques via leurs réseaux sociaux. Par exemple, elles collaborent avec des célébrités sur des plateformes telles que Xiaohongshu et Weibo; le marketing interactif: les entreprises utilisent les réseaux sociaux, de courtes vidéos et d'autres plateformes pour mener des activités de marketing interactif afin d'interagir avec les consommateurs et d'accroître l'attention portée à la marque. Par exemple, les entreprises organisent des défis et des interactions thématiques sur des plateformes telles que Douyin et Kuaishou; la création de contenu: les entreprises fournissent aux utilisateurs des informations précieuses et améliorent la réputation de leur marque en produisant du contenu de haute qualité. Par exemple, les entreprises publient du contenu vidéo original sur des plateformes telles que Bilibili et Youku. Ces modèles économiques offrent aux entreprises de multiples canaux pour atteindre leurs publics cibles et accroître la notoriété de leur marque, la fidélité et les ventes.

2. Environnement concurrentiel

Les entités concurrentielles sont diversifiées, la concurrence entre les principales plateformes s’intensifie et l’innovation et le changement technologiques stimulent constamment le progrès de l’industrie.

En termes de diversification de la concurrence, le secteur du marketing de contenu comprend des agences de publicité, des sociétés Internet, des médias indépendants, des leaders d'opinion clés (KOL) et d'autres acteurs. Selon les données, l'entreprise détenant la plus grande part de marché du marketing de contenu en Chine en 2021 est ByteDance (18,4 %). Face à l'intensification de la concurrence entre les plateformes, avec l'essor de plateformes émergentes telles que les vidéos courtes et les diffusions en direct, le paysage concurrentiel du secteur est devenu de plus en plus complexe. Les principales plateformes se disputent des parts de marché en optimisant leurs algorithmes, en améliorant l'expérience utilisateur et en introduisant de nouvelles fonctionnalités. En termes d'innovation et de changement technologiques, avec le développement continu de technologies telles que l'IA, le big data et la 5G, le secteur du marketing de contenu est également en constante évolution. Par exemple, l'IA permet de proposer des recommandations personnalisées et d'améliorer la pertinence des publicités; le big data permet d'exploiter le comportement et les préférences des utilisateurs pour aider les entreprises à élaborer des stratégies marketing plus efficaces.

3 Portrait d'utilisateur

Français En termes de portraits d'utilisateurs, les jeunes, les utilisatrices, les passionnés d'ACG et les utilisateurs des zones rurales et des villes de troisième et quatrième rang constituent les principaux groupes de consommateurs de l'industrie du marketing de contenu. Jeunes : En décembre 2022, les internautes âgés de 20 à 29 ans, de 30 à 39 ans et de 40 à 49 ans représentaient respectivement 14,2 %, 19,6 % et 16,7 %. Ils sont les principaux consommateurs de l'industrie du marketing de contenu. Les jeunes ont un sens aigu des nouveautés et des tendances, et sont les utilisateurs cibles pour lesquels les grandes marques se disputent ; Utilisateurs féminins : Dans le domaine de la consommation, les utilisatrices accordent une grande attention à la beauté, aux vêtements, aux soins de la peau et à d'autres produits ; Passionnés d'ACG : Avec la popularisation de la culture ACG en Chine, de plus en plus de jeunes s'intéressent aux formes de divertissement telles que l'animation, les jeux et le COSPLAY. Selon les données, la taille du marché de l'industrie chinoise du contenu ACG en 2021 était d'environ 63,2 milliards de yuans. Français Cela fait des passionnés d'ACG un groupe d'utilisateurs cible important dans l'industrie du marketing de contenu ; Utilisateurs ruraux et urbains de troisième et quatrième rang : Avec la popularisation d'Internet, les utilisateurs des villes rurales et de troisième et quatrième rangs sont progressivement devenus la nouvelle force de consommation principale dans l'industrie du marketing de contenu. En décembre 2022, la taille des utilisateurs d'Internet urbains en Chine était de 759 millions, représentant 71,1 % du total des utilisateurs d'Internet ; la taille des utilisateurs d'Internet ruraux était de 308 millions, soit une augmentation de 23,71 millions par rapport à décembre 2021, représentant 28,9 % du total des utilisateurs d'Internet.

Historique du développement du marketing de contenu

En tant que secteur émergent, le marketing de contenu a traversé trois phases: germination, démarrage et maturité, et entre désormais dans une nouvelle phase. Avec le développement continu des technologies, les méthodes de marketing numérique s'améliorent constamment. La popularité et le développement des réseaux sociaux ont renforcé l'importance du marketing de contenu. De nombreuses entreprises ont commencé à utiliser les réseaux sociaux comme principal canal marketing et se sont intéressées au marketing de contenu. À l'avenir, le secteur du marketing de contenu continuera de se développer et d'innover pour offrir aux entreprises des stratégies marketing plus efficaces.

Période de germination 2000~2010

À cette époque, les entreprises ont commencé à prendre conscience de l'importance du marketing numérique et à explorer ses méthodes. Avec la popularisation d'Internet, de nombreux nouveaux canaux marketing ont émergé, tels que le référencement, les réseaux sociaux et l'e-mailing. À cette époque, des agences de marketing de contenu professionnelles ont également émergé pour fournir des services de marketing numérique aux entreprises.

Cette étape concerne principalement les entreprises qui créent, diffusent et promeuvent leurs marques de manière indépendante. Elles produisent du matériel promotionnel, comme des textes, des affiches et de courtes vidéos, et font la promotion de leurs produits et services via les médias en ligne, les forums et les moteurs de recherche.

Période de démarrage 2010~2015

Durant cette période, grâce au développement continu d'Internet, les méthodes de marketing numérique n'ont cessé de s'améliorer. La popularité et le développement des réseaux sociaux ont donné une importance accrue au marketing de contenu. De nombreuses entreprises ont commencé à utiliser les réseaux sociaux comme principal canal marketing et à s'intéresser au marketing de contenu. Durant cette période, de nombreuses agences de marketing de contenu professionnelles ont également vu leur croissance se développer.

Cette étape est principalement due à l'essor du big data et des médias sociaux. Les entreprises ont commencé à se concentrer sur la collecte et l'analyse des données utilisateurs, ainsi que sur la promotion marketing sur les médias sociaux. Parallèlement, des entreprises spécialisées dans la création de contenu et la planification marketing ont également émergé.

Période de maturité 2015~2023

À ce stade, le marketing de contenu est devenu un secteur très mature. Les entreprises y accordent une attention croissante et nombre d'entre elles l'utilisent désormais comme principale stratégie marketing. La popularité et le développement des réseaux sociaux ont renforcé l'importance du marketing de contenu. Nombre d'entre elles ont ainsi commencé à l'utiliser comme principal canal marketing et à s'y intéresser.

Cette étape concerne principalement le développement de modèles marketing intelligents et basés sur les données. Les technologies représentées par l'IA sont constamment appliquées au marketing de contenu, et les entreprises commencent à se concentrer sur des stratégies marketing basées sur les données, telles que la distribution de contenu et les recommandations personnalisées. Parallèlement, de nouveaux médias tels que les diffusions en direct et les courtes vidéos sont également devenus des canaux importants pour le marketing de contenu.

Analyse de la chaîne industrielle du marketing de contenu

La chaîne industrielle du marketing de contenu en Chine se divise en trois maillons: l'amont, le milieu et l'aval. Le maillon amont comprend principalement la production de contenu, l'obtention des droits d'auteur et la planification du marketing de contenu. Il comprend la recherche et la planification de contenu original, ainsi que la production et l'édition de contenu. Les principaux acteurs sont les agences de publicité, les agences de création, les médias indépendants, les leaders d'opinion, etc. Les entreprises en amont sont principalement des producteurs de contenu et des agents de droits d'auteur. Elles sont chargées de fournir des ressources de contenu de haute qualité et de les promouvoir auprès des entreprises en aval via leurs propres canaux. Les entreprises en milieu de chaîne comprennent principalement des prestataires de services de marketing de contenu. Elles effectuent le traitement secondaire et le packaging du contenu, élaborent des stratégies de marketing de contenu efficaces et les transmettent aux clients en aval afin d'optimiser les effets marketing. Les entreprises en aval comprennent principalement des annonceurs et des agences marketing. Elles font la promotion de leurs produits et services par le biais du marketing de contenu afin d'augmenter les taux de conversion et les ventes.

Il existe deux principales tendances de développement dans la chaîne industrielle du secteur du marketing de contenu en Chine

(1) Le marketing de contenu évoluera progressivement vers la diversification et la personnalisation. Face à l'évolution constante de la demande des consommateurs, les entreprises doivent proposer des services de marketing de contenu plus diversifiés et personnalisés. Cela exige des prestataires de services de marketing de contenu une créativité et des capacités d'exécution plus fortes, une analyse constante des besoins des utilisateurs et le développement de stratégies marketing ciblées.

(2) Opérations affinées axées sur les données. Avec l'application du big data et de l'IA, le marketing de contenu évolue progressivement vers des opérations affinées. Les entreprises accorderont une plus grande attention aux données de comportement des utilisateurs, aux données de consommation, etc., pour élaborer des stratégies marketing plus précises et améliorer l'efficacité de la diffusion. Parallèlement, l'évaluation des effets marketing deviendra de plus en plus importante, fournissant des données pour étayer les stratégies d'optimisation.

En amont de la chaîne industrielle

En amont de la chaîne industrielle du marketing de contenu en Chine, on trouve principalement des sociétés de production de contenu, des agences de droits d'auteur et des agences de planification marketing de contenu. Plus précisément, ces sociétés se consacrent principalement à la création de contenu pour le cinéma et la télévision, la littérature, la musique, les jeux, etc., et constituent le cœur de métier du marketing de contenu. Selon des statistiques incomplètes, on compte environ 2000 sociétés de production de contenu en Chine continentale, dont environ 1500 spécialisées dans la production de contenu cinématographique et télévisuel; les agences de droits d'auteur se consacrent principalement à l'acquisition et à la gestion des droits d'auteur, chargées de l'achat et de la promotion des droits d'auteur auprès des entreprises en aval. Selon des statistiques incomplètes, on compte environ 500 agences de droits d'auteur en Chine continentale; les agences de planification marketing de contenu se consacrent principalement à la planification marketing de contenu, chargées du traitement et du conditionnement secondaires des contenus, de l'élaboration de stratégies marketing efficaces et de leur diffusion auprès des clients en aval afin d'optimiser les effets marketing. Selon des statistiques incomplètes, on compte environ 300 agences de planification marketing de contenu en Chine continentale. La répartition de ces entreprises dans la chaîne industrielle du marketing de contenu est la suivante : les sociétés de production de contenu occupent la plupart des ressources de base de la chaîne industrielle, représentant environ 60 à 70 % de la part de marché ; les sociétés d'agence de droits d'auteur occupent une plus petite partie de la chaîne industrielle, représentant environ 15 à 20 % de la part de marché ; les sociétés de planification du marketing de contenu sont relativement peu nombreuses, représentant seulement 10 à 15 % de la part de marché.

Au milieu de la chaîne industrielle

Avec le développement continu de nouveaux médias tels que les vidéos courtes et les diffusions en direct, les agences MCN (réseaux multicanaux) chinoises connaissent également une croissance rapide. Ces agences coopèrent avec les créateurs de contenu pour leur fournir des plateformes, des ressources et un support technique, les aidant ainsi à développer leur audience et à concrétiser leurs projets commerciaux rapidement. Selon les données, on comptait plus de 40000 agences MCN en Chine en 2022. Ces agences sont principalement réparties dans des villes de premier plan comme Pékin, Shanghai, Canton et Shenzhen. Avec l'expansion continue du nombre d'internautes chinois, l'utilisation de nouvelles plateformes médias telles que les vidéos courtes et les diffusions en direct connaît également une croissance rapide. En 2022, le nombre d'utilisateurs de vidéos courtes en Chine a atteint 1,012 milliard. De mai 2021 à avril 2022, la plateforme Douyin a enregistré plus de 9 millions de diffusions en direct par mois, vendu plus de 10 milliards d'articles et multiplié par 2,2 le volume total des transactions par rapport à l'année précédente. Cela offre un vaste espace de marché pour le développement des agences MCN. D'un point de vue concurrentiel, l'expansion continue de l'économie MCN chinoise a progressivement saturé le marché. Les capacités des différentes agences MCN varient. Dans un environnement concurrentiel féroce, les bénéficiaires de l'économie des célébrités sur Internet se concentrent de plus en plus parmi les principaux acteurs. Selon les données, près de 500 millions de personnes ont regardé les retransmissions en direct de Li Jiaqi et Wei Ya, deux présentateurs de renom, lors de la prévente de Double Eleven sur Tmall le 20 octobre 2021, pour un montant total de transactions de 18,9 milliards de yuans. De plus, face à la concurrence entre les géants de l'Internet pour le trafic, les agences MCN sont confrontées à des voies de développement diversifiées. Les différences de positionnement des différentes plateformes ont conduit à une préférence pour un regroupement profond des agences MCN auxquelles appartiennent les plus grandes célébrités du Web, ce qui confère à leurs opérations leurs propres caractéristiques. En revanche, depuis 2020, moins de 10 agences MCN ont obtenu des investissements et des financements, et l'enthousiasme des investisseurs pour les MCN semble avoir diminué. La grande majorité des MCN ne restent qu'au tour B ou avant en termes de financement, et la plupart restent dans les tours business angels et A. Compte tenu des défis et des difficultés rencontrés par le développement des MCN en Chine, ces organisations sont aujourd'hui confrontées à de nombreux problèmes, notamment le dépassement du pic de dividendes des vidéos courtes, une dépendance excessive aux présentateurs vedettes, des mécanismes d'incubation de célébrités immatures, l'homogénéité des contenus, des méthodes de réalisation commerciale uniques, une faible sensibilisation du secteur à la protection des droits d'auteur et une opinion publique souvent négative. Pour faire face à ces problèmes, les MCN doivent se transformer en organisations complètes plutôt que de dépendre du soutien de personnalités individuelles. De plus, elles doivent également modifier le phénomène d'homogénéité des contenus et renforcer la sensibilisation à la protection des droits d'auteur.

En aval de la chaîne industrielle

Les annonceurs de marque sont des acteurs importants en aval du secteur du marketing de contenu. Investisseurs et promoteurs publicitaires, ils utilisent le marketing de contenu pour accroître la notoriété de la marque, façonner son image et stimuler les ventes. Selon les données, le marché chinois de la publicité de marque a atteint 692,5 milliards de yuans en 2022. Les agences de marketing jouent un rôle important pour accompagner les annonceurs de marque dans la mise en œuvre du marketing de contenu. Elles fournissent des stratégies marketing, des services de conception créative, des services publicitaires et d'autres services pour les aider à atteindre leurs objectifs marketing. Selon les données, les revenus publicitaires sur Internet en Chine pour l'ensemble de l'année 2022 se sont élevés à 508,8 milliards de yuans, soit une baisse de 6,38 % et de 34,7 milliards de yuans par rapport à l'année précédente. En 2022, le marché chinois du marketing en ligne devrait atteindre environ 615 milliards de yuans, soit une baisse de 0,37 % par rapport à l'année précédente. Le marché total de la publicité et du marketing devrait atteindre environ 1
123,8 milliards de yuans, soit une baisse de 3,19 %. Parmi les principales considérations des annonceurs lors du choix de leurs fournisseurs de marketing de contenu, la connaissance approfondie de l'audience par les spécialistes du marketing de contenu est primordiale. Ils espèrent que leurs partenaires comprendront parfaitement les besoins, les intérêts et les comportements de leur public cible afin de le cibler et de l'attirer avec précision. Les données jouent un rôle essentiel à cet égard, et les spécialistes du marketing de contenu doivent être en mesure de fournir des analyses d'audience détaillées et des rapports d'analyse pour les aider à comprendre les caractéristiques de leurs cibles et à élaborer des stratégies marketing plus ciblées. L'adéquation de la marque est également un facteur important dans le choix des annonceurs. Ils souhaitent choisir des partenaires qui correspondent à leur image et à leurs valeurs afin de garantir un contenu publicitaire cohérent et efficace. Par exemple, une marque d'aliments sains peut choisir de collaborer avec des spécialistes du marketing de contenu spécialisés dans les modes de vie sains afin de s'assurer que sa publicité correspond aux intérêts et aux préférences du public cible. Troisièmement, les capacités de prise de décision basées sur les données sont cruciales pour les annonceurs. Les spécialistes du marketing de contenu doivent être en mesure de fournir des recommandations et des décisions fondées sur des données et des analyses afin de maximiser l'efficacité publicitaire et le retour sur investissement. Par exemple, les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser des données en temps réel pour suivre les performances des campagnes publicitaires et les optimiser et les ajuster en fonction des résultats obtenus afin de garantir aux annonceurs les meilleurs résultats.

Taille de l'industrie du marketing de contenu

Selon les données, le marché chinois du marketing de contenu devrait atteindre 274,3 milliards de RMB en 2022. Ce chiffre témoigne de la forte croissance du marketing de contenu sur le marché chinois. Selon les tendances du marché et les prévisions économiques, le marché chinois du marketing de contenu devrait connaître une croissance significative pour atteindre 830,428 milliards de RMB d'ici 2027.

Cette tendance à la croissance s'explique principalement par: (1) le développement continu de l'économie chinoise et la promotion de la transformation numérique. Avec l'augmentation de la pénétration d'Internet et la popularisation de l'Internet mobile, la demande des consommateurs chinois en contenus et en canaux d'accès ne cesse de croître. Cela a incité les marques et les entreprises à accroître continuellement leurs investissements dans le marketing de contenu afin d'attirer et de fidéliser l'attention des consommateurs. (2) L' importance du marketing de contenu dans divers secteurs ne cesse de croître. Non seulement dans les médias traditionnels tels que la télévision, la radio et la presse écrite, le marketing de contenu est devenu un moyen de promotion courant. Parallèlement, sur les médias et plateformes numériques émergents, notamment les réseaux sociaux, les sites de partage de vidéos et les plateformes de vidéos courtes, le marketing de contenu occupe également une place importante.

Cependant, le secteur du marketing de contenu est également confronté à des défis et à une concurrence accrue. Face à l'expansion du marché et à l'intensification de la concurrence, les marques et les entreprises doivent constamment innover et améliorer la qualité de leur contenu pour se démarquer dans un marché concurrentiel féroce. De plus, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux contenus publicitaires et promotionnels, ce qui oblige les entreprises à interagir et à communiquer avec eux avec plus d'habileté.

Paysage concurrentiel du marketing de contenu

Le secteur chinois du marketing de contenu compte actuellement de nombreux acteurs et la concurrence est féroce. Selon les données, le nombre de fabricants de réseaux multichaînes (MCN) en Chine dépassera les 40000 en 2022. Ce nombre important de participants reflète la forte activité et l'attractivité du secteur chinois du marketing de contenu. Des médias traditionnels aux plateformes numériques émergentes, diverses entreprises se sont lancées dans la compétition, espérant gagner la coopération des marques et l'attention des utilisateurs grâce à la création de contenu et à des activités marketing. Cependant, avec la croissance rapide du nombre de participants, la concurrence sur le marché est devenue plus homogène. Selon les données, plus de 61,9% des utilisateurs estiment que les plateformes de vidéos courtes présentent un problème d'homogénéité de contenu, et 59,2% ont exprimé des inquiétudes quant à la qualité des présentateurs/vedettes du web. Dans cet environnement hautement concurrentiel, les agences MCN doivent également être attentives aux retours et aux besoins des utilisateurs et améliorer activement leurs produits et services. En interagissant et en communiquant constamment avec eux, les agences MCN peuvent mieux comprendre leurs préférences et leurs besoins, et leur fournir des contenus et des services plus personnalisés et précis.

Du point de vue de la concurrence future du secteur chinois du marketing de contenu, deux tendances majeures se dessinent. Premièrement, l'enrichissement de la matrice de contenu. Face à une concurrence de plus en plus féroce, les acteurs du marketing de contenu doivent continuer à innover et à proposer des contenus diversifiés pour attirer l'attention des utilisateurs et établir des liens étroits avec eux. Grâce à une matrice de contenu enrichie, les entreprises peuvent répondre aux besoins des différents utilisateurs, élargir leur audience et ainsi accroître leur part de marché et leur compétitivité.

Deuxièmement, le secteur évolue d'une expansion horizontale extensive à l'échelle des utilisateurs vers des stratégies verticales affinées, axées sur l'exploitation de la valeur d'attention de chaque utilisateur. Face à l'intensification de la concurrence et à la personnalisation des besoins des utilisateurs, les acteurs du marketing de contenu doivent mieux comprendre et satisfaire leurs intérêts et préférences afin de leur proposer des contenus et services personnalisés. Grâce à des stratégies verticales, les entreprises peuvent exploiter au mieux les besoins de chaque utilisateur et proposer un contenu à forte valeur ajoutée qui leur correspond, augmentant ainsi l'engagement et les taux de retour.