Le marketing humain numérique apportera-t-il de nouvelles opportunités marketing en Chine ?

Les dividendes du trafic ont atteint leur apogée, et les marques doivent impérativement trouver la prochaine étape pour réaliser des percées marketing. Le degré d'interaction du contenu marketing produit par un seul collaborateur est limité, et il est impossible d'appréhender les émotions et les sentiments des consommateurs, ce qui complique la tâche du marketing en ligne pour atteindre mille visages auprès de mille personnes. Les coûts marketing sont élevés, et le trafic, la planification du contenu et la promotion de la marque constituent des dépenses fixes. Les ressources de trafic sont difficiles à réutiliser, et les exigences des marques en matière de réduction des coûts, d'amélioration de l'efficacité et de renforcement de la résistance aux risques resteront illusoires. Les goulots d'étranglement marketing, les obstacles au trafic et le développement des canaux hors ligne restent les principaux moteurs, et les marques recherchent de nouvelles percées de croissance en ligne. Le contenu marketing en ligne est très homogène, et les méthodes marketing sont devenues routinières, ce qui complique la stimulation de l'intérêt et de la demande des consommateurs.

Les consommateurs se préoccupent principalement des caractéristiques externes et des scénarios d'application des humains numériques, et leur essence reste l'exploration du « virtuel et du réel ». Les attentes des utilisateurs envers les humains numériques sont passées d'organismes à base de silicium à des organismes à base de carbone. Forts de l'essence même de l'« humain », les humains numériques disposeront de la créativité et de la plasticité infinies des organismes à base de carbone. De bout en bout, la valeur marketing des humains numériques couvre l'ensemble de la chaîne marketing, offrant ainsi une boucle commerciale fermée parfaite.

Bien que le trafic ait atteint un pic ces dernières années, le nombre d'internautes, le taux de pénétration d'Internet et celui des achats en ligne continuent de croître, et la popularité des divertissements en ligne, tels que les courtes vidéos et les diffusions en direct, a largement dépassé les attentes. La période de prospérité du marketing en ligne va se poursuivre, et trouver la méthode marketing la plus adaptée est la clé. Fondés sur l'essence même de l'«humain», les humains numériques devraient posséder la créativité et la plasticité infinies des organismes à base de carbone. Qu'ils soient numériques ou intelligents, leurs origines sont indissociables de l'«humain». Nous ne pouvons pas nous contenter de penser qu'ils présentent uniquement des caractéristiques externes telles qu'une apparence anthropomorphique, un langage et une expression corporelle. Ce qui nous oblige à accorder plus d'attention à l'«essence» de l'«humain», c'est-à-dire à son «âme» et à sa «personnalité», est une évidence. On peut considérer que les humains numériques devraient avoir les mêmes possibilités et le même avenir infinis que les humains du monde physique.

Créez une propriété intellectuelle de marque humaine numérique, captez l'énergie de la technologie et révolutionnez le marketing. En combinant technologie et sciences humaines, innovez en matière de méthodes et de contenus marketing, concevez un gameplay marketing immersif et interactif en boucle fermée et optimisez votre modèle économique. La propriété intellectuelle humaine numérique incarne une variété de styles de diffusion en direct et de guides d'achat virtuels interactifs en temps réel, permettant de créer des milliers de visages dans le processus de vente. Grâce à sa créativité, il/elle maîtrise l'astronomie et la géographie, les événements marquants, le patrimoine culturel et la traçabilité de chaque produit/service, ainsi que les principales demandes des consommateurs. Elle incarne un service client en ligne 24h/24 et 7j/7, ainsi qu'un interlocuteur privilégié, disponible à tout moment et en tout lieu. Grâce à sa plasticité, elle intègre les produits vendus, conçoit du contenu marketing secondaire et transforme et influence continuellement l'esprit des utilisateurs.

Sur la base d'une valeur fonctionnelle satisfaisante, remodeler la valeur émotionnelle et établir une image de marque avec de nouveaux attributs, une nouvelle qualité, un nouveau goût, une nouvelle culture et une nouvelle personnalité. Grâce à l'économie numérique des fans, la propriété intellectuelle virtuelle est utilisée comme KOL pour établir un cercle social stable et fidèle, réaliser un marketing social précis et générer de nouveaux relais de croissance. Aujourd'hui, offrir un service de qualité «du dernier kilomètre» est essentiel pour que les marques s'implantent dans une société où l'efficacité et la rapidité sont de mise. L'émergence de l'humain numérique brise les limites temporelles et spatiales du service.

L'humain numérique, le contenu diversifié, le système de services complet et l'incubation continue de liens post-opérationnels constituent une nouvelle voie de croissance marketing «technologie + sciences humaines». S'appuyant sur l'exploitation approfondie des images virtuelles, un nouveau modèle marketing, avec une interaction complète, multi-scénarios, multi-formes et un contenu diversifié, verra le jour. Six méthodes de marketing humain numérique permettront de relancer le marketing de marque.

Méthode de jeu 1 : Approbation de la marque humaine numérique, menant un nouveau paradigme du marketing de scène.

Méthode de jeu 2 : Les hôtes humains numériques brisent le mur dimensionnel et démontrent la puissance de la marque de la technologie et des sciences humaines.

Méthode de jeu 3 : Les personnes numériques prennent les devants, AIGC innove le modèle marketing + la communication multidimensionnelle pour réaliser une percée de marque.

Méthode de jeu 4 : AIGC, avec sa puissance stable, réalise « des nombres réels se produisant sur la même scène » et apporte de nouvelles possibilités de marketing commercial.

Méthode de jeu 5 : Une boucle fermée complète d'évaluation-communication-conversion humaine numérique, un puissant promoteur vedette pour la marque.

Autres façons de jouer : Le streaming numérique en direct et les concerts numériques transfrontaliers sont devenus une nouvelle tendance.

La principale différence entre le marketing digital humain et le marketing traditionnel, le e-commerce, le streaming en direct et les autres méthodes de marketing en ligne, réside dans son retour à l'essence même de l'humain et sa réponse aux besoins de milliers de personnes et à leur besoin de communication émotionnelle. C'est précisément sur ces besoins émotionnels que repose la valeur fondamentale des guides d'achat et du personnel en magasin. L'émergence de l'humain numérique, répondant à ces besoins, est aussi un « ami » capable de travailler sans relâche, d'être présent partout et à tout moment, débordant d'énergie positive, polyvalent et doté d'une personnalité affirmée. S'appuyant sur les atouts naturels de l'humain numérique, une exploitation durable des contenus et des services favorisera une croissance imprévisible des marques.

La clé pour conquérir le marché des matières premières à l'avenir: d'une identité unique (Web 2.0) à une propriété intellectuelle (Web 3.0). Chaque propriétaire de marque devrait posséder une marque humaine numérique (One IP) pour combler le fossé entre la marque et le consommateur. L'émergence des humains numériques est une attaque de réduction de la dimensionnalité des méthodes de marketing traditionnelles après le haut degré de collaboration entre humains et IA. L'ensemble du processus de produits et services sera empreint de chaleur «humaine», et les voix de tous les consommateurs seront directement entendues par les humains numériques. Le marketing humain numérique deviendra le seul moyen pour les propriétaires de marques de parvenir enfin à l'intégration du produit, de l'effet et des ventes. Occuper l'esprit et subvertir la scène: les humains numériques accélèrent le développement de la marque, améliorent l'efficacité de la conversion et réalisent «l'intégration et le renforcement virtuels-réels» pour permettre aux propriétaires de marques d'atteindre de nouvelles performances.

À l'ère du Web 2.0, chaque utilisateur possède un identifiant, et les connexions en série et en parallèle entre ces identifiants forment le «réseau» Internet actuel. Les utilisateurs ont créé des cercles variés en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs loisirs, de leur âge, etc. À l'ère du Web 2.0, le fossé entre les marques et les utilisateurs est toujours présent. L'écart d'information entre l'offre et la demande se réduit autant que possible, mais il ne parvient toujours pas à rompre ce cercle vicieux. Les marques cherchent à diversifier leurs canaux marketing pour atteindre les utilisateurs finaux de leur cercle cible, mais les points de contact sont toujours limités et ne peuvent pas combler ce fossé.

À l'ère du Web 3.0, la présentation de One ID passera du « compte numérique » à l'« avatar numérique », permettant ainsi de travailler, de socialiser, d'apprendre et de se divertir dans une expérience interactive plus immersive. À l'ère du Web 3.0, chaque marque pourra posséder son propre avatar One IP, capable de communiquer directement avec l'avatar virtuel des utilisateurs finaux, de devenir un nœud du réseau Internet et de faire partie intégrante de la matrice sociale de ces derniers. La relation entre marque et utilisateur ne se résumera plus à une simple relation d'achat et de vente, mais à un lien émotionnel plus profond. D'un point de vue marketing, les marques pourront relier directement les utilisateurs via One IP, gérer efficacement le flux d'informations, assurer une gestion unifiée du trafic et franchir le fossé.