Conquérir le marché chinois de l'internet : ce qui fascine les internautes ?

Marché Internet chinois

2024 marque le 30e anniversaire de l'accès complet de la Chine à l'Internet international. Après 30 ans de développement vigoureux, le nombre d' internautes chinois a dépassé 1,1 milliard, atteignant 1,108 milliard. Le taux de pénétration d'Internet a atteint 78,6 %, représentant plus de 20 % de la population mondiale d'internautes. Au cours des 30 dernières années, le nombre d'internautes chinois a continué de croître, la structure des utilisateurs s'est de plus en plus coordonnée, leurs compétences numériques se sont progressivement améliorées et des centaines de millions de personnes ont bénéficié des fruits du développement d'Internet.

En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs d'Internet dans les zones urbaines en Chine atteindra 795 millions, soit 71,8 % du nombre total d'utilisateurs d'Internet. Le nombre d'utilisateurs d'Internet dans les zones rurales atteindra 313 millions, soit 28,2 % du nombre total d'utilisateurs d'Internet. Le taux de pénétration d'Internet dans les zones urbaines sera de 85,3 %, soit une augmentation de 1,9 point de pourcentage par rapport à décembre 2023. Le taux de pénétration d'Internet dans les zones rurales est de 65,6 %.

En décembre 2024, 99,7 % des internautes chinois accédaient à Internet via leur téléphone portable. Les proportions d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau, d'ordinateurs portables, de téléviseurs et de tablettes pour accéder à Internet étaient respectivement de 36,2 %, 32 %, 25,1 % et 30,8 %. Les proportions d'utilisateurs de voitures connectées, d'appareils domestiques intelligents et d'objets connectés personnels pour accéder à Internet étaient respectivement de 10,7 %, 22,6 % et 23,8 %. Parmi eux, 119 millions d'internautes utilisaient des voitures connectées pour accéder à Internet.

En novembre 2024, parmi les cinq types d'applications les plus utilisées par les internautes chinois, la répartition du temps d'utilisation des applications de messagerie instantanée est relativement équilibrée entre 9h00 et 19h00, représentant plus de 5 %. Le pic d'utilisation des applications de vidéo en ligne se situe à midi, représentant 6,2 %, et un autre petit pic se situera entre 17h00 et 20h00, ce qui correspond aux heures de loisirs et de divertissement de la plupart des internautes. Les tendances de répartition du temps d'utilisation des applications d'achat et de paiement en ligne sont relativement proches, la durée totale d'utilisation entre 7h00 et 22h00 représentant plus de 80 %. Le pic d'utilisation des applications de vente à emporter en ligne est évident, fortement corrélé à l'heure des repas des internautes, avec des pics d'utilisation respectivement à 11h00-12h00 et 17h00-18h00.

En 2024, les applications Internet de base en Chine continueront de se développer vigoureusement, avec une construction fonctionnelle constamment renforcée et des frontières commerciales sans cesse élargies. Le chiffre d'affaires des entreprises du secteur des services d'information continuera de croître. L'activité Internet et les services connexes au cours des trois premiers trimestres 2024 ont montré que le chiffre d'affaires des entreprises basées principalement sur les services d'information tels que l'information, la recherche et les réseaux sociaux a augmenté de 7,5 % sur un an.

Industrie de la messagerie instantanée

L’industrie de la messagerie instantanée continue d’enrichir les scénarios d’utilisation, d’améliorer l’expérience utilisateur et de stimuler la conversion des consommateurs et la croissance des revenus des entreprises.

Tencent a continuellement enrichi son écosystème industriel en créant des liens entre WeChat, QQ et les jeux en ligne. Le rapport financier semestriel 2024 de Tencent montre que le chiffre d'affaires total des petits jeux a augmenté de plus de 30 % en glissement annuel. Le rapport financier du troisième trimestre indique que le chiffre d'affaires des jeux sur le marché international a augmenté de 9 % en glissement annuel.

Parallèlement, Tencent a systématiquement renforcé ses capacités de transaction, créé un solide écosystème de transactions et de contenu pour l'activité des mini-programmes et offert aux utilisateurs une expérience d'achat plus fluide. Au troisième trimestre, le volume de transactions des mini-programmes a dépassé les 2000 milliards de yuans, soit une hausse de plus de dix points de pourcentage sur un an.

Par ailleurs, le e-commerce est devenu une source importante de revenus. L'activité «WeChat Video Channel» continue d'élargir ses catégories de produits et d'encourager davantage de créateurs de contenu à participer au streaming en direct, favorisant ainsi l'amélioration continue de l'écosystème e-commerce. En 2024, le temps d'utilisation total des utilisateurs de «WeChat Video Channel» a considérablement augmenté d'une année sur l'autre, et au premier trimestre, il a progressé de plus de 80%, contribuant ainsi à un chiffre d'affaires considérable.

Industrie des moteurs de recherche

Portée par l’innovation des technologies émergentes, l’industrie des moteurs de recherche optimise en permanence l’efficacité des services et favorise le développement diversifié des acteurs du marché.

Alors que la technologie de l’intelligence artificielle générative continue de se développer, l’industrie des moteurs de recherche traditionnels accorde de plus en plus d’attention à l’amélioration des services intelligents et personnalisés.

• *Les fonctionnalités d'IA de l'application Baidu couvrent près de 70 % de ses utilisateurs actifs mensuels. Plus de 20 % des pages de résultats de recherche intègrent du contenu généré par l'IA. Parallèlement, Baidu

Les plateformes de commerce électronique, les plateformes sociales, etc. accordent davantage d'attention à la création d'activités de recherche basées sur l'écologie du contenu et s'appuient sur les activités de recherche pour améliorer la conversion des revenus, devenant ainsi une nouvelle force importante dans l'industrie.

• Sina Weibo combine des données générales avec ses propres données uniques, telles que les points chauds en temps réel, le contexte de l'événement, les mots à la mode sur Internet, etc., pour aider les internautes à comprendre rapidement le contenu des termes de recherche les plus populaires.

• En janvier 2024, le rapport financier de Tencent a montré que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de WeChat Search dépassait les 100 millions, avec un volume de recherche augmentant de plus de 30 % d'une année sur l'autre, et ses revenus publicitaires de recherche ont également augmenté plusieurs fois d'une année sur l'autre.

• 2024, le nombre mensuel moyen d'utilisateurs utilisant la recherche Kuaishou a dépassé 500 millions, et le nombre quotidien moyen de recherches a augmenté de plus de 20,0 % d'une année sur l'autre pour atteindre plus de 700 millions, et le nombre maximal de recherches en une seule journée a également dépassé 800 millions.

• Sur Xiaohongshu, 70 % des utilisateurs actifs mensuels utilisent la fonction de recherche, les utilisateurs effectuent des recherches en moyenne 6 fois par jour et un tiers des utilisateurs effectuent une recherche comme première chose lorsqu'ils ouvrent l'application.

Données sur les internautes chinois

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs chinois d'Internet atteindra 1,108 milliard, soit une augmentation de 16,08 millions par rapport à décembre 2023. Le taux de pénétration d'Internet atteindra 78,6 %, soit une augmentation de 1,1 point de pourcentage par rapport à décembre 2023.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile en Chine a atteint 1,105 milliard, soit une augmentation de 14,03 millions par rapport à décembre 2023, et la proportion d'utilisateurs d'Internet utilisant des téléphones mobiles pour accéder à Internet était de 99,7 %.

◇ En décembre 2024, le nombre d'internautes ruraux en Chine a atteint 313 millions, soit 28,2 % du total. Le nombre d'internautes urbains a atteint 795 millions, soit 71,8 % du total.

◇ En décembre 2024, la proportion d'accès à Internet via les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les téléviseurs était respectivement de 36,2 %, 32,0 %, 30,8 % et 25,1 %. La proportion d'accès à Internet via les appareils portables personnels, les appareils domestiques intelligents et les voitures connectées était respectivement de 23,8 %, 22,6 % et 10,7 %.

◇ En décembre 2024, le nombre d'adresses IPv6 en Chine était de 69 148, soit une augmentation de 1,6 % par rapport à décembre 2023.

◇ En décembre 2024, le nombre total de noms de domaine en Chine était de 33,02 millions, dont 20,82 millions de noms de domaine « .CN ».

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux en Chine a atteint 1,101 milliard, soit 99,3 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de messagerie instantanée en Chine a atteint 1,081 milliard, soit une augmentation de 21,7 millions par rapport à décembre 2023, représentant 97,6 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de vidéos en ligne en Chine atteindra 1,07 milliard, soit une augmentation de 3,47 millions par rapport à décembre 2023, soit 96,6 % de l'ensemble des internautes. Parmi eux, les utilisateurs de vidéos courtes atteindront 1,04 milliard, soit 93,8 % de l'ensemble des internautes. Les utilisateurs de micro-drames atteindront 662 millions, soit 59,7 % de l'ensemble des internautes.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de paiements en ligne en Chine a atteint 1,029 milliard, soit une augmentation de 75,05 millions par rapport à décembre 2023, représentant 92,8 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs du gouvernement en ligne en Chine a atteint 1,004 milliard, soit une augmentation de 31,4 millions par rapport à décembre 2023, représentant 90,6 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs d'achats en ligne en Chine a atteint 974 millions, soit une augmentation de 59,47 millions par rapport à décembre 2023, soit 87,9 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de moteurs de recherche en Chine a atteint 878 millions, soit une augmentation de 51,12 millions par rapport à décembre 2023, soit 79,2 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de diffusion en direct en ligne en Chine a atteint 833 millions, soit une augmentation de 17,37 millions par rapport à décembre 2023, représentant 75,2 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs d'informations en ligne en Chine a atteint 811 millions, soit une augmentation de 39,09 millions par rapport à décembre 2023, représentant 73,2 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de musique en ligne en Chine a atteint 748 millions, soit une augmentation de 33,31 millions par rapport à décembre 2023, représentant 67,5 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de livraison de nourriture en ligne en Chine a atteint 592 millions, soit une augmentation de 47,77 millions par rapport à décembre 2023, représentant 53,4 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de littérature en ligne en Chine a atteint 575 millions, soit une augmentation de 54,74 millions par rapport à décembre 2023, représentant 51,9 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de bureaux en ligne en Chine a atteint 570 millions, soit une augmentation de 33,42 millions par rapport à décembre 2023, représentant 51,5 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de réservations de voyages en ligne en Chine a atteint 548 millions, soit une augmentation de 39,35 millions par rapport à décembre 2023, représentant 49,5 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de VTC en ligne en Chine a atteint 539 millions, soit une augmentation de 11,8 millions par rapport à décembre 2023, représentant 48,7 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ En décembre 2024, le nombre d'utilisateurs médicaux d'Internet en Chine a atteint 418 millions, soit une augmentation de 3,72 millions par rapport à décembre 2023, soit 37,7 % du total des utilisateurs d'Internet.

◇ D'ici décembre 2024, le nombre d'utilisateurs de produits d'IA générative en Chine atteindra 249 millions, soit 17,7 % de la population totale.

Source des données : Centre d'information sur le réseau Internet de Chine (CNNIC)