Points chauds du trafic Internet mobile en Chine : quels secteurs attirent l'attention des consommateurs ?

Marketing en Chine

Trafic Internet mobile global en Chine

À la fin du troisième trimestre 2024, le trafic Internet mobile en Chine a enregistré une croissance mensuelle supérieure à 1 % pour la deuxième fois de l'année, avec une augmentation nette de 18,321 millions d'appareils indépendants en septembre par rapport à juin. La fidélisation des utilisateurs s'est globalement stabilisée. Dans un contexte de concurrence féroce pour les actions de l'Internet mobile, les entreprises concernées doivent encore clarifier les besoins des utilisateurs et proposer des services différenciés afin de renforcer leur fidélisation et d'améliorer leur compétitivité.

Quelles industries sont les plus attractives pour les consommateurs chinois ?

Parmi les 25 principaux secteurs d'activité, 19 ont enregistré une croissance annuelle positive de leur trafic. Parmi eux, le chat est en tête du marché avec 1,279 milliard d'appareils indépendants mensuels et un taux de pénétration de 89,5 %. Les vidéos courtes, la gestion financière et d'autres secteurs affichent également un fort attrait auprès des utilisateurs, avec des taux de pénétration supérieurs à 80 %. Le taux de pénétration des utilisateurs dans des secteurs tels que la parentalité féminine et les services immobiliers est relativement faible et leur croissance est limitée, voire négative. En tant que secteur émergent de premier niveau, l'intelligence artificielle accélère sa pénétration et son influence et son potentiel commercial ne doivent pas être sous-estimés.

En termes de temps d'utilisation mensuel total, les vidéos courtes et les chats de communication sont les deux principaux secteurs d'activité en Chine qui se partagent le temps d'utilisation mobile des internautes, et leur avantage ne cesse de croître. Le temps d'utilisation total des applications sociales communautaires a également augmenté significativement par rapport à la même période l'an dernier. En termes de temps d'utilisation quotidien, parmi les 10 premiers secteurs, le temps d'utilisation des services d'information agrégée, des services vidéo, de la lecture numérique et des réseaux sociaux communautaires a enregistré une croissance positive d'une année sur l'autre, tandis que les six autres secteurs ont diminué.

Préférences des utilisateurs chinois d'Internet mobile

Les internautes chinois de différentes tranches d'âge présentent des préférences sectorielles très différentes. Les plus de 2000 ans privilégient généralement les contenus de divertissement tels que les jeux et l'animation. Les jeunes de 25 à 30 ans privilégient les applications pratiques comme les services de la vie quotidienne et le recrutement. Les utilisateurs plus âgés de plus de 36 ans accordent plus d'importance aux domaines liés à la qualité de vie, comme les séries télévisées, l'automobile et les assurances. Ces différences de préférences reflètent les besoins et les centres d'intérêt des internautes de tous âges.

Les préférences des utilisateurs varient également selon le niveau de la ville. Les utilisateurs des villes de premier et de nouveau premier rang accordent plus d'importance à la commodité et au développement personnel, et ont tendance à utiliser le commerce électronique de produits frais, les réseaux sociaux professionnels et d'autres applications, reflétant leur quête d'efficacité et de développement professionnel. Les utilisateurs des villes de troisième et de second rang sont plus enclins à utiliser des jeux, des vidéos et des applications de karaoké, reflétant leur forte demande de loisirs et de divertissement.

Les segments de l'industrie de l'Internet mobile en Chine

Services immobiliers

De juillet à septembre 2024, le nombre d'utilisateurs du secteur chinois des services immobiliers mobiles a enregistré une croissance positive par rapport à la même période l'an dernier, ce qui témoigne d'une bonne réaction du marché aux ajustements politiques et d'un regain de confiance progressif du secteur. Sous l'effet conjugué des politiques nationales et locales, notamment de l'optimisation des politiques de régulation du marché immobilier, la volonté d'agir des utilisateurs s'est accrue, et le trafic et l'activité des utilisateurs ont connu une certaine amélioration.

En septembre 2024, les utilisateurs mariés représentaient 54,3 % du trafic du secteur des services immobiliers et demeurent les principaux contributeurs au trafic du secteur. Parallèlement, la proportion de jeunes utilisateurs de moins de 24 ans a considérablement augmenté, tandis que le trafic des villes de quatrième rang et de rang inférieur et des utilisateurs célibataires a fortement augmenté, reflétant la hausse de la demande de services immobiliers parmi les groupes concernés.

Informations sur la voiture

En septembre 2024, le nombre d'utilisateurs actifs de l'application Autohome a atteint 65,99 millions, en hausse de 7,6 % par rapport à l'année précédente, et son influence sur le secteur n'a cessé de croître. Au troisième trimestre, Autohome a continué de se concentrer sur ses utilisateurs et de développer un écosystème de contenu. La matrice de marque AH+ était riche et diversifiée, le système d'évaluation et la galerie ont optimisé l'expérience, et le lien multiplateforme a favorisé la croissance du trafic. Parallèlement, Autohome a modernisé son nouveau point de vente grâce à ses activités, le «Plan Satellite» a pénétré un marché en déclin, les produits d'innovation numérique ont accru l'efficacité et le secteur des véhicules d'occasion s'est renforcé. Par ailleurs, Autohome a activement mis en œuvre les principes ESG, démontrant ainsi sa responsabilité sociale d'entreprise.

Vêtements intelligents

De juillet à septembre 2024, le nombre d'appareils connectés autonomes a progressé de mois en mois, atteignant 11,8 % en septembre, témoignant d'une forte dynamique de croissance. Parallèlement, la fréquence et la durée d'utilisation des applications connectées ont continué d'augmenter, et l'activité des utilisateurs s'est améliorée, reflétant l'importance croissante de ce secteur dans leur quotidien.

Français Les utilisateurs de l'industrie des wearables intelligents sont principalement concentrés dans les nouvelles villes de premier et troisième rang, parmi lesquelles les utilisateurs âgés de 25 à 40 ans représentent près de 50 %, et les utilisateurs à puissance de consommation moyenne et élevée représentent jusqu'à 68,8 %, soulignant les caractéristiques d'urbanisation et la forte puissance économique du groupe d'utilisateurs , et conférant au secteur un positionnement de marché relativement clair et à forte valeur ajoutée. En 2024, le nombre d'appareils indépendants dans la voie AIGC doublera, passant de 32,512 millions au début de l'année à 82,811 millions en septembre, et le taux de pénétration augmentera de 2,3 % à 5,8 %. AIGC se répand rapidement dans l'Internet mobile, avec une augmentation significative de l'acceptation du marché et une influence croissante sur le marché.

Commerce électronique

En 2024, le trafic global du secteur du e-commerce a affiché une tendance à la hausse par rapport à l'année précédente, avec seulement une légère baisse en février. Le nombre d'utilisateurs actifs a connu une croissance régulière au troisième trimestre, la demande du marché a continué de progresser et le secteur a affiché un potentiel de développement stable.

Parmi eux, les achats en ligne ont dominé le trafic et l'attention des utilisateurs, tandis que le trafic des billets de cinéma a diminué de plus de 10 % sur un an. Parmi les plateformes de commerce électronique complètes, le trafic de JD.com a augmenté régulièrement au troisième trimestre, Taobao a fluctué, tandis que Pinduoduo et Vipshop sont restés relativement stables. Chaque plateforme s'est disputé le marché grâce à des ajustements stratégiques, la concurrence s'est intensifiée et la structure du secteur s'est ajustée de manière dynamique.

Services de style de vie

En 2024, le taux de croissance annuel du trafic dans le secteur des services de vie se maintiendra à un niveau élevé, supérieur à 10 % chaque mois. Le nombre d'appareils autonomes augmentera de mois en mois au troisième trimestre, et le nombre d'utilisateurs actifs atteindra 1,142 milliard en septembre. Parallèlement, la durée d'utilisation effective d'un appareil par jour se stabilise à environ 10 minutes, et l'activité des utilisateurs est relativement élevée. La base d'utilisateurs de l'Internet mobile s'est régulièrement élargie, et le taux de pénétration du marché a progressé simultanément. Dianping: S'appuyant sur le développement coordonné de l'écologie du contenu et de la stratégie de marque, il favorise l'expansion du nombre d'utilisateurs actifs et le rayonnement de la marque.

Communauté sociale

En 2024, le nombre total d'utilisateurs du secteur social communautaire de l'Internet mobile en Chine a connu une croissance régulière, avec un nombre moyen d'appareils indépendants mensuels au troisième trimestre atteignant 875 millions, et un taux de croissance annuel moyen de 4,9 %, reflétant le large attrait des plateformes sectorielles auprès des utilisateurs. Bien que la tendance générale soit positive, le rythme de développement et les performances commerciales de chaque segment sont différents, ce qui peut indiquer la diversification des besoins des utilisateurs et la tendance à la personnalisation des services de plateforme, exigeant de chaque plateforme un positionnement de marché plus précis et des ajustements stratégiques en matière d'innovation de contenu et d'expérience utilisateur.

En tant que plateforme communautaire typique, le modèle commercial de Zhihu a continué d'évoluer en 2024. En lançant de nouveaux produits de contenu et en introduisant des fonctions d'IA, Zhihu a continué d' élargir ses canaux de commercialisation et son influence sur le marché, reflétant sa prévoyance et son leadership dans la construction d'écosystèmes de contenu et l'innovation de modèles commerciaux.