Entrare nel mercato Internet cinese: cosa ossessiona i netizen?

Mercato Internet cinese

Il 2024 segna il 30° anniversario del pieno accesso della Cina all'Internet internazionale. Dopo 30 anni di vigoroso sviluppo, il numero di utenti Internet cinesi ha superato 1,1 miliardi, raggiungendo quota 1,108 miliardi. Il tasso di penetrazione di Internet ha raggiunto il 78,6%, rappresentando oltre il 20% della popolazione globale di utenti Internet. Negli ultimi 30 anni, il numero di utenti Internet cinesi ha continuato a crescere, la struttura degli utenti Internet è diventata sempre più coordinata, l'alfabetizzazione e le competenze digitali degli utenti Internet sono gradualmente migliorate e centinaia di milioni di persone hanno condiviso i frutti dello sviluppo di Internet.

A dicembre 2024, il numero di utenti Internet nelle aree urbane della Cina raggiungerà i 795 milioni, pari al 71,8% del numero totale di utenti Internet. Il numero di utenti Internet nelle aree rurali raggiungerà i 313 milioni, pari al 28,2% del numero totale di utenti Internet. Il tasso di penetrazione di Internet nelle aree urbane sarà dell'85,3%, con un aumento di 1,9 punti percentuali rispetto a dicembre 2023. Il tasso di penetrazione di Internet nelle aree rurali è del 65,6%.

A dicembre 2024, il 99,7% degli utenti cinesi accede a Internet tramite telefoni cellulari. Le percentuali di utilizzo di computer desktop, laptop, TV e tablet per accedere a Internet sono rispettivamente del 36,2%, 32,0%, 25,1% e 30,8%. Le percentuali di utilizzo di auto intelligenti connesse, dispositivi per la casa intelligente e dispositivi indossabili personali per accedere a Internet sono rispettivamente del 10,7%, 22,6% e 23,8%. Tra questi, il numero di utenti che utilizzano auto intelligenti connesse per accedere a Internet ha raggiunto i 119 milioni.

A novembre 2024, tra i cinque tipi di app più comunemente utilizzati dagli utenti cinesi di dispositivi mobili, la distribuzione del tempo di utilizzo delle app di messaggistica istantanea è relativamente uniforme tra le 9:00 e le 19:00, rappresentando oltre il 5%. Il picco di utilizzo delle app video online si verifica a mezzogiorno, rappresentando il 6,2%, e ci sarà un altro piccolo picco dalle 17:00 alle 20:00 di sera, in linea con il tempo dedicato al tempo libero e all'intrattenimento della maggior parte degli utenti. I trend di distribuzione del tempo di utilizzo degli utenti delle app per lo shopping online e i pagamenti online sono relativamente simili e il tempo di utilizzo totale tra le 7:00 e le 22:00 rappresenta oltre l'80%. Il picco di distribuzione del tempo di utilizzo delle app di cibo da asporto online è evidente, ed è altamente correlato all'orario dei pasti degli utenti, con picchi di utilizzo rispettivamente alle 11:00-12:00 e alle 17:00-18:00.

Nel 2024, le applicazioni di base degli strumenti Internet in Cina continueranno a svilupparsi in modo sano, con un'infrastruttura funzionale costantemente rafforzata e confini aziendali in continua espansione. Il fatturato delle imprese nel settore dei servizi di informazione continuerà a crescere. L'attività di Internet e dei settori dei servizi correlati nei primi tre trimestri del 2024 ha mostrato che il fatturato delle attività Internet delle imprese, principalmente basato su servizi di informazione come notizie, ricerca e social network, è aumentato del 7,5% su base annua.

Settore della messaggistica istantanea

Il settore della messaggistica istantanea continua ad arricchire gli scenari di utilizzo, migliorare l'esperienza utente e stimolare la conversione dei consumatori e la crescita dei ricavi aziendali.

Tencent ha costantemente arricchito il proprio ecosistema di settore creando collegamenti tra WeChat, QQ e i giochi online. Il rapporto finanziario intermedio 2024 di Tencent mostra che il fatturato totale dei piccoli giochi è aumentato di oltre il 30% su base annua. Il rapporto finanziario del terzo trimestre mostra che i ricavi del mercato internazionale dei giochi sono aumentati del 9% su base annua.

Allo stesso tempo, Tencent ha sistematicamente rafforzato le sue capacità di transazione, creando un solido ecosistema di transazioni e contenuti per il business dei mini programmi e offrendo agli utenti un'esperienza di acquisto più fluida. Nel terzo trimestre, il volume delle transazioni dei mini programmi ha superato i 2.000 miliardi di RMB, con un aumento di oltre dieci punti percentuali su base annua.

Inoltre, l'e-commerce è diventato un'importante fonte di reddito. L'attività di "WeChat Video Channel" continua ad ampliare le categorie di prodotto e a incoraggiare un maggior numero di creatori di contenuti a partecipare al live streaming, promuovendo il continuo miglioramento dell'ecosistema dell'e-commerce. Nel 2024, il tempo totale di utilizzo di "WeChat Video Channel" è aumentato significativamente di anno in anno, e il tempo totale di utilizzo nel primo trimestre è aumentato di oltre l'80% su base annua, contribuendo a generare un fatturato considerevole.

Settore dei motori di ricerca

Grazie all'innovazione delle tecnologie emergenti, il settore dei motori di ricerca ottimizza costantemente l'efficienza dei servizi e promuove lo sviluppo diversificato degli operatori del mercato.

Con il continuo sviluppo della tecnologia dell'intelligenza artificiale generativa, il settore dei motori di ricerca tradizionali sta prestando sempre più attenzione al miglioramento dei servizi intelligenti e personalizzati.

• Le funzioni di intelligenza artificiale dell'APP Baidu coprono quasi il 70% dei suoi utenti attivi mensili. Oltre il 20% delle pagine dei risultati di ricerca presenta contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Allo stesso tempo, Baidu sta

Le piattaforme di e-commerce, le piattaforme social, ecc. prestano maggiore attenzione alla creazione di attività di ricerca basate sull'ecologia dei contenuti e fanno affidamento sulle attività di ricerca per migliorare la conversione dei ricavi, diventando una nuova importante forza nel settore.

• Sina Weibo combina dati generali con dati esclusivi, come hotspot in tempo reale, contesto degli eventi, parole chiave di Internet, ecc., per aiutare gli utenti a comprendere rapidamente il contenuto dei termini di ricerca più gettonati.

• A gennaio 2024, il rapporto finanziario di Tencent ha mostrato che il numero di utenti attivi giornalieri di WeChat Search ha superato i 100 milioni, con un volume di ricerca in aumento di oltre il 30% su base annua e anche i ricavi pubblicitari derivanti dalla ricerca sono aumentati più volte su base annua.

• Nel 2024, il numero medio mensile di utenti che hanno utilizzato la ricerca Kuaishou ha superato i 500 milioni, mentre il numero medio giornaliero di ricerche è aumentato di oltre il 20,0% su base annua, superando i 700 milioni, e il numero massimo di ricerche in un singolo giorno ha superato anch'esso gli 800 milioni.

• Su Xiaohongshu, il 70% degli utenti attivi mensilmente utilizza la funzione di ricerca, gli utenti effettuano ricerche in media 6 volte al giorno e un terzo degli utenti effettua ricerche come prima cosa quando apre l'app.

Dati sugli utenti Internet cinesi

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti Internet cinesi raggiungerà 1,108 miliardi, con un aumento di 16,08 milioni rispetto a dicembre 2023. Il tasso di penetrazione di Internet raggiungerà il 78,6%, con un aumento di 1,1 punti percentuali rispetto a dicembre 2023.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di Internet mobile in Cina ha raggiunto 1,105 miliardi, con un aumento di 14,03 milioni rispetto a dicembre 2023, e la percentuale di utenti Internet che utilizzava i telefoni cellulari per accedere a Internet era del 99,7%.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti Internet nelle aree rurali della Cina ha raggiunto i 313 milioni, pari al 28,2% del totale degli utenti Internet. Il numero di utenti Internet nelle aree urbane ha raggiunto i 795 milioni, pari al 71,8% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, la percentuale di accesso a Internet tramite computer desktop, laptop, tablet e TV era rispettivamente del 36,2%, 32,0%, 30,8% e 25,1%. La percentuale di accesso a Internet tramite dispositivi indossabili personali, dispositivi per la smart home e auto connesse intelligenti era rispettivamente del 23,8%, 22,6% e 10,7%.

◇ A dicembre 2024, il numero di indirizzi IPv6 in Cina era 69.148, con un aumento dell'1,6% rispetto a dicembre 2023.

◇ A dicembre 2024, il numero totale di nomi di dominio in Cina era 33,02 milioni, di cui 20,82 milioni erano nomi di dominio ".CN".

◇ A dicembre 2024, gli utenti dei social network in Cina hanno raggiunto quota 1,101 miliardi, pari al 99,3% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di messaggistica istantanea in Cina ha raggiunto 1,081 miliardi, con un aumento di 21,7 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 97,6% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di video online in Cina raggiungerà 1,07 miliardi, con un aumento di 3,47 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 96,6% di tutti gli utenti. Tra questi, gli utenti di video brevi raggiungeranno 1,04 miliardi, pari al 93,8% di tutti gli utenti. Gli utenti di micro-drama raggiungeranno 662 milioni, pari al 59,7% di tutti gli utenti.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di pagamenti online in Cina ha raggiunto 1,029 miliardi, con un aumento di 75,05 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 92,8% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, gli utenti online della pubblica amministrazione cinese hanno raggiunto 1,004 miliardi, con un aumento di 31,4 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 90,6% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, gli utenti che effettuano acquisti online in Cina hanno raggiunto quota 974 milioni, con un aumento di 59,47 milioni rispetto a dicembre 2023, pari all'87,9% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti dei motori di ricerca in Cina ha raggiunto gli 878 milioni, con un aumento di 51,12 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 79,2% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di trasmissioni in diretta online in Cina ha raggiunto gli 833 milioni, con un aumento di 17,37 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 75,2% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di notizie online in Cina ha raggiunto gli 811 milioni, con un aumento di 39,09 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 73,2% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di musica online in Cina ha raggiunto i 748 milioni, con un aumento di 33,31 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 67,5% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di servizi di consegna di cibo online in Cina ha raggiunto i 592 milioni, con un aumento di 47,77 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 53,4% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di letteratura online in Cina ha raggiunto i 575 milioni, con un aumento di 54,74 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 51,9% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di uffici online in Cina ha raggiunto i 570 milioni, con un aumento di 33,42 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 51,5% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti che prenotano viaggi online in Cina ha raggiunto i 548 milioni, con un aumento di 39,35 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 49,5% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, il numero di utenti di servizi di ride-hailing online in Cina ha raggiunto i 539 milioni, con un aumento di 11,8 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 48,7% del totale degli utenti Internet.

◇ A dicembre 2024, gli utenti di Internet per uso medico in Cina hanno raggiunto quota 418 milioni, con un aumento di 3,72 milioni rispetto a dicembre 2023, pari al 37,7% del totale degli utenti di Internet.

◇ A dicembre 2024, la scala di utenti di prodotti di intelligenza artificiale generativa in Cina raggiungerà i 249 milioni, pari al 17,7% della popolazione totale.

Fonte dei dati: China Internet Network Information Center (CNNIC)