Punti caldi del traffico Internet mobile in Cina: quali settori attirano maggiormente l'attenzione dei consumatori?

Marketing in Cina

Traffico Internet mobile complessivo in Cina

Entro la fine del terzo trimestre del 2024, il traffico Internet mobile in Cina ha registrato un tasso di crescita mensile superiore all'1% per la seconda volta nell'anno, con un aumento netto di 18,321 milioni di dispositivi indipendenti a settembre rispetto a giugno. La fidelizzazione degli utenti si è generalmente stabilizzata. Nel contesto della concorrenza per i titoli del settore Internet mobile, le aziende interessate devono ancora chiarire le esigenze degli utenti e offrire servizi differenziati per aumentare la fidelizzazione e migliorare la competitività.

Quali sono i settori più attraenti per i consumatori cinesi ?

Tra i 25 principali settori di primo livello, 19 hanno registrato una crescita positiva del traffico su base annua. Tra questi, la chat di comunicazione è leader di mercato con 1,279 miliardi di dispositivi indipendenti mensili e una penetrazione degli utenti dell'89,5%. Anche i video brevi, la gestione finanziaria e altri settori mostrano un forte appeal per gli utenti, con tassi di penetrazione superiori all'80%. Il tasso di penetrazione degli utenti in settori come la genitorialità femminile e i servizi immobiliari è relativamente basso e il tasso di crescita è limitato o addirittura negativo. In quanto settore emergente di primo livello, l'intelligenza artificiale sta accelerando la sua penetrazione e la sua influenza e il suo potenziale di mercato non possono essere sottovalutati.

In termini di tempo di utilizzo mensile totale, i video brevi e le chat di comunicazione sono i due settori principali in Cina che suddividono il tempo di utilizzo dei dispositivi mobili degli utenti, e il loro vantaggio principale continua ad aumentare. Anche il tempo di utilizzo totale delle applicazioni social comunitarie è aumentato significativamente rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. In termini di tempo di utilizzo giornaliero degli utenti, tra i primi 10 settori, il tempo di utilizzo di informazioni aggregate, servizi video, e-reading e social comunitarie ha mostrato una crescita positiva su base annua, mentre gli altri sei settori hanno registrato un calo.

Preferenze degli utenti cinesi di Internet mobile

Gli utenti cinesi di diverse fasce d'età presentano grandi differenze nelle preferenze settoriali. Il gruppo post-2000 tende a concentrarsi su contenuti di intrattenimento come giochi e animazione. Il gruppo di giovani tra i 25 e i 30 anni preferisce applicazioni pratiche come servizi per la vita quotidiana e ricerca di personale. Il gruppo di utenti maturi, di età superiore ai 36 anni, presta maggiore attenzione ad aspetti legati alla qualità della vita come brevi fiction, automobili e assicurazioni. Queste differenze di preferenze riflettono le diverse esigenze degli utenti di diverse età in termini di fasi della vita e interessi.

Le preferenze degli utenti variano anche a seconda del livello della città. Gli utenti delle città di primo e nuovo livello prestano maggiore attenzione alla comodità e allo sviluppo personale e tendono a utilizzare l'e-commerce di prodotti alimentari freschi, i social network aziendali e altre applicazioni, a dimostrazione della loro ricerca di una vita efficiente e di uno sviluppo professionale. Gli utenti delle città di terzo e terzo livello sono più propensi a utilizzare applicazioni legate a giochi, video e karaoke, a dimostrazione della loro elevata domanda di svago e intrattenimento.

Segmenti del settore Internet mobile in Cina

Servizi immobiliari

Da luglio a settembre 2024, il numero di utenti del settore immobiliare cinese basato su Internet mobile ha registrato una crescita positiva rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, a indicare che il mercato ha reagito positivamente agli adeguamenti politici e che la fiducia del settore è gradualmente tornata a crescere. Grazie all'effetto congiunto delle politiche nazionali e locali, in particolare l'ottimizzazione delle politiche di regolamentazione del mercato immobiliare, la propensione all'azione degli utenti è aumentata e il traffico del settore e l'attività degli utenti sono migliorati in una certa misura.

Il 54,3% degli utenti sposati rappresentava il 61,8% del settore dei servizi immobiliari a settembre 2024 e continuano a essere i principali contributori al traffico del settore. Allo stesso tempo, la percentuale di utenti giovani sotto i 24 anni è aumentata significativamente, così come il traffico nelle città di quarta fascia e inferiori e negli utenti non sposati , riflettendo l'aumento della domanda di servizi immobiliari tra i gruppi rilevanti.

Informazioni sull'auto

A settembre 2024, il numero di utenti attivi dell'app Autohome ha raggiunto i 65,99 milioni, in crescita del 7,6% rispetto all'anno precedente, e la sua influenza nel settore è cresciuta costantemente. Nel terzo trimestre, Autohome ha continuato a concentrarsi sugli utenti e a costruire un ecosistema di contenuti. La matrice del marchio AH+ era ricca e diversificata, il sistema di valutazione e la galleria hanno ottimizzato l'esperienza e il collegamento multipiattaforma ha promosso la crescita del traffico. Allo stesso tempo, il nuovo retail di Autohome è stato potenziato attraverso attività, il "Piano Satellite" ha penetrato il mercato in calo, i prodotti di innovazione digitale hanno aumentato l'efficienza e il business delle auto usate è stato rafforzato. Inoltre, Autohome ha praticato attivamente i principi ESG, dimostrando la propria responsabilità sociale d'impresa.

Abbigliamento intelligente

Da luglio a settembre 2024, il tasso di crescita annuo del numero di dispositivi indipendenti nel settore degli smart wearable è aumentato di mese in mese, raggiungendo l'11,8% a settembre, a dimostrazione di un forte slancio di crescita. Allo stesso tempo, la frequenza e la durata dell'utilizzo delle applicazioni smart wearable da parte degli utenti hanno continuato ad aumentare, e l'attività degli utenti è migliorata contemporaneamente, a dimostrazione della crescente importanza del settore nella vita quotidiana degli utenti.

Gli utenti del settore dei dispositivi indossabili intelligenti sono concentrati principalmente nelle nuove città di primo e terzo livello, tra cui gli utenti di età compresa tra 25 e 40 anni rappresentano quasi il 50%, mentre gli utenti con consumi energetici medi e alti raggiungono il 68,8%. Questo evidenzia le caratteristiche di urbanizzazione e la forte forza economica del gruppo di utenti e fornisce al settore un posizionamento di mercato ad alto valore relativamente chiaro. Nel 2024, il numero di dispositivi indipendenti nel segmento AIGC raddoppierà, passando da 32,512 milioni all'inizio dell'anno a 82,811 milioni a settembre, e il tasso di penetrazione aumenterà dal 2,3% al 5,8%. L'AIGC si sta diffondendo rapidamente nell'Internet mobile, con un aumento significativo dell'accettazione del mercato e una crescente influenza sul mercato.

Commercio elettronico

Nel 2024, il traffico complessivo del settore dell'e-commerce ha registrato un trend in crescita su base annua, con solo un leggero calo a febbraio. Il numero di utenti attivi è cresciuto costantemente nel terzo trimestre, la domanda di mercato ha continuato a crescere e il settore ha mostrato un potenziale di sviluppo costante.

Tra questi, lo shopping online ha dominato il traffico e l'attenzione degli utenti, mentre il traffico legato ai biglietti del cinema è diminuito di oltre il 10% su base annua. Nell'ambito dell'e-commerce complessivo, il traffico di JD.com è aumentato costantemente nel terzo trimestre, Taobao ha registrato fluttuazioni, mentre Pinduoduo e Vipshop sono rimasti relativamente stabili. Entrambe le piattaforme hanno gareggiato per il mercato attraverso aggiustamenti strategici, la concorrenza si è intensificata e la struttura del settore si è adeguata dinamicamente.

Servizi per lo stile di vita

Nel 2024, il tasso di crescita annuo del traffico nel settore dei servizi di assistenza alla vita si manterrà elevato, superiore al 10% al mese. Il numero di dispositivi indipendenti nel terzo trimestre aumenterà di mese in mese e il numero di utenti attivi a settembre raggiungerà 1,142 miliardi. Allo stesso tempo, il tempo di utilizzo effettivo di un singolo dispositivo al giorno si è mantenuto stabile intorno ai 10 minuti e l'attività degli utenti è relativamente elevata. La base di utenti del settore nel campo dell'Internet mobile è in costante espansione e il tasso di penetrazione del mercato è aumentato contemporaneamente. Dianping: basandosi sullo sviluppo coordinato dell'ecologia dei contenuti e della strategia del marchio, promuove l'espansione della scala degli utenti attivi e l'ampia diffusione dell'influenza del marchio.

Comunità Sociale

Nel 2024, la scala complessiva degli utenti del settore social della community Internet mobile cinese ha mostrato una crescita costante, con un numero medio di dispositivi indipendenti mensili nel terzo trimestre che ha raggiunto gli 875 milioni e un tasso di crescita medio annuo del 4,9%, a dimostrazione dell'ampio appeal delle piattaforme del settore tra gli utenti. Sebbene il trend generale sia positivo, la velocità di sviluppo e le performance di mercato di ciascun segmento sono diverse, il che potrebbe indicare la diversificazione delle esigenze degli utenti e la tendenza alla personalizzazione dei servizi di piattaforma, che richiede a ciascuna piattaforma un posizionamento di mercato più preciso e adeguamenti strategici in termini di innovazione dei contenuti e di esperienza utente.

In quanto tipica piattaforma comunitaria, il modello di business di Zhihu ha continuato a evolversi nel 2024. Con il lancio di nuovi prodotti di contenuto e l'introduzione di funzioni di intelligenza artificiale, Zhihu ha continuato ad espandere i suoi canali di commercializzazione e la sua influenza sul mercato, a dimostrazione della sua lungimiranza e leadership nella costruzione di ecosistemi di contenuti e nell'innovazione del modello di business.