中国のコンテンツマーケティング産業とは、高品質で価値の高いコンテンツを制作することで、ターゲットオーディエンスを惹きつけ、維持・拡大し、最終的にマーケティング目標を達成するプロセスを指します。コンテンツ形式に基づく分類は、中国のコンテンツマーケティング産業において最も主流の分類方法です。テキストマーケティング、画像マーケティング、動画マーケティング、音声マーケティングが代表的な形態です。産業チェーンの観点から見ると、中国のコンテンツマーケティング産業の産業チェーンは、上流、中流、下流の3つの分野に分けられます。上流は、コンテンツ制作、著作権調達、コンテンツマーケティング企画などに関わるもので、広告会社、クリエイティブエージェンシー、セルフメディア、KOLなどが関与します。中流は、コンテンツマーケティングサービスプロバイダーであり、コンテンツの二次加工・パッケージ化を通してマーケティング戦略を策定し、下流の顧客に提供します。下流には、広告主やマーケティングエージェンシーが関与し、コンテンツマーケティングを通じて製品やサービスをプロモーションし、ユーザーのコンバージョン率と売上を向上させます。市場規模の観点から見ると、データによると、中国のコンテンツマーケティング産業の市場規模は2022年に2,743億人民元に達すると予想されています。この数字は、中国市場におけるコンテンツマーケティングの力強い成長傾向を示しています。市場動向と経済予測によると、2027年までに中国のコンテンツマーケティング業界の市場規模は8,304億2,800万人民元に大幅に増加すると予想されています。
コンテンツマーケティング業界分類
コンテンツ形式による分類は最も主流の分類方法です。テキストマーケティング、画像マーケティング、動画マーケティング、音声マーケティングなどが代表的な分類方法です。テキストマーケティングは柔軟性が高く、適用範囲が広く、コストが低いという特徴があります。画像マーケティングは直感性が高く、表現力が強く、視覚的なインパクトが強いという特徴があります。動画マーケティングは視覚的なインパクトが強く、表現力が強く、感情伝達能力が強いという特徴があります。音声マーケティングは音による表現と伝達を重視し、没入感と感情伝達を提供するのに適しています。企業は、異なるオーディエンスやマーケティング目標に応じて、異なる形式のコンテンツマーケティングを選択し、最高の市場効果を実現することができます。
テキストマーケティングとは、高品質なコピーライティング、記事、その他のコンテンツを通じて、ターゲットオーディエンスを引きつけ、維持し、増やし、マーケティング目標を達成するプロセスです。典型的なテキストマーケティングコンテンツには、短い記事、長い記事、プレスリリース、イベント告知などが含まれます。これらのコンテンツは通常、魅力的なタイトル、素晴らしい導入、流暢な文章、そして興味深く、有用で、価値のある内容を用いて、読者の注目を集め、ブランド認知度と信頼を高め、売上と顧客ロイヤルティを促進し、その他のマーケティング目標を促進します。テキストマーケティングの特徴は、高い柔軟性、幅広い適用性、そして低コストです。他の形式のコンテンツマーケティングと比較して、テキストマーケティングは制作と公開が容易で、さまざまなオーディエンスやニーズに合わせて柔軟にカスタマイズおよび調整できます。
イメージマーケティングとは、優れた画像とグラフィックデザインを通じて、ターゲットオーディエンスを引きつけ、維持し、拡大し、マーケティング目標を達成するプロセスです。典型的なイメージマーケティングコンテンツには、ポスター、広告写真、漫画、グラフなどが含まれます。これらのコンテンツは通常、魅力的な視覚要素、鮮やかな色彩、独創的なデザインを用いて、読者の注目を集め、ブランド認知度と信頼を高め、売上や顧客ロイヤルティなどのマーケティング目標を促進します。イメージマーケティングの特徴は、高い直感性、強力な表現力、そして強い視覚的インパクトです。他のコンテンツマーケティング形式と比較して、イメージマーケティングは情報と感情をより効果的に伝えることができ、オーディエンスに記憶され、拡散されやすいという利点があります。
動画マーケティングとは、優れた動画コンテンツを作成することで、ターゲットオーディエンスを引き付け、維持し、増やし、マーケティング目標を達成するプロセスです。代表的な動画マーケティングコンテンツには、ブランドプロモーションビデオ、製品紹介ビデオ、ユーザーストーリービデオなどがあります。これらのコンテンツは通常、魅力的なストーリー、美しい画像、効果音を用いて視聴者の注目を集め、ブランド認知度と信頼を高め、売上と顧客ロイヤルティなどのマーケティング目標を促進します。動画マーケティングは、創造的で興味深く、インタラクティブで、測定可能です。従来のテキスト、画像、音声によるマーケティングと比較して、動画マーケティングの最大の利点は、ブランドや製品の特徴と利点を十分に表現できるため、視聴者の共感を呼び、購買意欲を喚起する可能性が高くなることです。
コンテンツマーケティング業界の特性
中国のコンテンツマーケティング業界は、ビジネスモデルの多様化、競争の激化、ユーザー層の多様化を特徴としています。企業は市場の変化に適応し、広告効果とコンバージョン率を向上させるために、継続的に革新し、差別化されたマーケティング戦略を策定する必要があります。ビジネスモデルレベルでは、メディアバイイング、ネイティブ広告、KOL/ネットセレブマーケティング、インタラクティブマーケティング、コンテンツ制作などの多様なビジネスモデルが共同で業界の急速な発展を促進しています。競争環境レベルでは、中国のコンテンツマーケティングの競争環境は激しく、競争対象も多様化しています。ユーザー層の面では、若者、女性ユーザー、ACG愛好家、農村部と第三、第四都市のユーザーがコンテンツマーケティング業界の主な消費者グループを構成しています。企業はこれらのユーザーグループの特性とニーズに基づいて差別化されたマーケティング戦略を策定し、広告効果とコンバージョン率を向上させ、市場シェアをさらに獲得する必要があります。
1. ビジネスモデル
コンテンツ マーケティング業界には、メディア バイイング、ネイティブ広告、KOL/インフルエンサー マーケティング、インタラクティブ マーケティング、コンテンツの作成と共有など、さまざまなビジネス モデルがあります。
具体的には、メディア購入:企業は広告スペースとパートナーのプラットフォームリソースを購入することでブランドコミュニケーションを実現します。たとえば、企業はSina WeiboやToutiaoなどのプラットフォームに広告を掲載します。ネイティブ広告:企業はコンテンツと広告を統合し、自然なコンテンツ環境に広告を挿入することで広告効果を高めます。たとえば、企業はZhihuやJianshuなどのプラットフォームにネイティブ広告を掲載します。KOL/インターネットセレブマーケティング:企業は影響力のあるオピニオンリーダーやインターネットセレブと提携し、ソーシャルメディアチャネルを通じてブランドを宣伝します。たとえば、企業はXiaohongshuやWeiboなどのプラットフォームでインターネットセレブと提携します。インタラクティブマーケティング:企業はソーシャルメディア、ショートビデオなどのプラットフォームを使用してインタラクティブマーケティング活動を実施し、消費者と交流してブランド注目度を高めます。たとえば、企業はDouyinやKuaishouなどのプラットフォームでチャレンジやトピックインタラクションを開催します。コンテンツ作成:企業はユーザーに価値のある情報を提供し、高品質のコンテンツを制作することでブランドの評判を向上させます。たとえば、企業はBilibiliやYoukuなどのプラットフォームでオリジナルのビデオコンテンツを公開します。これらのビジネス モデルは、企業に複数のチャネルを提供し、ターゲット ユーザーにリーチして、ブランド認知度、ロイヤルティ、売上を向上させます。
2. 競争環境
競争主体は多様化し、主要プラットフォーム間の競争は激化し、技術革新と変化が業界の進歩を絶えず推進しています。
競合の多様化という点では、コンテンツマーケティング業界の競合には、広告会社、インターネット企業、セルフメディア、KOLなどが含まれます。データによると、2021年に中国のコンテンツマーケティング業界で最高の市場シェアを誇った企業はByteDance(18.4%)です。プラットフォーム間の競争の激化という点では、ショートビデオやライブブロードキャストなどの新興プラットフォームの台頭により、コンテンツマーケティング業界の競争環境はますます複雑になっています。主要プラットフォームは、アルゴリズムの最適化、ユーザーエクスペリエンスの向上、新機能の導入などを通じて市場シェアを競っています。技術革新と変化の点では、AI、ビッグデータ、5Gなどの技術の継続的な発展により、コンテンツマーケティング業界も絶えず変化しています。例えば、AI技術はパーソナライズされた推奨を実現し、広告の精度を高めることができます。ビッグデータ技術はユーザーの行動や嗜好を把握し、企業がより効果的なマーケティング戦略を策定するのに役立ちます。
3 ユーザーのポートレート
ユーザー像から見ると、若者、女性ユーザー、ACG愛好家、地方や三、四級都市のユーザーがコンテンツマーケティング業界の主な消費者グループを構成しています。若者:2022年12月現在、20〜29歳、30〜39歳、40〜49歳のネットユーザーがそれぞれ14.2%、19.6%、16.7%を占めており、コンテンツマーケティング業界の主な消費者です。若者は新しいものやトレンドに対する洞察力に優れており、大手ブランドが争うターゲットユーザーです。女性ユーザー:消費者分野では、女性ユーザーは美容、ファッション、スキンケアなどの商品への関心が高いです。ACG愛好家:中国でのACG文化の普及に伴い、アニメ、ゲーム、コスプレなどのエンターテインメントに熱中する若者が増えています。データによると、2021年の中国のACGコンテンツ産業の市場規模は約632億元です。そのため、ACG愛好家はコンテンツマーケティング業界の重要なターゲットユーザーグループとなっています。農村部および三・四級都市のユーザー:インターネットの普及に伴い、農村部および三・四級都市のユーザーは徐々にコンテンツマーケティング業界の新たな消費者の主力となっています。2022年12月現在、中国の都市部のインターネットユーザー数は7億5,900万人で、インターネットユーザー全体の71.1%を占めています。農村部のインターネットユーザー数は3億800万人で、2021年12月より2,371万人増加し、インターネットユーザー全体の28.9%を占めています。
コンテンツマーケティング開発の歴史
コンテンツマーケティングは新興産業として、萌芽期、立ち上げ期、成熟期という3つの段階を経て、今や新たな段階に入っています。テクノロジーの継続的な発展に伴い、デジタルマーケティングの手法も絶えず進化しています。ソーシャルメディアの普及と発展は、コンテンツマーケティングの重要性をさらに高めています。多くの企業がソーシャルメディアを主要なマーケティングチャネルとして活用し始め、コンテンツマーケティングに注目し始めています。今後、コンテンツマーケティング業界は発展と革新を続け、企業により効果的なマーケティング戦略を提供していくでしょう。
発芽期間 2000~2010
この段階では、企業はデジタルマーケティングの重要性を認識し始め、デジタルマーケティングの手法を模索し始めました。インターネットの普及に伴い、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、Eメールマーケティングなど、多くの新しいマーケティングチャネルが登場しました。また、この時期には、企業にデジタルマーケティングサービスを提供する専門コンテンツマーケティング企業も登場し始めました。
この段階では、主に企業が独自に広告を制作し、出稿し、ブランドのプロモーションを行います。企業はコピーライティング、ポスター、ショートビデオなどのプロモーション資料を制作し、オンラインメディア、フォーラム、検索エンジンを通じて製品やサービスを宣伝します。
立ち上げ期間 2010~2015
この間、インターネット技術の継続的な発展に伴い、デジタルマーケティング手法も継続的に改善されてきました。ソーシャルメディアの普及と発展により、コンテンツマーケティングの重要性はますます高まっています。多くの企業がソーシャルメディアを主要なマーケティングチャネルとして活用し始め、コンテンツマーケティングに注目し始めました。この間、多くの専門的なコンテンツマーケティング企業も台頭し始めました。
この段階は、主にビッグデータとソーシャルメディアの台頭によるものです。企業はユーザーデータの収集と分析、そしてソーシャルメディア上でのマーケティングプロモーションに注力し始めました。同時に、コンテンツ制作やマーケティングプランニングを専門とする企業も登場しました。
成熟期間 2015~2023年
この段階では、コンテンツマーケティング業界は非常に成熟した業界となっています。企業はコンテンツマーケティングにますます注目しており、多くの企業がコンテンツマーケティングを主要なマーケティング戦略として活用し始めています。ソーシャルメディアの普及と発展により、コンテンツマーケティングの重要性はますます高まっています。多くの企業がソーシャルメディアを主要なマーケティングチャネルとして活用し始め、コンテンツマーケティングに注目し始めています。
この段階では、主にインテリジェントかつデータに基づいたマーケティングモデルの開発が進められています。AIに代表されるテクノロジーはコンテンツマーケティングに継続的に適用されており、企業はコンテンツ配信やパーソナライズされたレコメンデーションといったデータドリブンなマーケティング戦略に注力し始めています。同時に、ライブ配信やショートビデオといった新しいメディアもコンテンツマーケティングの重要なチャネルとなっています。
コンテンツマーケティング業界チェーンの分析
中国のコンテンツマーケティング産業の産業チェーンは、上流、中流、下流の3つに分けられます。上流では、主にコンテンツ制作、著作権調達、コンテンツマーケティング企画が行われます。これには、オリジナルコンテンツの調査と企画、コンテンツの制作と編集が含まれます。主な参加者は、広告会社、クリエイティブエージェンシー、セルフメディア、KOLなどです。上流企業は主にコンテンツプロデューサーと著作権エージェントで、高品質のコンテンツリソースを提供し、独自のチャネルリソースを通じて下流企業にプロモーションする役割を担っています。中流企業は主にコンテンツマーケティングサービスプロバイダーで、コンテンツの二次加工とパッケージングを行い、効果的なコンテンツマーケティング戦略を策定し、下流顧客に引き渡してマーケティング効果を最大化します。下流企業は主に広告主とマーケティング代理店で、コンテンツマーケティングを通じて製品やサービスをプロモーションし、ユーザーのコンバージョン率と売上を向上させます。
中国のコンテンツマーケティング業界の産業チェーンには、2つの主要な発展傾向がある。
(1)コンテンツマーケティングは、多様化とパーソナライゼーションの方向へと徐々に発展していくでしょう。消費者ニーズの変化に伴い、企業はより多様化・パーソナライズ化されたコンテンツマーケティングサービスを提供する必要が生じています。そのため、コンテンツマーケティングサービスプロバイダーは、より強力な創造性と実行力を備え、ユーザーニーズを常に探求し、ターゲットを絞ったマーケティング戦略を策定することが求められています。
(2)データ駆動型の精緻な運用。ビッグデータやAI技術の活用により、コンテンツマーケティングは徐々に精緻な運用へと移行しつつあります。企業はユーザーの行動データや消費データなどに着目し、より精度の高いマーケティング戦略を策定し、配信効果を高めるでしょう。同時に、マーケティング効果の評価がますます重要になり、最適化戦略をデータで支えるようになります。
産業チェーンの上流
中国コンテンツマーケティング産業の産業チェーンの上流には、主にコンテンツ制作会社、著作権代理会社、コンテンツマーケティング企画会社が含まれます。具体的には、コンテンツ制作会社は主に映画・テレビ、文学、音楽、ゲームなどの分野のコンテンツ制作に従事しており、コンテンツマーケティング産業の中核リソースとなっています。不完全な統計によると、中国本土には約2,000社のコンテンツ制作会社があり、そのうち約1,500社は映画・テレビコンテンツ制作を専門としています。著作権代理会社は主に著作権の調達と代理業務に従事し、コンテンツの著作権を購入し、下流企業に販売促進する役割を担っています。不完全な統計によると、中国本土には約500社の著作権代理会社があります。コンテンツマーケティング企画会社は主にコンテンツマーケティング企画業務に従事し、コンテンツの二次加工とパッケージング、効果的なコンテンツマーケティング戦略の策定、そして下流顧客への配信を通じてマーケティング効果の最大化を担っています。不完全な統計によると、中国本土には約300社のコンテンツマーケティング企画会社があります。コンテンツマーケティング業界チェーンにおけるこれらの企業の分布は次のとおりです。コンテンツ制作会社が業界チェーンのコアリソースの大部分を占め、市場シェアの約60%〜70%を占めています。著作権代理会社は業界チェーンのより小さな部分を占め、市場シェアの約15%〜20%を占めています。コンテンツマーケティング企画会社は比較的少なく、市場シェアのわずか10%〜15%を占めています。
産業チェーンの中流
ショートビデオや生放送といった新しいメディアの発展に伴い、中国ではMCN(マルチチャンネルネットワーク)エージェンシーも急速に台頭しています。MCNエージェンシーはコンテンツクリエイターと提携し、プラットフォーム、リソース、技術サポートを提供することで、クリエイターが短期間でファンを増やし、商業化を実現できるよう支援しています。データによると、2022年時点で中国には4万社以上のMCNエージェンシーがあり、これらのMCNエージェンシーは主に北京、上海、広州、深センなどの一級都市に分布しています。中国のインターネットユーザー規模の継続的な拡大に伴い、ショートビデオや生放送といった新しいメディアプラットフォームのユーザー規模も急速に成長しています。 2022年現在、中国のショートビデオユーザー規模は10億1200万人に達し、2021年5月から2022年4月まで、Douyinプラットフォームでは毎月900万回以上の生放送が行われ、100億点以上の商品が販売され、総取引額は前年比2.2倍に増加しました。これは、MCNエージェンシーの発展に広い市場空間を提供しています。競争の観点から見ると、中国のMCN経済規模の継続的な拡大は、市場を徐々に飽和させています。各MCNエージェンシーの能力は異なります。激しい競争環境において、インターネットセレブ経済の受益者はトッププレーヤーにますます集中しています。データによると、2021年10月20日に開催されたTmallの双十一先行販売では、トップキャスターの李佳琦と魏雅の生放送を5億人近くが視聴し、総取引額は189億元に達しました。さらに、インターネット大手がトラフィック獲得を競う中、MCNエージェンシーの発展の道筋は多様化しています。各プラットフォームのポジショニングの違いが、トップネットスターが所属するMCNエージェンシーのディープバンドリング(深層統合)を促し、MCNエージェンシーの運営にもそれぞれ特徴が表れています。一方で、2020年以降、投資・資金調達を獲得したMCNエージェンシーは10社にも満たず、投資家のMCNへの関心は薄れつつあります。資金調達においては、大半のMCNはBラウンド以前に留まり、エンジェルラウンドやAラウンドに留まっているのが現状です。中国におけるMCNの発展が直面する課題と問題という観点から見ると、現代においてMCN組織は、ショートビデオの配当ピークの過ぎ去り、トップキャスターへの過度な依存、未成熟なセレブリティ育成メカニズム、コンテンツの均質化、単一的な商業化手法、業界の著作権保護意識の弱さ、そして世論の否定的な評価の多発など、多くの課題と問題に直面しています。これらの問題に対処するために、MCN組織は、個々の人物の支援に依存する組織ではなく、完全な組織へと変革する必要があります。さらに、コンテンツの均質化という現象を変革し、著作権保護意識を強化することも必要です。
産業チェーンの下流
ブランド広告主は、コンテンツマーケティング業界の下流における重要な参加者です。彼らは広告の投資家であり、プロモーターでもあり、コンテンツマーケティングを通じてブランド認知度の向上、ブランドイメージの形成、売上の促進に取り組んでいます。データによると、中国のブランド広告市場規模は2022年に6,925億元に達しました。マーケティング代理店は、ブランド広告主のコンテンツマーケティング実施を支援する上で重要な存在です。彼らはマーケティング戦略、クリエイティブデザイン、広告などのサービスを提供し、ブランド広告主のマーケティング目標達成を支援しています。データによると、中国の2022年通年のインターネット広告収入は5,088億元で、前年比6.38%減、347億元減少しました。 2022年の中国インターネットマーケティング市場規模は約6,150億元(前年比0.37%減)と予想され、広告・マーケティング市場全体規模は約1,1238億元(前年比3.19%減)となる見込みです。広告主がコンテンツマーケティングベンダーを選ぶ際の中心的な考慮事項として、まず第一に、コンテンツマーケターのオーディエンスインサイトを重視します。広告主は、パートナーがターゲットオーディエンスのニーズ、興味、行動を深く理解し、オーディエンスを正確にターゲティングして集客できることを期待しています。この点でデータは重要な役割を果たし、コンテンツマーケターは詳細なオーディエンス分析とインサイトレポートを提供できなければなりません。これにより、広告主はターゲットオーディエンスの特性を理解し、よりターゲットを絞ったマーケティング戦略を策定できるようになります。第二に、ブランド適合性は、広告主がコンテンツマーケターを選ぶ際の重要な要素の一つです。広告主は、自社のブランドイメージや価値観に合ったパートナーを選ぶことで、広告コンテンツが自社ブランドと一貫性を持ち、効果的に伝わることを望んでいます。例えば、健康食品ブランドは、健康的なライフスタイル分野のコンテンツマーケターと連携することで、自社の広告がターゲットオーディエンスの興味や嗜好と一致するようにすることができます。第三に、データに基づいた意思決定能力は広告主にとって不可欠です。コンテンツマーケターは、データと分析に基づいた根拠のある推奨と意思決定を提供し、広告効果と投資収益率を最大化する必要があります。例えば、コンテンツマーケターはリアルタイムデータを活用して広告キャンペーンのパフォーマンスを監視し、データに基づいて最適化と調整を行うことで、広告主が最良の結果を得られるよう支援します。
コンテンツマーケティング業界の規模
データによると、中国のコンテンツマーケティング業界の市場規模は2022年に2,743億人民元に達すると予想されています。この数字は、中国市場におけるコンテンツマーケティングの力強い成長傾向を示しています。市場動向と経済予測によると、中国のコンテンツマーケティング業界の市場規模は2027年までに8,304億2,800万人民元へと大幅に成長すると予想されています。
この成長傾向は主に以下の要因によるものです。(1)中国経済の継続的な発展とデジタルトランスフォーメーションの推進。インターネットの普及率向上とモバイルインターネットの普及に伴い、中国消費者のコンテンツとアクセスチャネルに対する需要が高まっています。これにより、ブランドや企業は消費者の関心を引き付け、維持するために、コンテンツマーケティングへの投資を継続的に増やしています。(2)様々な業界におけるコンテンツマーケティングの重要性も高まっています。テレビ、ラジオ、印刷メディアなどの従来のメディア分野だけでなく、コンテンツマーケティングは主流のプロモーション手法となっています。同時に、ソーシャルメディア、動画共有サイト、ショートビデオプラットフォームなどの新興メディアやデジタルプラットフォームにおいても、コンテンツマーケティングは重要な位置を占めています。
しかし、コンテンツマーケティング業界はいくつかの課題と競争に直面しています。市場規模の拡大と競争の激化に伴い、ブランドや企業は熾烈な市場競争で勝ち残るために、継続的なイノベーションとコンテンツ品質の向上を求められています。さらに、消費者は広告やプロモーションコンテンツに対してより敏感になっているため、企業は消費者とのより巧みなインタラクションとコミュニケーションを必要としています。
コンテンツマーケティングの競争環境
現在、中国のコンテンツマーケティング業界には多くの企業が参入しており、競争は非常に熾烈です。データによると、中国のMCN事業者数は2022年には4万社を超えると予想されています。この膨大な参加者数は、中国のコンテンツマーケティング業界の活発さと魅力を反映しています。従来型メディアから新興のデジタルメディアプラットフォームまで、様々な企業がコンテンツ制作とマーケティング活動を通じてブランドとの提携やユーザーの注目を集めようと、競争に参入しています。しかし、参加者数の急増に伴い、市場競争はより均質化しています。データによると、ショートビデオプラットフォームはコンテンツの均質化が問題であると回答したユーザーは61.9%を超え、59.2%のユーザーがキャスター/ネットセレブの質に懸念を示しています。このような競争の激しい環境において、MCN代理店はユーザーのフィードバックとニーズに常に注意を払い、製品とサービスを積極的に改善していく必要があります。MCN代理店はユーザーと常に交流し、コミュニケーションをとることで、ユーザーの好みやニーズをより深く理解し、よりパーソナライズされた的確なコンテンツとサービスを提供できるようになります。
中国コンテンツマーケティング業界の将来の競争環境を展望すると、2つの大きな潮流が見られます。1つ目は、コンテンツマトリックスの充実です。市場競争が激化する中、コンテンツマーケティング事業者は、ユーザーの関心を引き付け、深いつながりを構築するために、革新を続け、多様なコンテンツを提供する必要があります。豊富なコンテンツマトリックスを通じて、企業は多様なユーザーのニーズに応え、オーディエンス層を拡大し、市場シェアと競争力を高めることができます。
第二に、業界はユーザー規模の水平的拡大から、個々のユーザーのアテンションバリューを掘り起こすことに重点を置いた、洗練された垂直戦略へと移行しつつあります。市場競争の激化とユーザーニーズのパーソナライゼーションに伴い、コンテンツマーケティング事業者は、ユーザーの興味や嗜好をより正確に理解し、それに応えることで、パーソナライズされたカスタマイズされたコンテンツやサービスを提供することが求められています。垂直戦略を通じて、企業は個々のユーザーのニーズを深く掘り下げ、それぞれに合った価値の高いコンテンツを提供することで、ユーザーエンゲージメントとリピート率の向上を実現できます。