中国におけるインテリジェントマーケティングのチャネルは何ですか?

中国のインテリジェントマーケティング産業とは、高度なコンピュータ技術、データ分析、人工知能などの技術手段を用いて、マーケティング活動をインテリジェントかつ正確に管理・最適化し、企業のマーケティング目標を達成する産業を指します。インテリジェントマーケティング技術は、企業が潜在顧客を迅速に特定し、消費者の購買行動を追跡し、コンバージョン率と顧客満足度を向上させるのに役立ちます。インテリジェントマーケティング産業の中核は、高度な技術とデータ分析手法を用いて、さまざまなチャネルやデータソースからの情報を統合、分析、モデル化、最適化し、マーケティングの効率と効果を向上させることです。

中国のインテリジェントマーケティング業界の規模

2022年には、中国のインテリジェントマーケティング市場規模は3,272億人民元に達すると予想されています。AI技術がマーケティング分野に継続的に浸透するにつれ、今後5年間で市場規模は驚異的な成長を遂げ、2027年には1兆1,420億人民元に達すると予想されています。これは、市場規模の年平均成長率（CAGR）が約25.5%に達することを意味し、企業に巨大なビジネスチャンスと潜在的な利益をもたらします。この成長傾向は、AI技術がマーケティング分野に急速に参入していること、そして広告主がAI技術によってマーケティング戦場で優位に立つことができると強く信じていることが主な要因です。

中国のインテリジェントマーケティング業界分類

現在、中国のインテリジェントマーケティングは、適用シーンの違いによって、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、電子商取引マーケティングに分類されます。これらのうち、検索エンジンマーケティングはターゲットオーディエンスを正確に特定できますが、コストが比較的高くなります。ソーシャルメディアマーケティングは、ユーザー数が多くトラフィックも多様ですが、トラフィックコストが比較的高くなります。コンテンツマーケティングは、低コストで効果が持続し、広範囲にカバーできますが、長期的な蓄積が必要であり、効果の定量化が困難です。電子商取引マーケティングは、電子商取引プラットフォーム上で商品を宣伝・販売することで、ブランド認知度と商品売上を向上させることができます。

中国の検索エンジンマーケティング

検索エンジンマーケティングとは、企業が検索エンジンの広告プラットフォームを利用してキーワード広告に入札し、検索エンジンの検索結果ページで自社ウェブサイトの露出度とクリック率を高めることを指します。主にキーワード広告とディスプレイ広告の2つの形式があります。検索エンジンマーケティングのメリットは、ターゲットオーディエンスを正確に特定できること、オンデマンドで広告を配信できること、そしてコスト管理が容易なことです。デメリットは、競争が激しく、コストが高く、効果が外部要因の影響を受けやすいことです。

中国ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアマーケティングとは、企業がソーシャルメディアプラットフォームをマーケティングやプロモーションに活用する活動を指します。代表的なソーシャルメディアプラットフォームには、WeChat、Weibo、Douyin、Kuaishouなどがあります。企業はこれらのプラットフォームにマーケティングコンテンツを公開し、ファンと交流することで、ブランドの影響力を高めることができます。ソーシャルメディアマーケティングのメリットは、ユーザー数が多いこと、トラフィックの多様性、高い精度、そして強力なコミュニケーション効果です。デメリットは、情報過多、ユーザーの定着率が低いこと、そしてトラフィックコストが高いことです。

中国コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、マーケティング目的において、価値ある魅力的なコンテンツを作成・共有することで、ターゲットオーディエンスの関心を引き付け、維持し、潜在顧客やロイヤルカスタマーへと転換させることです。典型的なコンテンツマーケティングには、記事、動画、画像、音声など様々な形式が含まれます。企業は、価値あるコンテンツを作成、公開、共有することで、ターゲットオーディエンスの関心を引き付け、ブランドの影響力を高めることができます。コンテンツマーケティングのメリットは、低コスト、長期的な効果、そして幅広い発信です。デメリットは、長期的な蓄積が必要であり、効果の定量化が難しいことです。

中国Eコマースマーケティング

Eコマースマーケティングとは、Eコマースプラットフォームを通じた製品販売とマーケティングプロモーション活動を指します。代表的なEコマースプラットフォームには、Taobao、JD.com、Tmallなどがあります。企業はこれらのプラットフォームで製品を宣伝・販売することで、ブランド認知度と製品売上を向上させることができます。

中国のインテリジェントマーケティング業界の特徴

中国のスマートマーケティング業界は急速な発展傾向を示しており、先進技術の応用に伴い、スマートマーケティング業界の応用シナリオは拡大を続け、応用範囲もますます広がっていくでしょう。スマートマーケティング業界が直面する競争圧力はますます高まっており、大手企業は技術革新、サービス向上、市場拡大などの手段を通じて、コア競争力を高める必要があります。スマートマーケティング業界のユーザー像は、若年化とデジタル化の特徴を示しており、スマートマーケティング業界は若年層やデジタルユーザーのニーズに適応するために、継続的な革新と変化を必要としています。

1. ビジネスモデル

中国のインテリジェントマーケティング業界のビジネスモデルは、主にソフトウェアとサービスの2つのモデルに分かれています。

ソフトウェアモデルとは、企業が独自の研究開発やサードパーティ製のソフトウェア購入を通じて実施するインテリジェントマーケティングを指します。サービスモデルとは、企業がインテリジェントマーケティングサービスプロバイダーから技術サポートやサービスを購入することを指します。データによると、2020年の中国のインテリジェントマーケティングソフトウェア市場規模は128億元で、全体の31.5%を占め、サービス市場規模は278億元で、全体の68.5%を占めています。サービスモデルが市場で主導的な地位を占めていることがわかります。インテリジェントマーケティング技術の継続的な発展と成熟に伴い、ソフトウェアモデルは徐々に企業にとって必須の選択肢となり、サービスモデルは引き続き市場優位性を占めるでしょう。

2. 競争環境

中国のインテリジェントマーケティング業界の競争環境はますます激しくなり、市場には数多くの企業やブランドが存在します。

データによると、2020年、中国のスマートマーケティング業界のトップ5は、アリババ、バイドゥ、テンセント、JD.com、ファーウェイで、市場シェアはそれぞれ34.9%、18.4%、17.4%、6.4%、4.2%でした。市場シェア上位5社で市場シェアの81%近くを占めていることがわかります。また、スマートマーケティング業界への参入障壁は比較的低く、市場には依然として多くの起業家が存在します。市場の継続的な拡大と発展に伴い、スマートマーケティング業界の競争圧力は高まり続け、業界のリーディングカンパニーは技術革新、サービスの向上、市場拡大を通じてコア競争力を強化する必要があります。

3. ユーザーのポートレート

インテリジェントマーケティングサービスのユーザーは、小売、金融、教育、医療、観光など、多岐にわたる業界に及びます。各業界は、インテリジェントマーケティングサービスの利用において、それぞれ独自のニーズと嗜好を持っています。インテリジェントマーケティングサービスは、様々な業界で重要な役割を果たし、企業にパーソナライズされた的確なマーケティングソリューションを提供します。小売業界では、インテリジェントマーケティングによってコンバージョン率と顧客満足度を向上させ、売上高の増加に貢献しています。金融業界では、インテリジェントマーケティングを用いて顧客行動分析、信用評価、リスク管理を実現し、顧客獲得効果を高め、マーケティングコストを削減しています。教育業界では、インテリジェントマーケティングを用いて精緻な顧客セグメンテーション、パーソナライズされたコース推奨、学習効果分析を行い、学生の満足度と更新率を向上させています。医療業界では、インテリジェントマーケティングサービスを用いて患者管理、医療資源の最適化、防疫対策を実現し、患者の医療体験と医療サービスレベルを向上させています。観光業界では、インテリジェントマーケティングを用いて顧客ポートレート分析、旅行商品の推奨、世論調査を行い、顧客満足度とリピーター率の向上に取り組んでいます。様々な業界でインテリジェントマーケティングサービスの需要が高まっており、市場規模と潜在性は巨大です。

4. 需要と供給

インテリジェントマーケティング技術の継続的な成熟と応用に伴い、業界のサプライヤー数も増加しており、市場競争はますます激化しています。中国のインテリジェントマーケティング市場の需要は、特にニューリテール、ニューマニュファクチャリング、ニューファイナンスの分野で拡大を続けています。データによると、 2019年のインテリジェントマーケティングサービスの市場浸透率はわずか14.7%であり、業界には大きな成長余地があります。しかし、インテリジェントマーケティング業界への参入障壁は比較的低く、市場には多くの起業家が存在します。そのため、インテリジェントマーケティング企業は、ますます激化する市場競争に対応するために、技術力とサービス品質を継続的に向上させる必要があります。

中国におけるインテリジェントマーケティングの発展の歴史

発芽期間 2000～2010

初期段階において、インテリジェントマーケティング業界は主にテレビ、ラジオ、雑誌などの従来型メディアを通じた広告マーケティングを基盤としていました。インターネットの急速な発展に伴い、インターネット広告も台頭し始めました。現段階では、インテリジェントマーケティング業界の技術と応用はまだ成熟しておらず、市場規模も比較的小さいです。

立ち上げ期間 2010～2015

上昇期には、モバイルインターネットとビッグデータ技術の発展に伴い、インテリジェントマーケティング業界も徐々に成長し始めました。インテリジェントマーケティング業界はモバイル端末との連携を開始し、モバイル端末の利点を活かした広告展開を行いました。同時に、ビッグデータ技術もインテリジェントマーケティング業界に適用され始め、業界の発展に強力なデータ基盤を提供しました。この段階において、インテリジェントマーケティング業界は急速に発展し、市場規模も徐々に拡大しました。

成熟期間 2015～2023年

現在、成熟段階にあるインテリジェントマーケティング業界は、重要なマーケティング手段の一つとなっています。インテリジェントマーケティング業界の技術と応用は徐々に成熟し、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、eコマースマーケティングなど、その応用シーンは絶えず拡大しています。同時に、インテリジェントマーケティング業界は人工知能やビッグデータといった新技術の活用も開始し、業界の発展に新たな推進力を与えています。この段階において、インテリジェントマーケティング業界の市場規模は拡大を続け、競争はますます激化しています。

中国のインテリジェントマーケティング産業チェーンの分析

中国のインテリジェントマーケティング産業の産業チェーンは、主に上流のテクノロジープロバイダーとデータサプライヤーから構成されています。これらの企業は、インテリジェントマーケティングに必要な主要技術（人工知能、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなど）、データリソース、インフラプラットフォームサポートを提供しています。

ミッドストリーム：インテリジェントマーケティングソフトウェアおよびソリューションプロバイダー。ソリューションプロバイダーは、上流技術とデータリソースを統合し、顧客向けにインテリジェントマーケティング戦略、ツール、サービスをカスタマイズします。

下流：インテリジェントマーケティングのエンドユーザー、つまり広告主やブランド。これらの企業は、インテリジェントマーケティングのソリューションとサービスを活用して、マーケティング目標を達成し、ブランド認知度と販売実績を向上させます。

産業チェーンの上流

中国インテリジェントマーケティング産業の上流市場は全体的に比較的集中しており、主にインターネット大手、専門テクノロジー企業、データサービス企業で構成されています。データによると、中国のデジタル広告市場規模は2021年に638億元に達し、そのうちテンセント、アリババ、バイドゥの3大インターネット大手の市場シェアを合わせると70%を超え、市場集中化の傾向が鮮明になっています。iResearch Consultingが発表したレポートによると、中国のデジタル広告市場は今後数年間、安定した成長を維持すると予想されています。また、各業界のデジタル変革の進展に伴い、小売、金融、教育、医療などの分野におけるインテリジェントマーケティングの応用が拡大し続け、上流産業チェーンの発展をさらに推進するでしょう。

産業チェーンの中流

中国のインテリジェントマーケティング産業の産業チェーンの中流には、主にクリエイティブ制作、広告、メディア購買などのリンクが含まれます。中流企業は主にインテリジェントマーケティング計画の具体的な実施を担当し、上流が提供するテクノロジーとデータサービスを実際のマーケティング効果に変換します。具体的には、クリエイティブ制作：インテリジェントマーケティングにおいて、クリエイティブ制作リンクは、企業のマーケティング目標と戦略に基づき、データ分析結果と組み合わせて、魅力的でターゲットを絞った広告素材を策定する役割を担っています。専門の広告代理店、クリエイティブスタジオ、独立した広告クリエイターが中流市場での競争に参加しています。広告配信：広告配信リンクは、クリエイティブ制作によって完成した広告素材をさまざまな広告プラットフォームを通じて正確に配信し、広告主のマーケティング目標を達成する役割を担っています。

産業チェーンの下流

中国インテリジェントマーケティング産業チェーンの下流は、各分野の広告主とブランドオーナーで構成されています。中国の広告主の業種分布を見ると、日用消費財業界が最も高く23.4%を占め、次いでインターネットサービス業界が20.7%、小売業界が10.5%、自動車製造業界が7.8%、金融サービス業界が7.2%となっています。これらの業界は、インテリジェントマーケティング業界における広告主としての地位が比較的高く、インテリジェントマーケティングサービスに対する需要も高いです。

中国のインテリジェントマーケティング業界には、テクノロジー主導のイノベーションと国境を越えた統合と協力という2つの重要な産業チェーン発展の潮流があります。

（1） テクノロジー主導のイノベーション：人工知能（AI）、ビッグデータ、クラウドコンピューティングといった技術の継続的な発展に伴い、インテリジェントマーケティング業界チェーンに属する企業は、より高度で効率的なソリューションやサービスを継続的に提供していくでしょう。例えば、ディープラーニングや自然言語処理技術を活用することで、広告コンテンツのパーソナライゼーションとインテリジェンス化をさらに高めることができます。

（2）国境を越えた統合と協力：市場のニーズにより良く応えるため、産業チェーン内の企業は国境を越えた統合と協力を積極的に模索する。例えば、技術プロバイダーとデータサプライヤーは、メディアや電子商取引プラットフォームなど、産業チェーン外の企業と協力することで、データ共有を実現し、技術の応用シーンを拡大し、インテリジェントマーケティングの有効性と影響力を高めることができる。

中国のインテリジェントマーケティング競争環境

膨大なデータ リソース、豊富なチャネル ネットワーク、強力なユーザー ベースを活用して、業界のリーダーとしての地位を確立しています。

具体的には、中国のインテリジェントマーケティング業界のリーディングカンパニー（アリママ、テンセント広告、百度マーケティングに代表される）の戦略的視点から、3社は共同で市場競争に有利な要塞を築き、革新的なテクノロジーと豊富なシナリオで広告主に力を与え、中国のインテリジェントマーケティング業界の発展をリードし続けています。

（1）アリママはビッグデータに基づく高精度広告を活用：アリババが2021年に開催したオンラインショッピングイベントにおいて、アリママは高度なAI技術を用いてユーザー行動を分析し、高精度な広告を実現しました。統計によると、イベント期間中、参加店舗の平均広告収益は25%増加し、店舗の広告コスト削減とマーケティング効率のさらなる向上に貢献しました。

（2）テンセント広告のSNSを活用したワンストップマーケティングサービス：2021年春節期間中、テンセント広告はWeChat紅包を活用したシナリオマーケティングを活用し、ブランド加盟店向けに独自の広告表示プラットフォームを提供しました。ターゲット配信と精密マーケティングにより、ブランド加盟店のイベント参加率向上に貢献しました。FAW-VWブランドの広告露出はイベント期間中に倍増し、ブランド効果を最大化しました。

（3）百度マーケティングの強力な検索エンジンと情報フロー広告のサポート：百度マーケティングは2021年に「ショートビデオマーケティング」という製品をリリースしました。これは、百度の検索エンジン技術を活用してユーザーの興味や行動をインテリジェントに識別し、ショートビデオ広告を正確にプッシュするものです。ある携帯電話ブランドのショートビデオ広告キャンペーンでは、広告のクリック率が40％増加し、広告効果が大幅に最適化されました。