中国インターネット市場を攻略、ネットユーザーが夢中になっているものは何ですか？

中国インターネット市場

2024年は、中国が国際インターネットに本格的に参入してから30周年にあたります。30年間の力強い発展を経て、中国のインターネット利用者は11億人を超え、11億800万人に達しました。インターネット普及率は78.6%に達し、世界のインターネット利用者人口の20%以上を占めています。過去30年間、中国のインターネット利用者数は増加を続け、インターネット利用者の構造はますます協調的になり、インターネット利用者のデジタルリテラシーとスキルは徐々に向上し、数億人がインターネット発展の成果を共有してきました。

2024年12月時点で、中国の都市部のインターネット利用者数は7億9,500万人に達し、インターネット利用者総数の71.8%を占める。農村部のインターネット利用者数は3億1,300万人に達し、インターネット利用者総数の28.2%を占める。都市部のインターネット普及率は85.3%で、2023年12月より1.9ポイント上昇する。農村部のインターネット普及率は65.6%である。

2024年12月現在、中国のネットユーザーの99.7%が携帯電話を介してインターネットにアクセスしています。デスクトップパソコン、ノートパソコン、テレビ、タブレットを使用してインターネットにアクセスしている割合は、それぞれ36.2%、32.0%、25.1%、30.8%です。スマートコネクテッドカー、スマートホームデバイス、個人用ウェアラブルデバイスを使用してインターネットにアクセスしている割合は、それぞれ10.7%、22.6%、23.8%です。そのうち、スマートコネクテッドカーを使用してインターネットにアクセスしているネットユーザーの規模は1億1,900万人に達しています。

2024年11月、中国のモバイルネットユーザーが最もよく使用する5種類のアプリのうち、インスタントメッセージアプリの使用時間分布は午前9時から午後6時まで比較的均等で、5％以上を占めています。オンラインビデオアプリの使用ピークは正午12時に発生し、6.2％を占め、夕方の17時から20時までにも小さなピークがあり、これはほとんどのネットユーザーの余暇や娯楽の時間と一致しています。オンラインショッピングアプリとオンライン決済アプリのユーザー使用時間分布傾向は比較的近く、午前7時から午後7時までの総使用時間は80％以上を占めています。オンラインテイクアウトアプリの使用時間分布のピークは明らかで、ネットユーザーの食事時間と高い相関関係があり、それぞれ午前11時から12時と午後17時から18時に使用ピークが見られます。

2024年、中国のインターネット基本ツールアプリケーションは健全な発展を続け、機能構築が継続的に強化され、事業領域が継続的に拡大する。情報サービス分野の企業の収益は引き続き増加する。2024年第1四半期から第3四半期までのインターネットおよび関連サービス産業の運営状況を見ると、ニュース情報、検索、ソーシャルネットワーキングなどの情報サービスを主とする企業のインターネット事業の収益は前年比7.5%増加した。

インスタントメッセージング業界

インスタント メッセージング業界は、使用シナリオを充実させ、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、消費者のコンバージョンとビジネス収益の成長を促進し続けています。

テンセントは、WeChat、QQ、オンラインゲームとの連携を構築することで、自社の業界エコシステムを継続的に強化してきました。テンセントの2024年中間財務報告によると、小規模ゲームの総売上高は前年比30%以上増加しました。第3四半期財務報告によると、国際市場におけるゲーム収益は前年比9%増加しました。

同時に、テンセントは取引機能を体系的に強化し、ミニプログラム事業のための強固な取引・コンテンツエコシステムを構築し、ユーザーにスムーズなショッピング体験を提供しました。第3四半期のミニプログラムの取引額は2兆人民元を超え、前年同期比で10ポイント以上増加しました。

さらに、Eコマース事業は重要な収益源となっています。「WeChatビデオチャンネル」事業は、商品カテゴリーの拡大を継続し、より多くのコンテンツクリエイターのライブ配信への参加を促し、Eコマースエコシステムの継続的な改善を促進しています。2024年には、「WeChatビデオチャンネル」のユーザー総利用時間が前年比で大幅に増加し、第1四半期のユーザー総利用時間は前年比で80%以上増加し、「WeChatビデオチャンネル」が大きな収益に貢献しました。

検索エンジン業界

新興技術の革新に牽引され、検索エンジン業界は継続的にサービス効率を最適化し、市場プレーヤーの多様な発展を促進しています。

生成型人工知能技術が発展し続けるにつれ、従来の検索エンジン業界は、インテリジェントでパーソナライズされたサービスの向上にますます注目するようになっています。

• 百度APPのAI機能は、月間アクティブユーザーの約70%をカバーしています。検索結果ページの20%以上がAI生成コンテンツとなっています。同時に、百度はパーソナライズされたサービスを提供する「百度文心インテリジェントエージェントプラットフォーム」を立ち上げました。10万台以上のインテリジェントエージェントがビジネスコンポーネントを適用し、収益化を達成したインテリジェントエージェントの数は395%増加しました。

電子商取引プラットフォーム、ソーシャルプラットフォームなどは、コンテンツエコロジーに基づく検索ビジネスの構築を重視し、検索ビジネスに依存して収益変換を向上させ、業界の重要な新たな勢力となっています。

• Sina Weiboは、リアルタイムのホットスポット、イベントコンテキスト、インターネットの流行語などの一般的なデータと独自のデータを組み合わせて、ネットユーザーがホットな検索用語の内容をすばやく理解できるようにします。

• 2024年1月、テンセントの財務報告によると、WeChat検索の1日あたりのアクティブユーザー数は1億人を超え、検索ボリュームは前年比で30％以上増加し、検索広告収入も前年比で数倍に増加しました。

• 2024年、快手検索の月間平均利用者数は5億人を突破し、1日平均検索回数は前年比20.0%以上増の7億回を超え、1日の最大検索回数も8億回を超えた。

• 小紅書では、月間アクティブユーザーの70%が検索機能を使用し、ユーザーは1日に平均6回検索し、ユーザーの3分の1はアプリを開いたときに最初に検索を行っています。

中国のインターネットユーザーに関するデータ

◇ 2024年12月現在、中国のインターネット利用者数は11億800万人に達し、2023年12月より1,608万人増加する見込みです。インターネット普及率は78.6%に達し、2023年12月より1.1ポイント増加する見込みです。

◇ 2024年12月現在、中国のモバイルインターネット利用者数は11億500万人に達し、2023年12月より1,403万人増加し、携帯電話でインターネットにアクセスするインターネット利用者の割合は99.7%となった。

◇ 2024年12月現在、中国の農村部のインターネット利用者数は3億1,300万人に達し、インターネット利用者総数の28.2%を占めています。都市部のインターネット利用者数は7億9,500万人に達し、インターネット利用者総数の71.8%を占めています。

◇ 2024年12月現在、デスクトップパソコン、ノートパソコン、タブレット、テレビを介したインターネットアクセスの割合はそれぞれ36.2%、32.0%、30.8%、25.1%です。個人用ウェアラブルデバイス、スマートホームデバイス、スマートコネクテッドカーを介したインターネットアクセスの割合はそれぞれ23.8%、22.6%、10.7%です。

◇ 2024年12月現在、中国のIPv6アドレス数は69,148で、2023年12月から1.6%増加しています。

◇ 2024年12月現在、中国のドメイン名の総数は3,302万で、そのうち「.CN」ドメイン名の数は2,082万です。

◇ 2024年12月現在、中国のソーシャルネットワーク利用者数は11億100万人に達し、インターネット利用者全体の99.3%を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のインスタントメッセージ利用者数は10億8100万人に達し、2023年12月より2170万人増加し、インターネット利用者全体の97.6%を占めています。

◇ 2024年12月時点で、中国のオンライン動画ユーザー数は10.7億人に達し、2023年12月より347万人増加し、全ネットユーザーの96.6%を占める。そのうち、ショートビデオユーザーは10.4億人に達し、全ネットユーザーの93.8%を占める。また、マイクロドラマユーザーは6.62億人に達し、全ネットユーザーの59.7%を占める。

◇ 2024年12月現在、中国のオンライン決済利用者数は10億2900万人に達し、2023年12月より7505万人増加し、インターネット利用者全体の92.8％を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のオンライン政府利用者の規模は10億400万人に達し、2023年12月より3140万人増加し、インターネット利用者全体の90.6％を占めた。

◇ 2024年12月現在、中国のオンラインショッピング利用者数は9億7,400万人に達し、2023年12月より5,947万人増加し、インターネット利用者全体の87.9％を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国の検索エンジン利用者数は8億7800万人に達し、2023年12月より5112万人増加し、インターネット利用者全体の79.2％を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のオンライン生放送ユーザー数は8億3,300万人に達し、2023年12月より1,737万人増加し、インターネットユーザー全体の75.2%を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のオンラインニュース利用者数は8億1100万人に達し、2023年12月より3909万人増加し、インターネット利用者全体の73.2%を占めた。

◇ 2024年12月現在、中国のオンライン音楽ユーザー数は7億4800万人に達し、2023年12月より3331万人増加し、インターネットユーザー全体の67.5％を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のオンラインフードデリバリー利用者数は5億9,200万人に達し、2023年12月より4,777万人増加し、インターネット利用者全体の53.4％を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のオンライン文学利用者数は5億7500万人に達し、2023年12月より5474万人増加し、インターネット利用者全体の51.9％を占めた。

◇ 2024年12月現在、中国のオンラインオフィス利用者規模は5億7000万人に達し、2023年12月より3342万人増加し、インターネット利用者全体の51.5％を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のオンライン旅行予約利用者数は5億4800万人に達し、2023年12月より3935万人増加し、インターネット利用者全体の49.5％を占めています。

◇ 2024年12月現在、中国のオンライン配車サービス利用者数は5億3900万人に達し、2023年12月より1180万人増加し、インターネット利用者全体の48.7%を占めている。

◇ 2024年12月現在、中国のインターネット医療利用者規模は4億1800万人に達し、2023年12月より372万人増加し、インターネット利用者全体の37.7％を占めた。

◇ 2024年12月時点で、中国の生成AI製品のユーザー規模は2億4900万人に達し、総人口の17.7%を占めることになります。

データソース: 中国インターネットネットワークインフォメーションセンター (CNNIC)