中国のモバイル インターネット トラフィック ホットスポット: どのセクターが消費者の注目を集めているのか?

中国マーケティング

中国のモバイルインターネットトラフィック全体

2024年第3四半期末までに、中国のモバイルインターネットトラフィックは、今年2度目となる前月比1%以上の成長率を記録し、9月の独立デバイス数は6月比で1,832万1千台純増となった。ユーザーの定着率は概ね安定している。モバイルインターネット銘柄の競争が激化する中、関連企業はユーザーニーズを明確にし、差別化されたサービスを提供することで、ユーザーの定着率を高め、競争力を向上させる必要がある。

中国の消費者にとって最も魅力的な産業はどれですか?

上位25位の1次産業のうち、19の産業がトラフィックの前年比プラス成長を達成しました。その中でも、コミュニケーションチャットは月間独立デバイス数12億7,900万台、ユーザー浸透率89.5%で市場をリードしています。ショートビデオ、金融管理などの産業もユーザーからの強い支持を得ており、浸透率は80%を超えています。子育て支援や不動産サービスなどの産業はユーザー浸透率が比較的低く、成長率も限定的、あるいはマイナスとなっています。新興の1次産業として、人工知能は浸透を加速させており、その影響力と市場潜在力は計り知れません。

月間総利用時間で見ると、ショートビデオとコミュニケーションチャットは、中国ネットユーザーのモバイル利用時間を二分する上位2つの業界であり、その優位性は拡大し続けています。コミュニティソーシャルアプリケーションの総利用時間も、前年同期比で大幅に増加しました。ユーザーの1日あたり利用時間では、上位10業界のうち、集約情報、動画サービス、電子書籍、コミュニティソーシャルの業界が前年比で増加しているのに対し、他の6つの業界は減少しています。

中国のモバイルインターネットユーザーの好み

中国のネットユーザーは、年齢層によって業種の嗜好が大きく異なります。2000年代以降の世代は、ゲームやアニメといったエンターテイメントコンテンツに重点を置く傾向があります。一方、 25～30歳の若年層は、生活サービスや求人といった実用的なアプリを好みます。一方、36歳以上の成熟したユーザー層は、短編ドラマ、車、保険といった生活の質に関わる分野に重点を置いています。こうした嗜好の違いは、ライフステージや興味関心における、年齢層ごとのネットユーザーのニーズの違いを反映しています。

ユーザーの嗜好は都市レベルによっても異なります。一線都市および新一線都市のユーザーは利便性と個人の成長を重視しており、生鮮食品ECや職場SNSなどのアプリを利用する傾向があり、効率的な生活とキャリア開発への追求を反映しています。一方、三線都市以下の都市のユーザーは、ゲーム、動画、カラオケ関連のアプリをより多く利用しており、レジャーや娯楽への需要が高いことを反映しています。

中国のモバイルインターネット産業セグメント

不動産サービス

2024年7月から9月にかけて、中国のモバイルインターネット不動産サービス業界のユーザー規模は前年同期比でプラス成長を達成しました。これは、市場が政策調整に積極的に反応し、業界の信頼感が徐々に回復していることを示しています。国と地方の政策、特に不動産市場規制政策の最適化の相乗効果により、ユーザーの行動意欲が高まり、業界のトラフィックとユーザーの活動が一定程度改善されました。

2024年9月現在、不動産サービス業界の既婚者利用者は54.3%、既婚者利用者は61.8%を占め、依然として業界トラフィックの主な貢献者となっている。同時に、24歳以下の若年層利用者の割合が大幅に増加し、第4線都市以下と未婚者利用者のトラフィックが大きく増加しており、関連層の不動産サービス需要の増加を反映している。

車の情報

2024年9月現在、Autohomeアプリのアクティブユーザー数は6,599万人に達し、前年同期比7.6%増となり、業界における影響力は着実に高まっています。第3四半期、Autohomeは引き続きユーザーを重視し、コンテンツエコシステムを構築しました。AH+ブランドマトリックスは豊富で多様化し、評価システムとギャラリーは体験を最適化し、マルチプラットフォーム連携はトラフィックの増加を促進しました。同時に、Autohomeは活動を通じて新しい小売をアップグレードし、「サテライトプラン」は沈下市場に浸透し、デジタルイノベーション製品は効率を高め、中古車事業を強化しました。さらに、AutohomeはESGを積極的に実践し、企業の社会的責任を発揮しました。

スマートウェア

2024年7月から9月にかけて、スマートウェアラブル業界における独立デバイス数の前年比成長率は月ごとに上昇し、9月には11.8%に達し、力強い成長の勢いを示しました。同時に、ユーザーによるスマートウェアラブルアプリケーションの利用頻度と利用時間は継続的に増加し、ユーザーのアクティビティも同時に向上しており、ユーザーの日常生活における業界の重要性の高まりを反映しています。

スマートウェアラブル業界のユーザーは主に新興の一線都市と三線都市に集中しており、そのうち25～40歳のユーザーが約50％を占め、中高消費力のユーザーが68.8％を占めています。これは、ユーザーグループの都市化の特徴と強い経済力を浮き彫りにし、業界に比較的明確で価値の高い市場ポジショニングを提供しています。 2024年には、AIGCトラックの独立型デバイス数は年初の3,251.2万台から9月には8,281.1万台に倍増し、普及率は2.3％から5.8％に上昇します。AIGCはモバイルインターネットで急速に普及しており、市場での受け入れが大幅に増加し、市場の影響力も拡大しています。

電子商取引

2024年、電子商取引業界全体のトラフィックは前年比で上昇傾向を示し、2月はわずかに減少したのみでした。第3四半期にはアクティブユーザー数が着実に増加し、市場需要も引き続き高まり、業界は安定した発展の可能性を示しました。

その中で、オンラインショッピングがトラフィックとユーザーの注目度を支配し、映画チケットのトラフィックは前年比で10%以上減少しました。総合ECでは、JD.comのトラフィックは第3四半期に着実に増加し、Taobaoは変動が見られましたが、PinduoduoとVipshopは比較的安定していました。各プラットフォームは戦略的な調整を通じて市場を奪い合い、競争は激化し、業界構造はダイナミックに変化しました。

ライフスタイルサービス

2024年、生活サービス業界のトラフィックの前年比成長率は、毎月10%を超える高水準を維持する。第3四半期の独立デバイス数は月ごとに増加し、9月のアクティブユーザー数は11.42億人に達する。同時に、1台のマシンの1日の有効使用時間は約10分で安定しており、ユーザーのアクティビティは比較的高い。モバイルインターネット分野における業界のユーザーベースは着実に拡大し、市場浸透率も同時に上昇している。Dianping：コンテンツエコロジーとブランド戦略の協調的発展を頼りに、アクティブユーザー規模の拡大とブランド影響力の広範な放射を促進します。

コミュニティソーシャル

2024年、中国のモバイルインターネットコミュニティソーシャル産業の全体的なユーザー規模は着実に成長し、第3四半期の月間独立デバイス平均数は8億7500万台に達し、前年同期比平均成長率は4.9%に達し、業界プラットフォームがユーザーの間で幅広く受け入れられていることを反映している。全体的な傾向は良好であるものの、各セグメントの発展速度と市場パフォーマンスは異なり、これはユーザーニーズの多様化とプラットフォームサービスのパーソナライズ化の傾向を示している可能性があり、各プラットフォームはコンテンツの革新とユーザーエクスペリエンスにおいて、より正確な市場ポジショニングと戦略調整を行う必要がある。

典型的なコミュニティプラットフォームとして、Zhihuのビジネスモデルは2024年も進化を続けました。新しいコンテンツ製品の発売やAI機能の導入により、Zhihuは商品化チャネルと市場影響力を拡大し続け、コンテンツエコシステム構築とビジネスモデルの革新における先見性とリーダーシップを反映しました。