중국에서 콘텐츠 마케팅을 할 때 주의해야 할 점은 무엇인가?

중국의 콘텐츠 마케팅 산업은 고품질의 가치 있는 콘텐츠를 제작하여 타겟 고객을 유치, 유지 및 확대하고 궁극적으로 마케팅 목표를 달성하는 과정을 말합니다. 콘텐츠 형식에 따른 분류는 중국 콘텐츠 마케팅 산업에서 가장 주류를 이루는 분류 방법입니다. 텍스트 마케팅, 이미지 마케팅, 비디오 마케팅, 오디오 마케팅이 대표적인 형태입니다. 산업 사슬의 관점에서 볼 때 중국 콘텐츠 마케팅 산업의 산업 사슬은 상류, 중류, 하류의 세 가지 고리로 나눌 수 있습니다. 상류에는 광고 회사, 크리에이티브 에이전시, 셀프 미디어, KOL 등이 포함된 콘텐츠 제작, 저작권 조달 및 콘텐츠 마케팅 기획이 포함됩니다. 중류는 콘텐츠 마케팅 서비스 제공업체로, 콘텐츠의 2차 가공 및 패키징을 통해 마케팅 전략을 수립하고 하류 고객에게 전달합니다. 하류에는 광고주와 마케팅 에이전시가 포함되며, 콘텐츠 마케팅을 통해 제품과 서비스를 홍보하여 사용자 전환율과 매출을 늘립니다. 시장 규모 측면에서, 데이터에 따르면 중국 콘텐츠 마케팅 산업의 시장 규모는 2022년에 2,743억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 중국 시장에서 콘텐츠 마케팅의 강력한 성장세를 보여줍니다. 시장 동향 및 경제 전망에 따르면, 2027년까지 중국 콘텐츠 마케팅 산업의 시장 규모는 8,304억 2,800만 위안으로 크게 증가할 것으로 예상됩니다.

콘텐츠 마케팅 산업 분류

콘텐츠 형식에 따른 분류는 중국 콘텐츠 마케팅 업계에서 가장 주류를 이루는 분류 방식입니다. 텍스트 마케팅, 이미지 마케팅, 비디오 마케팅, 오디오 마케팅이 대표적인 유형입니다. 텍스트 마케팅은 높은 유연성, 폭넓은 적용성, 그리고 낮은 비용이라는 특징을 가지고 있습니다. 이미지 마케팅은 높은 직관성, 강력한 표현력, 그리고 강력한 시각적 효과를 특징으로 합니다. 비디오 마케팅은 강력한 시각적 효과, 높은 표현력, 그리고 강력한 감정적 소통 능력을 특징으로 합니다. 오디오 마케팅은 소리의 표현과 전달에 더욱 중점을 두어 몰입형 경험과 감정적 소통을 제공하는 데 더욱 적합합니다. 기업은 다양한 대상 고객과 마케팅 목표에 따라 최적의 마케팅 효과를 달성하기 위해 다양한 콘텐츠 마케팅 유형을 선택할 수 있습니다.

텍스트 마케팅은 고품질 카피라이팅, 기사 및 기타 콘텐츠를 통해 타겟 고객을 유치, 유지 및 확대하고 마케팅 목표를 달성하는 과정입니다. 일반적인 텍스트 마케팅 콘텐츠에는 짧은 기사, 긴 기사, 보도자료, 이벤트 공지 등이 포함됩니다. 이러한 콘텐츠는 일반적으로 매력적인 제목, 멋진 소개, 유창한 문체, 흥미롭고 유용하며 가치 있는 콘텐츠를 활용하여 독자의 관심을 끌고, 브랜드 인지도와 신뢰를 높이며, 매출과 고객 충성도를 높이고, 기타 마케팅 목표를 달성합니다. 텍스트 마케팅의 특징은 높은 유연성, 폭넓은 적용 가능성, 그리고 저렴한 비용입니다. 다른 형태의 콘텐츠 마케팅과 비교했을 때, 텍스트 마케팅은 제작 및 게시가 용이하며, 다양한 고객과 요구에 맞춰 유연하게 맞춤 설정하고 조정할 수 있습니다.

이미지 마케팅은 탁월한 이미지와 그래픽 디자인을 통해 타겟 고객을 유치, 유지, 확대하고 마케팅 목표를 달성하는 과정입니다. 일반적인 이미지 마케팅 콘텐츠에는 포스터, 광고 사진, 만화, 차트 등이 포함됩니다. 이러한 콘텐츠는 일반적으로 매력적인 시각적 요소, 선명한 색상, 창의적인 디자인을 사용하여 독자의 관심을 끌고, 브랜드 인지도와 신뢰를 향상시키며, 매출과 고객 충성도를 높이는 등 다양한 마케팅 목표를 달성합니다. 이미지 마케팅의 특징은 높은 직관성, 강력한 표현력, 그리고 강력한 시각적 효과입니다. 다른 형태의 콘텐츠 마케팅과 비교했을 때, 이미지 마케팅은 정보와 감정을 더욱 효과적으로 전달할 수 있으며, 청중이 기억하고 확산시키기도 더 쉽습니다.

비디오 마케팅은 우수한 비디오 콘텐츠를 제작하여 타겟 고객을 유치, 유지, 확대하고 마케팅 목표를 달성하는 과정입니다. 일반적인 비디오 마케팅 콘텐츠에는 브랜드 홍보 영상, 제품 소개 영상, 사용자 스토리 영상 등이 포함됩니다. 이러한 콘텐츠는 일반적으로 매력적인 스토리라인, 멋진 사진, 음향 효과를 활용하여 고객의 관심을 끌고, 브랜드 인지도와 신뢰를 높이며, 매출과 고객 충성도를 높이는 등 다양한 마케팅 목표를 달성합니다. 비디오 마케팅은 창의적이고, 흥미롭고, 상호작용적이며, 측정 가능합니다. 기존의 텍스트, 사진, 음성 마케팅과 비교했을 때, 비디오 마케팅의 가장 큰 장점은 브랜드와 제품의 특징과 장점을 완벽하게 보여줄 수 있고, 고객의 공감을 불러일으켜 구매 욕구를 유발할 가능성이 높다는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 산업의 특징

중국 콘텐츠 마케팅 산업은 다각화된 비즈니스 모델, 치열한 경쟁, 그리고 다양한 사용자층을 특징으로 합니다. 기업은 시장 변화에 적응하고 광고 효과와 전환율을 높이기 위해 끊임없이 혁신하고 차별화된 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 비즈니스 모델 측면에서는 미디어 구매, 네이티브 광고, KOL/인터넷 셀러브리티 마케팅, 인터랙티브 마케팅, 콘텐츠 제작 등 다각화된 비즈니스 모델이 산업의 급속한 발전을 촉진하고 있습니다. 경쟁 환경 측면에서는 중국의 콘텐츠 마케팅 경쟁 환경이 치열하고 경쟁 대상도 다양합니다. 사용자층 측면에서는 젊은층, 여성층, ACG 마니아층, 농촌 및 3, 4선 도시 지역 사용자가 콘텐츠 마케팅 산업의 주요 소비 계층입니다. 기업은 이러한 사용자층의 특성과 니즈에 따라 차별화된 마케팅 전략을 수립하여 광고 효과와 전환율을 높이고 시장 점유율을 더욱 확대해야 합니다.

1. 비즈니스 모델

콘텐츠 마케팅 산업에는 미디어 구매, 네이티브 광고, KOL/인플루언서 마케팅, 대화형 마케팅, 콘텐츠 제작 및 공유를 포함한 다양한 비즈니스 모델이 있습니다.

구체적으로, 미디어 구매: 기업은 광고 공간과 파트너 플랫폼 리소스를 구매하여 브랜드 커뮤니케이션을 달성합니다.예를 들어, 기업은 Sina Weibo 및 Toutiao와 같은 플랫폼에 광고를 게재합니다.네이티브 광고: 기업은 광고를 콘텐츠와 통합하고 자연스러운 콘텐츠 환경에 광고를 삽입하여 광고 효과를 높입니다.예를 들어, 기업은 Zhihu 및 Jianshu와 같은 플랫폼에 네이티브 광고를 게재합니다.KOL/인터넷 유명인 마케팅: 기업은 소셜 미디어 채널을 통해 브랜드를 홍보하기 위해 영향력이 큰 의견 리더 또는 인터넷 유명인과 협력합니다.예를 들어, 기업은 Xiaohongshu 및 Weibo와 같은 플랫폼에서 인터넷 유명인과 협력합니다.인터랙티브 마케팅: 기업은 소셜 미디어, 짧은 비디오 및 기타 플랫폼을 사용하여 소비자와 상호 작용하고 브랜드 관심을 높이기 위한 인터랙티브 마케팅 활동을 수행합니다.예를 들어, 기업은 Douyin 및 Kuaishou와 같은 플랫폼에서 챌린지 및 주제별 상호 작용을 개최합니다.콘텐츠 제작: 기업은 사용자에게 귀중한 정보를 제공하고 고품질 콘텐츠를 제작하여 브랜드 평판을 높입니다.예를 들어, 기업은 Bilibili 및 Youku와 같은 플랫폼에 오리지널 비디오 콘텐츠를 게시합니다. 이러한 사업 모델은 기업이 타겟 고객에게 도달하고 브랜드 인지도, 충성도, 매출을 늘릴 수 있는 다양한 채널을 제공합니다.

2. 경쟁 환경

경쟁 주체가 다양화되고, 주요 플랫폼 간의 경쟁이 치열해지고 있으며, 기술 혁신과 변화가 끊임없이 산업 발전을 촉진하고 있습니다.

경쟁자의 다각화 측면에서 콘텐츠 마케팅 산업의 경쟁자는 광고 회사, 인터넷 회사, 셀프 미디어, KOL 및 기타 유형을 포함합니다.데이터에 따르면 2021년 중국 콘텐츠 마케팅 산업에서 가장 높은 시장 점유율을 기록한 회사는 ByteDance(18.4%)입니다.플랫폼 경쟁이 심화되는 측면에서 짧은 비디오 및 라이브 방송과 같은 새로운 플랫폼의 등장으로 콘텐츠 마케팅 산업의 경쟁 환경이 점점 더 복잡해졌습니다.주요 플랫폼은 알고리즘 최적화, 사용자 경험 개선 및 새로운 기능 도입을 통해 시장 점유율을 위해 경쟁합니다.기술 혁신 및 변화 측면에서 AI, 빅데이터, 5G와 같은 기술이 지속적으로 개발됨에 따라 콘텐츠 마케팅 산업도 끊임없이 변화하고 있습니다.예를 들어, AI 기술은 개인화된 추천을 달성하고 광고를 더 정확하게 만들 수 있습니다.빅데이터 기술은 사용자 행동과 선호도를 활용하여 회사가 더 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3 사용자 초상화

사용자 초상화 측면에서 볼 때, 젊은층, 여성 사용자, ACG 애호가, 농촌 및 3, 4선 도시의 사용자는 콘텐츠 마케팅 산업의 주요 소비자 그룹을 구성합니다.젊은층: 2022년 12월 현재 20-29세, 30-39세, 40-49세의 네티즌이 각각 14.2%, 19.6%, 16.7%를 차지했습니다.그들은 콘텐츠 마케팅 산업의 주요 소비자입니다.젊은층은 새로운 것과 트렌드에 대한 예리한 통찰력을 가지고 있으며 주요 브랜드가 경쟁하는 타겟 사용자입니다.여성 사용자: 소비 분야에서 여성 사용자는 미용, 의류, 스킨 케어 및 기타 상품에 대한 관심이 높습니다.ACG 애호가: 중국에서 ACG 문화가 대중화됨에 따라 애니메이션, 게임, COSPLAY와 같은 엔터테인먼트 형식에 관심을 갖는 젊은층이 점점 더 많아지고 있습니다. 데이터에 따르면 2021년 중국 ACG 콘텐츠 산업 시장 규모는 약 632억 위안으로, ACG 애호가는 콘텐츠 마케팅 업계의 중요한 타깃 사용자 그룹이 되었습니다.농촌 및 3, 4선 도시 사용자: 인터넷 보급으로 농촌 및 3, 4선 도시 사용자가 점차 콘텐츠 마케팅 업계의 새로운 주요 소비 세력이 되었습니다.2022년 12월 기준 중국 도시 인터넷 사용자 규모는 7억 5,900만 명으로 전체 인터넷 사용자의 71.1%를 차지했습니다.농촌 인터넷 사용자 규모는 3억 800만 명으로 2021년 12월 대비 2,371만 명 증가하여 전체 인터넷 사용자의 28.9%를 차지했습니다.

콘텐츠 마케팅 개발 역사

신흥 산업으로서 콘텐츠 마케팅은 발아, 시작, 성숙의 세 단계를 거쳐 이제 새로운 국면에 접어들었습니다. 기술의 지속적인 발전과 함께 디지털 마케팅 방식 또한 끊임없이 발전하고 있습니다. 소셜 미디어의 인기와 발전은 콘텐츠 마케팅의 중요성을 더욱 부각시켰습니다. 많은 기업들이 소셜 미디어를 주요 마케팅 채널로 활용하며 콘텐츠 마케팅에 주목하기 시작했습니다. 앞으로도 콘텐츠 마케팅 산업은 기업들에게 더욱 효과적인 마케팅 전략을 제공하기 위해 끊임없이 발전하고 혁신할 것입니다.

발아기간 2000~2010

이 시기에 기업들은 디지털 마케팅의 중요성을 깨닫고 다양한 디지털 마케팅 방법을 모색하기 시작했습니다. 인터넷이 대중화되면서 검색 엔진 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅 등 다양한 새로운 마케팅 채널이 등장하기 시작했습니다. 이 시기에 전문 콘텐츠 마케팅 회사들도 등장하여 기업에 디지털 마케팅 서비스를 제공하기 시작했습니다.

이 단계는 주로 기업이 독립적으로 광고를 제작, 게재하고 브랜드를 홍보하는 단계입니다. 기업은 카피라이터, 포스터, 짧은 영상 등 홍보 자료를 제작하고 온라인 미디어, 포럼, 검색 엔진을 통해 제품과 서비스를 홍보합니다.

창업기간 2010~2015

이 기간 동안 인터넷 기술의 지속적인 발전과 함께 디지털 마케팅 방식 또한 꾸준히 발전해 왔습니다. 소셜 미디어의 인기와 발전은 콘텐츠 마케팅의 중요성을 더욱 부각시켰습니다. 많은 기업들이 소셜 미디어를 주요 마케팅 채널로 활용하기 시작하며 콘텐츠 마케팅에 관심을 갖기 시작했습니다. 이 시기에 전문 콘텐츠 마케팅 기업들도 크게 성장하기 시작했습니다.

이 단계는 주로 빅데이터와 소셜 미디어의 부상에 기인합니다. 기업들은 사용자 데이터 수집 및 분석과 소셜 미디어 마케팅 홍보에 집중하기 시작했습니다. 동시에 콘텐츠 제작 및 마케팅 기획을 전문으로 하는 기업들도 등장했습니다.

성숙기간 2015~2023

현재 콘텐츠 마케팅 산업은 매우 성숙한 산업으로 자리 잡았습니다. 기업들은 콘텐츠 마케팅에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 많은 기업들이 콘텐츠 마케팅을 주요 마케팅 전략으로 활용하기 시작했습니다. 소셜 미디어의 인기와 발전은 콘텐츠 마케팅의 중요성을 더욱 부각시켰습니다. 많은 기업들이 소셜 미디어를 주요 마케팅 채널로 활용하고 콘텐츠 마케팅에 관심을 갖기 시작했습니다.

이 단계는 주로 지능형 데이터 기반 마케팅 모델 개발에 중점을 둡니다. AI로 대표되는 기술들이 콘텐츠 마케팅에 지속적으로 적용되고 있으며, 기업들은 콘텐츠 배포 및 개인 맞춤 추천과 같은 데이터 기반 마케팅 전략에 집중하기 시작했습니다. 동시에, 생방송이나 짧은 영상과 같은 새로운 미디어 또한 콘텐츠 마케팅의 중요한 채널로 부상했습니다.

콘텐츠 마케팅 산업 체인 분석

중국 콘텐츠 마케팅 산업의 산업 사슬은 상류, 중류, 하류의 세 가지 단계로 나눌 수 있습니다. 상류는 주로 콘텐츠 제작, 저작권 확보, 콘텐츠 마케팅 기획을 포함합니다. 여기에는 오리지널 콘텐츠의 조사 및 기획, 콘텐츠 제작 및 편집이 포함됩니다. 주요 참여자는 광고 회사, 크리에이티브 에이전시, 셀프 미디어, KOL 등이 있습니다. 상류 기업은 주로 콘텐츠 제작자와 저작권 에이전트입니다. 이들은 고품질 콘텐츠 리소스를 제공하고 자체 채널 리소스를 통해 하류 기업에 홍보하는 역할을 합니다. 중류 기업은 주로 콘텐츠 마케팅 서비스 제공업체를 포함합니다. 이들은 콘텐츠의 2차 가공 및 패키징을 수행하고 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하여 하류 고객에게 전달하여 마케팅 효과를 극대화합니다. 하류 기업은 주로 광고주와 마케팅 에이전시를 포함합니다. 이들은 콘텐츠 마케팅을 통해 제품과 서비스를 홍보하여 사용자 전환율과 매출을 높입니다.

중국 콘텐츠 마케팅 산업의 산업 사슬에는 두 가지 주요 개발 추세가 있습니다.

(1) 콘텐츠 마케팅은 점차 다각화 및 개인화 방향으로 발전할 것입니다. 소비자의 요구가 지속적으로 변화함에 따라 기업은 더욱 다각화되고 개인화된 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공해야 합니다. 이를 위해 콘텐츠 마케팅 서비스 제공업체는 더욱 강력한 창의성 과 실행력을 갖추고, 사용자 니즈를 끊임없이 탐색하며, 맞춤형 마케팅 전략을 개발해야 합니다.

(2) 데이터 기반 정밀 운영. 빅데이터와 AI 기술의 적용으로 콘텐츠 마케팅은 점차 정밀 운영 방식으로 전환되고 있습니다. 기업은 사용자 행동 데이터, 소비 데이터 등에 더욱 집중하여 더욱 정확한 마케팅 전략을 수립하고 전달 효과를 향상시킬 것입니다. 동시에 마케팅 효과 평가의 중요성이 더욱 커지고 최적화 전략에 데이터를 활용할 수 있게 될 것입니다.

산업 체인의 상류

중국 콘텐츠 마케팅 산업의 산업 사슬 상류에는 주로 콘텐츠 제작사, 저작권 대행사, 콘텐츠 마케팅 기획사가 포함됩니다. 구체적으로 콘텐츠 제작사는 주로 영화, 텔레비전, 문학, 음악, 게임 등의 분야에서 콘텐츠 제작에 종사하며 콘텐츠 마케팅 산업의 핵심 자원입니다. 불완전한 통계에 따르면 중국 본토에는 약 2,000개의 콘텐츠 제작사가 있으며, 그중 약 1,500개가 영화 및 텔레비전 콘텐츠 제작을 전문으로 합니다. 저작권 대행사는 주로 저작권 조달 및 대행 업무에 종사하며 콘텐츠 저작권을 구매하여 하류 기업에 홍보하는 역할을 합니다. 불완전한 통계에 따르면 중국 본토에는 약 500개의 저작권 대행사가 있으며, 콘텐츠 마케팅 기획사는 주로 콘텐츠 마케팅 기획 업무에 종사하며 콘텐츠의 2차 가공 및 패키징, 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략 수립 및 하류 고객에게 전달하여 마케팅 효과를 극대화합니다. 불완전한 통계에 따르면 중국 본토에는 약 300개의 콘텐츠 마케팅 기획사가 있습니다. 콘텐츠 마케팅 산업 사슬에서 이들 기업의 분포는 다음과 같습니다. 콘텐츠 제작 기업이 산업 사슬의 핵심 자원 대부분을 차지하여 시장 점유율이 약 60%~70%입니다. 저작권 대행 기업이 산업 사슬에서 차지하는 비중이 작아 시장 점유율이 약 15%~20%입니다. 콘텐츠 마케팅 기획 기업이 상대적으로 적어 시장 점유율이 10%~15%에 불과합니다.

산업 사슬의 중간 단계

짧은 동영상, 라이브 방송 등 새로운 미디어 형태의 지속적인 발전에 따라 중국의 MCN(멀티채널네트워크) 에이전시도 빠르게 부상하고 있습니다.MCN 에이전시는 콘텐츠 크리에이터와 협력하여 플랫폼, 리소스, 기술 지원을 제공함으로써 크리에이터가 단시간 내에 팬을 늘리고 상업적으로 실현할 수 있도록 지원합니다.데이터에 따르면 2022년 중국에는 4만 개가 넘는 MCN 에이전시가 있습니다.이러한 MCN 에이전시는 주로 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 1선 도시에 분포되어 있습니다.중국 인터넷 사용자 규모가 지속적으로 확대됨에 따라 짧은 동영상, 라이브 방송 등 새로운 미디어 플랫폼의 사용자 규모도 빠르게 성장하고 있습니다.2022년 기준 중국의 짧은 동영상 사용자 규모는 10억 1,200만 명에 달했으며, 2021년 5월부터 2022년 4월까지 더우인 플랫폼은 월간 라이브 방송 900만 건을 돌파하고 100억 개 이상의 상품을 판매했으며 총 거래량은 전년 대비 2.2배 증가했습니다. 이는 MCN 에이전시 발전을 위한 광범위한 시장 공간을 제공합니다. 경쟁 관점에서 볼 때, 중국 MCN 경제 규모의 지속적인 확장은 점차 시장을 포화시켰습니다. 다양한 MCN 에이전시의 역량은 다양합니다. 치열한 경쟁 환경 속에서 인터넷 스타 경제의 수혜자는 점점 더 상위 플레이어에게 집중되고 있습니다. 데이터에 따르면 2021년 10월 20일 티몰의 더블일레븐 선판매에서 두 명의 탑 앵커인 리자치와 웨이야의 라이브 방송을 약 5억 명이 시청했으며 총 거래액은 189억 위안에 달했습니다. 또한 인터넷 거대 기업들이 트래픽을 위해 경쟁함에 따라 MCN 에이전시는 다각화된 발전 경로에 직면하고 있습니다. 다양한 플랫폼의 포지셔닝 차이로 인해 상위 인터넷 스타가 속한 MCN 에이전시의 심층적 번들링을 선호하게 되었고, 이로 인해 MCN 에이전시의 운영 또한 고유한 특성을 보이게 되었습니다. 반면, 2020년 이후 투자 및 자금 조달을 받은 MCN 에이전시는 10개 미만으로, 투자자들의 MCN에 대한 열정은 약화된 것으로 보입니다. 대다수의 MCN은 자금 조달 측면에서 B라운드 또는 그 이전에만 머무르고 있으며, 대부분은 엔젤 라운드와 A라운드에 머물러 있습니다. 중국 MCN 발전의 어려움과 문제점을 살펴보면, 오늘날 MCN 기업들은 단편 영상 배당금의 정점이 지났고, 탑 앵커에 대한 과도한 의존, 미숙한 스타 인큐베이션 메커니즘, 콘텐츠 동질성, 단일화된 상업적 실현 방식, 취약한 업계 저작권 보호 의식, 그리고 빈번한 부정적인 여론 등 많은 어려움과 문제에 직면하고 있습니다. 이러한 문제에 대처하기 위해 MCN 기업들은 개별 인물의 지지에 의존하는 조직이 아닌, 완전한 조직으로 거듭나야 합니다. 또한 콘텐츠 동질성 현상을 변화시키고 저작권 보호 의식을 강화해야 합니다.

산업 체인의 하류

브랜드 광고주는 콘텐츠 마케팅 산업의 하류에서 중요한 역할을 합니다. 브랜드 광고주는 광고 투자 및 홍보 담당자로서 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 브랜드 이미지를 형성하며, 매출을 증대시킵니다. 데이터에 따르면 2022년 중국 브랜드 광고 시장 규모는 6,925억 위안에 달했습니다. 마케팅 대행사는 브랜드 광고주의 콘텐츠 마케팅 실행을 지원하는 중요한 역할을 합니다. 마케팅 대행사는 브랜드 광고주가 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 마케팅 전략, 크리에이티브 디자인, 광고 및 기타 서비스를 제공합니다. 데이터에 따르면 2022년 중국 전체 인터넷 광고 매출은 5,088억 위안으로 전년 대비 6.38% 감소했으며, 총 347억 위안이 감소했습니다. 2022년 중국 인터넷 마케팅 시장 규모는 약 6,150억 위안으로 전년 대비 0.37% 감소할 것으로 예상되며, 광고 및 마케팅 시장 전체 규모는 약 1조 1,238억 위안으로 전년 대비 3.19% 감소할 것으로 예상됩니다. 광고주가 콘텐츠 마케팅 업체를 선택할 때 가장 중요하게 고려하는 요소는 첫째, 콘텐츠 마케터의 잠재 고객에 대한 통찰력입니다. 광고주는 파트너가 타겟 고객의 니즈, 관심사, 행동을 깊이 이해하여 잠재 고객을 정확하게 타겟팅하고 유치하기를 바랍니다. 이때 데이터는 핵심적인 역할을 하며, 콘텐츠 마케터는 광고주가 타겟 고객의 특성을 이해하고 더욱 타겟팅된 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 상세한 잠재 고객 분석 및 통찰력 보고서를 제공할 수 있어야 합니다. 둘째, 브랜드 적합성은 광고주가 콘텐츠 마케터를 선택하는 중요한 요소 중 하나입니다. 광고주는 브랜드 이미지와 가치에 부합하는 파트너를 선택하여 광고 콘텐츠가 브랜드와 일관성을 유지하고 효과적으로 전달되기를 바랍니다. 예를 들어, 건강식품 브랜드는 건강한 라이프스타일 분야의 콘텐츠 마케터와 협력하여 광고가 타겟 고객의 관심사와 선호도에 부합하도록 할 수 있습니다. 셋째, 데이터 기반 의사 결정 역량은 광고주에게 매우 중요합니다. 콘텐츠 마케터는 데이터와 분석을 기반으로 근거 있는 권장 사항과 의사 결정을 제공하여 광고 효과와 투자 수익률을 극대화할 수 있어야 합니다. 예를 들어, 콘텐츠 마케터는 실시간 데이터를 활용하여 광고 캠페인의 성과를 모니터링하고, 데이터 결과에 따라 최적화 및 조정하여 광고주가 최상의 결과를 얻을 수 있도록 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 산업 규모

데이터에 따르면 중국 콘텐츠 마케팅 산업의 시장 규모는 2022년에 2,743억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 중국 시장에서 콘텐츠 마케팅의 강력한 성장세를 보여줍니다. 시장 동향 및 경제 전망에 따르면 중국 콘텐츠 마케팅 산업의 시장 규모는 2027년까지 8,304억 2,800만 위안으로 크게 성장할 것으로 예상됩니다.

이러한 성장 추세는 주로 다음과 같은 요인에 기인합니다. (1) 중국 경제의 지속적인 발전과 디지털 전환 촉진. 인터넷 보급률 증가와 모바일 인터넷의 대중화로 인해 중국 소비자의 콘텐츠 및 접근 채널에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이로 인해 브랜드와 기업은 소비자의 관심을 끌고 유지하기 위해 콘텐츠 마케팅에 대한 투자를 지속적으로 늘리고 있습니다. (2) 다양한 산업에서 콘텐츠 마케팅의 중요성 또한 커지고 있습니다. TV, 라디오, 인쇄 매체와 같은 기존 미디어 분야뿐만 아니라 콘텐츠 마케팅은 주류 홍보 수단으로 자리 잡았습니다. 동시에 소셜 미디어, 비디오 공유 웹사이트, 단편 비디오 플랫폼 등 신흥 미디어 및 디지털 플랫폼에서도 콘텐츠 마케팅은 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

하지만 콘텐츠 마케팅 산업 역시 몇 가지 어려움과 경쟁에 직면해 있습니다. 시장 규모가 확대되고 경쟁이 치열해짐에 따라, 브랜드와 기업은 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타내기 위해 끊임없이 혁신하고 콘텐츠 품질을 향상시켜야 합니다. 또한, 소비자들이 광고 및 홍보 콘텐츠에 더욱 민감해지고 있으므로, 기업은 소비자와 더욱 능숙하게 소통하고 상호작용해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 경쟁 환경

현재 중국 콘텐츠 마케팅 산업에는 많은 참여자가 있으며 경쟁이 매우 치열합니다. 데이터에 따르면 2022년 중국 내 MCN 제조업체 수는 4만 개를 넘어설 것으로 예상됩니다. 이처럼 많은 참여자는 중국 콘텐츠 마케팅 산업의 높은 활동성과 매력을 반영합니다. 기존 미디어부터 신흥 디지털 미디어 플랫폼까지 다양한 기업들이 콘텐츠 제작 및 마케팅 활동을 통해 브랜드 협력과 사용자 관심을 확보하고자 경쟁에 뛰어들었습니다. 그러나 참여자 수가 빠르게 증가함에 따라 시장 경쟁은 더욱 동질화되었습니다. 데이터에 따르면 사용자의 61.9% 이상이 단편 영상 플랫폼의 콘텐츠 동질성이 높다는 문제점을 인식하고 있으며, 59.2%는 앵커/넷셀러브리티의 품질에 대한 우려를 표명했습니다. 이처럼 경쟁이 치열한 환경에서 MCN 에이전시 또한 사용자 피드백과 니즈에 귀 기울이고 제품과 서비스를 적극적으로 개선해야 합니다. 사용자와 지속적으로 소통하고 소통함으로써 MCN 에이전시는 사용자의 선호도와 니즈를 더 잘 이해하고, 더욱 개인화되고 정교한 콘텐츠와 서비스를 제공할 수 있습니다.

중국 콘텐츠 마케팅 산업의 미래 경쟁 구도 관점에서 두 가지 주요 추세를 살펴볼 수 있습니다. 첫째, 콘텐츠 매트릭스의 강화입니다. 시장 경쟁이 점점 더 치열해짐에 따라, 콘텐츠 마케팅 참여자들은 사용자의 관심을 끌고 깊은 유대감을 형성하기 위해 끊임없이 혁신하고 다양한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 풍부한 콘텐츠 매트릭스를 통해 기업은 다양한 사용자의 요구를 충족하고, 대상 고객층을 확대하며, 궁극적으로 시장 점유율과 경쟁력을 강화할 수 있습니다.

둘째, 업계는 사용자 규모의 광범위한 수평적 확장에서 개별 사용자의 관심 가치를 활용하는 데 중점을 둔 정교한 수직적 전략으로 전환하고 있습니다. 시장 경쟁이 심화되고 사용자 니즈가 개인화됨에 따라, 콘텐츠 마케팅 참여자는 개인 맞춤형 콘텐츠와 서비스를 제공하기 위해 사용자의 관심사와 선호도를 더욱 정확하게 이해하고 충족해야 합니다. 수직적 전략을 통해 기업은 개별 사용자의 니즈를 깊이 파고들어 그에 맞는 고부가가치 콘텐츠를 제공함으로써 사용자 참여도와 재방문율을 높일 수 있습니다.