แบรนด์สินค้าหรูจะปลดล็อกศักยภาพทางการตลาดเชิงสร้างสรรค์บน Douyin (TikTok) ในประเทศจีนได้อย่างไร?

แบรนด์หรูโปรโมตงานอีเวนต์ใหญ่แบบออฟไลน์บนแพลตฟอร์ม Douyin (TikTok ของจีน)

การทำการตลาดของแบรนด์หรูบนแพลตฟอร์ม Douyin ได้กลายเป็นช่องทางหลักสำหรับแบรนด์ระดับนานาชาติชั้นนำในการเข้าถึงผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ในประเทศจีน แบรนด์ต่างๆ เช่น Louis Vuitton และ Balenciaga ใช้ Douyin ในการเผยแพร่กิจกรรมสำคัญๆ ที่จัดขึ้นจริงผ่านช่องทางดิจิทัล ขยายอิทธิพลของกิจกรรมเหล่านั้นไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียออนไลน์ และเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในทุกช่องทาง

ช่องทางใหม่สำหรับสินค้าหรูหราในการทำตลาดบนแพลตฟอร์ม Douyin

โค้ช

โค้ช นี่คือโมเดลที่สามารถทำซ้ำได้และสร้างสรรค์สำหรับ การทำการตลาดแบรนด์หรูบน Douyin แบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์จากเอเจนซี่คอนเทนต์ผ่านโปรเจกต์ระดับเซเลบริตี้ โดยใช้แนวทางแบบบูรณาการของ "การแนะนำคอนเทนต์วิดีโอสั้น + ไลฟ์สตรีมเฉพาะแบรนด์" เพื่อให้เกิดการดำเนินงานแบบครบวงจร ตั้งแต่การสร้างการรับรู้แบรนด์ไปจนถึงการเปลี่ยนเป็นยอดขาย

การดำเนินการเฉพาะเจาะจงนั้นแบ่งออกเป็นสองขั้นตอน:

ขั้นตอนที่ 1 : วิดีโอสั้นก่อนเปิดตัว – การแนะนำผลิตภัณฑ์ก่อนเปิดตัวและการสร้างกลุ่มเป้าหมาย

แบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อปล่อยวิดีโอสั้นๆ ที่แสดง "สถานการณ์ของผู้ชายและผู้หญิงที่ซื้อกระเป๋าถือ" โดยวิดีโอเหล่านี้สอดแทรกรีวิวสินค้าจากคอลเลกชันกระเป๋าถือ COACH ต่างๆ เพื่อเพิ่มความเข้าใจในผลิตภัณฑ์ของผู้ใช้ กระตุ้นความสนใจในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และช่วยรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

ขั้นตอนที่ 2: กิจกรรมไลฟ์สตรีมเฉพาะแบรนด์ – การเปลี่ยนผู้บริโภคที่มีความสนใจสูงให้เป็นลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ

ระหว่างการถ่ายทอดสด จะมีการอธิบายและแสดงสินค้าบนตัวบุคคลจริง นอกจากนี้ การถ่ายทอดสดยังมีการมอบส่วนลดพิเศษสำหรับการสั่งซื้อ เพื่อเสริมสร้างความต้องการซื้อของผู้ใช้และชี้นำลูกค้าที่ชื่นชอบแบรนด์ให้สั่งซื้อสินค้าอย่างต่อเนื่อง

ด้วยกลยุทธ์แบบบูรณาการ "การแนะนำเนื้อหา + การเปลี่ยนการสตรีมสดให้เป็นยอดขาย" COACH ประสบความสำเร็จอย่างมากในการเพิ่มยอดขายสูงสุดในห้องสตรีมสด และปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานโดยรวมได้อย่างมีนัยสำคัญ

วาเชอรอน คอนสแตนติน

ในฐานะแบรนด์นาฬิกาชั้นนำ แบรนด์นี้ได้สร้างความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในด้าน การตลาดสินค้าหรูบนแพลตฟอร์ม Douyin (TikTok) โดยเปิดตัวมินิโปรแกรมสำหรับเครื่องประดับและนาฬิกาหรูระดับไฮเอนด์เป็นครั้งแรก เพื่อมอบประสบการณ์ดิจิทัลที่สมจริงและช่องทางการบริการที่สะดวกสบายแก่ผู้บริโภคระดับสูง

มิวมิว

การเข้าร่วมอย่างเป็นทางการบนแพลตฟอร์ม Douyin ช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับเครือข่าย การตลาดสินค้าหรูบน Douyin มากยิ่งขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการยอมรับร่วมกันในคุณค่าของช่องทางนี้จากทั้งแบรนด์หรูระดับเข้าถึงได้และแบรนด์หรูระดับสูง

โฆษณาแบรนด์ Douyin

Douyin ได้ร่วมมือกับแบรนด์หรูต่างๆ เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่ล้ำสมัยมากมาย ตอบสนองความต้องการด้านการตลาดของแบรนด์ในการนำเสนอเนื้อหาแบบหลายมิติ เน้นช่วงเวลาสำคัญ และสร้างบรรยากาศแบบโต้ตอบ

ยกตัวอย่างเช่น ในช่วงเทศกาลของขวัญคริสต์มาสสุดหรู การโต้ตอบบนหลายหน้าจอและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แบบรวมศูนย์ ทำให้เกิดการแสดงผลที่โดดเด่นหลากหลายมิติ เมื่อรวมกับการออกแบบแถบแสดงความคืบหน้าที่แตกต่างกัน จะช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ในการสร้างสรรค์ การตลาดสินค้าหรูบนแพลตฟอร์ม Douyin มากยิ่งขึ้น