Der chinesische Internetmarkt: Wovon sind die Internetnutzer besessen?

Chinesischer Internetmarkt

2024 jährt sich Chinas vollständiger Zugang zum internationalen Internet zum 30. Mal. Nach 30 Jahren dynamischer Entwicklung hat die Zahl der chinesischen Internetnutzer die Marke von 1,1 Milliarden überschritten und liegt nun bei 1,108 Milliarden. Die Internetdurchdringung liegt bei 78,6 %, was mehr als 20 % der weltweiten Internetnutzer entspricht. In den letzten 30 Jahren ist die Zahl der chinesischen Internetnutzer kontinuierlich gestiegen, ihre Struktur hat sich zunehmend koordiniert, ihre digitalen Kompetenzen und Fähigkeiten haben sich stetig verbessert, und Hunderte Millionen Menschen haben von der Entwicklung des Internets profitiert.

Bis Dezember 2024 wird die Zahl der Internetnutzer in städtischen Gebieten Chinas 795 Millionen erreichen, was 71,8 % der gesamten Internetnutzer entspricht. Die Zahl der Internetnutzer in ländlichen Gebieten wird 313 Millionen erreichen, was 28,2 % der gesamten Internetnutzer entspricht. Die Internetdurchdringungsrate in städtischen Gebieten wird 85,3 % betragen, ein Anstieg um 1,9 Prozentpunkte gegenüber Dezember 2023. Die Internetdurchdringungsrate in ländlichen Gebieten beträgt 65,6 %.

Im Dezember 2024 nutzten 99,7 % der chinesischen Internetnutzer das Mobiltelefon, um auf das Internet zuzugreifen. Desktop-Computer, Laptops, Fernseher und Tablets nutzten jeweils 36,2 %, 32,0 %, 25,1 % und 30,8 %. Vernetzte Smart-Cars, Smart-Home-Geräte und tragbare Geräte nutzten jeweils 10,7 %, 22,6 % und 23,8 %. Insgesamt nutzten 119 Millionen Internetnutzer vernetzte Smart-Cars für den Internetzugang.

Im November 2024 war die Nutzungsdauer von Instant-Messaging-Apps unter den fünf von chinesischen Internetnutzern am häufigsten genutzten App-Typen mit über 5 % relativ gleichmäßig zwischen 9 und 19 Uhr verteilt. Online-Video-Apps erreichten ihren Nutzungshöchststand um 12 Uhr mit 6,2 % und erreichten einen weiteren kleinen Höchststand zwischen 17 und 20 Uhr, was der Freizeit der meisten Internetnutzer entspricht. Die Nutzungsdauer von Online-Shopping- und Online-Zahlungs-Apps lag relativ nah beieinander, und die gesamte Nutzungsdauer zwischen 7 und 22 Uhr betrug über 80 %. Bei Online-Essens-Apps war der Nutzungshöchststand deutlich zu erkennen, da er stark mit den Essenszeiten der Internetnutzer korrelierte. Die Nutzungshöchststände lagen bei 11–12 Uhr bzw. 17–18 Uhr.

Im Jahr 2024 werden sich die grundlegenden Internet-Tool-Anwendungen in China weiterhin positiv entwickeln, wobei die funktionale Konstruktion kontinuierlich gestärkt und die Geschäftsbereiche kontinuierlich erweitert werden. Der Umsatz von Unternehmen im Bereich Informationsdienste wird weiter steigen. Die Entwicklung der Internet- und verwandten Dienstleistungsbranchen in den ersten drei Quartalen 2024 zeigte, dass der Umsatz des Internetgeschäfts von Unternehmen, das hauptsächlich auf Informationsdiensten wie Nachrichten, Suchfunktionen und sozialen Netzwerken basiert, im Vergleich zum Vorjahr um 7,5 % stieg.

Instant Messaging-Branche

Die Instant-Messaging-Branche bereichert weiterhin die Nutzungsszenarien, verbessert das Benutzererlebnis und fördert die Kundenkonversion sowie das Umsatzwachstum der Unternehmen.

Tencent hat sein eigenes Branchen-Ökosystem kontinuierlich bereichert, indem es Verknüpfungen zwischen WeChat, QQ und Online-Spielen geschaffen hat. Tencents Halbjahresfinanzbericht 2024 zeigt, dass der Gesamtumsatz mit kleinen Spielen im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 30 % gestiegen ist. Der Finanzbericht für das dritte Quartal zeigt, dass der Umsatz mit Spielen auf dem internationalen Markt im Vergleich zum Vorjahr um 9 % gestiegen ist.

Gleichzeitig hat Tencent seine Transaktionskapazitäten systematisch gestärkt, ein starkes Transaktions- und Content-Ökosystem für das Miniprogrammgeschäft geschaffen und den Nutzern ein reibungsloseres Einkaufserlebnis geboten. Im dritten Quartal überstieg das Transaktionsvolumen der Miniprogramme 2 Billionen RMB, was einem Anstieg von mehr als zehn Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Darüber hinaus hat sich der E-Commerce zu einer wichtigen Einnahmequelle entwickelt. Der „WeChat Video Channel“ erweitert kontinuierlich seine Produktkategorien und ermutigt mehr Content-Ersteller, am Live-Streaming teilzunehmen, was die kontinuierliche Verbesserung des E-Commerce-Ökosystems fördert. Im Jahr 2024 stieg die Gesamtnutzungsdauer des „WeChat Video Channel“ im Vergleich zum Vorjahr deutlich an, und die Gesamtnutzungsdauer im ersten Quartal stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 80 %, was dem „WeChat Video Channel“ zu einem erheblichen Umsatzbeitrag verhalf.

Suchmaschinenindustrie

Angetrieben durch die Innovation neuer Technologien optimiert die Suchmaschinenbranche kontinuierlich die Serviceeffizienz und fördert die diversifizierte Entwicklung der Marktteilnehmer.

Während sich die Technologie der generativen künstlichen Intelligenz weiterentwickelt, legt die traditionelle Suchmaschinenbranche immer mehr Wert auf die Verbesserung intelligenter und personalisierter Dienste.

• Die KI-Funktionen der Baidu-App decken fast 70 % der monatlich aktiven Nutzer ab. Mehr als 20 % der Suchergebnisseiten enthalten KI-generierte Inhalte. Gleichzeitig führt Baidu die Baidu Wenxin Intelligent Agent Platform für personalisierte Dienste ein. Mehr als 100.000 intelligente Agenten haben Geschäftskomponenten implementiert, und die Zahl der intelligenten Agenten, die Umsatzsteigerungen erzielt haben, ist um 395 % gestiegen.

E-Commerce-Plattformen, soziale Plattformen usw. legen zunehmend Wert auf den Aufbau eines Suchgeschäfts auf Grundlage der Inhaltsökologie und verlassen sich auf das Suchgeschäft, um die Umsatzkonvertierung zu verbessern, und werden so zu einer wichtigen neuen Kraft in der Branche.

• Sina Weibo kombiniert allgemeine Daten mit seinen eigenen einzigartigen Daten, wie etwa Hotspots in Echtzeit, Ereigniskontext, Internet-Schlagwörtern usw., um Internetnutzern zu helfen, den Inhalt beliebter Suchbegriffe schnell zu verstehen.

• Im Januar 2024 zeigte der Finanzbericht von Tencent, dass die Zahl der täglich aktiven Benutzer von WeChat Search 100 Millionen überstieg, wobei das Suchvolumen im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 30 % zunahm und auch die Einnahmen aus Suchmaschinenwerbung im Vergleich zum Vorjahr um ein Vielfaches stiegen.

• 2024 überstieg die durchschnittliche monatliche Anzahl der Benutzer der Kuaishou-Suche 500 Millionen, und die durchschnittliche tägliche Anzahl der Suchanfragen stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 20,0 % auf über 700 Millionen, und die Spitzenanzahl der Suchanfragen an einem einzigen Tag überstieg ebenfalls 800 Millionen.

• Auf Xiaohongshu verwenden 70% der monatlich aktiven Benutzer die Suchfunktion, Benutzer suchen durchschnittlich 6Mal am Tag und für ein Drittel der Benutzer ist die Suche das Erste, was sie tun, wenn sie die App öffnen.

Daten zu chinesischen Internetnutzern

◇ Im Dezember 2024 wird die Zahl der chinesischen Internetnutzer 1,108 Milliarden erreichen, ein Anstieg um 16,08 Millionen gegenüber Dezember 2023. Die Internetdurchdringung wird 78,6 % erreichen, ein Anstieg um 1,1 Prozentpunkte gegenüber Dezember 2023.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der mobilen Internetnutzer in China 1,105 Milliarden, ein Anstieg um 14,03 Millionen gegenüber Dezember 2023, und der Anteil der Internetnutzer, die Mobiltelefone für den Internetzugang nutzten, lag bei 99,7 %.

◇ Im Dezember 2024 betrug die Zahl der Internetnutzer in ländlichen Gebieten Chinas 313 Millionen, was 28,2 % der gesamten Internetnutzer entspricht. Die Zahl der Internetnutzer in Städten erreichte 795 Millionen, was 71,8 % der gesamten Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 betrug der Anteil des Internetzugangs über Desktop-Computer, Laptops, Tablets und Fernseher 36,2 %, 32,0 %, 30,8 % bzw. 25,1 %. Der Anteil des Internetzugangs über persönliche tragbare Geräte, Smart-Home-Geräte und intelligent vernetzte Autos betrug 23,8 %, 22,6 % bzw. 10,7 %.

◇ Im Dezember 2024 betrug die Anzahl der IPv6-Adressen in China 69.148, ein Anstieg von 1,6 % gegenüber Dezember 2023.

◇ Im Dezember 2024 betrug die Gesamtzahl der Domänennamen in China 33,02 Millionen, davon 20,82 Millionen „.CN“-Domänennamen.

◇ Im Dezember 2024 betrug die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke in China 1,101 Milliarden, was 99,3 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Instant-Messaging-Nutzer in China 1,081 Milliarden, ein Anstieg um 21,7 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 97,6 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Bis Dezember 2024 wird die Zahl der Online-Videonutzer in China 1,07 Milliarden erreichen, ein Anstieg um 3,47 Millionen gegenüber Dezember 2023. Dies entspricht 96,6 % aller Internetnutzer. Die Zahl der Kurzvideonutzer wird 1,04 Milliarden erreichen, was 93,8 % aller Internetnutzer entspricht. Die Zahl der Nutzer von Kurzfilmen wird 662 Millionen erreichen, was 59,7 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Zahlungsnutzer in China 1,029 Milliarden, ein Anstieg um 75,05 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 92,8 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Nutzer staatlicher Dienste in China 1,004 Milliarden, ein Anstieg um 31,4 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 90,6 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Shopping-Nutzer in China 974 Millionen, ein Anstieg um 59,47 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 87,9 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Suchmaschinennutzer in China 878 Millionen, ein Anstieg um 51,12 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 79,2 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Nutzer von Online-Liveübertragungen in China 833 Millionen, ein Anstieg um 17,37 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 75,2 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Nachrichtennutzer in China 811 Millionen, ein Anstieg um 39,09 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 73,2 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Musiknutzer in China 748 Millionen, ein Anstieg um 33,31 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 67,5 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Nutzer von Online-Essenslieferungen in China 592 Millionen, ein Anstieg um 47,77 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 53,4 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Literaturnutzer in China 575 Millionen, ein Anstieg um 54,74 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 51,9 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Office-Nutzer in China 570 Millionen, ein Anstieg um 33,42 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 51,5 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Nutzer von Online-Reisebuchungen in China 548 Millionen, ein Anstieg um 39,35 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 49,5 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 erreichte die Zahl der Online-Fahrdienstnutzer in China 539 Millionen, ein Anstieg um 11,8 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 48,7 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Im Dezember 2024 betrug die Zahl der medizinischen Internetnutzer in China 418 Millionen, ein Anstieg um 3,72 Millionen gegenüber Dezember 2023, was 37,7 % aller Internetnutzer entspricht.

◇ Bis Dezember 2024 wird die Nutzerzahl generativer KI-Produkte in China 249 Millionen erreichen, was 17,7 % der Gesamtbevölkerung entspricht.

Datenquelle: China Internet Network Information Center (CNNIC)