¿Dónde están las enormes oportunidades de negocio en el marketing de motores de búsqueda en China?

¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?

El marketing en buscadores (SEO) es un método de marketing digital que se refiere al uso de los motores de búsqueda para comercializar y promocionar productos, servicios o marcas. Específicamente, se refiere al proceso mediante el cual las empresas mejoran el posicionamiento de sus propios sitios web o productos en resultados de búsqueda relevantes mediante la optimización de la construcción del sitio web, la generación de contenido, la construcción de enlaces, etc., basándose en las reglas y algoritmos de los motores de búsqueda, y logrando la adquisición y monetización de tráfico. Comparado con el marketing tradicional, el marketing en buscadores se caracteriza por su alta precisión, tiempo real y cuantificabilidad. Mediante el análisis de los datos de búsqueda e intereses de los usuarios, se pueden localizar con precisión los usuarios objetivo y los puntos de contacto de marketing. El posicionamiento en la página del motor de búsqueda afecta directamente al tráfico de búsqueda y a las visitas a la página que obtiene la empresa, y el efecto del marketing es rápidamente visible. Datos como la tasa de clics, el tiempo de navegación y la tasa de conversión también cuantifican con precisión el insumo-producto del marketing en buscadores, lo que facilita a las empresas la gestión del retorno de la inversión (ROI) y la optimización de estrategias.

La escala de la industria del marketing en motores de búsqueda de China

En 2022, el mercado chino de marketing en buscadores (SEO) alcanzará los 79.670 millones de RMB. Sin embargo, dada la expansión del mercado publicitario en internet y el menor interés de los anunciantes por el marketing en buscadores, el tamaño del mercado de la industria china de marketing en buscadores mostrará una tendencia a la desaceleración en los próximos cinco años. Se estima que para 2027, el tamaño del mercado alcanzará los 126.950 millones de RMB, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,77 %. La lógica subyacente del crecimiento y posterior declive del mercado de la industria china de marketing en buscadores se debe al rápido auge de nuevas formas de publicidad, como los vídeos cortos, las redes sociales y la publicidad nativa, así como a la creciente demanda de canales de marketing diversificados por parte de los anunciantes.

(1) Publicidad en plataformas de videos cortos: Con el rápido auge de plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou, estas han atraído a un gran número de anunciantes gracias a su enorme base de usuarios, precisos algoritmos de recomendación y formatos de contenido enriquecido. Según las estadísticas, el mercado chino de publicidad en videos cortos alcanzó los 250 mil millones de yuanes en 2021, un aumento interanual del 35%, superando ampliamente la tasa de crecimiento del marketing en buscadores. Esto demuestra que la publicidad en plataformas de videos cortos se ha convertido en la opción preferida de los anunciantes, lo que ha presionado la cuota de mercado de la publicidad en buscadores.

(2) Publicidad en redes sociales: Plataformas como WeChat, Weibo y Xiaohongshu ofrecen a los anunciantes una mayor variedad de canales de comunicación. Los anunciantes pueden lograr la comunicación de marca y la interacción con los fans mediante la colaboración con líderes de opinión (KOL) y la realización de actividades en línea. En 2021, el mercado chino de publicidad en redes sociales alcanzó los 120000 millones de yuanes, un aumento interanual del 20%, lo que indica que el impacto de la publicidad en redes sociales en el mercado del marketing en buscadores está cobrando importancia gradualmente.

(3) Publicidad nativa: La publicidad nativa, con su formato natural y discreto, puede captar mejor la atención de los usuarios y aumentar la tasa de clics. Algunos grandes portales y aplicaciones de información se han sumado a la iniciativa de la publicidad nativa, lo que ha contribuido a expandir el mercado de la publicidad nativa. En 2021, el mercado de publicidad nativa de China alcanzó los 60 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 15%, consolidándose como un referente en el mercado publicitario.

Clasificación de la industria del marketing en motores de búsqueda en China

La industria del marketing en buscadores (SEO) en China se divide principalmente en optimización para motores de búsqueda (SEO), publicidad de búsqueda pagada (PPC) y publicidad DSP, según el tipo de publicidad. Entre ellas, el SEO es adecuado para una promoción estable a largo plazo, el PPC para una promoción rápida a corto plazo y el DSP es un modelo publicitario más avanzado que permite una segmentación y optimización más precisas. Las empresas pueden elegir la estrategia de marketing que mejor se adapte a sus necesidades y presupuesto. Cabe destacar que, con el continuo desarrollo de los motores de búsqueda y las tecnologías de marketing digital, la industria del marketing en buscadores también está en constante evolución, por lo que debe seleccionarse y ajustarse a las condiciones reales.

El SEO es una estrategia para optimizar el contenido y la estructura de un sitio web para que alcance una mejor posición en los resultados de búsqueda naturales, generando así más tráfico orgánico. El SEO suele incluir la optimización técnica, la optimización de contenido y la generación de enlaces externos. Las empresas pueden usar el SEO para mejorar el peso y la visibilidad de sus sitios web, generando así más tráfico orgánico. En comparación con el PPC, el SEO no requiere inversión directa, pero sí requiere más tiempo y esfuerzo.

El PPC es una estrategia que coloca anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda mediante pujas. Cuando los usuarios hacen clic en los anuncios, los anunciantes deben pagar una tarifa para obtener tráfico. El PPC suele incluir pujas por palabras clave y la creación de anuncios creativos, lo que permite segmentar con precisión a los usuarios, y su efecto se puede medir y ajustar en tiempo real. El PPC es adecuado para promociones rápidas a corto plazo y permite obtener resultados y beneficios más claros. En comparación con el SEO, el PPC requiere inversión directa.

La publicidad DSP es una plataforma de pujas en tiempo real que permite a los anunciantes colocar anuncios en pujas en tiempo real para lograr una segmentación precisa y optimizar los resultados. La publicidad DSP es similar a la publicidad PPC, pero es más avanzada y flexible, y puede ayudar a las empresas a lograr una segmentación y optimización más precisas. En comparación con la publicidad PPC, la publicidad DSP requiere mayor tecnología y umbrales de entrega.

La historia del desarrollo del marketing de motores de búsqueda en China

Durante el desarrollo y la evolución de la industria de marketing de motores de búsqueda de China, algunos eventos importantes y puntos de inflexión importantes han tenido un profundo impacto en la industria:

(1) Baidu se convierte en líder del mercado: En el año 2000, Baidu se fundó y lanzó su servicio de motor de búsqueda. Gracias a su ventaja en las búsquedas en China, se convirtió gradualmente en líder del mercado chino. Este acontecimiento tuvo un impacto significativo en la industria del marketing en buscadores en China y proporcionó una plataforma de marketing completamente nueva para las empresas chinas.

(2) Retirada de Google del mercado chino: En 2010, Google anunció su retirada del mercado chino, lo que consolidó la posición de Baidu en dicho mercado. Este acontecimiento consolidó aún más el liderazgo de Baidu en el sector del marketing en buscadores.

(3) Popularización de internet móvil: Con la popularización de los teléfonos inteligentes, internet móvil se ha convertido rápidamente en la principal vía de acceso a internet para los usuarios chinos. Esto ha propiciado la transición del marketing en buscadores del PC al móvil, ofreciendo a los anunciantes más canales publicitarios.

(4) Aplicación de nuevas tecnologías: La aplicación de nuevas tecnologías, como el big data y la inteligencia artificial, ha hecho que la publicidad sea más precisa e inteligente. Esta tendencia seguirá influyendo en el desarrollo futuro de la industria del marketing en buscadores (SEO) en China y mejorará la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión (ROI) de la publicidad corporativa.

(5) Mejora de las políticas regulatorias: En los últimos años, el gobierno chino ha reforzado la supervisión de la industria publicitaria en internet y ha promulgado una serie de políticas para regular el ordenamiento del sector. Esto contribuirá a mejorar la calidad general del sector, proteger los intereses de los consumidores y promover su desarrollo sostenible.

Periodo de germinación 2000~2006

Esta etapa está marcada por el auge de Google y Baidu. La publicidad en buscadores apenas está comenzando, con la publicidad por palabras clave como principal método. Las empresas gradualmente comprenden el valor de la publicidad en buscadores y comienzan a utilizar el marketing de motores de búsqueda (SEM) para promocionar sus productos y servicios. Durante esta etapa, la industria es pequeña y la competencia es relativamente débil.

Período de puesta en marcha 2007~2012

Con el continuo crecimiento del número de usuarios de internet y la creciente demanda de marketing en buscadores por parte de las empresas, la industria china del marketing en buscadores ha entrado en un período de rápido desarrollo. Durante esta etapa, el tamaño del mercado se ha expandido rápidamente, han acudido diversas empresas y la competencia se ha intensificado. Al mismo tiempo, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y otras formas de publicidad también han comenzado a auge, y la industria se ha diversificado gradualmente.

Período de desarrollo rápido 2013-2018

Con la popularización de Internet móvil, el marketing en motores de búsqueda se ha trasladado gradualmente de la PC al móvil.

Durante esta etapa, la industria comenzó a probar diversas formas publicitarias innovadoras, como anuncios en videos cortos, anuncios nativos, etc. Nuevas tecnologías como el big data y la inteligencia artificial comenzaron a aplicarse a la publicidad para mejorar la precisión y la efectividad de la publicidad.

Período de vencimiento 2019~Presente

El marketing integrado multicanal se ha convertido en tendencia. Las empresas no solo se centran en el marketing en buscadores, sino que también combinan orgánicamente redes sociales, vídeos cortos y otros métodos de marketing. Al mismo tiempo, las políticas regulatorias se mejoran gradualmente y el orden del sector se consolida.

Durante esta etapa, la industria maduró gradualmente. En su búsqueda de resultados publicitarios, las empresas prestaron mayor atención a la gestión y optimización de la publicidad.

Características de la industria del marketing en motores de búsqueda de China

La industria de marketing de motores de búsqueda de China se encuentra en una etapa de rápido desarrollo, mostrando las características generales de " inclinación móvil, formas de marketing diversificadas y elementos tecnológicos mejorados " .

1. Inclinación móvil

El internet móvil impulsa la transición del marketing de búsqueda en China hacia la optimización móvil. Con la rápida popularización del internet móvil, la industria del marketing en buscadores en China ha mostrado una tendencia hacia la movilidad. Según datos, el número de usuarios de buscadores móviles en China alcanzará los 750 millones en 2022. Al implementar marketing en buscadores, las empresas deben considerar la optimización móvil y ofrecer sitios web y formatos publicitarios optimizados para dispositivos móviles.

2. Diversificación de las formas de comercialización

La diversificación de formatos publicitarios impulsa el marketing de búsqueda en China. Además de los formatos tradicionales de publicidad PPC, la industria del marketing en buscadores (SEO) en China también ha experimentado el surgimiento de otros formatos de marketing, y las empresas pueden elegir entre diversos formatos publicitarios. Por ejemplo, los anuncios de vídeo cortos, las búsquedas de marca y otros formatos están en auge. Asimismo, la aparición de nuevos formatos publicitarios ofrece a las empresas métodos publicitarios más diversos, como anuncios nativos, búsquedas por voz, etc.

3. Mejora de elementos técnicos

Las nuevas tecnologías ayudan al marketing en buscadores de China a mejorar la precisión y el retorno de la inversión (ROI). Con la continua aparición de nuevas tecnologías, la industria del marketing en buscadores de China también refuerza constantemente los elementos tecnológicos. Por ejemplo, tecnologías como la inteligencia artificial y el big data se utilizan ampliamente en la publicidad en buscadores. La aplicación de estas tecnologías puede ayudar a las empresas a localizar a los usuarios con mayor precisión y optimizar la eficacia de la publicidad.

Análisis de la cadena industrial de marketing en motores de búsqueda de China

La parte inicial de la cadena de suministro del marketing en buscadores (SEO) en China está compuesta principalmente por anunciantes; la parte intermedia, principalmente por plataformas de motores de búsqueda y proveedores de tecnología; y la parte descendente, por usuarios, incluyendo empresas y particulares. Entre ellas, las empresas de la parte inicial cubren la demanda de toda la industria. Las empresas de la parte intermedia, como Baidu, Sogou y 360, proporcionan infraestructura y soporte técnico a toda la industria. Su principal competitividad reside en la tecnología de búsqueda, los algoritmos, el procesamiento de datos y la computación en la nube. La parte descendente está compuesta por los usuarios objetivo del marketing en buscadores.

aguas arriba de la cadena industrial

En China, el marketing en buscadores se ha convertido en una de las principales opciones para los anunciantes de diversos sectores. Los anunciantes de los siguientes sectores son especialmente aficionados a utilizarlo para promocionar sus productos y servicios en China.

(1) Comercio electrónico: El mercado chino de comercio electrónico ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años, superando en tamaño al de Estados Unidos. Según datos, más del 50 % de la inversión publicitaria en comercio electrónico en China proviene del marketing en buscadores (SEO). Plataformas de comercio electrónico como Alibaba, JD.com y Pinduoduo han invertido considerablemente en SEM para atraer a los consumidores a la compra.

(2) Educación y formación: El sector de la educación y la formación es otro mercado importante para el marketing en buscadores (SEM) en China. Según datos, la inversión publicitaria en buscadores en este sector aumentó aproximadamente un 30 % entre 2019 y 2021. Instituciones educativas de renombre como New Oriental y TAL Education Group han utilizado SEM para promocionar cursos en línea, tutorías y otros negocios.

(3) Turismo: El turismo también es un área importante para el marketing en buscadores en China. Se informa que proveedores de servicios de viajes en línea como Ctrip y Qunar han invertido considerablemente en publicidad en buscadores. Entre 2019 y 2021, la inversión en publicidad en buscadores en el sector turístico chino aumentó aproximadamente un 20 %.

(4) Servicios financieros: Con el desarrollo de las finanzas por internet, cada vez más proveedores de servicios financieros optan por atraer clientes mediante el marketing en buscadores. Empresas como China Merchants Bank y Ant Financial publican anuncios en buscadores para promocionar sus tarjetas de crédito, productos financieros y otros negocios. Según datos, la inversión en publicidad en buscadores en el sector de servicios financieros de China aumentó aproximadamente un 25 % entre 2019 y 2021.

(5) Industria automotriz: La industria automotriz también es un mercado importante para el marketing en buscadores en China. Fabricantes de automóviles como Changan Automobile y SAIC Motor utilizan la publicidad en buscadores para atraer a los consumidores y que conozcan los últimos modelos, descuentos y otra información. Según las estadísticas, la inversión en publicidad en buscadores en la industria automotriz china aumentó aproximadamente un 15 % entre 2019 y 2021.

Los usuarios empresariales se centran en el retorno de la inversión, el control de costes, la selección de plataformas, el posicionamiento preciso y la optimización basada en datos para maximizar el retorno de la inversión en marketing.

(1) Efecto publicitario: Este es el factor clave que más preocupa a los usuarios empresariales. Esperan captar más atención y tráfico mediante el marketing en buscadores, mejorando así las tasas de conversión. Por ejemplo, tras el lanzamiento de la publicidad SEM en Baidu por parte de una conocida marca de catering, el número de visitas a su sitio web aumentó un 50 % y generó 2000 pedidos válidos en un mes, lo que se tradujo en un aumento del 15 % en las ventas. Este tipo de análisis de datos del efecto publicitario es crucial para los usuarios.

(2) Costo de envío: Como empresa, es fundamental controlar los costos. Los usuarios finales se preocupan por reducir al máximo los costos de envío bajo la premisa de una promoción eficaz. Según datos, entre 2019 y 2021, el costo promedio por clic (CPC) del marketing en buscadores en China mostró una tendencia a la baja, con una caída del 10%, lo cual es, sin duda, una buena noticia para los usuarios finales.

(3) Selección de plataforma: Las distintas plataformas de motores de búsqueda tienen diferentes grupos de usuarios y características. Los usuarios finales tomarán decisiones en función de sus propias necesidades y clientes objetivo. Si tomamos como ejemplos Baidu, 360 Search y Sogou Search, según los datos, Baidu sigue siendo el motor de búsqueda con la mayor cuota de mercado, con más del 70%, mientras que 360 Search y Sogou Search representan el 15% y el 8%, respectivamente. Los usuarios finales deben considerar sus propias necesidades, considerar exhaustivamente las ventajas y desventajas de los principales motores de búsqueda y elegir la plataforma de distribución adecuada.

(4) Posicionamiento y precisión: Los usuarios finales tienen altos requisitos de posicionamiento y precisión en la publicidad, con el objetivo de alcanzar el máximo número de clientes objetivo. Por ejemplo, la precisión publicitaria se puede lograr mediante el posicionamiento de palabras clave, el posicionamiento regional, el posicionamiento temporal, etc. Una empresa de comercio electrónico colocó anuncios dirigidos a la palabra clave " productos materno-infantiles " y limitó las áreas publicitarias a ciudades de segundo y tercer nivel, lo que logró aumentar la tasa de clics y la tasa de conversión de los anuncios.

(5) Análisis y optimización de datos: Los usuarios finales esperan comprender el efecto de la publicidad en tiempo real para poder optimizar los ajustes según los datos. La funcionalidad y la precisión de las herramientas de análisis de datos influyen directamente en las decisiones de los usuarios. Por ejemplo, reconocidas empresas de viajes como Ctrip, Tuniu y Mafengwo utilizan el análisis de datos para mejorar el impacto de la publicidad y reducir costes.

Parte intermedia de la cadena industrial

Con su amplia base de usuarios, alta tasa de conversión, ricos canales de marketing, capacidades de optimización continua y control de costos, el marketing de motores de búsqueda de China ayuda a las empresas a expandir sus mercados, mejorar la influencia de su marca y lograr un crecimiento de las ventas.

(1) Amplia base de usuarios: Según datos de junio de 2021, el número de usuarios de internet chinos alcanzó los 1.017 millones, lo que representa el 28,7 % de los usuarios de internet del mundo. Esta enorme base de usuarios ofrece un amplio mercado para el marketing en buscadores.

(2) Alta tasa de conversión: Mediante la selección de palabras clave y la entrega dirigida, el marketing en buscadores puede llegar con precisión a los clientes potenciales y mejorar la tasa de conversión publicitaria. Por ejemplo, después de que una empresa de comercio electrónico implementara marketing en buscadores, su tasa de clics publicitarios aumentó un 25% y su tasa de conversión de pedidos también aumentó un 15%.

(3) Abundantes canales de marketing: El mercado chino cuenta con una variedad de motores de búsqueda y plataformas de contenido, como Baidu, Sogou, 360 Search, Zhihu, etc., que ofrecen a las empresas canales de marketing con diferentes características. Las empresas pueden elegir la plataforma de promoción adecuada según sus necesidades.

(4) Optimización continua: El marketing en buscadores permite a las empresas monitorizar la eficacia de la publicidad en tiempo real y realizar ajustes y optimizaciones basados en el análisis de datos. Por ejemplo, tras promocionar una marca de teléfonos móviles en Baidu, se observó que los usuarios prestaban más atención a la rentabilidad y a la función de la cámara , por lo que se ajustó el texto publicitario para enfatizar estas dos características, mejorando así el efecto publicitario.

(5) Control de costos: Las empresas pueden formular estrategias de distribución flexibles basadas en presupuestos y objetivos, como establecer presupuestos diarios y costos por clic, para lograr el control de costos. Cuando una pequeña y mediana empresa realizaba marketing en buscadores, mejoraba la rentabilidad de la publicidad mediante una gestión precisa de su presupuesto publicitario.

Existe una feroz competencia entre los proveedores chinos de tecnología de marketing en buscadores para ayudar con la publicidad dirigida y mejorar la experiencia del usuario. En primer lugar, la competencia entre los principales proveedores de tecnología es cada vez más feroz. En el mercado chino de marketing en buscadores, además de gigantes como Baidu, otros proveedores de tecnología como Sogou, 360 Search y Shenma Search también compiten activamente por cuota de mercado.

En segundo lugar, los proveedores de tecnología desempeñan un papel fundamental en la mejora de la eficacia publicitaria. Mediante inteligencia artificial, análisis de big data y otros medios técnicos, pueden ayudar a los anunciantes a lograr una entrega precisa y mejorar la eficacia publicitaria. Por ejemplo, Sogou cuenta con una potente tecnología de segmentación de palabras chinas, que permite comprender con precisión la intención de búsqueda de los usuarios y ofrecer resultados más precisos. Además, 360 Search ofrece a los usuarios un entorno de búsqueda seguro gracias a su potente tecnología de protección de seguridad. Según datos, en 2021, Sogou y 360 Search representaron el 12 % y el 10 % del mercado chino de motores de búsqueda, respectivamente.

Aguas abajo de la cadena industrial

Cuando los usuarios individuales chinos utilizan motores de búsqueda para buscar información, es más probable que se sientan atraídos por anuncios personalizados y dirigidos, anuncios de vídeo, anuncios nativos y anuncios de preguntas y respuestas.

(1) Publicidad personalizada y dirigida: Gracias al big data y la inteligencia artificial, los principales motores de búsqueda pueden ofrecer a los usuarios recomendaciones publicitarias altamente personalizadas basadas en información como su historial de búsqueda, intereses, aficiones y hábitos de consumo. Por ejemplo, tras buscar " destino de viaje " , los anunciantes pueden mostrar anuncios de hoteles y atracciones relacionados con sus intereses de viaje. Según datos, la tasa de clics de los anuncios personalizados es un 42 % superior a la de los anuncios tradicionales.

(2) Anuncios de video: Los anuncios de video con efectos visuales vibrantes e historias impactantes son populares entre los usuarios. Según datos, la tasa de clics de los anuncios de video en buscadores en China en 2021 fue un 25 % superior a la de otros formatos publicitarios. Por ejemplo, un anuncio de un producto para el hogar inteligente publicado por una plataforma de comercio electrónico recibió una gran cantidad de clics y atrajo la atención gracias a una escena inmersiva.

(3) Publicidad nativa: La publicidad nativa integra a la perfección el contenido publicitario con el contenido de los motores de búsqueda, lo que dificulta que los usuarios detecten la presencia de publicidad al navegar por los resultados de búsqueda, aumentando así la tasa de clics. Por ejemplo, un curso de fitness se muestra como un tutorial en la página de resultados del motor de búsqueda, y los usuarios podrían ser redirigidos sin saberlo a la página de publicidad mientras lo leen. Según las estadísticas, la tasa de clics de la publicidad nativa es un 33 % superior a la de la publicidad tradicional.

(4) Anuncios de preguntas y respuestas: En respuesta a las necesidades de búsqueda de los usuarios, los anunciantes pueden mostrar contenido publicitario en forma de preguntas y respuestas para aumentar su interacción. Por ejemplo, una compañía de seguros publicó un anuncio de preguntas y respuestas en un motor de búsqueda sobre seguros, que no solo satisfizo la necesidad de los usuarios de comprenderlos, sino que también mostró las ventajas de su producto. Según los datos, la tasa de conversión de los anuncios de preguntas y respuestas en 2021 fue un 30 % superior a la de los anuncios tradicionales.

Panorama competitivo del marketing de motores de búsqueda en China

El panorama competitivo de la industria del marketing en buscadores en China está dominado por Baidu, con 360 Search y Sogou Search como principales competidores. Según datos, Baidu tiene una cuota de mercado del 68% en China, ocupando el primer lugar en la industria. Tencent Soso tiene una cuota de mercado de aproximadamente el 13%, ubicándose en segundo lugar. 360 Search tiene una cuota de mercado de aproximadamente el 10%, siguiéndole de cerca. Sogou Search tiene una cuota de mercado de aproximadamente el 8%, lo que también es bastante competitivo.

Baidu ha atraído a un gran número de usuarios y consolidado su posición en el mercado gracias a sus completos resultados de búsqueda y su amplia cobertura. Tencent Soso ha mantenido una cuota de mercado estable gracias a su enorme base de usuarios y recursos sociales. 360 Search ha ampliado su cuota de mercado al combinar productos como 360 Security Guard y 360 Browser. Sogou Search se basa principalmente en productos como Sogou Input Method y Sogou Browser para atraer usuarios.

El futuro panorama de competencia del mercado de la industria de marketing de motores de búsqueda de China estará influenciado principalmente por dos tendencias: las aplicaciones de inteligencia artificial y el desarrollo de la búsqueda semántica.

(1) Aplicación de la inteligencia artificial: Con el continuo desarrollo y aplicación de la tecnología de inteligencia artificial, cada vez más empresas de marketing en buscadores (SEO) utilizan la IA para optimizar sus productos y servicios, y mejorar la experiencia del usuario. La IA no solo mejora la relevancia de los resultados de búsqueda, sino que también ayuda a las empresas a identificar con mayor precisión las necesidades de los usuarios, brindándoles así recomendaciones publicitarias más precisas. Además, la IA también ayuda a las empresas a analizar grandes cantidades de datos de usuarios de forma más eficiente y a respaldar con firmeza sus estrategias de marketing. Tomemos como ejemplo a Baidu. La empresa se ha comprometido activamente con la investigación y aplicación de la IA. Según los datos, la IA de Baidu ha logrado resultados notables en la clasificación de los resultados de búsqueda, la recomendación de publicidad y el push personalizado. Se informa que la tasa de éxito de Baidu en el uso de la IA para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda supera el 80 %. Además, Baidu también ha utilizado con éxito la IA para proporcionar a los anunciantes planes de entrega más precisos, mejorando aún más la tasa de conversión de los anuncios.

(2) Desarrollo de la búsqueda semántica: Con el avance de la tecnología de procesamiento del lenguaje natural, los motores de búsqueda han recurrido gradualmente a la búsqueda semántica, es decir, al comprender el contexto y el significado de los términos de búsqueda, para ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda más precisos y completos. En comparación con la búsqueda tradicional por palabras clave, la búsqueda semántica puede satisfacer mejor las necesidades personalizadas de los usuarios y proporcionarles información más cercana a sus necesidades reales. Tomemos como ejemplo a Sogou. La compañía lanzó una versión mejorada del motor de búsqueda Sogou basada en la búsqueda semántica en 2019. Se informa que el motor utiliza tecnología avanzada de procesamiento del lenguaje natural, que puede comprender y analizar las oraciones ingresadas por los usuarios, brindándoles así resultados de búsqueda más precisos. Además, Sogou también utiliza tecnología de búsqueda semántica para brindar a los usuarios servicios de recomendación personalizados, lo que mejora significativamente la satisfacción de búsqueda de los usuarios.