Quelle est l’ échelle industrielle et les caractéristiques du marché du marketing numérique en Chine ?

Le marketing digital désigne l'utilisation des technologies et des médias numériques, tels qu'Internet, pour mener des actions marketing globales par le biais de méthodes multicanaux, multiformats et multidimensionnelles. Son objectif est d'accroître la visibilité et la popularité d'une marque, ainsi que d'augmenter les ventes et le chiffre d'affaires. Avec le développement continu d'Internet et des technologies numériques, le marketing digital deviendra la norme du marketing de demain. De plus en plus d'entreprises adopteront des stratégies de marketing digital, innoveront dans leurs modèles, amélioreront l'efficacité de leur marketing digital et favoriseront son développement et sa transformation grâce aux avancées constantes de technologies telles que le big data et l'intelligence artificielle. À l'origine, le marketing digital se limitait à la publicité sur les portails web, aux blogs, aux e-mails push, au marketing de recherche, etc. Il s'est progressivement développé vers des méthodes de marketing personnalisées, numériques, informatives et précises, représentées par le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu et le marketing vidéo.

L'ampleur de l'industrie du marketing numérique en Chine

En tant que méthode marketing essentielle, le marketing numérique connaît une croissance continue. Les données indiquent que le marché chinois du marketing numérique atteindra plus de 2000 milliards de RMB en 2022 et devrait atteindre 3700 milliards de RMB en 2027. Parallèlement, la croissance du marché devrait se maintenir à environ 9% au cours des cinq prochaines années. Les statistiques divisent le marketing numérique chinois en trois sous-secteurs: le marketing numérique des biens de consommation courante, le marketing numérique des biens durables et le marketing numérique des autres produits et services, et calculent leur taille de marché.

Les changements dans l’échelle de l’industrie du marketing numérique en Chine sont principalement motivés par trois facteurs

1. Avec la popularisation d'Internet et des applications Internet mobiles, les achats, les divertissements, la communication et d'autres comportements des consommateurs peuvent être réalisés dans un environnement numérique, et la demande du marché en matière de marketing numérique a également augmenté en conséquence.

2. L’application de nouvelles technologies telles que le Big Data, l’intelligence artificielle et le cloud computing a fourni un soutien technique accru au marketing numérique et amélioré le rapport produit-effet du marketing numérique.

3. L'impact de l'épidémie a accéléré la transformation numérique et le marketing en ligne des entreprises, et le marketing numérique s'est donc davantage développé.

L’ampleur de l’industrie du marketing numérique à l’avenir montrera les trois tendances suivantes

1. Avec l’accélération de la transformation numérique, les entreprises investiront davantage dans le domaine du marketing numérique, stimulant ainsi la croissance de l’échelle de l’industrie du marketing numérique.

2. L’application des nouvelles technologies continuera de se renforcer et l’innovation continue de technologies telles que l’intelligence artificielle, le big data et la blockchain rendra le marketing numérique plus intelligent et plus précis.

3. Le renforcement de la protection et de la supervision de la confidentialité des données remodelera la taille du marché et le paysage concurrentiel du marketing numérique, mettra l'accent sur la responsabilité sociale des entreprises et la conformité des opérations, et favorisera une industrie du marketing numérique plus rationnelle et durable. Par conséquent, les entreprises de marketing numérique doivent continuellement améliorer la qualité de leurs services et l'innovation technologique, saisir les opportunités d'expansion du secteur et assurer un développement durable.

Classification de l'industrie du marketing numérique

Selon la classification des canaux, le marketing digital peut être divisé en plusieurs catégories: marketing sur les moteurs de recherche, marketing sur les réseaux sociaux, marketing par e-mail, marketing de contenu, marketing vidéo, etc. Chaque méthode de marketing digital possède ses propres caractéristiques et scénarios d'application. Le choix de la méthode doit reposer sur une analyse approfondie des caractéristiques de la marque, des utilisateurs cibles, du budget et d'autres facteurs.

Le référencement est l'une des méthodes de marketing digital les plus représentatives. Il s'agit d'inciter les utilisateurs cibles à cliquer sur un site web en diffusant des publicités pour des mots clés dans les moteurs de recherche. Parmi les méthodes les plus courantes, on trouve les enchères Baidu et Google AdWords. Cette méthode marketing se caractérise par une grande précision et permet de diffuser des publicités ciblées pour améliorer le taux de conversion.

Le marketing sur les réseaux sociaux est la forme de marketing numérique qui connaît la croissance la plus rapide ces dernières années, notamment le marketing WeChat, le marketing Weibo, le marketing Tik Tok, etc. Le marketing sur les réseaux sociaux se caractérise par une diffusion rapide et un large public, et peut augmenter l'exposition de la marque grâce au partage, au like, aux commentaires, etc.

L'e-mail marketing est un moyen d'atteindre des objectifs marketing en envoyant des e-mails aux utilisateurs. Cette méthode marketing peut être ciblée, mais les utilisateurs peuvent facilement la considérer comme du spam et donc la bloquer.

Le marketing de contenu vise à attirer des utilisateurs cibles et à accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque en proposant un contenu de qualité. Le marketing de contenu le plus courant comprend le marketing sur les blogs, le marketing sur les comptes publics WeChat, etc. Cette méthode nécessite du temps et des ressources, mais elle permet d'établir une relation durable entre la marque et l'utilisateur.

Le marketing vidéo est une méthode de marketing numérique qui a connu un développement rapide ces dernières années. Il transmet des informations sur la marque aux utilisateurs par le biais de vidéos. Les méthodes courantes incluent les courtes vidéos et les diffusions en direct. Cette méthode se caractérise par une forte visibilité et un bon effet de communication, mais elle nécessite des coûts de production spécifiques.

Caractéristiques du secteur du marketing numérique

Le marketing digital est une méthode marketing qui utilise les technologies numériques et les plateformes Internet pour promouvoir et promouvoir des biens et services. Ses caractéristiques principales incluent quatre aspects: la mobilité, l'interactivité, la précision et l'intelligence. Parmi ces aspects, la mobilité signifie que le marketing digital est passé du PC traditionnel au mobile, devenant une méthode marketing utilisable à tout moment et en tout lieu; l'interactivité met l'accent sur l'interaction bidirectionnelle entre utilisateurs et entreprises dans le processus marketing, plus ciblée et plus efficace que la stratégie unidirectionnelle du marketing traditionnel; la précision fait référence à l'utilisation de l'analyse du big data et des technologies de positionnement pour optimiser le marketing ciblé et améliorer les effets marketing et les taux de conversion; l'intelligence signifie que le marketing digital évolue vers l'apprentissage autonome et les recommandations personnalisées, et qu'il est de plus en plus enclin à utiliser des technologies telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour améliorer l'efficacité et la précision du marketing.

1. Mobilité

La couverture des réseaux 4G et 5G s'étend. L'utilisation des appareils mobiles est aujourd'hui largement répandue, tant en Chine qu'à l'étranger, et la couverture des réseaux 4G et 5G s'accroît, donnant naissance à de nombreuses plateformes et programmes, tels que Kuaishou, Douyin, Xiaohongshu, Taobao et WeChat. Le nombre d'internautes est très important. L'analyse approfondie des données utilisateurs, l' élaboration de plans et stratégies marketing numériques judicieux et la combinaison de différents groupes d'utilisateurs pour diffuser des contenus publicitaires différenciés et ciblés permettent de réduire les dépenses d'investissement inutiles et d'obtenir des résultats marketing relativement satisfaisants.

2. Interactif

Renforcer la communication, les échanges et les interactions entre les entreprises et leurs clients. Le marketing digital s'appuie sur les technologies et plateformes Internet. La nature interactive d'Internet lui-même permet au marketing digital d'approfondir la communication, les échanges et les interactions entre les entreprises et leurs clients. Les entreprises peuvent exploiter cette interactivité pour guider leurs clients dans la recherche, le développement et la prise de décision concernant leurs produits. Ainsi, ils peuvent participer à la conception et à la commercialisation de leurs produits, mieux répondre à leurs besoins spécifiques et améliorer leurs effets marketing et leur satisfaction client. De plus, un marketing digital interactif permet aux entreprises de mieux comprendre les besoins de leurs clients et les informations sur leurs produits, et d'améliorer la scientificité et la rationalité de leurs décisions marketing.

3. Précision

Stratégie de marketing numérique ciblée. Du point de vue d'Internet, la précision du marketing numérique se reflète principalement dans l'analyse des données clients, et la clientèle est segmentée en fonction des résultats de l'analyse pour élaborer une stratégie de marketing numérique ciblée.

4. Intelligence

Collecte intelligente de données et création de rapports d'analyse. La clientèle du marketing digital étant très vaste, une quantité considérable de données doit être collectée et traitée. Dans le cadre du marketing digital, de la collecte de données et de la création de rapports d'analyse, le contenu informationnel nécessaire à ces activités peut être obtenu intelligemment via une plateforme internet, offrant ainsi de nombreuses commodités pour le marketing.