Où se trouvent les énormes opportunités commerciales dans le marketing des moteurs de recherche en Chine ?

Qu'est-ce que le marketing des moteurs de recherche ?

Le marketing par moteur de recherche est une méthode de marketing numérique qui utilise les moteurs de recherche pour commercialiser et promouvoir des produits, des services ou des marques. Plus précisément, il s'agit du processus par lequel les entreprises améliorent le classement de leurs sites web ou produits dans les résultats de recherche pertinents en optimisant la construction du site, la génération de contenu, la création de liens, etc., en s'appuyant sur les règles et algorithmes des moteurs de recherche, et en réalisant l'acquisition de trafic et la monétisation. Comparé au marketing traditionnel, le marketing par moteur de recherche se caractérise par une grande précision, une analyse en temps réel et une quantification. L'analyse des données de recherche et des centres d'intérêt des utilisateurs permet de localiser précisément les utilisateurs cibles et les points de contact marketing. Le classement sur les pages des moteurs de recherche influence directement le trafic de recherche et les pages vues de l'entreprise, et l'effet marketing est rapidement visible. Des données telles que le taux de clics, le temps de navigation et le taux de conversion permettent également de quantifier fortement les entrées-sorties du marketing par moteur de recherche, facilitant ainsi la gestion du retour sur investissement et l'optimisation des stratégies des entreprises.

L'ampleur du secteur du marketing des moteurs de recherche en Chine

En 2022, le marché chinois du marketing par moteur de recherche atteindra 79,67 milliards de RMB. Cependant, compte tenu de l'expansion du marché de la publicité sur Internet et de la baisse d'intérêt des annonceurs pour le marketing par moteur de recherche, la taille du marché chinois du marketing par moteur de recherche affichera une tendance au ralentissement de sa croissance au cours des cinq prochaines années. On estime qu'en 2027, la taille du marché atteindra 126,95 milliards de RMB, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 9,77 %. La croissance puis le déclin du marché chinois du marketing par moteur de recherche s'expliquent par l'essor rapide de nouvelles formes de publicité telles que les vidéos courtes, les réseaux sociaux et la publicité native, ainsi que par la demande croissante des annonceurs pour des canaux marketing diversifiés.

(1) Publicité sur les plateformes de vidéos courtes: Avec l'essor rapide des plateformes de vidéos courtes telles que Douyin et Kuaishou, ces plateformes ont attiré un grand nombre d'annonceurs grâce à leur base d'utilisateurs massive, leurs algorithmes de recommandation précis et leurs formats de contenu riches. Selon les statistiques, le marché chinois de la publicité vidéo courte a atteint 250 milliards de yuans en 2021, soit une croissance de 35% en glissement annuel, dépassant largement le taux de croissance du marketing sur les moteurs de recherche. Cela montre que la publicité sur les plateformes de vidéos courtes est devenue le premier choix des annonceurs, exerçant une pression sur la part de marché de la publicité sur les moteurs de recherche.

(2) Publicité sur les réseaux sociaux: Les plateformes de réseaux sociaux telles que WeChat, Weibo et Xiaohongshu offrent aux annonceurs des canaux de communication plus abondants. Ces derniers peuvent promouvoir leur marque et interagir avec leurs fans en collaborant avec des leaders d'opinion (KOL) et en menant des activités en ligne. En 2021, le marché chinois de la publicité sur les réseaux sociaux a atteint 120 milliards de yuans, soit une croissance de 20% par rapport à l'année précédente, ce qui témoigne de l'influence croissante de la publicité sur les réseaux sociaux sur le marché du référencement.

(3) Publicité native: Grâce à sa forme naturelle et discrète, la publicité native peut mieux attirer l'attention des utilisateurs et augmenter le taux de clics. Certains grands portails et applications d'information ont rejoint le camp de la publicité native, contribuant ainsi à élargir son marché. En 2021, le marché chinois de la publicité native a atteint 60 milliards de yuans, soit une croissance de 15% en glissement annuel, occupant une place importante sur le marché publicitaire.

Classification du secteur du marketing des moteurs de recherche en Chine

En Chine, le secteur du marketing par moteur de recherche se divise principalement en deux catégories: l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la publicité payante (PPC) et la publicité DSP, selon le type de publicité. Parmi ces catégories, le SEO est adapté à une promotion stable à long terme, le PPC à une promotion rapide à court terme, et le DSP est un modèle publicitaire plus avancé permettant un ciblage et une optimisation plus précis. Les entreprises peuvent choisir la stratégie marketing qui leur convient, en fonction de leurs besoins et de leur budget. Il est important de noter qu'avec le développement continu des moteurs de recherche et des technologies de marketing numérique, le secteur du marketing par moteur de recherche est en constante évolution et doit être sélectionné et adapté en fonction des conditions réelles.

Le SEO est une stratégie visant à optimiser le contenu et la structure d'un site web afin d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche naturels, et donc davantage de trafic organique. Il comprend généralement l'optimisation technique, l'optimisation du contenu et les liens externes. Les entreprises peuvent utiliser le SEO pour améliorer le poids et la visibilité de leur site web, et ainsi générer davantage de trafic organique. Comparé au PPC, le SEO ne nécessite pas d'investissement direct, mais il demande plus de temps et d'efforts.

Le PPC est une stratégie qui place des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche grâce aux enchères. Lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces, les annonceurs doivent payer une certaine commission pour générer du trafic. Le PPC comprend généralement des enchères sur les mots clés et la création de contenu publicitaire, ce qui permet de cibler précisément les utilisateurs. L'effet peut être mesuré et ajusté en temps réel. Le PPC est adapté à une promotion rapide à court terme et permet d'obtenir des résultats et des avantages plus clairs. Comparé au SEO, le PPC nécessite un investissement direct.

La publicité DSP est une plateforme d'enchères en temps réel (RTB) qui permet aux annonceurs de placer des annonces en temps réel pour un ciblage précis et une optimisation des résultats. Similaire à la publicité PPC, la publicité DSP est plus avancée et flexible, et peut aider les entreprises à obtenir un ciblage et une optimisation plus précis. Comparée à la publicité PPC, la publicité DSP requiert une technologie et des seuils de diffusion plus élevés.

L'histoire du développement du marketing des moteurs de recherche en Chine

Au cours du développement et de l'évolution de l'industrie du marketing des moteurs de recherche en Chine, certains événements importants et tournants majeurs ont eu un impact profond sur l'industrie :

(1) Baidu devient leader du marché: En 2000, Baidu a été fondée et a lancé son service de moteur de recherche. Fort de son avantage dans la recherche en Chine, il est progressivement devenu leader sur le marché chinois. Cet événement a eu un impact significatif sur le secteur du marketing des moteurs de recherche chinois et a offert une toute nouvelle plateforme marketing aux entreprises chinoises.

(2) Retrait de Google du marché chinois: En 2010, Google a annoncé son retrait du marché chinois, ce qui a renforcé la position de Baidu sur ce marché. Cet événement a consolidé le leadership de Baidu dans le secteur du marketing des moteurs de recherche.

(3) Popularisation de l'Internet mobile: Avec la popularisation des smartphones, l'Internet mobile est rapidement devenu le principal moyen d'accès à Internet pour les internautes chinois. Cela a entraîné une migration du marketing des moteurs de recherche du PC vers le mobile, offrant ainsi aux annonceurs davantage de canaux publicitaires.

(4) Application des nouvelles technologies: L'application de nouvelles technologies telles que le big data et l'intelligence artificielle a rendu la publicité plus précise et plus intelligente. Cette tendance continuera d'influencer le développement futur du secteur chinois du marketing par moteur de recherche et d'améliorer l'efficacité publicitaire et le retour sur investissement des entreprises.

(5) Amélioration des politiques réglementaires: Ces dernières années, le gouvernement chinois a renforcé la supervision du secteur de la publicité sur Internet et a mis en place une série de politiques visant à encadrer l'ordre du secteur. Cela contribuera à améliorer la qualité globale du secteur, à protéger les intérêts des consommateurs et à promouvoir son développement durable.

Période de germination 2000~2006

Cette étape est marquée par l'essor de Google et de Baidu. La publicité sur les moteurs de recherche (SEO) vient tout juste de débuter, principalement par mots-clés. Les entreprises prennent progressivement conscience de l'intérêt de la publicité sur les moteurs de recherche et commencent à utiliser le marketing par moteur de recherche (SEM) pour promouvoir leurs produits et services. À ce stade, le secteur est de petite taille et la concurrence est relativement faible.

Période de démarrage 2007~2012

Avec la croissance continue du nombre d'internautes et la demande croissante des entreprises en marketing de recherche, le secteur chinois du marketing de recherche est entré dans une période de développement rapide. Durant cette période, le marché s'est rapidement développé, divers types d'entreprises se sont implantées et la concurrence s'est intensifiée. Parallèlement, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et d'autres formes de publicité ont également pris de l'ampleur, et le secteur s'est progressivement diversifié.

Période de développement rapide 2013~2018

Avec la popularisation de l’Internet mobile, le marketing des moteurs de recherche est progressivement passé du PC au mobile.

Au cours de cette étape, l'industrie a commencé à essayer diverses formes de publicité innovantes, telles que les publicités vidéo courtes, les publicités natives, etc. De nouvelles technologies telles que le big data et l'intelligence artificielle ont commencé à être appliquées à la publicité pour améliorer la précision et l'efficacité de la publicité.

Période de maturité 2019~présent

Le marketing multicanal intégré est devenu une tendance. Les entreprises ne se concentrent pas uniquement sur le référencement, mais combinent également de manière organique les réseaux sociaux, les vidéos courtes et d'autres méthodes marketing. Parallèlement, les réglementations et l'organisation du secteur s'améliorent progressivement.

Durant cette période, le secteur a progressivement gagné en maturité. Tout en cherchant à obtenir des résultats publicitaires, les entreprises ont accordé une attention accrue à la gestion et à l'optimisation de la publicité.

Caractéristiques du secteur du marketing des moteurs de recherche en Chine

L'industrie chinoise du marketing des moteurs de recherche est dans une phase de développement rapide, montrant les caractéristiques générales d' une « inclination mobile, de formes de marketing diversifiées et d'éléments technologiques améliorés » .

1. Inclinaison mobile

L'Internet mobile favorise la transition du marketing de recherche chinois vers l'optimisation mobile. Avec la popularisation rapide de l'Internet mobile, le secteur chinois du marketing sur les moteurs de recherche a montré une tendance à l'adoption du mobile. Selon les données, le nombre d'utilisateurs de moteurs de recherche mobiles en Chine atteindra 750 millions en 2022. Dans le cadre de leur stratégie de marketing sur les moteurs de recherche, les entreprises doivent prendre en compte l'optimisation mobile et proposer des sites web et des formats publicitaires adaptés aux mobiles.

2. Diversification des formes de commercialisation

La diversification des formats publicitaires favorise le référencement en Chine. Outre les formats publicitaires PPC traditionnels, le secteur chinois du référencement a également vu l'émergence de nombreux autres formats marketing, permettant aux entreprises de choisir parmi une variété de formats publicitaires. Par exemple, les courtes publicités vidéo, les recherches de marque et d'autres formats se développent. De plus, l'émergence de nouveaux formats publicitaires offre aux entreprises des méthodes publicitaires plus diversifiées, notamment les publicités natives, les recherches vocales, etc.

3. Amélioration des éléments techniques

Les nouvelles technologies aident le marketing des moteurs de recherche chinois à améliorer la précision et le retour sur investissement. Avec l'émergence constante de nouvelles technologies, le secteur chinois du marketing des moteurs de recherche renforce constamment ses atouts technologiques. Par exemple, des technologies telles que l'intelligence artificielle et le big data sont largement utilisées dans la publicité sur les moteurs de recherche. Leur application peut aider les entreprises à localiser plus précisément les utilisateurs et à optimiser l'efficacité de leurs publicités.

Analyse de la chaîne industrielle du marketing des moteurs de recherche en Chine

En Chine, l'amont de la chaîne industrielle du marketing par moteur de recherche est principalement constitué d'annonceurs; le milieu de chaîne comprend principalement les plateformes et les fournisseurs de technologies de moteurs de recherche; et l'aval, les utilisateurs, notamment les entreprises et les particuliers. Parmi eux, les entreprises en amont fournissent la demande à l'ensemble du secteur. Les entreprises du milieu de chaîne, comme Baidu, Sogou et 360, fournissent l'infrastructure et le support technique nécessaires à l'ensemble du secteur. Leurs principales compétences résident dans les technologies de recherche, les algorithmes, le traitement des données et le cloud computing. L'aval, quant à lui, est constitué des utilisateurs cibles du marketing par moteur de recherche.

En amont de la chaîne industrielle

En Chine, le référencement est devenu l'un des principaux choix des annonceurs dans de nombreux secteurs. Les annonceurs des secteurs suivants sont particulièrement friands du référencement pour promouvoir leurs produits et services en Chine.

(1) E-commerce: Le marché chinois du e-commerce a connu une croissance fulgurante ces dernières années, dépassant même celui des États-Unis. Selon les données, plus de 50% des dépenses publicitaires chinoises en e-commerce proviennent du marketing par moteur de recherche. Des plateformes de e-commerce comme Alibaba, JD.com et Pinduoduo ont massivement investi dans le SEM pour inciter les consommateurs à acheter des produits.

(2) Éducation et formation: Le secteur de l'éducation et de la formation est un autre marché majeur du marketing par moteur de recherche en Chine. Selon les données, les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche dans ce secteur ont augmenté d'environ 30% entre 2019 et 2021. Des établissements d'enseignement renommés tels que New Oriental et TAL Education Group ont utilisé le SEM pour promouvoir des cours en ligne, des cours particuliers et d'autres activités.

(3) Tourisme: Le tourisme est également un secteur important pour le référencement en Chine. Il semblerait que des prestataires de services de voyage en ligne tels que Ctrip et Qunar aient investi massivement dans la publicité sur les moteurs de recherche. Entre 2019 et 2021, les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche dans le secteur touristique chinois ont augmenté d'environ 20%.

(4) Services financiers: Avec le développement de la finance sur Internet, de plus en plus de prestataires de services financiers choisissent d'attirer des clients grâce au référencement. Des entreprises comme China Merchants Bank et Ant Financial placent des publicités sur les moteurs de recherche pour promouvoir leurs cartes de crédit, leurs produits financiers et d'autres activités. Selon les données, les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche dans le secteur chinois des services financiers ont augmenté d'environ 25% entre 2019 et 2021.

(5) Industrie automobile: L'industrie automobile est également un marché important pour le référencement en Chine. Des constructeurs automobiles tels que Changan Automobile et SAIC Motor utilisent la publicité sur les moteurs de recherche pour inciter les consommateurs à découvrir les derniers modèles, les réductions et autres informations. Selon les statistiques, les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche dans l'industrie automobile chinoise ont augmenté d'environ 15% entre 2019 et 2021.

Les utilisateurs d’entreprise se concentrent sur le retour sur investissement, le contrôle des coûts, le filtrage de la plate-forme, le positionnement précis et l’optimisation basée sur les données afin de maximiser le retour sur investissement marketing.

(1) Effet publicitaire: Il s'agit du facteur clé qui préoccupe le plus les utilisateurs professionnels. Ils espèrent attirer davantage d'attention et de trafic grâce au référencement, améliorant ainsi leurs taux de conversion. Par exemple, après le lancement de la publicité SEM sur Baidu par une célèbre marque de restauration, le nombre de visites sur son site web a augmenté de 50% et généré 2
000 commandes validées en un mois, ce qui a entraîné une hausse de 15% des ventes. Ce type d'analyse des données sur l'effet publicitaire est crucial pour les utilisateurs.

(2) Coûts de livraison: En tant qu'entreprise, il est essentiel de maîtriser les coûts. Les utilisateurs en aval souhaitent réduire au maximum les coûts de livraison dans le but d'une promotion efficace. Selon les données, entre 2019 et 2021, le coût par clic (CPC) moyen du marketing sur les moteurs de recherche en Chine a affiché une tendance à la baisse, avec une baisse de 10%, ce qui constitue sans aucun doute une bonne nouvelle pour les utilisateurs en aval.

(3) Choix de la plateforme: Les différents moteurs de recherche ont des groupes d'utilisateurs et des caractéristiques différents. Les utilisateurs en aval feront leurs choix en fonction de leurs besoins et de leur clientèle cible. Si l'on prend comme exemples Baidu, 360 Search et Sogou Search, selon les données, Baidu reste le moteur de recherche détenant la plus grande part de marché, avec plus de 70%, tandis que 360 Search et Sogou Search représentent respectivement 15% et 8% des parts de marché. Les utilisateurs en aval doivent combiner leurs propres besoins, examiner attentivement les avantages et les inconvénients des principaux moteurs de recherche et choisir une plateforme de diffusion adaptée.

(4) Positionnement et précision: Les utilisateurs en aval ont des exigences élevées en matière de positionnement et de précision des publicités, souhaitant atteindre au mieux leurs cibles. Par exemple, une publicité précise peut être obtenue grâce au positionnement par mot-clé, au positionnement régional, au positionnement temporel, etc. Une entreprise de commerce électronique a diffusé des publicités ciblant le mot-clé «produits maternels et infantiles» et a limité les zones publicitaires aux villes de deuxième et troisième rang, augmentant ainsi le taux de clics et le taux de conversion des publicités.

(5) Analyse et optimisation des données: Les utilisateurs en aval souhaitent comprendre l'impact de la publicité en temps réel afin de pouvoir optimiser leurs campagnes en fonction des données. La fonctionnalité et la précision des outils d'analyse de données influencent directement les décisions des utilisateurs. Par exemple, des agences de voyages renommées telles que Ctrip, Tuniu et Mafengwo utilisent toutes l'analyse de données pour améliorer l'impact de leurs publicités et réduire leurs coûts.

Au milieu de la chaîne industrielle

Avec sa large base d'utilisateurs, son taux de conversion élevé, ses canaux marketing riches, ses capacités d'optimisation continue et sa contrôlabilité des coûts, le marketing des moteurs de recherche chinois aide les entreprises à élargir leurs marchés, à améliorer l'influence de leur marque et à réaliser une croissance des ventes.

(1) Large base d'utilisateurs : Selon les données, en juin 2021, le nombre d'internautes chinois atteignait 1,017 milliard, soit 28,7 % des internautes mondiaux. Cette vaste base d'utilisateurs offre un vaste marché au marketing des moteurs de recherche.

(2) Taux de conversion élevé: Grâce à la sélection de mots clés et à une diffusion ciblée, le marketing sur les moteurs de recherche permet d'atteindre précisément les clients potentiels et d'améliorer le taux de conversion publicitaire. Par exemple, après une campagne de marketing sur les moteurs de recherche, une entreprise de e-commerce a vu son taux de clics publicitaires augmenter de 25% et son taux de conversion de commandes de 15%.

(3) De nombreux canaux marketing: Le marché chinois dispose d'une variété de moteurs de recherche et de plateformes de contenu, tels que Baidu, Sogou, 360 Search, Zhihu, etc., qui offrent aux entreprises des canaux marketing aux caractéristiques variées. Les entreprises peuvent choisir la plateforme de promotion la plus adaptée à leurs besoins.

(4) Optimisation continue: Le référencement naturel permet aux entreprises de suivre l'efficacité de leurs publicités en temps réel et d'effectuer des ajustements et des optimisations en fonction de l'analyse des données. Par exemple, après la promotion d'une marque de téléphone portable sur Baidu, il a été constaté que les utilisateurs accordaient plus d'importance à la «rentabilité» et à la «fonctionnalité de l'appareil photo» . Le texte publicitaire a donc été ajusté pour mettre l'accent sur ces deux caractéristiques, améliorant ainsi l'efficacité publicitaire.

(5) Contrôle des coûts: Les entreprises peuvent élaborer des stratégies de diffusion flexibles en fonction de leurs budgets et de leurs objectifs, comme la définition de budgets quotidiens et de coûts par clic, afin de maîtriser leurs coûts. Une PME qui pratiquait le référencement naturel a amélioré la rentabilité de sa publicité en gérant finement son budget publicitaire.

La concurrence entre les fournisseurs chinois de technologies de référencement pour cibler la publicité et améliorer l'expérience utilisateur est féroce. Premièrement, la concurrence entre les principaux fournisseurs de technologies s'intensifie. Sur le marché chinois du référencement, outre des géants comme Baidu, d'autres fournisseurs tels que Sogou, 360 Search et Shenma Search se disputent activement des parts de marché.

Deuxièmement, les fournisseurs de technologies jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de l'efficacité publicitaire. Grâce à l'intelligence artificielle, à l'analyse du big data et à d'autres moyens techniques, ils peuvent aider les annonceurs à diffuser des annonces avec précision et à améliorer l'efficacité de leurs publicités. Par exemple, Sogou dispose d'une puissante technologie de segmentation des mots chinois, capable de comprendre précisément les intentions de recherche des utilisateurs et de fournir des résultats plus précis. De plus, 360 Search offre aux utilisateurs un environnement de recherche sécurisé grâce à sa puissante technologie de protection de la sécurité. Selon les données, en 2021, Sogou et 360 Search représentaient respectivement 12 % et 10 % du marché chinois des moteurs de recherche.

En aval de la chaîne industrielle

Lorsque les utilisateurs individuels chinois utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des informations, ils sont plus susceptibles d'être attirés par des publicités ciblées personnalisées, des publicités vidéo, des publicités natives et des publicités de type questions-réponses.

(1) Publicité ciblée personnalisée: Grâce au big data et à l'intelligence artificielle, les principaux moteurs de recherche peuvent proposer aux utilisateurs des recommandations publicitaires hautement personnalisées, basées sur des informations telles que leur historique de recherche, leurs centres d'intérêt, leurs loisirs et leurs habitudes de consommation. Par exemple, après qu'un utilisateur a saisi «destination de voyage» dans un moteur de recherche, les annonceurs peuvent afficher des publicités d'hôtels et d'attractions en rapport avec ses centres d'intérêt. Selon les données, le taux de clics des publicités personnalisées est 42% supérieur à celui des publicités traditionnelles.

(2) Publicités vidéo: Les publicités vidéo aux effets visuels saisissants et aux scénarios riches sont populaires auprès des utilisateurs. Selon les données, le taux de clics des publicités vidéo sur les moteurs de recherche en Chine en 2021 était 25% supérieur à celui des autres formes de publicité. Par exemple, une publicité pour un produit de maison intelligente lancée par une plateforme de commerce électronique a généré un grand nombre de clics et d'attention grâce à une scène immersive.

(3) Publicité native: La publicité native intègre parfaitement le contenu publicitaire à celui des moteurs de recherche, ce qui rend la détection de la publicité difficile pour les utilisateurs lors de la consultation des résultats de recherche, augmentant ainsi les taux de clics. Par exemple, un cours de fitness est affiché sous forme de tutoriel sur la page de résultats des moteurs de recherche, et les utilisateurs peuvent être redirigés vers la page publicitaire sans le savoir pendant leur lecture. Selon les statistiques, le taux de clics de la publicité native est 33% supérieur à celui de la publicité traditionnelle.

(4) Publicités questions-réponses: Pour répondre aux besoins de recherche des utilisateurs, les annonceurs peuvent afficher du contenu publicitaire sous forme de questions-réponses afin d'accroître leur engagement. Par exemple, une compagnie d'assurance a publié sur un moteur de recherche une publicité questions-réponses portant sur les connaissances en matière d'assurance. Cette publicité répondait non seulement aux besoins des utilisateurs en matière de compréhension de l'assurance, mais démontrait également les avantages de son produit. Selon les données, le taux de conversion des publicités questions-réponses en 2021 était 30% supérieur à celui des publicités traditionnelles.

Paysage concurrentiel du marketing des moteurs de recherche en Chine

En Chine, la concurrence dans le secteur du référencement est dominée par Baidu, avec 360 Search et Sogou Search comme principaux concurrents. Selon les données, Baidu détient 68 % de part de marché en Chine, se classant ainsi au premier rang du secteur. Tencent Soso détient environ 13 %, se classant au deuxième rang. 360 Search, qui suit de près, détient environ 10 % de part de marché. Sogou Search, qui détient environ 8 %, est également très compétitif.

Baidu a attiré un grand nombre d'utilisateurs et consolidé sa position sur le marché grâce à la richesse de ses résultats de recherche et à sa large couverture. Tencent Soso a maintenu une part de marché stable en s'appuyant sur sa vaste base d'utilisateurs et ses ressources sociales. 360 Search a étendu sa part de marché en proposant des offres groupées avec des produits tels que 360 Security Guard et 360 Browser. Sogou Search s'appuie principalement sur des produits tels que Sogou Input Method et Sogou Browser pour attirer les utilisateurs.

Le futur paysage concurrentiel du marché du marketing des moteurs de recherche en Chine sera principalement influencé par deux tendances : les applications d'intelligence artificielle et le développement de la recherche sémantique.

(1) Application de l'intelligence artificielle: Avec le développement et l'application continus de l'intelligence artificielle, de plus en plus d'entreprises de référencement utilisent l'IA pour optimiser leurs produits et services et améliorer l'expérience utilisateur. L'application de l'IA permet non seulement d'améliorer la pertinence des résultats de recherche, mais aussi de mieux cerner les besoins des utilisateurs, leur fournissant ainsi des recommandations publicitaires plus pertinentes. De plus, l'IA peut aider les entreprises à analyser plus efficacement de grandes quantités de données utilisateurs et à soutenir efficacement leurs stratégies marketing. Prenons l'exemple de Baidu. L'entreprise s'est activement engagée dans la recherche et l'application de l'IA. Selon les données, la technologie d'IA de Baidu a obtenu des résultats remarquables en matière de classement dans les résultats de recherche, de recommandation publicitaire et de personnalisation. Le taux de réussite de Baidu dans l'utilisation de l'IA pour améliorer la pertinence des résultats de recherche dépasse 80%. De plus, Baidu a également utilisé avec succès l'IA pour fournir aux annonceurs des plans de diffusion plus précis, améliorant ainsi le taux de conversion des publicités.

(2) Développement de la recherche sémantique: Avec les progrès du traitement du langage naturel, les moteurs de recherche se sont progressivement tournés vers la recherche sémantique, c'est-à-dire la compréhension du contexte et de la signification des termes recherchés, afin de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus précis et plus riches. Comparée à la recherche par mots-clés traditionnelle, la recherche sémantique permet de mieux répondre aux besoins personnalisés des utilisateurs et de leur fournir des informations plus proches de leurs besoins réels. Prenons l'exemple de Sogou. L'entreprise a lancé en 2019 une version améliorée de son moteur de recherche, basée sur la recherche sémantique. Ce moteur utiliserait une technologie avancée de traitement du langage naturel, capable de comprendre et d'analyser les phrases saisies par les utilisateurs, leur offrant ainsi des résultats de recherche plus précis. De plus, Sogou utilise également la recherche sémantique pour fournir aux utilisateurs des services de recommandation personnalisés, ce qui améliore considérablement leur satisfaction.