A cosa bisogna prestare attenzione quando si fa content marketing in Cina?

Il settore del content marketing in Cina si riferisce al processo di attrarre, fidelizzare e ampliare il pubblico target attraverso la creazione di contenuti di alta qualità e di valore, con il conseguente raggiungimento degli obiettivi di marketing. La classificazione basata sulla forma del contenuto è il metodo di classificazione più diffuso per il settore del content marketing in Cina. Il marketing testuale, l'immagine, il video marketing e l'audio marketing sono forme tipiche. Dal punto di vista della catena industriale, la catena industriale del content marketing in Cina può essere suddivisa in tre fasi: upstream, midstream e downstream. La fase upstream comprende la produzione di contenuti, l'acquisizione di copyright e la pianificazione del content marketing, includendo agenzie pubblicitarie, agenzie creative, self-media, KOL, ecc. La fase midstream è rappresentata dai fornitori di servizi di content marketing, che formulano strategie di marketing attraverso l'elaborazione secondaria e il packaging dei contenuti, per poi trasmetterli ai clienti a valle. La fase downstream include inserzionisti e agenzie di marketing, che promuovono prodotti e servizi attraverso il content marketing per aumentare i tassi di conversione degli utenti e le vendite; Dal punto di vista delle dimensioni del mercato, secondo i dati, si prevede che il mercato del content marketing in Cina raggiungerà i 274,3 miliardi di RMB nel 2022. Questa cifra mostra il forte trend di crescita del content marketing nel mercato cinese. Secondo le tendenze di mercato e le previsioni economiche, si prevede che entro il 2027 il mercato del content marketing in Cina aumenterà significativamente fino a raggiungere gli 830,428 miliardi di RMB.

Classificazione del settore del content marketing

La classificazione basata sulla forma del contenuto è il metodo di classificazione più diffuso nel settore del content marketing in Cina. Tra le forme più diffuse troviamo il text marketing, il picture marketing, il video marketing e l'audio marketing. Il text marketing è caratterizzato da elevata flessibilità, ampia applicabilità e basso costo; il picture marketing è caratterizzato da elevata intuitività, forte espressività e forte impatto visivo; il video marketing è caratterizzato da forte impatto visivo, elevata espressività e forte capacità di comunicazione emotiva; l'audio marketing presta maggiore attenzione all'espressione e alla trasmissione del suono ed è più adatto a fornire un'esperienza immersiva e una comunicazione emotiva. A seconda del pubblico e degli obiettivi di marketing, le aziende possono scegliere diverse forme di content marketing per ottenere il miglior impatto sul mercato.

Il text marketing è il processo di attrarre, fidelizzare e ampliare il pubblico target e di raggiungere gli obiettivi di marketing attraverso copywriting, articoli e altri contenuti di alta qualità. I contenuti tipici del text marketing includono articoli brevi, articoli lunghi, comunicati stampa, annunci di eventi, ecc. Questi contenuti solitamente utilizzano titoli accattivanti, introduzioni di qualità, una scrittura fluida e contenuti interessanti, utili e di valore per attirare l'attenzione dei lettori, aumentare la notorietà e la fiducia del marchio, promuovere le vendite e la fidelizzazione dei clienti e raggiungere altri obiettivi di marketing. Le caratteristiche del text marketing sono l'elevata flessibilità, l'ampia applicabilità e il basso costo. Rispetto ad altre forme di content marketing, il text marketing è più facile da produrre e pubblicare e può essere personalizzato e adattato in modo flessibile in base a diversi pubblici ed esigenze.

L'image marketing è il processo di attrarre, fidelizzare e ampliare il pubblico target e di raggiungere obiettivi di marketing attraverso immagini e grafica eccellenti. I contenuti tipici dell'image marketing includono poster, immagini pubblicitarie, fumetti, grafici, ecc. Questi contenuti solitamente utilizzano elementi visivi accattivanti, colori vivaci e design creativi per attirare l'attenzione dei lettori, migliorare la brand awareness e la fiducia, promuovere le vendite e la fidelizzazione dei clienti e altri obiettivi di marketing. Le caratteristiche dell'image marketing sono l'elevata intuitività, la forte espressività e il forte impatto visivo. Rispetto ad altre forme di content marketing, l'image marketing riesce a trasmettere meglio informazioni ed emozioni, ed è anche più facile da ricordare e diffondere dal pubblico.

Il video marketing è il processo di attrarre, fidelizzare e ampliare il pubblico target e di raggiungere gli obiettivi di marketing attraverso la creazione di contenuti video di alta qualità. I contenuti tipici del video marketing includono video promozionali di brand, video di presentazione di prodotti, video di user story, ecc. Questi contenuti solitamente utilizzano trame accattivanti, immagini di qualità ed effetti sonori per attirare l'attenzione del pubblico, migliorare la brand awareness e la fiducia, promuovere le vendite e la fidelizzazione dei clienti e raggiungere altri obiettivi di marketing. Il video marketing è creativo, interessante, interattivo e misurabile. Rispetto al marketing tradizionale basato su testo, immagini e voce, il principale vantaggio del video marketing è la possibilità di mostrare appieno le caratteristiche e i vantaggi di brand e prodotti, con maggiori probabilità di entrare in sintonia con il pubblico e suscitare il desiderio di acquisto.

Caratteristiche del settore del content marketing

Il settore del content marketing in Cina è caratterizzato da modelli di business diversificati, una forte concorrenza e profili di utenti eterogenei. Le aziende devono innovare costantemente e formulare strategie di marketing differenziate per adattarsi ai cambiamenti del mercato e migliorare l'efficacia della pubblicità e i tassi di conversione. A livello di modello di business, modelli di business diversificati come l'acquisto di spazi pubblicitari, la pubblicità nativa, il marketing di KOL/celebrità online, il marketing interattivo e la creazione di contenuti promuovono congiuntamente il rapido sviluppo del settore. A livello di contesto competitivo, la concorrenza nel content marketing in Cina è agguerrita e i soggetti in gara sono diversificati. In termini di profili di utenti, i giovani, le donne, gli appassionati di ACG e gli utenti delle aree rurali e delle città di terzo e quarto livello costituiscono i principali gruppi di consumatori nel settore del content marketing. Le aziende devono formulare strategie di marketing differenziate in base alle caratteristiche e alle esigenze di questi gruppi di utenti per migliorare l'efficacia della pubblicità e i tassi di conversione e conquistare ulteriori quote di mercato.

1. Modello di business

Il settore del content marketing presenta una varietà di modelli di business, tra cui l'acquisto di spazi pubblicitari, la pubblicità nativa, il marketing KOL/influencer, il marketing interattivo e la creazione e condivisione di contenuti.

Nello specifico, acquisto di spazi pubblicitari: le aziende realizzano la comunicazione del marchio acquistando spazi pubblicitari e risorse di piattaforma dei partner. Ad esempio, le aziende pubblicano annunci su piattaforme come Sina Weibo e Toutiao; pubblicità nativa: le aziende integrano la pubblicità con i contenuti e migliorano l'efficacia pubblicitaria inserendo annunci in ambienti di contenuti naturali. Ad esempio, le aziende pubblicano annunci nativi su piattaforme come Zhihu e Jianshu; marketing KOL/celebrità di Internet: le aziende collaborano con opinion leader o celebrità di Internet con elevata influenza per promuovere i marchi attraverso i loro canali social. Ad esempio, le aziende collaborano con celebrità di Internet su piattaforme come Xiaohongshu e Weibo; marketing interattivo: le aziende utilizzano i social media, brevi video e altre piattaforme per svolgere attività di marketing interattivo al fine di interagire con i consumatori e aumentare l'attenzione sul marchio. Ad esempio, le aziende organizzano sfide e interazioni tematiche su piattaforme come Douyin e Kuaishou; creazione di contenuti: le aziende forniscono agli utenti informazioni preziose e migliorano la reputazione del marchio producendo contenuti di alta qualità. Ad esempio, le aziende pubblicano contenuti video originali su piattaforme come Bilibili e Youku. Questi modelli di business forniscono alle aziende molteplici canali per raggiungere il pubblico di riferimento e aumentare la notorietà del marchio, la fedeltà e le vendite.

2. Ambiente competitivo

Le entità competitive si stanno diversificando, la concorrenza tra le principali piattaforme si sta intensificando e l'innovazione e il cambiamento tecnologico stanno costantemente guidando il progresso del settore.

In termini di diversificazione della concorrenza, i concorrenti nel settore del content marketing includono agenzie pubblicitarie, aziende Internet, self-media, KOL e altre tipologie. Secondo i dati, l'azienda con la quota di mercato più elevata nel settore del content marketing in Cina nel 2021 è ByteDance (18,4%); in termini di intensificazione della concorrenza tra piattaforme, con l'ascesa di piattaforme emergenti come i video brevi e le trasmissioni in diretta, il panorama competitivo del settore del content marketing è diventato sempre più complesso. Le principali piattaforme competono per la quota di mercato ottimizzando gli algoritmi, migliorando l'esperienza utente e introducendo nuove funzionalità; in termini di innovazione e cambiamento tecnologico, con il continuo sviluppo di tecnologie come l'intelligenza artificiale, i big data e il 5G, anche il settore del content marketing è in continua evoluzione. Ad esempio, la tecnologia AI può fornire raccomandazioni personalizzate e rendere la pubblicità più accurata; la tecnologia Big Data può attingere al comportamento e alle preferenze degli utenti per aiutare le aziende a sviluppare strategie di marketing più efficaci.

3 Ritratto dell'utente

In termini di profili utente, i giovani, le donne, gli appassionati di ACG e gli utenti delle aree rurali e delle città di terzo e quarto livello costituiscono i principali gruppi di consumatori nel settore del content marketing. Giovani: a dicembre 2022, i netizen di età compresa tra 20 e 29 anni, 30 e 39 anni e 40 e 49 anni rappresentavano rispettivamente il 14,2%, il 19,6% e il 16,7%. Sono i principali consumatori nel settore del content marketing. I giovani hanno una profonda conoscenza delle novità e delle tendenze e sono gli utenti target per i quali i grandi marchi sono in competizione; Donne: nel settore dei consumatori, le donne hanno un alto grado di attenzione per la bellezza, l'abbigliamento, la cura della pelle e altri prodotti; Appassionati di ACG: con la diffusione della cultura ACG in Cina, sempre più giovani sono appassionati di forme di intrattenimento come animazione, giochi e COSPLAY. Secondo i dati, il mercato cinese dei contenuti ACG nel 2021 ammontava a circa 63,2 miliardi di yuan. Questo rende gli appassionati di ACG un importante target di utenti nel settore del content marketing. Utenti rurali e delle città di terzo e quarto livello: con la diffusione di Internet, gli utenti delle città rurali e delle città di terzo e quarto livello sono gradualmente diventati la nuova forza trainante nel settore del content marketing. A dicembre 2022, gli utenti Internet urbani in Cina erano 759 milioni, pari al 71,1% del totale degli utenti Internet; gli utenti Internet rurali erano 308 milioni, con un aumento di 23,71 milioni rispetto a dicembre 2021, pari al 28,9% del totale degli utenti Internet.

Storia dello sviluppo del marketing dei contenuti

In quanto settore emergente, il content marketing ha attraversato tre fasi: germinazione, avvio e maturità, per poi entrare in una nuova fase. Con il continuo sviluppo della tecnologia, anche i metodi di marketing digitale sono in costante miglioramento. La popolarità e lo sviluppo dei social media hanno reso il content marketing sempre più importante. Molte aziende hanno iniziato a utilizzare i social media come principale canale di marketing e a prestare attenzione al content marketing. In futuro, il settore del content marketing continuerà a svilupparsi e innovarsi per fornire alle aziende strategie di marketing più efficaci.

Periodo di germinazione 2000~2010

In questa fase, le aziende iniziarono a comprendere l'importanza del marketing digitale e ad esplorare nuove metodologie. Con la diffusione di Internet, iniziarono a emergere molti nuovi canali di marketing, come il marketing sui motori di ricerca (SEO), il social media marketing e l'email marketing. In questo periodo, iniziarono anche a emergere società di content marketing professionali che fornivano servizi di marketing digitale alle aziende.

Questa fase riguarda principalmente le imprese che creano, pubblicano annunci e promuovono i marchi in modo autonomo. Le imprese produrranno materiale promozionale come copywriting, poster, brevi video e promuoveranno prodotti e servizi attraverso media online, forum e motori di ricerca.

Periodo di avvio 2010~2015

In questo periodo, con il continuo sviluppo della tecnologia Internet, anche i metodi di marketing digitale sono stati costantemente migliorati. La popolarità e lo sviluppo dei social media hanno reso il content marketing sempre più importante. Molte aziende hanno iniziato a utilizzare i social media come principale canale di marketing e a prestare attenzione al content marketing. In questo periodo, anche molte aziende specializzate in content marketing hanno iniziato a crescere.

Questa fase è dovuta principalmente all'ascesa dei big data e dei social media. Le aziende hanno iniziato a concentrarsi sulla raccolta e l'analisi dei dati degli utenti, nonché sulla promozione del marketing sui social media. Contemporaneamente, sono emerse anche alcune aziende specializzate nella creazione di contenuti e nella pianificazione del marketing.

Periodo di maturazione 2015~2023

In questa fase, il settore del content marketing è diventato molto maturo. Le aziende prestano sempre più attenzione al content marketing e molte hanno iniziato a utilizzarlo come principale strategia di marketing. La popolarità e lo sviluppo dei social media hanno reso il content marketing sempre più importante. Molte aziende hanno iniziato a utilizzare i social media come principale canale di marketing e a prestare attenzione al content marketing.

Questa fase riguarda principalmente lo sviluppo di modelli di marketing intelligenti e basati sui dati. Le tecnologie rappresentate dall'intelligenza artificiale vengono costantemente applicate al content marketing e le aziende stanno iniziando a concentrarsi su strategie di marketing basate sui dati, come la distribuzione di contenuti e le raccomandazioni personalizzate. Allo stesso tempo, nuovi media come le trasmissioni in diretta e i brevi video sono diventati canali importanti per il content marketing.

Analisi della filiera del content marketing

La filiera del content marketing in Cina può essere suddivisa in tre fasi: upstream, midstream e downstream. L'upstream comprende principalmente la produzione di contenuti, l'acquisizione dei diritti d'autore e la pianificazione del content marketing. Include la ricerca e la pianificazione di contenuti originali, nonché la produzione e l'editing dei contenuti. I principali partecipanti sono agenzie pubblicitarie, agenzie creative, media self-service, KOL, ecc. Le aziende upstream sono principalmente produttori di contenuti e agenti di copyright. Sono responsabili della fornitura di risorse di contenuti di alta qualità e della loro promozione alle aziende downstream attraverso i propri canali. Le aziende midstream includono principalmente fornitori di servizi di content marketing. Eseguono l'elaborazione secondaria e il packaging dei contenuti, formulano strategie di content marketing efficaci e le trasmettono ai clienti downstream per massimizzare gli effetti di marketing. Le aziende downstream includono principalmente inserzionisti e agenzie di marketing. Promuovono prodotti e servizi attraverso il content marketing per aumentare i tassi di conversione degli utenti e le vendite.

Esistono due principali tendenze di sviluppo nella filiera industriale del settore del content marketing in Cina

(1) Il content marketing si svilupperà gradualmente verso la diversificazione e la personalizzazione. Con il continuo cambiamento della domanda dei consumatori, le aziende devono offrire servizi di content marketing più diversificati e personalizzati. Ciò richiede ai fornitori di servizi di content marketing di possedere una maggiore creatività e capacità esecutiva, esplorare costantemente le esigenze degli utenti e sviluppare strategie di marketing mirate.

(2) Operazioni raffinate basate sui dati. Con l'applicazione dei big data e dell'intelligenza artificiale, il content marketing si sta gradualmente spostando verso operazioni raffinate. Le aziende presteranno maggiore attenzione ai dati sul comportamento degli utenti, ai dati di consumo, ecc., formuleranno strategie di marketing più accurate e miglioreranno l'efficacia dei risultati. Allo stesso tempo, la valutazione dell'efficacia del marketing diventerà sempre più importante, fornendo supporto ai dati per le strategie di ottimizzazione.

A monte della filiera industriale

La parte a monte della filiera del content marketing cinese comprende principalmente società di produzione di contenuti, agenzie di copyright e società di pianificazione del content marketing. Nello specifico, le società di produzione di contenuti si occupano principalmente della creazione di contenuti nei settori cinematografico e televisivo, letterario, musicale, videoludico, ecc. e rappresentano le risorse principali del settore del content marketing. Secondo statistiche incomplete, nella Cina continentale ci sono circa 2.000 società di produzione di contenuti, di cui circa 1.500 specializzate nella produzione di contenuti cinematografici e televisivi; le agenzie di copyright si occupano principalmente di approvvigionamento e agenzia di copyright, responsabili dell'acquisto dei diritti d'autore sui contenuti e della loro promozione alle aziende a valle. Secondo statistiche incomplete, nella Cina continentale ci sono circa 500 agenzie di copyright; le società di pianificazione del content marketing si occupano principalmente di pianificazione del content marketing, responsabili dell'elaborazione secondaria e del packaging dei contenuti, della formulazione di strategie di content marketing efficaci e della loro distribuzione ai clienti a valle per massimizzare gli effetti di marketing. Secondo statistiche incomplete, nella Cina continentale ci sono circa 300 società di pianificazione del content marketing. La distribuzione di queste aziende nella filiera del content marketing è la seguente: le aziende di produzione di contenuti occupano la maggior parte delle risorse principali della filiera, rappresentando circa il 60%~70% della quota di mercato; le aziende di agenzie di copyright occupano una parte minore della filiera, rappresentando circa il 15%~20% della quota di mercato; le aziende di pianificazione del content marketing sono relativamente poche, rappresentando solo il 10%~15% della quota di mercato.

A metà della filiera industriale

Con il continuo sviluppo di nuovi media come i video brevi e le trasmissioni in diretta, anche le agenzie MCN (multi-channel network) cinesi stanno crescendo rapidamente. Le agenzie MCN collaborano con i creatori di contenuti per fornire loro piattaforme, risorse e supporto tecnico, aiutandoli così a raggiungere la crescita del pubblico e la realizzazione commerciale in tempi brevi. Secondo i dati, nel 2022 in Cina c'erano più di 40.000 agenzie MCN. Queste agenzie MCN sono distribuite principalmente in città di primo livello come Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen. Con la continua espansione degli utenti Internet cinesi, anche la scala di utilizzo di nuove piattaforme media come i video brevi e le trasmissioni in diretta sta crescendo rapidamente. Nel 2022, il numero di utenti di video brevi in Cina ha raggiunto 1,012 miliardi e, da maggio 2021 ad aprile 2022, la piattaforma Douyin ha registrato oltre 9 milioni di trasmissioni in diretta al mese, ha venduto oltre 10 miliardi di articoli e il volume totale delle transazioni è aumentato di 2,2 volte rispetto all'anno precedente. Ciò offre un ampio spazio di mercato per lo sviluppo delle agenzie MCN. Da un punto di vista competitivo, la continua espansione dell'economia MCN cinese ha gradualmente saturato il mercato. Le capacità delle diverse agenzie MCN variano. In un contesto fortemente competitivo, i beneficiari dell'economia delle celebrità di Internet sono sempre più concentrati tra i principali attori. Secondo i dati, quasi 500 milioni di persone hanno guardato le dirette di Li Jiaqi e Wei Ya, due importanti conduttori, durante la prevendita di Double Eleven su Tmall il 20 ottobre 2021, per un importo totale di transazioni pari a 18,9 miliardi di yuan. Inoltre, poiché i giganti di Internet competono per il traffico, le agenzie MCN si trovano ad affrontare percorsi di sviluppo diversificati. Le differenze nel posizionamento delle varie piattaforme hanno portato a una preferenza per un deep bundling di agenzie MCN a cui appartengono le principali celebrità di Internet, facendo sì che anche le attività delle agenzie MCN mostrino caratteristiche specifiche. D'altra parte, dal 2020, meno di 10 agenzie MCN hanno ottenuto investimenti e finanziamenti e l'entusiasmo degli investitori per le MCN sembra essere diminuito. La stragrande maggioranza delle MCN rimane solo nel round B o prima in termini di finanziamento, e la maggior parte di esse si sofferma nel round angel e nel round A. Dal punto di vista delle sfide e dei problemi affrontati dallo sviluppo delle MCN in Cina, nell'era odierna le organizzazioni MCN si trovano ad affrontare numerose sfide e problemi, tra cui il superamento del picco dei dividendi dei video brevi, l'eccessiva dipendenza dai top anchor, i meccanismi immaturi di incubazione delle celebrità, l'omogeneità dei contenuti, i metodi di realizzazione commerciale univoci, la scarsa consapevolezza della tutela del copyright nel settore e la frequente opinione pubblica negativa. Per far fronte a questi problemi, le organizzazioni MCN devono trasformarsi in un'organizzazione completa piuttosto che un'organizzazione che si basa sul supporto di singole figure. Inoltre, devono anche modificare il fenomeno dell'omogeneità dei contenuti e rafforzare la consapevolezza della tutela del copyright.

A valle della filiera industriale

Gli inserzionisti pubblicitari svolgono un ruolo importante nel settore del content marketing. Sono investitori e promotori della pubblicità e utilizzano il content marketing per migliorare la brand awareness, plasmare l'immagine del marchio e incrementare le vendite. Secondo i dati, il mercato cinese della pubblicità online ha raggiunto i 692,5 miliardi di yuan nel 2022. Le agenzie di marketing svolgono un ruolo fondamentale nell'aiutare gli inserzionisti pubblicitari a implementare il content marketing. Forniscono strategie di marketing, design creativo, pubblicità e altri servizi per aiutare gli inserzionisti a raggiungere gli obiettivi di marketing. Secondo i dati, il fatturato della pubblicità online in Cina per l'intero anno 2022 è stato di 508,8 miliardi di yuan, con un calo del 6,38% rispetto all'anno precedente, pari a 34,7 miliardi di yuan. Si prevede che il mercato cinese del marketing online raggiungerà nel 2022 i 615 miliardi di yuan, in calo dello 0,37% rispetto all'anno precedente, mentre il mercato pubblicitario e del marketing totale raggiungerà i 1.123,8 miliardi di yuan, in calo del 3,19% rispetto all'anno precedente. Nella scelta dei fornitori di content marketing, gli inserzionisti valuteranno innanzitutto le informazioni sul pubblico fornite dai content marketer. Si aspettano che i partner possano comprendere a fondo le esigenze, gli interessi e i comportamenti del pubblico di riferimento, al fine di raggiungere e attrarre il pubblico in modo accurato. I dati svolgono un ruolo chiave in questo senso e i content marketer devono essere in grado di fornire analisi dettagliate del pubblico e report di insight per aiutare gli inserzionisti a comprendere le caratteristiche del loro pubblico di riferimento e a sviluppare strategie di marketing più mirate. In secondo luogo, l'adeguatezza del brand è uno dei fattori chiave che determinano la scelta dei content marketer da parte degli inserzionisti. Gli inserzionisti desiderano scegliere partner che corrispondano all'immagine e ai valori del brand per garantire che i contenuti pubblicitari siano coerenti con il brand e comunicati in modo efficace. Ad esempio, un marchio di alimenti salutari potrebbe scegliere di collaborare con content marketer specializzati in stili di vita salutari per garantire che la sua pubblicità sia coerente con gli interessi e le preferenze del pubblico di riferimento. In terzo luogo, le capacità decisionali basate sui dati sono cruciali per gli inserzionisti. I content marketer dovrebbero essere in grado di fornire raccomandazioni e decisioni fondate basate su dati e analisi per massimizzare l'efficacia della pubblicità e il ritorno sull'investimento. Ad esempio, i content marketer possono utilizzare dati in tempo reale per monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie e ottimizzare e adattare in base ai risultati dei dati per garantire agli inserzionisti i migliori risultati.

Dimensioni del settore del content marketing

Secondo i dati, si prevede che il mercato del content marketing in Cina raggiungerà i 274,3 miliardi di RMB nel 2022. Questo dato mostra la forte tendenza alla crescita del content marketing nel mercato cinese. Secondo le tendenze di mercato e le previsioni economiche, si prevede che il mercato del content marketing in Cina crescerà significativamente fino a raggiungere gli 830,428 miliardi di RMB entro il 2027.

Questa tendenza di crescita è dovuta principalmente a: (1) il continuo sviluppo dell'economia cinese e la promozione della trasformazione digitale. Con l'aumento della penetrazione di Internet e la diffusione dell'Internet mobile, la domanda di contenuti e canali di accesso da parte dei consumatori cinesi è in aumento. Ciò ha portato marchi e aziende ad aumentare costantemente i loro investimenti nel content marketing per attrarre e mantenere l'attenzione dei consumatori. (2) Anche l'importanza del content marketing in diversi settori è in aumento. Non solo nei media tradizionali come televisione, radio e carta stampata, il content marketing è diventato un metodo di promozione mainstream. Allo stesso tempo, anche sui media emergenti e sulle piattaforme digitali, inclusi i social media, i siti web di condivisione video e le piattaforme di brevi video, il content marketing occupa una posizione importante.

Tuttavia, il settore del content marketing deve anche affrontare alcune sfide e una forte concorrenza. Con l'espansione del mercato e l'intensificarsi della concorrenza, brand e aziende devono costantemente innovare e migliorare la qualità dei contenuti per distinguersi nell'agguerrita concorrenza. Inoltre, i consumatori stanno diventando sempre più sensibili ai contenuti pubblicitari e promozionali, quindi le aziende devono interagire e comunicare con i consumatori in modo più efficace.

Panorama della concorrenza nel marketing dei contenuti

Attualmente, il settore del content marketing in Cina è molto attivo e la concorrenza è molto agguerrita. Secondo i dati, il numero di produttori di MCN in Cina supererà le 40.000 unità nel 2022. Questo numero elevato di partecipanti riflette l'elevata attività e l'attrattiva del settore del content marketing in Cina. Dai media tradizionali alle piattaforme digitali emergenti, diverse aziende si sono unite alla competizione, sperando di ottenere la collaborazione con i marchi e l'attenzione degli utenti attraverso la creazione di contenuti e attività di marketing. Tuttavia, con la rapida crescita del numero di partecipanti, la concorrenza sul mercato è diventata più omogenea. Secondo i dati, oltre il 61,9% degli utenti ritiene che le piattaforme di video brevi presentino un problema di elevata omogeneità dei contenuti e il 59,2% degli utenti ha espresso preoccupazione per la qualità di conduttori/celebrità della rete. In questo contesto altamente competitivo, le agenzie MCN devono anche prestare attenzione al feedback e alle esigenze degli utenti e migliorare attivamente i propri prodotti e servizi. Interagendo e comunicando costantemente con gli utenti, le agenzie MCN possono comprendere meglio le loro preferenze e esigenze e fornire loro contenuti e servizi più personalizzati e precisi.

Dal punto di vista del futuro panorama competitivo del settore del content marketing in Cina, si possono osservare due tendenze principali. In primo luogo, l'arricchimento della matrice dei contenuti. Con l'aumentare della concorrenza sul mercato, chi opera nel content marketing deve continuare a innovare e fornire contenuti diversificati per attirare l'attenzione degli utenti e stabilire con loro un legame profondo. Attraverso una matrice dei contenuti ricca, le aziende possono soddisfare le esigenze di diversi utenti, ampliare il proprio pubblico e quindi aumentare la quota di mercato e la competitività.

In secondo luogo, il settore sta passando da un'estesa espansione orizzontale della scala di utenza a strategie verticali raffinate, focalizzate sull'acquisizione del valore di attenzione dei singoli utenti. Con l'intensificarsi della concorrenza di mercato e la personalizzazione delle esigenze degli utenti, chi opera nel content marketing deve comprendere e soddisfare con maggiore precisione gli interessi e le preferenze degli utenti al fine di fornire contenuti e servizi personalizzati e su misura. Attraverso strategie verticali, le aziende possono attingere in modo approfondito alle esigenze dei singoli utenti e fornire contenuti di alto valore che li rispondano, ottenendo così un maggiore coinvolgimento degli utenti e tassi di ritorno più elevati.