Quali sono le dimensioni del settore e le caratteristiche del mercato del marketing digitale in Cina?

Il marketing digitale si riferisce all'uso della tecnologia digitale e dei media digitali come Internet per condurre attività di marketing a 360 gradi attraverso metodi multicanale, multiformato e multidimensionali. Il suo obiettivo è aumentare l'esposizione e la popolarità del marchio, incrementare vendite e fatturato. Con il continuo sviluppo di Internet e della tecnologia digitale, il marketing digitale diventerà il mainstream del marketing del futuro. Sempre più aziende adotteranno strategie di marketing digitale, innoveranno modelli di marketing digitale, miglioreranno l'efficacia del marketing digitale e promuoveranno lo sviluppo e la trasformazione del marketing digitale con l'aiuto del continuo progresso di tecnologie come i big data e l'intelligenza artificiale. Il marketing digitale era originariamente una fase relativamente ampia di pubblicità su portali web, blog, email push, marketing di ricerca, ecc., e si è gradualmente evoluto in metodi di marketing personalizzati, digitali, basati sulle informazioni e precisi, rappresentati dal marketing sui social media online, dal content marketing e dal marketing video breve.

La portata del settore del marketing digitale in Cina

In quanto importante strumento di marketing, il settore del marketing digitale sta mostrando un trend in crescita. I dati mostrano che il mercato del marketing digitale in Cina raggiungerà oltre 2 trilioni di RMB nel 2022 e si prevede che raggiungerà i 3,7 trilioni di RMB nel 2027. Allo stesso tempo, si prevede che il mercato manterrà un trend positivo nei prossimi cinque anni, con un tasso di crescita che si attesterà intorno al 9%. Le statistiche suddividono il marketing digitale in tre sottosettori: marketing digitale per beni di largo consumo, marketing digitale per beni durevoli e marketing digitale per altri prodotti e servizi, e ne calcolano la portata.

I cambiamenti nella scala del settore del marketing digitale in Cina sono principalmente guidati da tre fattori

① Con la diffusione di Internet e delle applicazioni Internet mobili, lo shopping, l'intrattenimento, la comunicazione e altri comportamenti dei consumatori possono essere realizzati in un ambiente digitale e, di conseguenza, anche la domanda di mercato per il marketing digitale è aumentata.

② L'applicazione di nuove tecnologie come big data, intelligenza artificiale e cloud computing ha fornito maggiore supporto tecnico al marketing digitale e ha migliorato il rapporto prodotto-effetto del marketing digitale.

③ L'impatto dell'epidemia ha accelerato la trasformazione digitale e il marketing online delle imprese, favorendo pertanto un ulteriore sviluppo del marketing digitale.

La scala del settore del marketing digitale in futuro mostrerà le seguenti tre tendenze

① Con l'accelerazione della trasformazione digitale, le aziende investiranno ulteriormente nel campo del marketing digitale, favorendo la crescita del settore del marketing digitale.

② L'applicazione di nuove tecnologie continuerà a rafforzarsi e la continua innovazione di tecnologie come l'intelligenza artificiale, i big data e la blockchain renderà il marketing digitale più intelligente e preciso.

③ Il rafforzamento della protezione e della supervisione della privacy dei dati rimodellerà le dimensioni del mercato e il panorama competitivo del marketing digitale, enfatizzerà la responsabilità sociale d'impresa e le operazioni di conformità e promuoverà un settore più razionale e sostenibile per il marketing digitale. Pertanto, le aziende di marketing digitale dovrebbero migliorare costantemente la qualità dei servizi di marketing digitale e l'innovazione tecnologica, cogliere l'opportunità di espansione su larga scala e raggiungere uno sviluppo sostenibile dell'azienda.

Classificazione del settore del marketing digitale

In base alla classificazione dei canali, il marketing digitale può essere suddiviso in marketing sui motori di ricerca (SEO), social media marketing, email marketing, content marketing, video marketing e altre categorie. I diversi metodi di marketing digitale hanno caratteristiche e scenari di applicazione specifici. La scelta del metodo più adatto dovrebbe basarsi su considerazioni approfondite, tra cui le caratteristiche del brand, il target di riferimento, il budget e altri fattori.

Il marketing sui motori di ricerca (SEO) è uno dei metodi di marketing digitale più rappresentativi. È un modo per invogliare gli utenti target a cliccare sul sito web inserendo annunci per parole chiave nei motori di ricerca. Tra i metodi più comuni di marketing sui motori di ricerca figurano Baidu Bidding, Google AdWords, ecc. Questo metodo di marketing è caratterizzato da un'elevata precisione e consente di posizionare annunci pubblicitari per utenti specifici, migliorando il tasso di conversione degli annunci.

Il social media marketing è la forma di marketing digitale in più rapida crescita negli ultimi anni, insieme al marketing su WeChat, Weibo, Tik Tok, ecc. Il social media marketing è caratterizzato da una rapida diffusione e da un vasto pubblico, e può aumentare l'esposizione del marchio tramite condivisioni, "Mi piace", commenti, ecc.

L'email marketing è un modo per raggiungere obiettivi di marketing inviando email agli utenti. Questo metodo di marketing può essere promosso in modo mirato, ma è anche facile che gli utenti lo considerino spam e quindi lo blocchino.

Il content marketing ha lo scopo di attrarre utenti target e aumentare la notorietà e il riconoscimento del brand fornendo contenuti di valore. Tra i più comuni tipi di content marketing rientrano il blog marketing, il marketing degli account pubblici di WeChat, ecc. Questo metodo richiede una certa quantità di tempo e risorse, ma può creare una relazione a lungo termine tra il brand e l'utente.

Il video marketing è una metodologia di marketing digitale che si è sviluppata rapidamente negli ultimi anni. Trasmette informazioni sul brand agli utenti attraverso i video. Tra i metodi di video marketing più comuni figurano brevi video e trasmissioni in diretta. Questo metodo è caratterizzato da un'elevata visibilità e da un buon impatto comunicativo, ma richiede determinati costi di produzione.

Caratteristiche del settore del marketing digitale

Il marketing digitale è un metodo di marketing che utilizza la tecnologia digitale e la piattaforma Internet per promuovere e pubblicizzare beni e servizi. Tra questi, le caratteristiche del marketing digitale includono principalmente quattro aspetti: mobilità, interattività, precisione e intelligenza. Tra questi, la mobilità rappresenta il passaggio del marketing digitale dal tradizionale PC al mobile, diventando un metodo di marketing che può essere svolto sempre e ovunque; l'interattività enfatizza l'interazione bidirezionale tra utenti e aziende nel processo di marketing, che è più mirata e influente rispetto alla spinta unidirezionale del modello di marketing tradizionale; la precisione si riferisce all'utilizzo dell'analisi dei big data e delle tecnologie di posizionamento per realizzare un marketing mirato per il pubblico di riferimento, migliorare gli effetti del marketing e i tassi di conversione; l'intelligenza rappresenta il passaggio del marketing digitale verso l'apprendimento autonomo e le raccomandazioni personalizzate, ed è sempre più propenso a utilizzare tecnologie come l'intelligenza artificiale e il machine learning per migliorare l'efficienza e l'accuratezza del marketing.

1. Mobilità

La copertura delle reti 4G e 5G è in aumento. Attualmente, i dispositivi mobili sono ampiamente utilizzati in Cina e all'estero e la copertura delle reti 4G e 5G è in aumento, con il conseguente sviluppo di numerose nuove piattaforme e programmi di rete, come Kuaishou, Douyin, Xiaohongshu, Taobao, WeChat, ecc. Il numero di utenti Internet è molto elevato. Attraverso un'analisi approfondita dei dati degli utenti, l'elaborazione razionale di piani e strategie di marketing digitale e la combinazione di diversi gruppi di utenti per offrire contenuti pubblicitari differenziati e mirati, è possibile ridurre le spese in conto capitale non necessarie e ottenere risultati di marketing relativamente ottimali.

2. Interattivo

Approfondire la comunicazione, lo scambio e l'interazione tra aziende e clienti. Il marketing digitale si basa sulla tecnologia e sulle piattaforme Internet. La natura interattiva di Internet stessa consente al marketing digitale di approfondire la comunicazione, lo scambio e l'interazione tra aziende e clienti. Le aziende possono utilizzare la natura interattiva di Internet per guidare i clienti a partecipare alla ricerca e sviluppo dei prodotti e al processo decisionale, in modo che i clienti abbiano l'opportunità di partecipare alla progettazione e al marketing dei prodotti, soddisfare al meglio le esigenze personalizzate degli utenti e migliorare gli effetti del marketing di prodotto e la soddisfazione del cliente. Inoltre, il marketing digitale che incorpora caratteristiche interattive può consentire alle aziende di acquisire una profonda comprensione delle esigenze dei clienti e delle informazioni sui prodotti, migliorando la scientificità e la razionalità delle decisioni di marketing aziendali.

3. Precision

Strategia di marketing digitale mirata. Dal punto di vista di Internet, la precisione del marketing digitale si riflette principalmente nel livello di analisi dei dati dei clienti, e la base clienti viene segmentata in base ai risultati dell'analisi per definire una strategia di marketing digitale mirata.

4. Intelligenza

Raccolta intelligente di informazioni sui dati e creazione di report di analisi. Poiché la base clienti del marketing digitale è molto ampia, è necessario raccogliere ed elaborare un'enorme quantità di dati. Nel processo di marketing digitale, nella raccolta di informazioni sui dati e nella creazione di report di analisi, il contenuto informativo necessario per questa serie di attività può essere ottenuto in modo intelligente tramite la piattaforma Internet, offrendo numerose funzionalità per le attività di marketing.