중국의 검색엔진 마케팅 분야에서 엄청난 사업 기회는 어디에 있습니까?

검색엔진 마케팅이란 무엇인가요?

검색 엔진 마케팅은 검색 엔진을 활용하여 제품, 서비스 또는 브랜드를 마케팅하고 홍보하는 디지털 마케팅 기법입니다. 구체적으로, 기업이 검색 엔진의 규칙과 알고리즘을 기반으로 웹사이트 구축, 콘텐츠 생성, 링크 구축 등을 최적화하여 관련 검색 결과에서 자사 웹사이트 또는 제품의 순위를 향상시키고, 이를 통해 트래픽 확보 및 수익화를 실현하는 과정을 의미합니다. 기존 마케팅과 달리 검색 엔진 마케팅은 높은 정확도, 실시간성, 정량화 가능성을 특징으로 합니다. 사용자 검색 데이터와 관심사 분석을 통해 타겟 사용자와 마케팅 접점을 정확하게 파악할 수 있습니다. 검색 엔진 페이지 순위는 기업의 검색 트래픽과 페이지 뷰에 직접적인 영향을 미치며, 마케팅 효과는 빠르게 가시화됩니다. 클릭률, 탐색 시간, 전환율 등의 데이터는 검색 엔진 마케팅의 투입-산출을 고도로 정량화하여 기업이 투자 수익률（ROI）을 관리하고 전략을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

중국 검색엔진 마케팅 산업의 규모

2022년 중국 검색 엔진 마케팅 시장 규모는 796억 7천만 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 그러나 인터넷 광고 시장의 확대와 광고주들의 검색 엔진 마케팅에 대한 열정 약화로 인해 향후 5년간 중국 검색 엔진 마케팅 산업의 시장 규모는 성장 둔화 추세를 보일 것으로 예상됩니다. 2027년에는 시장 규모가 1,269억 5천만 위안에 달할 것으로 예상되며, 연평균 성장률（CAGR）은 9.77%에 달할 것으로 예상됩니다. 중국 검색 엔진 마케팅 산업 시장 규모가 성장과 하락을 반복하는 근본적인 이유는 쇼트 비디오, 소셜 미디어, 네이티브 광고 등 새로운 광고 형태의 급속한 성장과 광고주들의 다양한 마케팅 채널에 대한 수요 증가입니다.

（1） 단편 동영상 플랫폼 광고: 더우인（Douyin）, 콰이쇼우（Kuaishou） 등 단편 동영상 플랫폼의 급속한 성장세에 힘입어, 이러한 플랫폼들은 방대한 사용자 기반, 정밀한 추천 알고리즘, 풍부한 콘텐츠 포맷을 바탕으로 수많은 광고주를 유치하고 있습니다. 통계에 따르면, 2021년 중국 단편 동영상 광고 시장 규모는 2,500억 위안（약 30조 원）에 달하며 전년 대비 35% 성장하여 검색 엔진 마케팅（SEO） 성장률을 크게 상회했습니다. 이는 단편 동영상 플랫폼 광고가 광고주들의 최우선 선택이 되었고, 검색 엔진 광고 시장 점유율에 압박을 가하고 있음을 보여줍니다.

（2）소셜 미디어 광고: 위챗, 웨이보, 샤오홍슈와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 광고주에게 더욱 풍부한 소통 채널을 제공합니다. 광고주는 오피니언 리더（KOL）와의 협력 및 온라인 활동을 통해 브랜드 소통 및 팬 상호작용을 달성할 수 있습니다. 2021년 중국 소셜 미디어 광고 시장 규모는 전년 대비 20% 증가한 1,200억 위안에 달했으며, 이는 소셜 미디어 광고가 검색 엔진 마케팅 시장에 미치는 영향이 점차 커지고 있음을 시사합니다.

（3）네이티브 광고: 네이티브 광고는 자연스럽고 자연스러운 형태로 사용자의 관심을 끌어 클릭률을 높일 수 있습니다. 일부 대형 포털과 정보 앱이 네이티브 광고 시장에 합류하면서 네이티브 광고 시장 규모 확대에 기여하고 있습니다. 2021년 중국 네이티브 광고 시장 규모는 전년 대비 15% 증가한 600억 위안에 달하며 광고 시장에서 한 자리를 차지했습니다.

중국 검색 엔진 마케팅 산업 분류

중국 검색 엔진 마케팅 산업은 광고 형태에 따라 크게 검색 엔진 최적화（SEO）, 유료 검색 광고（PPC）, DSP 광고로 나뉩니다. SEO는 장기적이고 안정적인 홍보에 적합하고, PPC는 단기적이고 빠른 홍보에 적합하며, DSP는 더욱 정교한 타겟팅과 최적화를 달성할 수 있는 고급 광고 모델입니다. 기업은 자사 의 니즈와 예산에 맞는 마케팅 전략을 선택할 수 있습니다. 검색 엔진과 디지털 마케팅 기술의 지속적인 발전에 따라 검색 엔진 마케팅 산업 또한 끊임없이 변화하고 발전하고 있으며, 실제 상황에 맞춰 선택하고 조정해야 합니다.

SEO는 웹사이트의 콘텐츠와 구조를 최적화하여 자연 검색 엔진 순위에서 더 높은 순위를 확보하고, 이를 통해 더 많은 유기적 트래픽을 확보하는 전략입니다. SEO는 일반적으로 기술적 최적화, 콘텐츠 최적화, 그리고 외부 링크를 포함합니다. 기업은 SEO를 통해 웹사이트의 가중치와 가시성을 향상시켜 더 많은 유기적 트래픽을 확보할 수 있습니다. PPC와 비교했을 때 SEO는 직접적인 투자는 필요하지 않지만, 더 많은 시간과 노력이 필요합니다.

PPC는 입찰을 통해 검색 엔진 결과 페이지에 광고를 게재하는 전략입니다. 사용자가 광고를 클릭하면 광고주는 트래픽을 확보하기 위해 일정 수수료를 지불해야 합니다. PPC는 일반적으로 키워드 입찰과 광고 소재 제작을 포함하며, 사용자를 정확하게 타겟팅하고 효과를 실시간으로 측정 및 조정할 수 있습니다. PPC는 단기간의 신속한 홍보에 적합하며, 더 명확한 결과와 이점을 얻을 수 있습니다. SEO와 달리 PPC는 직접적인 투자가 필요합니다.

DSP 광고는 광고주가 실시간 입찰 방식으로 광고를 게재하여 정확한 타겟팅과 결과 최적화를 달성할 수 있도록 지원하는 실시간 입찰 광고 플랫폼입니다. DSP 광고는 PPC 광고와 유사하지만, 더욱 발전되고 유연하며 기업이 더욱 정확한 타겟팅과 최적화를 달성할 수 있도록 지원합니다. PPC 광고와 비교했을 때 DSP 광고는 더 높은 기술과 게재 기준을 요구합니다.

중국 검색엔진 마케팅의 발전사

중국의 검색 엔진 마케팅 산업이 발전하고 진화하는 동안 몇 가지 중요한 사건과 주요 전환점이 산업에 큰 영향을 미쳤습니다.

（1）바이두, 시장 선두주자로 부상: 바이두는 2000년 설립되어 검색 엔진 서비스를 시작했습니다. 중국 검색 시장에서의 우위를 바탕으로 점차 중국 시장의 선두주자로 자리매김했습니다. 이 사건은 중국 검색 엔진 마케팅 산업에 큰 영향을 미쳤으며, 중국 기업들에게 새로운 마케팅 플랫폼을 제공했습니다.

（2）구글의 중국 시장 철수: 2010년 구글이 중국 시장 철수를 발표하면서 바이두의 중국 시장 입지는 더욱 공고해졌습니다. 이 사건을 통해 바이두는 검색 엔진 마케팅 업계에서 선두 자리를 더욱 공고히 했습니다.

（3）모바일 인터넷 보급: 스마트폰의 대중화로 모바일 인터넷은 중국 인터넷 사용자들의 주요 인터넷 접속 수단으로 빠르게 자리 잡았습니다. 이로 인해 검색 엔진 마케팅 산업이 PC에서 모바일로 전환되면서 광고주에게 더 많은 광고 채널을 제공하게 되었습니다.

（4）신기술 적용: 빅데이터, 인공지능 등 신기술의 적용으로 광고가 더욱 정확하고 지능화되었습니다. 이러한 추세는 중국 검색 엔진 마케팅 산업의 미래 발전에 지속적으로 영향을 미쳐 광고 효과와 기업 광고의 투자 수익률（ROI）을 향상시킬 것입니다.

（5）규제 정책 개선: 최근 중국 정부는 인터넷 광고 산업에 대한 감독을 강화하고 일련의 규제 정책을 발표하여 산업 질서를 확립했습니다. 이를 통해 산업 전반의 질적 향상, 소비자 권익 보호, 산업의 지속 가능한 발전에 기여할 것입니다.

발아기간 2000~2006

이 단계는 구글과 바이두의 부상으로 특징지어집니다. 검색 엔진 광고는 이제 막 시작되었으며, 키워드 광고가 주요 형태입니다. 기업들은 점차 검색 엔진 광고의 가치를 깨닫고 검색 엔진 마케팅（SEM）을 활용하여 제품과 서비스를 홍보하기 시작했습니다. 이 단계에서는 업계 규모가 작고 경쟁도 상대적으로 약합니다.

창업기간 2007~2012

인터넷 사용자 수의 지속적인 증가와 기업의 검색 엔진 마케팅 수요 증가에 따라 중국 검색 엔진 마케팅 산업은 급속한 발전 단계에 접어들었습니다. 이 시기에 시장 규모는 급속도로 확대되었고, 다양한 유형의 기업들이 시장에 진입하면서 경쟁이 치열해졌습니다. 동시에 검색 엔진 최적화（SEO）를 비롯한 다양한 광고 형태도 부상하기 시작했으며, 산업은 점차 다각화되었습니다.

급속한 발전기 2013~2018

모바일 인터넷이 대중화되면서 검색엔진 마케팅은 점차 PC에서 모바일로 옮겨가고 있습니다.

이 단계에서 업계는 짧은 동영상 광고, 네이티브 광고 등 다양한 혁신적인 광고 형태를 시도하기 시작했습니다. 빅데이터와 인공 지능과 같은 새로운 기술이 광고에 적용되어 광고의 정확성과 효과를 개선하기 시작했습니다.

성숙기간 2019~현재

다채널 통합 마케팅이 트렌드로 자리 잡았습니다. 기업들은 검색 엔진 마케팅에만 집중하는 것이 아니라 소셜 미디어, 짧은 동영상 등 다양한 마케팅 방식을 유기적으로 결합하고 있습니다. 이와 동시에 관련 규제 정책도 점차 개선되고 업계 질서도 개선되고 있습니다.

이 단계에서 업계는 점차 성숙해졌습니다. 기업들은 광고 성과를 추구하는 동시에 광고의 정교한 관리와 최적화에 더욱 집중했습니다.

중국 검색엔진 마케팅 산업의 특징

중국의 검색엔진 마케팅 산업은 급속한 발전 단계에 있으며, " 모바일 성향, 다양화된 마케팅 형태, 향상된 기술 요소 " 라는 전반적인 특징을 보이고 있습니다 .

1. 모바일 틸트

모바일 인터넷은 중국의 검색 마케팅이 모바일 최적화로 전환하는 데 기여하고 있습니다. 모바일 인터넷의 급속한 대중화와 함께 중국의 검색 엔진 마케팅 산업은 모바일 중심으로 전환하는 추세를 보이고 있습니다. 데이터에 따르면 2022년 중국의 모바일 검색 엔진 사용자 수는 7억 5천만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 기업은 검색 엔진 마케팅을 수행할 때 모바일 최적화를 고려하고 모바일 친화적인 웹사이트와 광고 형식을 제공해야 합니다.

2. 마케팅 형태의 다양화

다양한 광고 형식은 중국의 검색 마케팅에 도움이 됩니다. 전통적인 PPC 광고 형식 외에도 중국의 검색 엔진 마케팅 업계에는 다양한 마케팅 형식이 등장했으며, 기업은 다양한 광고 형식을 선택하여 게재할 수 있습니다. 예를 들어, 짧은 동영상 광고, 브랜드 검색 등 다양한 형식이 성장하고 발전하고 있습니다. 또한, 다양한 새로운 광고 형식의 등장은 네이티브 광고, 음성 검색 등 더욱 다양한 광고 방식을 기업에게 제공합니다.

3. 기술적 요소 강화

새로운 기술은 중국 검색 엔진 마케팅의 정확도와 투자 수익률（ROI） 향상에 기여하고 있습니다. 새로운 기술의 지속적인 등장과 함께 중국 검색 엔진 마케팅 업계는 기술적인 요소들을 지속적으로 강화하고 있습니다. 예를 들어, 인공지능과 빅데이터와 같은 기술은 검색 엔진 광고에 널리 활용되고 있습니다. 이러한 기술을 적용하면 기업은 사용자를 더욱 정확하게 찾고 광고 효과를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

중국 검색 엔진 마케팅 산업 체인 분석

중국 검색 엔진 마케팅 산업 사슬의 상류는 주로 광고주이고, 중류는 주로 검색 엔진 플랫폼 및 기술 제공업체이며, 하류는 기업과 개인을 포함한 사용자입니다. 이 중 상류 기업은 전체 산업에 대한 수요를 제공합니다. 바이두, 소거우, 360과 같은 중류 기업은 전체 산업에 대한 인프라와 기술 지원을 제공합니다. 이들의 핵심 경쟁력은 검색 기술, 알고리즘, 데이터 처리 및 클라우드 컴퓨팅에 있습니다. 하류는 검색 엔진 마케팅의 타겟 사용자입니다.

산업 체인의 상류

중국에서 검색 엔진 마케팅은 여러 산업 분야의 광고주에게 주요 선택지 중 하나가 되었습니다. 특히 다음 산업 분야의 광고주들은 중국에서 제품과 서비스를 홍보하기 위해 검색 엔진 마케팅을 적극적으로 활용합니다.

（1）전자상거래: 중국 전자상거래 시장은 지난 몇 년간 폭발적인 성장을 이루었으며, 시장 규모는 미국을 넘어섰습니다. 데이터에 따르면 중국 전자상거래 광고 지출의 50% 이상이 검색 엔진 마케팅（SEM）에서 발생합니다. 알리바바, JD.com, 핀둬둬와 같은 전자상거래 플랫폼은 소비자의 상품 구매를 유도하기 위해 SEM에 막대한 투자를 해왔습니다.

（2） 교육 및 훈련: 교육 및 훈련 산업은 중국 검색 엔진 마케팅의 또 다른 주요 시장입니다. 데이터에 따르면 중국 교육 및 훈련 산업의 검색 엔진 광고 지출은 2019년에서 2021년 사이 약 30% 증가했습니다. 뉴 오리엔탈, TAL 교육 그룹과 같은 유명 교육 기관은 온라인 강좌, 과외 및 기타 사업을 홍보하기 위해 SEM을 활용했습니다.

（3）관광: 관광은 중국 검색 엔진 마케팅의 중요한 분야이기도 합니다. Ctrip과 Qunar와 같은 온라인 여행 서비스 제공업체들이 검색 엔진 광고 지출에 막대한 투자를 한 것으로 알려졌습니다. 2019년부터 2021년까지 중국 관광 산업의 검색 엔진 광고 지출은 약 20% 증가했습니다.

（4）금융 서비스: 인터넷 금융의 발전으로 점점 더 많은 금융 서비스 제공업체들이 검색 엔진 마케팅을 통해 고객을 유치하고 있습니다. 중국초상은행（China Merchants Bank）과 앤트파이낸셜（Ant Financial）과 같은 기업들은 신용카드, 금융 상품 및 기타 사업을 홍보하기 위해 검색 엔진에 광고를 게재합니다. 데이터에 따르면, 2019년부터 2021년까지 중국 금융 서비스 업계의 검색 엔진 광고 지출은 약 25% 증가했습니다.

（5） 자동차 산업: 자동차 산업은 중국 검색 엔진 마케팅의 중요한 시장이기도 합니다. 창안 자동차, 상하이 자동차（SAIC）와 같은 자동차 제조업체는 검색 엔진 광고를 통해 소비자에게 최신 모델, 할인 혜택 및 기타 정보를 제공하고 있습니다. 통계에 따르면, 중국 자동차 산업의 검색 엔진 광고 지출은 2019년부터 2021년까지 약 15% 증가했습니다.

기업 사용자는 마케팅 투자 수익률을 극대화하기 위해 투자 수익률, 비용 관리, 플랫폼 스크리닝, 정확한 포지셔닝 및 데이터 기반 최적화에 중점을 둡니다.

（1）광고 효과: 기업 사용자가 가장 중요하게 생각하는 핵심 요소입니다 . 검색 엔진 마케팅을 통해 더 많은 관심과 트래픽을 확보하여 전환율을 높이고자 합니다. 예를 들어, 유명 요식업체가 바이두 SEM 광고를 시작한 후 웹사이트 방문자 수가 50% 증가했고, 한 달 만에 2,000건의 유효 주문이 유입되어 매출이 15% 증가했습니다. 이러한 광고 효과 데이터 분석은 사용자에게 매우 중요합니다.

（2）배송비: 기업 입장에서는 비용 관리가 매우 중요합니다. 하류 사용자들은 효과적인 홍보를 전제로 배송비를 최대한 줄이는 데 관심을 가지고 있습니다. 데이터에 따르면 2019년부터 2021년까지 중국 검색 엔진 마케팅의 평균 클릭당 비용（CPC）은 10% 감소하는 하락세를 보였는데, 이는 하류 사용자들에게 분명 희소식입니다.

（3）플랫폼 선택: 검색 엔진 플랫폼마다 사용자 그룹과 특성이 다릅니다. 하위 사용자는 자신의 니즈와 타겟 고객층에 따라 플랫폼을 선택합니다. 바이두, 360 Search, 소거우 Search를 예로 들면, 데이터에 따르면 바이두는 여전히 시장 점유율 70% 이상을 기록하며 가장 높은 점유율을 기록하고 있습니다. 360 Search와 소거우 Search는 각각 15%와 8%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 하위 사용자는 자신의 니즈를 고려하여 주요 검색 엔진의 장단점을 종합적으로 고려한 후 적합한 플랫폼으로 선택해야 합니다.

（4）포지셔닝 및 정확성: 하위 사용자들은 광고의 포지셔닝 및 정확성에 대한 높은 요구 사항을 가지고 있으며, 최대한 많은 타겟 고객에게 도달하기를 원합니다. 예를 들어, 키워드 포지셔닝, 지역 포지셔닝, 시간 포지셔닝 등을 통해 정확한 광고를 달성할 수 있습니다. 한 전자상거래 회사는 " 모자 및 유아용품 " 이라는 키워드를 타겟팅하여 광고를 게재 하고, 광고 지역을 2선 및 3선 도시로 제한하여 광고의 클릭률과 전환율을 성공적으로 높였습니다.

（5）데이터 분석 및 최적화: 하위 사용자는 광고 효과를 실시간으로 파악하여 데이터를 기반으로 최적화를 수행할 수 있기를 바랍니다. 데이터 분석 도구의 기능과 정확성은 사용자의 의사결정에 직접적인 영향을 미칩니다. 예를 들어, Ctrip, Tuniu, Mafengwo와 같은 유명 여행사는 모두 데이터 분석을 활용하여 광고 효과를 개선하고 비용을 절감합니다.

산업 사슬의 중간 단계

중국의 검색 엔진 마케팅은 광범위한 사용자 기반, 높은 전환율, 풍부한 마케팅 채널, 지속적인 최적화 기능 및 비용 통제 가능성을 갖추고 있어 기업이 시장을 확대하고, 브랜드 영향력을 강화하고, 매출 성장을 달성하는 데 도움이 됩니다.

（1）광범위한 사용자 기반: 데이터에 따르면 2021년 6월 기준 중국 인터넷 사용자 수는 10억 1,700만 명으로 전 세계 인터넷 사용자의 28.7%를 차지합니다. 이처럼 방대한 사용자 기반은 검색 엔진 마케팅에 광범위한 시장 공간을 제공합니다.

（2）높은 전환율: 키워드 선별 및 타겟팅된 광고 게재를 통해 검색 엔진 마케팅은 잠재 고객에게 정확하게 도달하고 광고 전환율을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 한 전자상거래 회사의 검색 엔진 마케팅 시행 후 광고 클릭률이 25%, 주문 전환율이 15% 증가했습니다.

（3）풍부한 마케팅 채널: 중국 시장에는 바이두, 소거우, 360 서치, 즈후 등 다양한 검색 엔진과 콘텐츠 플랫폼이 있으며, 기업은 이를 통해 각기 다른 특징을 가진 마케팅 채널을 확보할 수 있습니다. 기업은 자사의 니즈에 맞춰 적합한 플랫폼을 선택하여 홍보할 수 있습니다.

（4） 지속적인 최적화: 검색 엔진 마케팅을 통해 기업은 광고 효과를 실시간으로 추적하고 데이터 분석을 기반으로 조정 및 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 바이두에서 한 휴대폰 브랜드를 홍보한 후 사용자들이 " 비용 효율성 " 과 " 카메라 기능 " 에 더 많은 관심을 기울이는 것으로 나타났습니다 . 따라서 이 두 가지 기능을 강조하도록 광고 문구를 수정하여 광고 효과를 더욱 향상시켰습니다.

（5）비용 관리: 기업은 일일 예산 및 클릭 비용 설정 등 예산 및 목표에 따라 유연한 전달 전략을 수립하여 비용을 관리할 수 있습니다. 중소기업은 검색 엔진 마케팅을 수행할 때 광고 예산을 세밀하게 관리하여 광고 비용 효율성을 높였습니다.

중국 검색 엔진 마케팅 기술 제공업체들은 타겟 광고와 사용자 경험 개선을 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 첫째, 주요 기술 제공업체 간의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다. 중국 검색 엔진 마케팅 시장에서는 바이두와 같은 거대 기업 외에도 소거우（Sogou）, 360 Search, 선마（Shenma Search）와 같은 다른 기술 제공업체들도 시장 점유율을 놓고 치열하게 경쟁하고 있습니다.

둘째, 기술 제공업체는 광고 효과 향상에 중요한 역할을 합니다. 기술 제공업체는 인공지능, 빅데이터 분석 및 기타 기술적 수단을 통해 광고주가 정확한 광고 게재를 달성하고 광고 효과를 향상시킬 수 있도록 지원합니다. 예를 들어, Sogou는 강력한 중국어 단어 세분화 기술을 통해 사용자의 검색 의도를 정확하게 파악하고 더욱 정확한 검색 결과를 제공합니다. 또한, 360 Search는 강력한 보안 기술을 통해 사용자에게 안전한 검색 환경을 제공합니다. 데이터에 따르면 2021년 Sogou와 360 Search는 중국 검색 엔진 시장에서 각각 12%와 10%를 차지했습니다.

산업 체인의 하류

중국 개인 사용자가 검색 엔진을 사용하여 정보를 검색할 때, 개인화된 타겟 광고, 비디오 광고, 네이티브 광고, 질문과 답변 광고에 끌릴 가능성이 더 높습니다.

（1） 개인 맞춤형 광고: 빅데이터와 인공지능 기술을 활용하여 주요 검색 엔진은 사용자의 검색 기록, 관심사, 취미, 소비 습관 등의 정보를 기반으로 고도로 개인화된 광고 추천을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 검색 엔진에 " 여행지 " 를 입력하면 광고주는 사용자의 여행 관심사와 관련된 호텔 및 관광 명소 광고를 게재할 수 있습니다. 데이터에 따르면 개인 맞춤형 광고의 클릭률은 기존 광고보다 42% 높습니다.

（2）비디오 광고: 생생한 시각 효과와 풍부한 스토리라인을 특징으로 하는 비디오 광고는 사용자들에게 인기가 높습니다. 데이터에 따르면 2021년 중국 검색 엔진 비디오 광고의 클릭률은 다른 형태의 광고보다 25% 높았습니다. 예를 들어, 한 전자상거래 플랫폼에서 출시한 스마트 홈 제품 광고는 몰입형 화면 디스플레이를 통해 많은 클릭과 관심을 받았습니다.

（3）네이티브 광고: 네이티브 광고는 광고 콘텐츠와 검색 엔진 콘텐츠를 완벽하게 통합하여 사용자가 검색 결과를 탐색할 때 광고 존재 여부를 감지하기 어렵게 만들어 클릭률을 높입니다. 예를 들어, 검색 엔진 결과 페이지에 피트니스 강좌가 튜토리얼 형식으로 표시되어 사용자가 콘텐츠를 읽는 동안 자신도 모르게 광고 페이지로 이동될 수 있습니다. 통계에 따르면 네이티브 광고의 클릭률은 기존 광고보다 33% 높습니다.

（4）질의응답 광고: 광고주는 사용자의 검색 니즈에 맞춰 질문과 답변 형태의 광고 콘텐츠를 게재하여 사용자 참여도를 높일 수 있습니다. 예를 들어, 한 보험 회사는 검색 엔진에 보험 지식에 대한 질의응답 광고를 게재했습니다. 이 광고는 사용자의 보험 이해 요구를 충족했을 뿐만 아니라, 보험 상품의 장점을 효과적으로 보여주었습니다. 데이터에 따르면 2021년 질의응답 광고의 전환율은 기존 광고보다 30% 높았습니다.

중국 검색 엔진 마케팅의 경쟁 환경

중국 검색 엔진 마케팅 업계의 경쟁 구도는 바이두가 주도하고 있으며, 360 Search와 Sogou Search가 주요 경쟁 업체입니다. 데이터에 따르면 바이두는 중국 시장 점유율 68%로 업계 1위를 차지하고 있습니다. 텐센트 Sogou는 약 13%의 점유율로 2위를 차지하고 있습니다. 360 Search는 약 10%의 점유율로 그 뒤를 바짝 쫓고 있으며, Sogou Search도 약 8%의 점유율로 상당히 경쟁이 치열합니다.

바이두는 풍부한 검색 결과와 폭넓은 커버리지를 바탕으로 많은 사용자를 확보하고 시장 지위를 공고히 했습니다. 텐센트 소소는 텐센트의 방대한 사용자 기반과 소셜 리소스를 활용하여 안정적인 시장 점유율을 유지했습니다. 360 검색은 360 보안 가드 및 360 브라우저와 같은 제품과 함께 제공하여 시장 점유율을 확대했습니다. 소거우 검색은 주로 소거우 입력 방식 및 소거우 브라우저와 같은 제품을 활용하여 사용자를 유치합니다.

중국 검색엔진 마케팅 산업의 미래 시장 경쟁 환경은 주로 인공지능 응용과 의미 검색의 발전이라는 두 가지 추세에 영향을 받을 것입니다.

（1）인공지능 적용: 인공지능 기술의 지속적인 발전과 적용으로 점점 더 많은 검색 엔진 마케팅 기업들이 AI 기술을 활용하여 제품과 서비스를 최적화하고 사용자 경험을 개선하고 있습니다. AI 기술의 적용은 검색 결과의 관련성을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진 마케팅 기업이 사용자 요구를 더욱 정확하게 파악하여 사용자에게 더욱 정확한 광고 추천을 제공할 수 있도록 지원합니다. 또한, AI 기술은 기업이 방대한 사용자 데이터를 더욱 효율적으로 분석하고 마케팅 전략에 강력한 지원을 제공할 수 있도록 지원합니다. 바이두를 예로 들어 보겠습니다. 바이두는 AI 기술 연구 및 적용에 적극적으로 참여해 왔습니다. 데이터에 따르면 바이두의 AI 기술은 검색 결과 순위, 광고 추천, 개인 맞춤형 푸시 등에서 괄목할 만한 성과를 거두었습니다. 바이두가 AI 기술을 활용하여 검색 결과의 관련성을 개선하는 데 성공한 비율은 80%가 넘는 것으로 알려졌습니다. 또한, 바이두는 AI 기술을 활용하여 광고주에게 더욱 정확한 광고 게재 계획을 제공하여 광고 전환율을 더욱 향상시켰습니다.

（2）의미 검색의 발전: 자연어 처리 기술의 발전으로 검색 엔진은 점차 의미 검색으로 전환하고 있습니다. 즉, 검색어의 맥락과 의미를 이해하여 사용자에게 더욱 정확하고 풍부한 검색 결과를 제공합니다. 기존의 키워드 검색과 비교하여 의미 검색은 사용자의 개인화된 요구를 더욱 잘 충족하고 사용자의 실제 요구에 더 가까운 정보를 제공할 수 있습니다. Sogou를 예로 들어 보겠습니다. Sogou는 2019년에 의미 검색을 기반으로 한 업그레이드된 Sogou 검색 엔진을 출시했습니다. 이 엔진은 고급 자연어 처리 기술을 사용하여 사용자가 입력한 문장을 이해하고 분석하여 사용자에게 더욱 정확한 검색 결과를 제공한다고 합니다. 또한 Sogou는 의미 검색 기술을 사용하여 사용자에게 개인화된 추천 서비스를 제공하여 사용자의 검색 만족도를 크게 향상시킵니다.