На что следует обратить внимание при проведении контент-маркетинга в Китае?

Контент-маркетинговая индустрия Китая относится к процессу привлечения, удержания и увеличения целевой аудитории путем создания высококачественного и ценного контента и, в конечном счете, достижения маркетинговых целей. Классификация, основанная на форме контента, является наиболее распространенным методом классификации для контент-маркетинговой индустрии Китая. Текстовый маркетинг, маркетинг изображений, видеомаркетинг и аудиомаркетинг являются типичными формами. С точки зрения производственной цепочки, промышленную цепочку контент-маркетинговой индустрии Китая можно разделить на три звена: восходящее, среднее и нисходящее. Восходящее включает производство контента, закупку авторских прав и планирование контент-маркетинга, включая рекламные компании, креативные агентства, самостоятельные медиа, KOL и т. д. Среднее звено — это поставщики услуг контент-маркетинга, которые формулируют маркетинговые стратегии посредством вторичной обработки и упаковки контента и передают их нижестоящим клиентам. Нижестоящее включает рекламодателей и маркетинговые агентства, которые продвигают продукты и услуги с помощью контент-маркетинга для повышения коэффициентов конверсии пользователей и продаж; с точки зрения размера рынка, согласно данным, ожидается, что размер рынка индустрии контент-маркетинга Китая достигнет 274,3 млрд юаней в 2022 году. Эта цифра показывает сильную тенденцию роста контент-маркетинга на китайском рынке. Согласно рыночным тенденциям и экономическим прогнозам, ожидается, что к 2027 году размер рынка индустрии контент-маркетинга Китая значительно увеличится до 830,428 млрд юаней.

Классификация отраслей контент-маркетинга

Классификация на основе формы контента является наиболее распространенным методом классификации в индустрии контент-маркетинга Китая. Текстовый маркетинг, маркетинг изображений, видеомаркетинг и аудиомаркетинг являются типичными формами. Текстовый маркетинг обладает характеристиками высокой гибкости, широкой применимости и низкой стоимости; маркетинг изображений обладает характеристиками высокой интуитивности, сильной выразительности и сильного визуального воздействия; видеомаркетинг обладает характеристиками сильного визуального воздействия, высокой выразительности и сильной способности к эмоциональной коммуникации; аудиомаркетинг уделяет больше внимания выражению и передаче звука и больше подходит для обеспечения захватывающего опыта и эмоциональной коммуникации. В зависимости от различных аудиторий и маркетинговых целей компании могут выбирать различные формы контент-маркетинга для достижения наилучшего рыночного эффекта.

Текстовый маркетинг — это процесс привлечения, удержания и увеличения целевой аудитории и достижения маркетинговых целей с помощью высококачественного копирайтинга, статей и другого контента. Типичный контент текстового маркетинга включает в себя короткие статьи, длинные статьи, пресс-релизы, анонсы мероприятий и т. д. Этот контент обычно использует привлекательные заголовки, прекрасные вступления, беглое письмо и интересный, полезный и ценный контент для привлечения внимания читателей, повышения узнаваемости бренда и доверия, а также стимулирования продаж и лояльности клиентов и других маркетинговых целей. Характеристики текстового маркетинга — высокая гибкость, широкая применимость и низкая стоимость. По сравнению с другими формами контент-маркетинга текстовый маркетинг проще в производстве и публикации, и его можно гибко настраивать и корректировать в соответствии с различными аудиториями и потребностями.

Маркетинг изображений — это процесс привлечения, удержания и увеличения целевой аудитории и достижения маркетинговых целей с помощью отличных изображений и графического дизайна. Типичный контент маркетинга изображений включает плакаты, рекламные картинки, мультфильмы, диаграммы и т. д. Этот контент обычно использует привлекательные визуальные элементы, яркие цвета и креативный дизайн для привлечения внимания читателей, повышения узнаваемости бренда и доверия, а также для стимулирования продаж и лояльности клиентов и достижения других маркетинговых целей. Характеристики маркетинга изображений — высокая интуитивность, сильная выразительность и сильное визуальное воздействие. По сравнению с другими формами маркетинга контента маркетинг изображений может лучше передавать информацию и эмоции, а также его легче запомнить и распространить среди аудитории.

Видеомаркетинг — это процесс привлечения, удержания и увеличения целевой аудитории и достижения маркетинговых целей путем создания отличного видеоконтента. Типичный контент видеомаркетинга включает в себя рекламные видеоролики бренда, видеоролики с описанием продукта, видеоролики с пользовательскими историями и т. д. Этот контент обычно использует привлекательные сюжетные линии, замечательные изображения и звуковые эффекты для привлечения внимания аудитории, повышения узнаваемости и доверия к бренду, а также для стимулирования продаж и лояльности клиентов и достижения других маркетинговых целей. Видеомаркетинг креативен, интересен, интерактивен и измерим. По сравнению с традиционным текстовым, графическим и голосовым маркетингом, самое большое преимущество видеомаркетинга заключается в том, что он может полностью отображать характеристики и преимущества брендов и продуктов, и с большей вероятностью найдет отклик у аудитории и вызовет у нее желание купить.

Характеристики отрасли контент-маркетинга

Индустрия контент-маркетинга Китая характеризуется диверсифицированными бизнес-моделями, жесткой конкуренцией и разнообразными портретами пользователей. Предприятиям необходимо постоянно вводить новшества и формулировать дифференцированные маркетинговые стратегии для адаптации к изменениям рынка и повышения эффективности рекламы и коэффициентов конверсии. На уровне бизнес-модели диверсифицированные бизнес-модели, такие как медиа-баинг, нативная реклама, маркетинг знаменитостей KOL/Интернет, интерактивный маркетинг и создание контента совместно способствуют быстрому развитию отрасли. На уровне конкурентной среды конкурентная среда контент-маркетинга Китая является жесткой, а субъекты конкуренции разнообразны. С точки зрения портретов пользователей, молодые люди, женщины-пользователи, энтузиасты ACG, а также сельские и городские пользователи третьего и четвертого уровня составляют основные группы потребителей в индустрии контент-маркетинга. Предприятиям необходимо формулировать дифференцированные маркетинговые стратегии на основе характеристик и потребностей этих групп пользователей для повышения эффективности рекламы и коэффициентов конверсии и дальнейшего захвата доли рынка.

1. Бизнес-модель

В индустрии контент-маркетинга существует множество бизнес-моделей, включая закупку медиаресурсов, нативную рекламу, маркетинг с привлечением лидеров мнений/инфлюенсеров, интерактивный маркетинг, а также создание и распространение контента.

В частности, покупка медиа: компании достигают коммуникации бренда, покупая рекламное пространство и ресурсы платформы партнеров. Например, компании размещают рекламу на таких платформах, как Sina Weibo и Toutiao; нативная реклама: компании интегрируют рекламу с контентом и повышают эффективность рекламы, вставляя рекламу в естественную среду контента. Например, компании размещают нативную рекламу на таких платформах, как Zhihu и Jianshu; маркетинг знаменитостей KOL/Internet: компании сотрудничают с лидерами мнений или интернет-знаменитостями с высоким влиянием для продвижения брендов через свои каналы социальных сетей. Например, компании сотрудничают с интернет-знаменитостями на таких платформах, как Xiaohongshu и Weibo; интерактивный маркетинг: компании используют социальные сети, короткие видеоролики и другие платформы для проведения интерактивных маркетинговых мероприятий для взаимодействия с потребителями и повышения внимания к бренду. Например, компании проводят челленджи и тематические взаимодействия на таких платформах, как Douyin и Kuaishou; создание контента: компании предоставляют пользователям ценную информацию и улучшают репутацию бренда, создавая высококачественный контент. Например, компании публикуют оригинальный видеоконтент на таких платформах, как Bilibili и Youku. Эти бизнес-модели предоставляют компаниям несколько каналов для охвата целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда, лояльности и продаж.

2. Конкурентная среда

Конкурирующие субъекты диверсифицируются, конкуренция между основными платформами усиливается, а технологические инновации и изменения постоянно способствуют прогрессу отрасли.

С точки зрения диверсификации конкурентов, конкурентами в индустрии контент-маркетинга являются рекламные компании, интернет-компании, собственные медиа, KOL и другие типы. Согласно данным, компания с самой высокой долей рынка в индустрии контент-маркетинга Китая в 2021 году является ByteDance (18,4%); с точки зрения усиления конкуренции платформ, с ростом таких новых платформ, как короткие видеоролики и прямые трансляции, конкурентная среда индустрии контент-маркетинга становится все более сложной. Основные платформы конкурируют за долю рынка, оптимизируя алгоритмы, улучшая пользовательский опыт и внедряя новые функции; с точки зрения технологических инноваций и изменений, с постоянным развитием таких технологий, как ИИ, большие данные и 5G, индустрия контент-маркетинга также постоянно меняется. Например, технология ИИ может достигать персонализированных рекомендаций и делать рекламу более точной; технология больших данных может использовать поведение и предпочтения пользователей, чтобы помочь компаниям разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии.

3 Портрет пользователя

Что касается портретов пользователей, то основными группами потребителей в индустрии контент-маркетинга являются молодые люди, женщины-пользователи, энтузиасты ACG и пользователи из сельской местности и городов третьего и четвертого уровня. Молодые люди: по состоянию на декабрь 2022 года пользователи сети в возрасте 20-29, 30-39 и 40-49 лет составляли 14,2%, 19,6% и 16,7% соответственно. Они являются основными потребителями в индустрии контент-маркетинга. Молодые люди обладают острым пониманием новых вещей и тенденций и являются целевыми пользователями, за которых конкурируют крупные бренды; Женщины-пользователи: в сфере потребления женщины-пользователи уделяют большое внимание красоте, одежде, уходу за кожей и другим товарам; Энтузиасты ACG: с популяризацией культуры ACG в Китае все больше молодых людей увлекаются такими видами развлечений, как анимация, игры и косплей. Согласно данным, размер рынка индустрии контента ACG в Китае в 2021 году составил около 63,2 млрд юаней. Это делает энтузиастов ACG важной целевой группой пользователей в индустрии контент-маркетинга; Пользователи из сельской местности и городов третьего и четвертого уровня: с популяризацией Интернета пользователи из сельской местности и городов третьего и четвертого уровня постепенно стали новой основной силой потребителей в индустрии контент-маркетинга. По состоянию на декабрь 2022 года размер городских пользователей Интернета в Китае составлял 759 миллионов, что составляет 71,1% от общего числа пользователей Интернета; размер сельских пользователей Интернета составил 308 миллионов, что на 23,71 миллиона больше, чем в декабре 2021 года, что составляет 28,9% от общего числа пользователей Интернета.

История развития контент-маркетинга

Как развивающаяся отрасль, контент-маркетинг прошел три стадии: зарождение, запуск и зрелость, и теперь вступил в новую стадию. С непрерывным развитием технологий методы цифрового маркетинга также постоянно совершенствуются. Популярность и развитие социальных сетей сделали контент-маркетинг более важным. Многие компании начали использовать социальные сети в качестве своего основного маркетингового канала и начали уделять внимание контент-маркетингу. В будущем индустрия контент-маркетинга продолжит развиваться и внедрять инновации, чтобы предоставлять компаниям более эффективные маркетинговые стратегии.

Период прорастания 2000~2010

На этом этапе компании начали осознавать важность цифрового маркетинга и начали изучать методы цифрового маркетинга. С популяризацией Интернета начали появляться многие новые маркетинговые каналы, такие как маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте. В этот период также начали появляться профессиональные компании по контент-маркетингу, предоставляющие компаниям услуги цифрового маркетинга.

На этом этапе речь идет в основном о предприятиях, самостоятельно создающих, размещающих рекламу и продвигающих бренды. Предприятия будут производить некоторые рекламные материалы, такие как копирайтинг, плакаты, короткие видеоролики, и продвигать продукты и услуги через онлайн-СМИ, форумы и поисковые системы.

Период запуска 2010~2015

В этот период, с непрерывным развитием интернет-технологий, методы цифрового маркетинга также постоянно совершенствовались. Популярность и развитие социальных сетей сделали контент-маркетинг более важным. Многие компании начали использовать социальные сети в качестве своего основного маркетингового канала и начали уделять внимание контент-маркетингу. В этот период также начали расти многие профессиональные контент-маркетинговые компании.

Этот этап в основном обусловлен ростом больших данных и социальных сетей. Предприятия начали фокусироваться на сборе и анализе пользовательских данных, а также маркетинговом продвижении в социальных сетях. В то же время появились и некоторые компании, специализирующиеся на создании контента и маркетинговом планировании.

Срок погашения 2015~2023

На данном этапе индустрия контент-маркетинга стала очень зрелой. Предприятия уделяют все больше внимания контент-маркетингу, и многие предприятия начали использовать контент-маркетинг в качестве своей основной маркетинговой стратегии. Популярность и развитие социальных сетей сделали контент-маркетинг более важным. Многие предприятия начали использовать социальные сети в качестве своего основного маркетингового канала и начали уделять внимание контент-маркетингу.

Этот этап в основном касается разработки интеллектуальных и основанных на данных маркетинговых моделей. Технологии, представленные ИИ, постоянно применяются в контент-маркетинге, и компании начинают фокусироваться на маркетинговых стратегиях, основанных на данных, таких как распространение контента и персонализированные рекомендации. В то же время новые медиа, такие как прямые трансляции и короткие видеоролики, также стали важными каналами для контент-маркетинга.

Анализ цепочки отрасли контент-маркетинга

Промышленную цепочку индустрии контент-маркетинга Китая можно разделить на три звена: восходящее, среднее и нисходящее. Восходящее в основном включает производство контента, закупку авторских прав и планирование контент-маркетинга. Оно включает в себя исследование и планирование оригинального контента, а также производство и редактирование контента. Основными участниками являются рекламные компании, креативные агентства, собственные медиа, KOL и т. д. Восходящие компании в основном являются производителями контента и агентами по авторским правам. Они отвечают за предоставление высококачественных контент-ресурсов и продвижение их нижестоящим компаниям через свои собственные ресурсы канала. Средние компании в основном включают поставщиков услуг контент-маркетинга. Они выполняют вторичную обработку и упаковку контента, формулируют эффективные стратегии контент-маркетинга и передают их нижестоящим клиентам для максимизации маркетинговых эффектов. Нижестоящие компании в основном включают рекламодателей и маркетинговые агентства. Они продвигают продукты и услуги через контент-маркетинг для повышения коэффициентов конверсии пользователей и продаж.

В производственной цепочке индустрии контент-маркетинга Китая прослеживаются две основные тенденции развития:

(1) Контент-маркетинг будет постепенно развиваться в направлении диверсификации и персонализации. Поскольку потребительский спрос продолжает меняться, компаниям необходимо предоставлять более диверсифицированные и персонализированные услуги контент-маркетинга. Это требует от поставщиков услуг контент-маркетинга более высоких творческих и исполнительских возможностей, постоянного изучения потребностей пользователей и разработки целевых маркетинговых стратегий.

(2) Усовершенствованные операции на основе данных. С применением больших данных и технологий искусственного интеллекта контент-маркетинг постепенно переходит к усовершенствованным операциям. Компании будут уделять больше внимания данным о поведении пользователей, данным о потреблении и т. д., формулировать более точные маркетинговые стратегии и улучшать эффекты доставки. В то же время оценка эффекта маркетинга будет становиться все более важной, обеспечивая поддержку данных для стратегий оптимизации.

Вверх по цепочке поставок

В состав производственной цепочки индустрии контент-маркетинга Китая в основном входят компании по производству контента, агентства по авторским правам и компании по планированию контент-маркетинга. В частности, компании по производству контента в основном занимаются созданием контента в области кино и телевидения, литературы, музыки, игр и т. д. и являются основными ресурсами индустрии контент-маркетинга. По неполным статистическим данным, в материковом Китае насчитывается около 2000 компаний по производству контента, из которых около 1500 специализируются на производстве кино- и телевизионного контента; компании по авторским правам в основном занимаются закупкой авторских прав и агентским бизнесом, отвечая за покупку авторских прав на контент и продвижение их нижестоящим компаниям. По неполным статистическим данным, в материковом Китае насчитывается около 500 компаний по авторским правам; компании по планированию контент-маркетинга в основном занимаются бизнесом по планированию контент-маркетинга, отвечая за вторичную обработку и упаковку контента, формулируя эффективные стратегии контент-маркетинга и доставляя их нижестоящим клиентам для максимизации маркетинговых эффектов. По неполным статистическим данным, в материковом Китае насчитывается около 300 компаний по планированию контент-маркетинга. Распределение этих компаний в цепочке индустрии контент-маркетинга выглядит следующим образом: компании по производству контента занимают большую часть основных ресурсов отраслевой цепочки, составляя около 60–70 % доли рынка; компании, занимающиеся авторскими правами, занимают меньшую часть отраслевой цепочки, составляя около 15–20 % доли рынка; компаний, занимающихся планированием контент-маркетинга, сравнительно немного, составляя всего 10–15 % доли рынка.

Средний этап отраслевой цепочки

С непрерывным развитием новых медиа-форм, таких как короткие видеоролики и прямые трансляции, китайские MCN-агентства (многоканальные сети) также быстро растут. MCN-агентства сотрудничают с создателями контента, предоставляя им платформы, ресурсы и техническую поддержку, тем самым помогая создателям добиться роста числа поклонников и коммерческой реализации за короткий период времени. Согласно данным, в 2022 году в Китае насчитывалось более 40 000 MCN-агентств. Эти MCN-агентства в основном распределены в городах первого уровня, таких как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь. С непрерывным расширением масштаба китайских интернет-пользователей масштаб пользователей новых медиа-платформ, таких как короткие видеоролики и прямые трансляции, также быстро растет. По состоянию на 2022 год количество пользователей коротких видео в Китае достигло 1,012 млрд, а с мая 2021 года по апрель 2022 года на платформе Douyin ежемесячно проводилось более 9 млн прямых трансляций , было продано более 10 млрд товаров, а общий объем транзакций увеличился в 2,2 раза по сравнению с прошлым годом. Это обеспечивает широкое рыночное пространство для развития агентств MCN. С точки зрения конкуренции непрерывное расширение масштабов экономики MCN Китая постепенно насыщает рынок. Возможности различных агентств MCN различаются. В условиях жесткой конкуренции бенефициары экономики знаменитостей в Интернете все больше концентрируются среди ведущих игроков. Согласно данным, почти 500 млн человек смотрели прямые трансляции Ли Цзяци и Вэй Я, двух ведущих ведущих, на предварительной продаже Double Eleven на Tmall 20 октября 2021 года с общей суммой транзакций 18,9 млрд юаней. Кроме того, поскольку интернет-гиганты конкурируют за трафик, агентства MCN сталкиваются с диверсифицированными путями развития. Различия в позиционировании различных платформ привели к предпочтению к глубокому объединению агентств MCN, к которым принадлежат главные интернет-знаменитости, в результате чего деятельность агентств MCN также демонстрирует свои собственные характеристики. С другой стороны, с 2020 года менее 10 агентств MCN получили инвестиции и финансирование, и энтузиазм инвесторов в отношении MCN, похоже, уменьшился. Подавляющее большинство MCN остаются только в раунде B или ранее с точки зрения финансирования, и большинство из них задерживаются в раунде ангелов и раунде A. С точки зрения вызовов и проблем, с которыми сталкивается развитие MCN в Китае, в сегодняшнюю эпоху организации MCN сталкиваются со многими вызовами и проблемами, включая прошедший пик дивидендов коротких видео, чрезмерную зависимость от ведущих ведущих, незрелые механизмы инкубации знаменитостей, однородность контента, единые методы коммерческой реализации, слабую осведомленность отрасли о защите авторских прав и частое негативное общественное мнение. Чтобы справиться с этими проблемами, организациям MCN необходимо трансформироваться в полноценную организацию, а не в организацию, которая полагается на поддержку отдельных лиц. Кроме того, им также необходимо изменить феномен однородности контента и усилить осведомленность о защите авторских прав.

Ниже по цепочке поставок в отрасли

Рекламодатели брендов являются важными участниками нисходящего потока индустрии контент-маркетинга. Они являются инвесторами и промоутерами рекламы и используют контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда, формирования имиджа бренда и стимулирования продаж. Согласно данным, масштаб рынка рекламы брендов в Китае достиг 692,5 млрд юаней в 2022 году. Маркетинговые агентства являются важной силой, помогающей рекламодателям брендов в реализации контент-маркетинга. Они предоставляют маркетинговые стратегии, креативный дизайн, рекламу и другие услуги, чтобы помочь рекламодателям брендов в достижении маркетинговых целей. Согласно данным, доход Китая от интернет-рекламы за весь 2022 год составил 508,8 млрд юаней, что на 6,38% меньше, чем в предыдущем году, то есть на 34,7 млрд юаней. Ожидается, что масштаб рынка интернет-маркетинга Китая в 2022 году составит около 615 млрд юаней, что на 0,37% меньше, чем в предыдущем году, а общий масштаб рынка рекламы и маркетинга составит около 1123,8 млрд юаней, что на 3,19% меньше, чем в предыдущем году. Из основного уровня рассмотрения рекламодателей при выборе поставщиков контент-маркетинга, прежде всего, рекламодатели будут ценить понимание аудитории контент-маркетологами. Они надеются, что партнеры смогут глубоко понять потребности, интересы и поведение целевой аудитории, чтобы точно нацеливаться и привлекать аудиторию. Данные играют ключевую роль в этом отношении, и контент-маркетологи должны иметь возможность предоставлять подробный анализ аудитории и отчеты о понимании, чтобы помочь рекламодателям понять характеристики своей целевой аудитории и разработать более целевые маркетинговые стратегии. Во-вторых, пригодность бренда является одним из важных факторов, по которым рекламодатели выбирают контент-маркетологов. Рекламодатели хотят выбирать партнеров, которые соответствуют их имиджу и ценностям бренда, чтобы гарантировать, что рекламный контент соответствует их бренду и эффективно передается. Например, бренд здорового питания может выбрать работу с контент-маркетологами в сфере здорового образа жизни, чтобы гарантировать, что его реклама соответствует интересам и предпочтениям целевой аудитории. В-третьих, для рекламодателей решающее значение имеют возможности принятия решений на основе данных. Контент-маркетологи должны иметь возможность предоставлять обоснованные рекомендации и решения на основе данных и анализа, чтобы максимизировать эффективность рекламы и окупаемость инвестиций. Например, контент-маркетологи могут использовать данные в реальном времени для мониторинга эффективности рекламных кампаний, а также оптимизировать и корректировать на основе результатов данных, чтобы гарантировать, что рекламодатели получат наилучшие результаты.

Размер отрасли контент-маркетинга

Согласно данным, ожидается, что размер рынка индустрии контент-маркетинга в Китае достигнет 274,3 млрд юаней в 2022 году. Эта цифра показывает сильную тенденцию роста контент-маркетинга на китайском рынке. Согласно рыночным тенденциям и экономическим прогнозам, ожидается, что размер рынка индустрии контент-маркетинга в Китае значительно вырастет до 830,428 млрд юаней к 2027 году.

Эта тенденция роста в основном обусловлена: (1) продолжающимся развитием экономики Китая и продвижением цифровой трансформации. С ростом проникновения Интернета и популяризацией мобильного Интернета спрос китайских потребителей на контент и каналы доступа увеличивается. Это привело к тому, что бренды и компании постоянно увеличивают свои инвестиции в контент-маркетинг для привлечения и удержания внимания потребителей. (2) Значение контент-маркетинга в различных отраслях также увеличивается. Не только в традиционных медиа-сферах, таких как телевидение, радио и печатные СМИ, контент-маркетинг стал основным методом продвижения. В то же время на новых медиа и цифровых платформах, включая социальные сети, веб-сайты для обмена видео и платформы коротких видео, контент-маркетинг также занимает важное место.

Однако индустрия контент-маркетинга также сталкивается с некоторыми проблемами и конкуренцией. По мере расширения масштабов рынка и усиления конкуренции брендам и компаниям необходимо постоянно внедрять инновации и улучшать качество контента, чтобы выделиться в жесткой рыночной конкуренции. Кроме того, потребители также становятся более чувствительными к рекламе и промо-контенту, поэтому компаниям необходимо взаимодействовать и общаться с потребителями более умело.

Конкурентный ландшафт контент-маркетинга

В настоящее время в индустрии контент-маркетинга Китая много участников, и конкуренция очень жесткая. По данным, количество производителей MCN в Китае превысит 40 000 в 2022 году. Это огромное количество участников отражает высокую активность и привлекательность индустрии контент-маркетинга Китая. От традиционных медиа до новых цифровых медиа-платформ различные компании присоединились к конкуренции, надеясь выиграть сотрудничество с брендом и внимание пользователей за счет создания контента и маркетинговых мероприятий. Однако с быстрым ростом числа участников рыночная конкуренция стала более однородной. По данным, более 61,9% пользователей считают, что платформы коротких видео имеют проблему с очень однородным контентом, а 59,2% пользователей выразили обеспокоенность по поводу качества ведущих/сетевых знаменитостей. В этой высококонкурентной среде агентствам MCN также необходимо обращать внимание на отзывы и потребности пользователей и активно улучшать свои продукты и услуги. Постоянно взаимодействуя и общаясь с пользователями, агентства MCN могут лучше понимать предпочтения и потребности пользователей и предоставлять им более персонализированный и точный контент и услуги.

С точки зрения будущего конкурентного ландшафта китайской индустрии контент-маркетинга можно наблюдать две основные тенденции. Во-первых, обогащение матрицы контента. Поскольку конкуренция на рынке становится все более жесткой, участникам контент-маркетинга необходимо продолжать внедрять инновации и предоставлять разнообразный контент, чтобы привлекать внимание пользователей и устанавливать с ними глубокие связи. Благодаря богатой матрице контента компании могут удовлетворять потребности разных пользователей, расширять диапазон аудитории и, таким образом, увеличивать долю рынка и конкурентоспособность.

Во-вторых, отрасль переходит от обширного горизонтального расширения масштаба пользователя к усовершенствованным вертикальным стратегиям, фокусируясь на привлечении внимания отдельных пользователей. С усилением рыночной конкуренции и персонализацией потребностей пользователей участники контент-маркетинга должны более точно понимать и удовлетворять интересы и предпочтения пользователей, чтобы предоставлять персонализированный и настроенный контент и услуги. С помощью вертикальных стратегий компании могут глубоко проникать в потребности отдельных пользователей и предоставлять им высококачественный контент, который им соответствует, тем самым достигая более высокой вовлеченности пользователей и показателей возврата.