Взлом китайского интернет-рынка. Чем одержимы пользователи сети?

Китайский Интернет-рынок

В 2024 году исполняется 30 лет с момента полного выхода Китая на международный уровень Интернета. После 30 лет бурного развития число китайских пользователей Интернета превысило 1,1 млрд человек, достигнув 1,108 млрд человек. Уровень проникновения Интернета достиг 78,6%, что составляет более 20% от мирового населения пользователей Интернета. За последние 30 лет число китайских пользователей Интернета продолжало расти, структура пользователей Интернета становилась все более скоординированной, цифровая грамотность и навыки пользователей Интернета постепенно улучшались, и сотни миллионов людей поделились плодами развития Интернета.

По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей Интернета в городских районах Китая достигнет 795 миллионов, что составит 71,8% от общего числа пользователей Интернета. Число пользователей Интернета в сельской местности достигнет 313 миллионов, что составит 28,2% от общего числа пользователей Интернета. Уровень проникновения Интернета в городских районах составит 85,3%, что на 1,9 процентных пункта больше, чем в декабре 2023 года. Уровень проникновения Интернета в сельской местности составит 65,6%.

По состоянию на декабрь 2024 года 99,7% китайских пользователей сети выходят в Интернет через мобильные телефоны. Доля пользователей настольных компьютеров, ноутбуков, телевизоров и планшетов для доступа в Интернет составляет 36,2%, 32,0%, 25,1% и 30,8% соответственно. Доля пользователей умных подключенных автомобилей, умных домашних устройств и персональных носимых устройств для доступа в Интернет составляет 10,7%, 22,6% и 23,8% соответственно. Среди них масштаб пользователей сети, использующих умные подключенные автомобили для доступа в Интернет, достиг 119 миллионов.

В ноябре 2024 года среди пяти типов приложений, которые чаще всего используются китайскими мобильными пользователями сети, распределение времени использования приложений для обмена мгновенными сообщениями относительно равномерно между 9:00 и 19:00, составляя более 5%. Пик использования приложений для онлайн-видео приходится на 12:00 дня, составляя 6,2%, и будет еще один небольшой пик с 17:00 до 20:00 вечера, что соответствует времени отдыха и развлечений большинства пользователей сети. Тенденции распределения времени использования пользователями приложений для онлайн-покупок и онлайн-платежей относительно близки, а общее время использования между 7:00 и 22:00 составляет более 80%. Пик распределения времени использования приложений для онлайн-заказов на вынос очевиден, что сильно коррелирует с временем приема пищи пользователями сети, с пиками использования в 11-12 и 17-18 соответственно.

В 2024 году основные инструменты интернет-приложений Китая продолжат развиваться здоровым образом, функциональная конструкция будет постоянно укрепляться, а границы бизнеса будут постоянно расширяться. Доход предприятий в сфере информационных услуг продолжит расти. Работа Интернета и связанных с ним отраслей услуг за первые три квартала 2024 года показала, что доход предприятий от интернет-бизнеса, в основном основанного на информационных услугах, таких как новостная информация, поиск и социальные сети, увеличился на 7,5% в годовом исчислении.

Индустрия мгновенных сообщений

Индустрия обмена мгновенными сообщениями продолжает расширять сценарии использования, улучшать пользовательский опыт, стимулировать конверсию потребителей и рост доходов бизнеса.

Tencent постоянно обогащает собственную отраслевую экосистему, создавая связи между WeChat, QQ и онлайн-играми. Промежуточный финансовый отчет Tencent за 2024 год показывает, что общий оборот небольших игр увеличился более чем на 30% в годовом исчислении. Финансовый отчет за третий квартал показывает, что доход от игр на международном рынке увеличился на 9% в годовом исчислении.

В то же время Tencent систематически укрепляла свои транзакционные возможности, создала сильную экосистему транзакций и контента для бизнеса мини-программ и предоставила пользователям более плавный опыт покупок. В третьем квартале объем транзакций мини-программ превысил 2 триллиона юаней, увеличившись более чем на десять процентных пунктов в годовом исчислении.

Кроме того, важным источником дохода стал бизнес электронной коммерции. Бизнес «WeChat Video Channel» продолжает расширять категории продуктов и поощрять больше создателей контента участвовать в прямых трансляциях, способствуя постоянному совершенствованию экосистемы электронной коммерции. В 2024 году общее время использования пользователями «WeChat Video Channel» значительно увеличилось по сравнению с прошлым годом, а общее время использования пользователями в первом квартале увеличилось более чем на 80% по сравнению с прошлым годом, что помогло «WeChat Video Channel» внести значительный доход.

Поисковая индустрия

Благодаря инновациям и новым технологиям поисковая индустрия постоянно оптимизирует эффективность обслуживания и способствует диверсифицированному развитию участников рынка.

По мере развития технологий генеративного искусственного интеллекта традиционная индустрия поисковых систем уделяет все больше внимания совершенствованию интеллектуальных и персонализированных услуг.

• Функции AI приложения Baidu охватывают почти 70% активных пользователей в месяц. Более 20% страниц результатов поиска имеют контент, сгенерированный AI. В то же время Baidu запускает платформу интеллектуальных агентов Baidu Wenxin для персонализированных услуг. Более 100000 интеллектуальных агентов применили бизнес-компоненты, а количество интеллектуальных агентов, достигших конверсии дохода, увеличилось на 395%.

Платформы электронной коммерции, социальные платформы и т. д. уделяют больше внимания построению поискового бизнеса на основе экологии контента и полагаются на поисковый бизнес для улучшения конверсии доходов, становясь важной новой силой в отрасли.

• Sina Weibo объединяет общие данные со своими собственными уникальными данными, такими как актуальные точки интереса, контекст событий, популярные интернет-слова и т. д., чтобы помочь пользователям сети быстро понять содержание популярных поисковых запросов.

• В январе 2024 года финансовый отчет Tencent показал, что число ежедневных активных пользователей WeChat Search превысило 100 миллионов, при этом объем поиска увеличился более чем на 30% в годовом исчислении, а доход от поисковой рекламы также увеличился в несколько раз в годовом исчислении.

• 2024 год — среднемесячное количество пользователей, использующих поиск Kuaishou, превысило 500 миллионов, а среднесуточное количество поисковых запросов увеличилось более чем на 20,0% в годовом исчислении и составило более 700 миллионов, а пиковое количество поисковых запросов за один день также превысило 800 миллионов.

• На сайте Xiaohongshu 70% активных пользователей ежемесячно используют функцию поиска, пользователи выполняют поиск в среднем 6 раз в день, и треть пользователей делают поиск первым делом, когда открывают приложение.

Данные о китайских интернет-пользователях

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число китайских интернет-пользователей достигнет 1,108 млрд, что на 16,08 млн больше, чем в декабре 2023 года. Уровень проникновения интернета достигнет 78,6%, что на 1,1 процентных пункта больше, чем в декабре 2023 года.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей мобильного Интернета в Китае достигло 1,105 млрд человек, что на 14,03 млн человек больше, чем в декабре 2023 года, а доля интернет-пользователей, использующих мобильные телефоны для доступа в Интернет, составила 99,7%.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число сельских интернет-пользователей в Китае достигло 313 миллионов, что составляет 28,2% от общего числа интернет-пользователей. Число городских интернет-пользователей достигло 795 миллионов, что составляет 71,8% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года доля доступа в Интернет через настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты и телевизоры составляет 36,2%, 32,0%, 30,8% и 25,1% соответственно. Доля доступа в Интернет через персональные носимые устройства, устройства для умного дома и умные подключенные автомобили составляет 23,8%, 22,6% и 10,7% соответственно.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года количество адресов IPv6 в Китае составляет 69 148, что на 1,6% больше, чем в декабре 2023 года.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года общее количество доменных имен в Китае составляет 33,02 миллиона, из которых количество доменных имен «.CN» составляет 20,82 миллиона.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей социальных сетей в Китае достигло 1,101 млрд человек, что составляет 99,3% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей служб мгновенного обмена сообщениями в Китае достигло 1,081 млрд человек, что на 21,7 млн человек больше, чем в декабре 2023 года. Это 97,6% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-видео в Китае достигнет 1,07 млрд, что на 3,47 млн больше, чем в декабре 2023 года, что составит 96,6% всех пользователей сети. Среди них число пользователей коротких видео достигнет 1,04 млрд, что составит 93,8% всех пользователей сети. Число пользователей микродрам достигнет 662 млн, что составит 59,7% всех пользователей сети.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-платежей в Китае достигло 1,029 млрд человек, что на 75,05 млн человек больше, чем в декабре 2023 года. Это 92,8% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-услуг правительства Китая достигло 1,004 млрд человек, что на 31,4 млн больше, чем в декабре 2023 года. Это 90,6% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей интернет-магазинов в Китае достигло 974 миллионов, что на 59,47 миллиона больше, чем в декабре 2023 года. Это 87,9% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей поисковых систем в Китае достигло 878 миллионов, что на 51,12 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, что составляет 79,2% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей прямых онлайн-трансляций в Китае достигло 833 миллионов, что на 17,37 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, что составляет 75,2% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-новостей в Китае достигло 811 миллионов, что на 39,09 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, что составляет 73,2% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-музыки в Китае достигло 748 миллионов, что на 33,31 миллиона больше, чем в декабре 2023 года. Это составляет 67,5% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-доставки еды в Китае достигло 592 миллионов, что на 47,77 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, что составляет 53,4% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-литературы в Китае достигло 575 миллионов, что на 54,74 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, что составляет 51,9% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-офисов в Китае достигло 570 миллионов, что на 33,42 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, что составляет 51,5% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей услуг онлайн-бронирования путешествий в Китае достигло 548 миллионов, что на 39,35 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, что составляет 49,5% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей онлайн-сервисов заказа такси в Китае достигло 539 миллионов, что на 11,8 миллиона больше, чем в декабре 2023 года. Это составляет 48,7% от общего числа интернет-пользователей.

◇ По состоянию на декабрь 2024 года число пользователей медицинских услуг в Китае достигло 418 миллионов, что на 3,72 миллиона больше, чем в декабре 2023 года, и составляет 37,7% от общего числа пользователей Интернета.

◇ К декабрю 2024 года количество пользователей продуктов генеративного ИИ в Китае достигнет 249 миллионов, что составит 17,7% от общей численности населения.

Источник данных: Китайский информационный центр сети Интернет (CNNIC)