Индустрия мобильного Интернета в Китае и привычки потребителей: обязательное к прочтению руководство для выхода на рынок

Мобильный интернет-трафик Китая и прилипчивость пользователей Темпы роста трафика продолжают замедляться, и китайский мобильный интернет вступил в глубокую фондовую эру. Прилипчивость пользователей испытала определенную степень снижения и в настоящее время стабилизируется .

С точки зрения общего трафика, по состоянию на конец 2023 года ежемесячный темп роста числа независимых мобильных интернет-устройств в Китае показал непрерывную тенденцию к снижению. Среди них ежемесячный темп роста в декабре 2023 года составил всего 0,04%. Рост трафика приблизился к потолку, приростное пространство ограничено, а конкуренция за существующий трафик усилилась.

С точки зрения лояльности пользователей, ежедневное время и частота использования мобильного Интернета значительно снизились в конце 2022 года и в настоящее время стабилизируются.

В декабре 2023 года среди 23 отраслей первого уровня годовой темп роста трафика в четырех отраслях первого уровня, а именно в сфере услуг жизнеобеспечения, социальных сетей, автосервисов и доставки продуктов питания, превысил двузначные числа , а рост трафика был относительно очевидным.

Кроме того, рост трафика в индустрии путешествий и фотографии также превысил 5%. Индустрия коротких видеороликов продолжает вытеснять время, проводимое китайскими пользователями мобильного Интернета в других отраслях, что еще больше усиливает ее влияние на привлечение внимания пользователей сети.

Предпочтения китайских потребителей мобильного Интернета

Женщины-пользователи предпочитают категории «родители-ребенок», «фотография» и «украшение», в то время как мужчины-пользователи предпочитают категории «автосервис». Интернет-пользователи разных полов демонстрируют очевидные различия в акценте, который они делают на использовании приложений. Женщины-пользователи предпочитают приложения по управлению менструальным циклом, воспитанию детей и образованию детей во вторичных отраслях, связанных с отношениями между женщинами и детьми. Приложения для камер и фотоальбомов, связанные с фотографией и украшением, также более популярны среди женщин-пользователей. Среди 10 основных типов приложений, предпочитаемых пользователями-мужчинами, 4 находятся во вторичных отраслях, связанных с автосервисами.

Типы приложений, которые предпочитают пользователи в городах с высоким уровнем дохода, охватывают многие аспекты повседневной жизни, в то время как пользователи в городах с низким уровнем дохода отдают явное предпочтение развлекательным, образовательным и практическим приложениям.

Пользователи молодого и среднего возраста отдают явное предпочтение приложениям для общения родителей и детей, играм и рекрутингу, в то время как пользователи зрелого возраста отдают предпочтение приложениям для управления финансами, умным носимым устройствам и практичным инструментам.

Китай Электронная коммерция

Динамика отрасли в 2023 году С изменениями в структуре отрасли и усилением конкуренции между новыми и старыми игроками цена стала важным средством для платформ электронной коммерции бороться за долю рынка. В 2023 году общий трафик отрасли электронной коммерции оставался стабильным, со средним ежемесячным темпом роста 0,1% с января по декабрь и годовым ростом на 0,6% трафика по сравнению со средним показателем в 2022 году. Рекламные акции электронной коммерции 618 и Double 11 по-прежнему оказывают большое влияние на трафик отрасли, при этом трафик достиг 118 919 500 и 119 086 800 в июне и ноябре соответственно, но ежемесячный трафик отрасли в период акции был немного ниже, чем за тот же период прошлого года. Конкуренция за трафик среди ведущих платформ усилилась, и перекрытие пользователей трех приложений относительно высоко.

По сравнению с Taobao и JD.com, колебания трафика приложений Pinduoduo в 2023 году меньше, а основная группа пользователей относительно стабильна. Трафик приложений Taobao и JD.com значительно увеличился с акциями 618 и Double Eleven и показал определенную степень снижения после акций. С точки зрения количества перекрывающихся пользователей приложений, у Taobao и Pinduoduo большое количество перекрывающихся устройств, которое составляет почти 280 миллионов.

Комплексные услуги по обеспечению местной жизни в Китае

Два гиганта яростно конкурируют и совместно продвигают диверсифицированное развитие местного рынка жизни. В 2023 году Douyin продолжит фокусироваться на местном бизнесе жизни, обеспечивая устойчивое расширение бизнеса с помощью таких стратегий, как увеличение количества продавцов и категорий в охватываемых городах, улучшение пользовательского опыта и качества контента, а также улучшение возможностей обслуживания продавцов и барьеров для входа.

Столкнувшись с вызовом Douyin, Meituan отреагировала быстро и добавила функцию «специальной групповой покупки» в свое приложение в марте, предоставив потребителям более доступный и качественный выбор, и запустила свою первую прямую трансляцию доставки еды. Эти две компании совместно сформировали диверсифицированную структуру рынка в конкурентной борьбе и способствовали развитию местной индустрии услуг по оказанию жизненных услуг.

Трафик Meituan неуклонно рос в течение 2023 года, при этом в декабре трафик вырос на 23,5% по сравнению с январем. Что касается прилипчивости пользователей, в апреле, после того как Meituan запустила свою первую прямую трансляцию, среднее ежедневное время использования пользователями APP значительно увеличилось, с ежемесячным темпом роста 4,1%. С апреля по август трафик APP оставался высоким с небольшими колебаниями.

Портрет пользователя приложения Meituan продолжает проникать на несколько рынков и расширять территорию пользователей. Доля зрелых возрастных групп, новых городов первого уровня и городов нижнего уровня в 2023 году увеличилась по сравнению с концом 2022 года. Доля пользователей приложения Meituan во всех возрастных группах в возрасте 36 лет и старше увеличилась. С точки зрения распределения на уровне городов доля активных пользователей в новых городах первого уровня увеличилась на 1,4%, а доля городов пятого уровня увеличилась на 1,5%. Возрастная группа пользователей приложения расширилась, и в то же время база пользователей была успешно расширена на новых рынках первого уровня и тонущих рынках, и услуга проникла в большее количество регионов.

Электронная коммерция свежими продуктами в Китае

Динамика отрасли в 2023 году: ценовая война между Freshippo (сетью супермаркетов Alibaba) и Sam's Club обострилась. Конкурентный план Freshippo успешно привлек некоторых потребителей, которые стремятся к качеству жизни, что сформировало определенную степень несогласованной конкуренции с Sam's Club. Дифференцированные операционные стратегии этих двух компаний отражают разнообразие и конкурентную ситуацию на отраслевом рынке. Совпадение пользователей увеличилось, но их соответствующие группы лояльных пользователей остаются в основном стабильными, что свидетельствует о различных потребностях потребителей в различных моделях обслуживания и ценностных предложениях. Женатые городские пользователи высокого уровня в возрасте 35 лет и младше являются основной группой пользователей. Среди приложений TOP3 колебания трафика Dingdong Maicai и Duodian показывают противоположную тенденцию в целом, и конкурентные отношения более очевидны. Группа пользователей Freshippo стабильна, а колебания трафика незначительны.

Китайский автосервис

По данным Китайского информационного центра сети Интернет (CNNIC), по состоянию на середину 2023 года число пользователей онлайн-сервисов по вызову такси в Китае достигло 472 миллионов, что на 34,92 миллиона больше, чем в декабре 2022 года, и составляет 43,8% от общего числа пользователей Интернета.

По мере роста общего рынка онлайн-вызова автомобилей конкуренция за пользователей онлайн-вызова автомобилей между DiDi и платформами навигационных карт, представленными Amap, в 2023 году станет более интенсивной. На фоне растущего трафика рынка DiDi и Amap продолжают привлекать и консолидировать свои соответствующие группы пользователей за счет постоянной оптимизации услуг, расширения сфер деятельности и продвижения различных льготных видов деятельности, стремясь консолидировать и расширить свою долю рынка.

2023 г. трафик китайской индустрии мобильных интернет-автомобильных услуг продолжал расти, в основном за счет увеличения потребностей людей в поездках после того, как влияние эпидемии стихло, и усиления усилий по продвижению на рынке основных платформ. В сентябре трафик отрасли достиг своего годового пика. После вступления в четвертый квартал трафик отрасли немного снизился по сравнению с предыдущим месяцем, что может быть связано с сезонными факторами, изменениями рыночного спроса и усилением рыночной конкуренции, но трафик в октябре, ноябре и декабре все еще увеличился на 25,4%, 36,0% и 37,8% в годовом исчислении в 2022 году. Пользователи в возрасте до 30 лет составляют почти 40%, и новые города первого уровня являются важным источником трафика. По сравнению с тем же периодом прошлого года провинция Гуандун продемонстрировала выдающиеся результаты по росту активных пользователей, с чистым приростом на 5,09 млн пользователей, заняв первое место в стране.

Китайские кинопоказы

В 2023 году рынок продажи билетов в кино и на представления продолжал оставаться горячим, а масштаб активных пользователей двух основных приложений по продаже билетов, представленных Tao Piaopiao и Damai, значительно увеличился. К декабрю годовой рост трафика обоих приложений превысил трехзначное значение, что свидетельствует о чрезвычайно высоком энтузиазме потребителей и высоком спросе на сопутствующее потребление развлечений. Сравнивая портреты пользователей двух типичных приложений, группы пользователей этих двух приложений показали высокую степень общности: доля пользователей-женщин была выше, чем доля пользователей-мужчин, а TGI был больше 100. Доля пользователей в возрасте 30 лет и младше была близка к 40%, и чем моложе возраст, тем выше эта доля и тем очевиднее предпочтения в использовании. Молодые женские группы играют ключевую роль на рынке продажи билетов в кино и на представления и составляют важную часть потребления.

Китайский автомобильный сервис

Обзор отрасли в 2023 году Внутреннее производство и продажи автомобилей достигли рекордного уровня, процветание рынка потребительских автомобилей стимулировало сильный рост соответствующего спроса, а трафик отрасли автомобильных услуг значительно увеличился. В 2023 году внутренний автомобильный рынок ознаменовал исторический прорыв в производстве и продажах, среди которых особенно хорошо показали себя новые энергетические автомобили, а уровень проникновения успешно преодолел важный порог в 30%. Быстрое развитие автомобильной промышленности привело к сильному росту спроса в смежных областях услуг. Трафик отрасли автомобильных услуг сохранял положительный годовой рост в течение 12 месяцев подряд, из которых 7 месяцев выросли более чем на двузначные числа, а среднегодовой темп роста достиг 8,6%. Процветание автомобильного рынка придало новую жизненную силу отрасли автомобильных услуг.

Китай Онлайн Путешествия

Обзор отрасли и портреты пользователей Трафик резко возрос в течение года, причем основным источником трафика были молодые пользователи в городах среднего и высокого уровня. С января по декабрь 2023 года количество ежемесячных независимых устройств в индустрии онлайн-путешествий увеличилось на двузначные числа в годовом исчислении, при этом годовой темп роста составил 74,6% в апреле, достигнув пика года. Рост трафика коррелирует с праздниками , зимними и летними каникулами, а пик роста трафика приложений часто приходится на период перед праздниками, что отражает упреждающее планирование пользователем своих поездок. С точки зрения атрибутов пользователей, пользователи в возрасте 18–24 лет составляют наибольшую долю, а новые группы пользователей первого, второго и третьего уровня вносят основной вклад в трафик отрасли.

Онлайн-рекрутинг в Китае

Приложения TOP3 обеспечивают почти 80% трафика. В 2023 году сильный спрос на поиск работы и подбор персонала, вызванный устойчивым восстановлением макроэкономики и корректировкой промышленной структуры, стимулировал существенный рост и высокоуровневую работу трафика приложений в индустрии онлайн-рекрутинга. Новые добавленные активные группы пользователей сосредоточены среди мужчин старше 40 лет, женатых и городов четвертого уровня и ниже. По сравнению с тем же периодом в 2022 году мобильный трафик индустрии онлайн-рекрутинга в декабре 2023 года значительно увеличился на 46,7% в годовом исчислении. Основным источником роста трафика стали пользователи мужского, женатых и зрелого возраста в районах спада. В частности, ежемесячное количество независимых устройств для пользователей мужского и женского пола увеличилось более чем на 40% в годовом исчислении, среди которых рост трафика пользователей мужского пола был более значительным. Рост трафика женатых пользователей превысил 50%. Доля пользователей старше 40 лет увеличилась на 3,2%. Больше всего сократилась доля пользователей в городах второго уровня, а доля трафика в городах четвертого и пятого уровня выросла.

Китай Онлайн Видео

В 2023 году высококачественные драмы отрасли увеличили трафик онлайн-видеоплатформ и способствовали репутации и доходу платформы. В 2023 году высококачественные драмы оказали значительное влияние на трафик и репутацию онлайн-видеоплатформ, значительно увеличив DAU и MAU онлайн-видеоплатформ и способствуя росту платных конверсий и ARPU. В то же время трансляция этих высококачественных драм также эффективно улучшила репутацию платформы, привлекла новых пользователей, активировала старых пользователей и способствовала социальному взаимодействию и удержанию пользователей. Рекламодатели также более склонны размещать рекламу на этих драмах с высоким трафиком и высокой репутацией. Онлайн-видеоплатформы еще больше повысили свою конкурентоспособность и доход.

С января по декабрь 2023 года среднее количество независимых устройств в индустрии онлайн-видео достигло 942 миллионов, что на 1,8% меньше, чем в 2022 году, а средний ежемесячный темп роста составил 0,5%. Трафик отрасли в целом стабилизировался, а уровень проникновения мобильной связи в отрасли достиг 68,4% в декабре. Что касается времени использования, среднее ежедневное время использования пользователей в 2023 году составило 79,1 минуты, а средний ежемесячный темп роста составил 0,4%. Во время трансляции феноменальной хитовой драмы в феврале время использования пользователей отрасли достигло пика за весь год.

Китайские игровые сервисы

Среднее количество независимых устройств в индустрии игровых услуг в 2023 году достигнет 725 миллионов, а рост трафика отрасли коррелирует с праздниками, такими как летние и зимние каникулы, Праздник весны, День труда и Национальный день. Во время зимних каникул и праздника Праздника весны в январе и феврале трафик и темпы роста индустрии игровых услуг достигли самого высокого значения года.

Китай Аудио

В 2023 году количество независимых устройств в аудиоиндустрии будет колебаться около 90 миллионов в месяц, а общий трафик будет стабильным. Ежедневное эффективное время использования пользователями увеличилось с 57,0 минут в начале года до 60,4 минут, а затем постепенно снизилось, сохраняя средний показатель около 57 минут в течение года, что отражает устойчивую тенденцию активности и прилипчивости пользователей.

Пользователи аудио- и видеоиндустрии в основном молодые и среднего возраста, среди которых мужчины немного больше, чем женщины, а женатые пользователи составляют большую долю, достигая 65,2%. С точки зрения возрастного распределения они в основном сосредоточены в возрасте от 18 до 35 лет. Географически отрасль имеет более широкую аудиторию в новых городах первого, второго и третьего уровня, на которые приходится 20,8%, 18,8% и 21,4% соответственно. В целом, группа мобильных пользователей аудио- и видеоиндустрии охватывает все возрастные группы и уровни городов и особенно пользуется популярностью у взрослых слушателей с определенной степенью жизненной стабильности и потребительской способности.