Горячие точки мобильного интернет-трафика в Китае:какие секторы привлекают внимание потребителей?

Маркетинг в Китае

Общий мобильный интернет-трафик в Китае

К концу третьего квартала 2024 года мобильный интернет-трафик в Китае показал месячный рост более чем на 1% во второй раз за год, с чистым увеличением на 18,321 млн независимых устройств в сентябре по сравнению с июнем. Прилипчивость пользователей в целом стабилизировалась. На фоне конкуренции за акции мобильного интернета соответствующим компаниям по-прежнему необходимо прояснять потребности пользователей и предоставлять дифференцированные услуги для повышения прилипчивости пользователей и повышения конкурентоспособности.

Какие отрасли наиболее привлекательны для китайских потребителей?

Среди TOP25 отраслей первого уровня 19 отраслей достигли положительного годового прироста трафика. Среди них чат общения лидирует на рынке с 1,279 млрд ежемесячных независимых устройств и 89,5% проникновения пользователей. Короткие видео, финансовый менеджмент и другие отрасли также демонстрируют сильную привлекательность для пользователей с уровнем проникновения, превышающим 80%. Уровень проникновения пользователей в таких отраслях, как женское родительство и услуги в сфере недвижимости, относительно низок, а темпы роста ограничены или даже отрицательны. Как развивающаяся отрасль первого уровня, искусственный интеллект ускоряет свое проникновение, и его влияние и рыночный потенциал нельзя недооценивать.

С точки зрения общего ежемесячного времени использования короткие видеоролики и чаты для общения являются двумя основными отраслями в Китае, которые делят время использования мобильных устройств пользователями сети, и их ведущее преимущество продолжает расти. Общее время использования социальных приложений сообщества также значительно увеличилось по сравнению с тем же периодом прошлого года. С точки зрения ежедневного времени использования пользователями, среди 10 ведущих отраслей время использования агрегированной информации, видеосервисов, электронного чтения и социальных отраслей сообщества показало положительный рост из года в год, в то время как остальные шесть отраслей снизились.

Предпочтения китайских пользователей мобильного интернета

Китайские пользователи сети разных возрастных групп имеют большие различия в своих отраслевых предпочтениях. Группа после 00-х, как правило, фокусируется на развлекательном контенте, таком как игры и анимация. Молодая группа в возрасте 25-30 лет предпочитает практические приложения, такие как жизненные услуги и подбор работы. Зрелая группа пользователей старше 36 лет уделяет больше внимания областям, связанным с качеством жизни, таким как короткие драмы, автомобили и страхование. Эти различия в предпочтениях отражают различные потребности пользователей сети разных возрастов с точки зрения жизненных этапов и интересов.

Предпочтения пользователей также различаются в зависимости от уровня города. Пользователи в городах первого уровня и новых городах первого уровня больше внимания уделяют удобству и личному развитию и склонны использовать электронную коммерцию свежих продуктов, социальные сети на рабочем месте и другие приложения, что отражает их стремление к эффективной жизни и развитию карьеры. Пользователи в городах третьего уровня и низшего уровня больше склонны использовать игры, видео и приложения, связанные с караоке, что отражает их высокую потребность в досуге и развлечениях.

Сегменты индустрии мобильного интернета в Китае

Услуги в сфере недвижимости

С июля по сентябрь 2024 года масштаб пользователей индустрии услуг мобильного интернета в сфере недвижимости в Китае достиг положительного роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о том, что рынок положительно отреагировал на корректировки политики, и доверие отрасли постепенно восстановилось. Под совместным воздействием национальной и местной политики, особенно оптимизации политики регулирования рынка недвижимости, готовность пользователей к действиям возросла, а трафик отрасли и активность пользователей в определенной степени улучшились.

54,3% и женатые пользователи составили 61,8% от отрасли услуг в сфере недвижимости в сентябре 2024 года, и они по-прежнему являются основными источниками трафика отрасли. В то же время, доля молодых пользователей в возрасте до 24 лет значительно увеличилась, а трафик из городов четвертого и более низкого уровня и неженатых пользователей сильно увеличился, отражая рост спроса на услуги в сфере недвижимости среди соответствующих групп.

Информация об автомобиле

По состоянию на сентябрь 2024 года количество активных пользователей приложения Autohome достигло 65,99 млн, что на 7,6% больше, чем в предыдущем году, а его влияние в отрасли неуклонно росло. В третьем квартале Autohome продолжал фокусироваться на пользователях и создавать экосистему контента. Матрица бренда AH+ была богатой и разнообразной, система оценки и галерея оптимизировали опыт, а многоплатформенная связь способствовала росту трафика. В то же время новая розничная торговля Autohome была модернизирована за счет мероприятий, «Спутниковый план» проник на тонувший рынок, цифровые инновационные продукты повысили эффективность, а бизнес подержанных автомобилей был укреплен. Кроме того, Autohome активно практиковал ESG, демонстрируя свою корпоративную социальную ответственность.

Умная одежда

С июля по сентябрь 2024 года темпы роста числа независимых устройств в индустрии умных носимых устройств в годовом исчислении увеличивались из месяца в месяц, достигнув 11,8% в сентябре, показав сильную динамику роста. В то же время частота и продолжительность использования пользователями приложений умных носимых устройств продолжали расти, а активность пользователей одновременно улучшалась, что отражает растущую значимость отрасли в повседневной жизни пользователей.

Пользователи индустрии умных носимых устройств в основном сосредоточены в новых городах первого и третьего уровня, среди которых пользователи в возрасте 25-40 лет составляют почти 50%, а пользователи со средней и высокой мощностью потребления составляют до 68,8%, что подчеркивает характеристики урбанизации и сильную экономическую мощь группы пользователей , а также обеспечивает отрасли относительно четкое позиционирование на рынке с высокой стоимостью. В 2024 году количество независимых устройств в треке AIGC удвоится с 32,512 млн в начале года до 82,811 млн в сентябре, а уровень проникновения увеличится с 2,3% до 5,8%. AIGC быстро распространяется в мобильном Интернете, со значительным ростом принятия на рынке и растущим влиянием на рынке.

Электронная коммерция

В 2024 году общий трафик индустрии электронной коммерции показал тенденцию к росту в годовом исчислении, с небольшим снижением в феврале. Масштаб активных пользователей неуклонно рос в третьем квартале, рыночный спрос продолжал расти, а индустрия демонстрировала устойчивый потенциал развития.

Среди них интернет-магазины доминировали в трафике и пользовательском внимании, в то время как трафик билетов в кино снизился более чем на 10% в годовом исчислении. Среди комплексной электронной коммерции трафик JD.com стабильно рос в третьем квартале, Taobao колебался, а Pinduoduo и Vipshop были относительно стабильны. Каждая платформа боролась за рынок посредством стратегических корректировок, конкуренция усиливалась, а структура отрасли динамически корректировалась.

Услуги по образу жизни

В 2024 году темпы роста трафика в сфере услуг жизни в годовом исчислении останутся на высоком уровне более 10% в месяц. Количество независимых устройств в третьем квартале будет увеличиваться месяц за месяцем, а количество активных пользователей в сентябре достигнет 1,142 млрд. В то же время эффективное время использования одной машины в день стабильно составляет около 10 минут, а активность пользователей относительно высока. База пользователей отрасли в области мобильного Интернета неуклонно расширяется, и одновременно увеличивается уровень проникновения на рынок. Dianping: Опираясь на скоординированное развитие экологии контента и стратегии бренда, он способствует расширению масштаба активных пользователей и широкому излучению влияния бренда.

Сообщество Социальное

В 2024 году общий масштаб пользователей социальной индустрии мобильного интернет-сообщества Китая продемонстрировал устойчивый рост: среднее количество ежемесячных независимых устройств в третьем квартале достигло 875 миллионов, а средний годовой темп роста достиг 4,9%, что отражает широкую привлекательность отраслевых платформ среди пользователей. Хотя общая тенденция положительная, скорость развития и рыночные показатели каждого сегмента различаются, что может указывать на диверсификацию потребностей пользователей и персонализированную тенденцию платформенных услуг, требующую от каждой платформы более точного позиционирования на рынке и корректировки стратегии в области инноваций контента и пользовательского опыта.

Как типичная платформа для сообщества, бизнес-модель Zhihu продолжила развиваться в 2024 году. Запуская новые контент-продукты и внедряя функции искусственного интеллекта, Zhihu продолжила расширять каналы коммерциализации и влияние на рынке, что отражает ее дальновидность и лидерство в построении экосистемы контента и инновациях бизнес-моделей.