中國行動互聯網流量在哪裡？哪類產業最吸引中國消費者？

中國行銷

中國行動互聯網整體流量

截至2024第三季末，中國移動互聯網流量迎來年度內第二次環比增速破1%，每月獨立設備數9月對比6月淨增1832.1萬台。使用者黏性整體趨於穩定。在行動互聯網存量競爭的大背景下，相關企業仍需明確用戶需求，提供差異化服務，以增強用戶黏著度和提升競爭力。

哪一類產業最吸引中國消費者

在TOP25一級產業中，19個產業實現流量年比正成長。其中，通訊聊天以12.79億的每月獨立設備數、 89.5%的用戶滲透率領先市場。短片、金融理財等產業同樣展現出強大的用戶吸引力，滲透率均超過80%。女性親子、房產服務等產業的使用者滲透率相對較低，且成長率有限，甚至出現負成長。而人工智慧作為新興的一級產業正加速滲透，其影響力和市場潛力不容小覷。

从月总使用时间来看，中国短视频、通讯聊天是瓜分网民移动端使用时间的TOP2行业，且领先优势呈继续扩大态势。社区社交类应用的总使用时间较去年同期也有显著增长。在用户单日使用时间方面，TOP10行业中，聚合资讯、视频服务、电子阅读及社区社交行业的使用时间同比均呈正增长，而其他6个行业则有所下降。

中国移动互联网用户偏好

不同年齡層的華人網友在業界偏好上呈現較大差異，00後族群傾向關注遊戲、動漫等娛樂內容。 25-30歲的青年群體偏好生活服務、工作招募等實用性應用。而36歲以上的成熟用戶群則更關注短劇、汽車、保險等與生活品質相關的領域。這些偏好的差異反映出不同年齡層網友在生活階段和興趣點上的不同需求。

用戶偏好同樣隨城市層級而異。一線城市、新一線城市用戶更注重生活便利和個人發展，傾向於使用生鮮電商、職場社交等應用，反映出他們對高效生活和職業發展的追求。而三線及以下城市用戶則更熱衷於使用遊戲、影片和K歌相關類別的應用，反映出其對休閒娛樂的較高需求。

中國行動互聯網細分產業

房產服務

2024年7-9月，中国移动互联网房产服务行业用户规模对比去年同期实现正增长，表明市场对政策调整的反应积极，行业信心逐步恢复。在国家和地方政策的共同作用下，尤其是房地产市场调控政策的优化，用户行动意愿有所提升，行业流量和用户活跃度得到一定程度上的改善。

从用户属性来看，2024年9月房产服务行业男性用户占比54.3%、已婚用户占比61.8%，仍是行业流量的主要贡献者。同时，24岁以下年轻用户占比显著提升，四线及以下城市、未婚用户流量增势强劲，反映出相关群体对房产服务需求的增加。

汽车资讯

截至2024年9月，汽車之家APP活躍用戶規模達6,599萬，較去年同期+7.6%，產業影響力穩定提升。第三季汽車之家持續以使用者為核心，打造內容生態，AH+品牌矩陣豐富多元，評測體系與圖庫優化體驗，多平台連動共促流量成長。同時，汽車之家新零售借活動升級，「衛星計畫」滲透下沉市場，數位創新產品增效，二手車業務協同加強。此外，汽車之家積極實踐ESG，展現出企業的社會擔當。

智慧穿戴

2024年7-9月，智慧穿戴產業月獨立設備數年成長率逐月遞增，至9月達11.8%，顯示出強勁成長動能。同時，用戶對智慧穿戴應用程式的使用頻率和長度持續增加，用戶活躍度也能同步提升，反映出業界在用戶日常生活中的重要性日益增強。

智能穿戴行业用户主要集中在新一线、三线城市，其中25-40岁年龄段用户占比近五成，而中高消费能力用户占比高达68.8%，凸显了用户群体的城市化特征和较强的经济实力，为行业提供了较为明确的高价值市场定位。2024年，AIGC赛道月独立设备数实现翻番，从年初的3251.2万台增至9月的8281.1万台，渗透率从2.3%提升至5.8%。AIGC在移动互联网中正快速普及，市场接受度显著提升，市场影响力不断扩大。

电子商务

2024年，电子商务行业流量整体呈同比上升趋势，仅2月出现小幅下降，第三季度活跃用户规模稳步增长，市场需求持续攀升，行业展现出稳健的发展潜力。

其中網路購物主導流量和用戶注意力，而電影票務流量較去年同期則下降超一成。 綜合電商中，京東第三季流量穩定上升、淘寶波動、拼多多和唯品會相對穩定。各平台透過策略調整爭奪市場，競爭加劇，產業格局動態調整。

生活服務

2024年，生活服務業流量年增率在各月均維持在10%以上的較高水平，第三季月獨立設備數逐月攀升，9月活躍用戶規模達11.42億。同時，單機單日有效使用時間穩定在10分鐘左右，用戶活躍度較高。產業在行動互聯網領域的用戶基礎穩固擴大，市場滲透率同步提升。大眾評論：憑藉內容生態與品牌策略的協同發展，推動活躍用戶規模擴張及品牌影響力的廣泛輻射。

社區社交

2024年，中國行動網路社群社交產業整體使用者規模呈現穩健成長，每月獨立裝置數第三季平均值為8.75億台、年成長率平均達4.9%，反映出產業平台在使用者中的廣泛吸引力。儘管整體趨勢向好，各細分領域的發展速度和市場表現卻呈現出差異性，這可能指向用戶需求的多樣化和平台服務的個人化趨勢，要求各平台在內容創新和用戶體驗上進行更精準的市場定位和策略調整。

知乎作為典型的社群平台， 2024年，知乎的商業模式不斷演進，透過推出新的內容產品，以及引進AI功能，知乎不斷拓寬其商業化管道和市場影響力，體現了其在內容生態建構和商業模式創新方面的前瞻性和領導力。