想進入中國網路市場，先了解中國網友到底在「玩」什麼？

中國互聯網30年

2024年是中國全功能連接國際互聯網30週年。經過30年的蓬勃發展，中國網民規模突破11億人，達11.08億人。網路普及率達78.6%，佔全球網民規模的比例超過20%。 30年來，中國網友規模持續成長，網民結構日益協調，網友的數位素養與技能逐漸提升，億萬人民分享網路發展成果。

截至2024年12月，中國城鎮網民規模達7.95億人，佔網民整體的71.8%。農村網民規模達3.13億人，佔網民整體的28.2%。城鎮地區網路普及率為85.3%，較2023年12月提升1.9個百分點。農村地區網路普及率為65.6%。

截至2024年12月，中國網友使用手機上網的比例達99.7%。使用桌上型電腦、筆記型電腦、電視和平板電腦上網的比例分別為36.2%、32.0%、25.1%和30.8%。使用智慧網路汽車、智慧家庭設備和個人穿戴式裝置上網的比例分別為10.7%、22.6%和23.8%，其中，使用智慧網路汽車上網的網民規模達1.19 億人。

2024年11月，中國手機網友較常使用的五類APP 中，即時通訊類APP在9點至19點間用戶使用時段分佈較為均勻，佔比均在5%以上。網路視訊類APP的使用高峰出現在午間12點，佔比達6.2%，晚間17點至20點會再度出現一個小高峰，符合大部分網友閒暇娛樂時間規律。網路購物類、網路支付類APP的使用者使用時段分佈趨勢較為接近，7點到22點間使用時長合計佔比超過80%。網路外送類APP使用時段分佈高峰明顯，與網友用餐時間關聯度高，分別在11-12點、17-18點出現使用高峰。

2024年，中國網路基礎工具類應用持續健康發展，功能建置不斷強化，商業邊界不斷拓寬。資訊服務領域企業收入持續成長。 2024年前三季網路及相關服務業運作顯示，新聞資訊、搜尋、社群等以資訊服務為主的企業網路業務營收年增7.5%。

即時通訊產業

即時通訊產業持續豐富使用場景，提升使用者體驗，推動消費轉換與業務收入成長。

騰訊透過打造微信、QQ和線上遊戲的連動，不斷豐富自有產業生態系統。騰訊2024年中期財報顯示，小遊戲總流水較去年同期成長超30%。第三季財報顯示，國際市場遊戲營收年增9%。

同時，騰訊透過系統性地加強交易能力，為小程式業務創造強大的交易和內容生態，也為用戶提供了更流暢的購物體驗。第三季度，小程式交易額超人民幣2兆元，較去年同期成長十幾個百分點。

另外，電商業務成為重要營收來源。微信視訊號業務不斷拓展商品品類，並激勵更多內容創作者參與直播帶貨，推動電商生態持續改善。 2024年，視訊號總用戶使用時長較去年同期顯著成長，第一季總用戶長度較去年同期成長超過80%，協助影片號貢獻可觀收入。

搜尋引擎產業

搜尋引擎產業受新興技術創新驅動，持續優化服務效能，推動市場主體多元化發展。

隨著生成式人工智慧技術持續發展，傳統搜尋引擎產業更加重視提升智慧化和個人化服務。

• 百度APP AI功能涵蓋其月活用戶的近70%。已有超過20%的搜尋結果頁面涵蓋AI生成內容。同時，針對個人化服務，百度正在推出百度文心智能體平台，已有超過10萬個智能體應用了商業組件，實現收入轉換的智能體數量增長了395%。

電商平台、社群平台等更重視依托內容生態建構搜尋業務，並依賴搜尋業務提升收入轉化，成為產業重要新生力量。

• 新浪微博結合通用數據和自身特色數據，如即時熱點、事件脈絡、網路流行語等，幫助網友快速了解熱搜詞條內容。

• 2024年月，騰訊財報顯示，微信搜一搜日活躍用戶量突破1億，搜尋量較去年同期成長超30%，其搜尋廣告也實現年比營收數倍成長。

• 2024年第三季月均使用快手搜尋的用戶超過5億，每日平均搜尋次數較去年同期成長超20.0%至超過7億，單日搜尋次數高峰也超過8億。

• 在小紅書站內，70%的月活用戶使用搜尋功能，用戶平均每天搜尋6次，三分之一的用戶開啟應用程式的第一件事就是搜尋。

中國網路使用者相關數據

◇截至2024年12月，中國網民規模達11.08億人，較2023年12月成長1,608萬人。網路普及率達78.6%，較2023年12月提升1.1個百分點。

◇截至2024年12月，中國手機網民規模達11.05億人，較2023年12月增加1,403 萬人，網友使用手機上網的比例為99.7%。

◇截至2024年12月，中國農村網民規模達3.13億人，佔網民整體的28.2%。城鎮網民規模達7.95億人，佔網民整體的71.8%。

◇截至2024年12月，使用桌上型電腦、筆記型電腦、平板電腦和電視上網的比例分別為36.2%、32.0%、30.8%和25.1%。使用個人穿戴裝置、智慧家庭設備和智慧網路汽車上網的比例分別為23.8%、22.6%和10.7%。

◇截至2024年12月，中國IPv6位址數量為69,148塊，較2023年12月成長1.6%。

◇截至2024年12月，中國網域總數為3,302 萬個，其中，「.CN」網域數量為2,082 萬個。

◇截至2024年12月，中國社群網路用戶規模達11.01億人，佔網民整體的99.3%。

◇截至2024年12月，中國即時通訊用戶規模達10.81億人，較2023年12月成長2,170萬人，佔網民整體的97.6%。

◇截至2024年12月，中國網路視訊用戶規模達10.70億人，較2023年12月成長347萬人，佔網友整體的96.6%。其中，短片用戶規模達10.40億人，佔網友整體的93.8%。微短劇用戶規模達6.62 億人，佔網民整體的59.7%。

◇截至2024年12月，中國網路支付用戶規模達10.29億人，較2023 年12 月成長7,505萬人，佔網民整體的92.8%。

◇截至2024年12月，中國網路政務用戶規模達10.04億人，較2023年12月成長3,140萬人，佔網民整體的90.6%。

◇截至2024年12月，中國網路購物用戶規模達9.74億人，較2023年12月成長5,947萬人，佔網友整體的87.9%。

◇截至2024年12月，中國搜尋引擎用戶規模達8.78億人，較2023年12月成長5,112萬人，佔網民整體的79.2%。

◇截至2024年12月，中國網路直播用戶規模達8.33億人，較2023年12月成長1,737萬人，佔網友整體的75.2%。

◇截至2024年12月，中國網路新聞用戶規模達8.11億人，較2023年12月成長3,909萬人，佔網民整體的73.2%。

◇截至2024年12月，中國網路音樂用戶規模達7.48億人，較2023年12月成長3,331萬人，佔網民整體的67.5%。

◇截至2024年12月，中國網路外送用戶規模達5.92億人，較2023年12月成長4777萬人，佔網友整體的53.4%。

◇截至2024年12月，中國網路文學用戶規模達5.75億人，較2023年12月成長5,474萬人，佔網民整體的51.9%。

◇截至2024年12月，中國線上辦公室用戶規模達5.70億人，較2023年12月成長3,342萬人，佔網民整體的51.5%。

◇截至2024年12月，中國線上旅遊預訂用戶規模達5.48億人，較2023年12月成長3,935萬人，佔網友整體的49.5%。

◇截至2024年12月，中國叫車用戶規模達5.39億人，較2023年12月成長1,180萬人，佔網民整體的48.7%。

◇截至2024年12月，中國網路醫療用戶規模達4.18億人，較2023年12月成長372萬人，佔網民整體的37.7%。

◇截至2024年12月，中國生成式人工智慧產品的使用者規模達2.49億人，佔整體人口的17.7%。

資料來源：中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）