ช่องทางการตลาดอัจฉริยะในจีนมีอะไรบ้าง?

อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนหมายถึงอุตสาหกรรมที่ใช้เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ขั้นสูง การวิเคราะห์ข้อมูล ปัญญาประดิษฐ์ และวิธีการทางเทคนิคอื่นๆ เพื่อจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมการตลาดอย่างชาญฉลาดและแม่นยำเพื่อบรรลุเป้าหมายการตลาดขององค์กร เทคโนโลยีการตลาดอัจฉริยะสามารถช่วยให้บริษัทระบุลูกค้าที่มีศักยภาพได้อย่างรวดเร็ว ติดตามพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค และปรับปรุงอัตราการแปลงและความพึงพอใจของลูกค้า หัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะคือการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและวิธีการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อบูรณาการ วิเคราะห์ สร้างแบบจำลอง และเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลจากช่องทางและแหล่งข้อมูลต่างๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการตลาด

ขนาดของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีน

ในปี 2022 คาดว่าขนาดของตลาดการตลาดอัจฉริยะของจีนจะสูงถึง 327,200 ล้านหยวน ด้วยการแทรกซึมอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยี AI ในด้านการตลาด ขนาดตลาดจะเติบโตอย่างน่าทึ่งในอีกห้าปีข้างหน้า และคาดว่าจะสูงถึง 1,142,000 ล้านหยวนภายในปี 2027 ซึ่งหมายความว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ของขนาดตลาดจะสูงถึงประมาณ 25.5% นำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจมหาศาลและผลประโยชน์ที่เป็นไปได้สำหรับองค์กรต่างๆ แนวโน้มการเติบโตนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการเข้ามาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี AI ในด้านการตลาดและความเชื่อมั่นอย่างลึกซึ้งของผู้โฆษณาว่าเทคโนโลยี AI จะช่วยให้พวกเขาครองพื้นที่สูงใน สนามรบ การตลาด

การจำแนกประเภทอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของประเทศจีน

ปัจจุบัน การตลาดอัจฉริยะของจีนสามารถแบ่งออกได้เป็นการตลาดเครื่องมือค้นหา การตลาดโซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหา และการตลาดอีคอมเมิร์ซ ตามสถานการณ์การใช้งานที่แตกต่างกัน การตลาดเครื่องมือค้นหาสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ แต่ต้นทุนค่อนข้างสูง การตลาดโซเชียลมีเดียมีผู้ใช้จำนวนมากและมีปริมาณการเข้าชมที่หลากหลาย แต่ต้นทุนการเข้าชมค่อนข้างสูง การตลาดเนื้อหามีต้นทุนต่ำ มีผลยาวนานและครอบคลุมกว้างขวาง แต่ต้องสะสมในระยะยาวและยากที่จะวัดผลได้ การตลาดอีคอมเมิร์ซสามารถส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพิ่มการรับรู้แบรนด์และยอดขายผลิตภัณฑ์

การตลาดเครื่องมือค้นหาในประเทศจีน

การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นหมายถึงองค์กรที่ใช้แพลตฟอร์มโฆษณาของเสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อประมูลโฆษณาคีย์เวิร์ด เพื่อให้เว็บไซต์ของบริษัทได้รับการมองเห็นและอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหาของเสิร์ชเอ็นจิ้น โดยหลักๆ แล้วจะมี 2 รูปแบบ ได้แก่ โฆษณาคีย์เวิร์ดและโฆษณาแบบแสดงผล ข้อดีของการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นคือสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ชำระเงินตามความต้องการ และมีข้อได้เปรียบในการควบคุมต้นทุน ข้อเสียคือ การแข่งขันที่รุนแรง ต้นทุนสูง และผลกระทบที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยภายนอกได้ง่าย

การตลาดโซเชียลมีเดียของจีน

การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียหมายถึงกิจกรรมขององค์กรที่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อการตลาดและการส่งเสริมการขาย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วไปได้แก่ WeChat, Weibo, Douyin, Kuaishou เป็นต้น องค์กรต่างๆ สามารถเผยแพร่เนื้อหาการตลาดบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ โต้ตอบกับแฟนๆ และเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ ข้อดีของการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียคือมีผู้ใช้จำนวนมาก มีปริมาณการใช้งานที่หลากหลาย มีความแม่นยำสูง และสื่อสารได้ผลดี ข้อเสียคือมีข้อมูลมากเกินไป ผู้ใช้ไม่เหนียวแน่น และมีต้นทุนปริมาณการใช้งานสูง

การตลาดเนื้อหาในประเทศจีน

การตลาดเนื้อหาคือการดึงดูดและรักษาความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพและลูกค้าที่ภักดีโดยการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่าและน่าดึงดูดเพื่อจุดประสงค์ทางการตลาด การตลาดเนื้อหาทั่วไปประกอบด้วยบทความ วิดีโอ รูปภาพ เสียง และรูปแบบอื่นๆ โดยการสร้าง เผยแพร่ และแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่า บริษัทต่างๆ สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ได้ ข้อดีของการตลาดเนื้อหาคือต้นทุนต่ำ ผลกระทบในระยะยาวและเผยแพร่ได้อย่างกว้างขวาง ข้อเสียคือต้องสะสมในระยะยาวและประเมินผลได้ยาก

การตลาดอีคอมเมิร์ซในประเทศจีน

การตลาดอีคอมเมิร์ซหมายถึงกิจกรรมการขายผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการตลาดผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั่วไปได้แก่ Taobao, JD.com, Tmall เป็นต้น องค์กรต่างๆ สามารถส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์บน แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และยอดขายผลิตภัณฑ์

ลักษณะเฉพาะของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีน

อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนกำลังแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีขั้นสูง สถานการณ์การใช้งานของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะจะขยายตัวต่อไปและขอบเขตการใช้งานจะกว้างขึ้น แรงกดดันการแข่งขันที่อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะเผชิญจะยังคงเพิ่มขึ้น และบริษัทชั้นนำจำเป็นต้องปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันหลักของตนผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การอัปเกรดบริการ การขยายตลาด และวิธีการอื่นๆ ภาพรวมผู้ใช้ของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะแสดงให้เห็นลักษณะเฉพาะของเยาวชนและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะจำเป็นต้องพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้ใช้ที่เป็นเยาวชนและดิจิทัล

1. รูปแบบธุรกิจ

รูปแบบธุรกิจของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบหลักๆ คือ ซอฟต์แวร์และบริการ

รูปแบบซอฟต์แวร์หมายถึงการตลาดอัจฉริยะที่ดำเนินการโดยองค์กรผ่านการวิจัยและพัฒนาอิสระหรือการซื้อซอฟต์แวร์ของบุคคลที่สาม รูปแบบบริการหมายถึงการซื้อการสนับสนุนทางเทคนิคและบริการโดยองค์กรจากผู้ให้บริการการตลาดอัจฉริยะ ตามข้อมูลในปี 2020 ขนาดของตลาดซอฟต์แวร์การตลาดอัจฉริยะของจีนอยู่ที่ 12.8 พันล้านหยวนคิดเป็น 31.5% และขนาดของตลาดบริการอยู่ที่ 27.8 พันล้านหยวนคิดเป็น 68.5% จะเห็นได้ว่ารูปแบบบริการครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาด ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและความเป็นผู้ใหญ่ของเทคโนโลยีการตลาดอัจฉริยะ รูปแบบซอฟต์แวร์จะค่อยๆ กลายเป็นตัวเลือกที่ต้องมีสำหรับองค์กร และรูปแบบบริการจะยังคงครองความได้เปรียบในตลาดต่อไป

2. สภาพแวดล้อมการแข่งขัน

สภาพแวดล้อมการแข่งขันในอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนกำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น และมีบริษัทและแบรนด์ต่างๆ มากมายอยู่ในตลาด

ตามข้อมูลในปี 2020 บริษัท 5 อันดับแรกในอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนคือ Alibaba, Baidu, Tencent, JD.com และ Huawei โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 34.9%, 18.4%, 17.4%, 6.4% และ 4.2% ตามลำดับ จะเห็นได้ว่าบริษัท 5 อันดับแรกในแง่ของส่วนแบ่งการตลาดมีส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 81% นอกจากนี้เกณฑ์การเข้าสู่ตลาดของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะยังค่อนข้างต่ำ และยังคงมีบริษัทผู้ประกอบการจำนวนมากอยู่ในตลาด ด้วยการขยายตัวและการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของตลาด แรงกดดันการแข่งขันในอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะจะยังคงเพิ่มขึ้น และบริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมจำเป็นต้องเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันหลักของตนผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การอัปเกรดบริการ และการขยายตลาด

3. ภาพบุคคลผู้ใช้

ผู้ใช้บริการการตลาดอัจฉริยะเกี่ยวข้องกับหลายอุตสาหกรรม เช่น การค้าปลีก การเงิน การศึกษา การดูแลทางการแพทย์ และการท่องเที่ยว อุตสาหกรรมแต่ละแห่งมี ความต้องการและความชอบเฉพาะตัวเมื่อใช้ บริการการตลาดอัจฉริยะ บริการการตลาดอัจฉริยะมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมต่างๆ โดยมอบโซลูชันการตลาดที่ปรับแต่งได้และแม่นยำให้กับองค์กร ในอุตสาหกรรมค้าปลีก การตลาดอัจฉริยะช่วยให้องค์กรปรับปรุงอัตราการแปลงและความพึงพอใจของลูกค้า และเพิ่มรายได้จากการขาย อุตสาหกรรมการเงินใช้การตลาดอัจฉริยะเพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมของลูกค้า การประเมินเครดิตและการควบคุมความเสี่ยง ปรับปรุงผลการได้มาซึ่งลูกค้า และลดต้นทุนการตลาด อุตสาหกรรมการศึกษาใช้การตลาดอัจฉริยะเพื่อแบ่งกลุ่มลูกค้าอย่างแม่นยำ แนะนำหลักสูตรที่ปรับแต่งได้ และวิเคราะห์ผลการเรียนรู้เพื่อปรับปรุงความพึงพอใจและอัตราการต่ออายุของนักศึกษา อุตสาหกรรมการแพทย์ใช้บริการการตลาดอัจฉริยะเพื่อจัดการผู้ป่วย เพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรทางการแพทย์ และป้องกันและควบคุมโรคระบาด และปรับปรุงประสบการณ์ทางการแพทย์และระดับบริการทางการแพทย์ของผู้ป่วย อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวใช้การตลาดอัจฉริยะเพื่อวิเคราะห์ภาพลักษณ์ลูกค้า แนะนำผลิตภัณฑ์การเดินทาง และติดตามความคิดเห็นของประชาชนเพื่อปรับปรุงความพึงพอใจของลูกค้าและสัดส่วนของลูกค้าที่กลับมาใช้บริการซ้ำ ด้วยความต้องการบริการการตลาดอัจฉริยะที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมต่างๆ ขนาดและศักยภาพของตลาดจึงมหาศาล

4. อุปทานและอุปสงค์

ด้วยความเป็นผู้ใหญ่และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีการตลาดอัจฉริยะอย่างต่อเนื่อง จำนวนซัพพลายเออร์ในอุตสาหกรรมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน และการแข่งขันในตลาดก็รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ความต้องการตลาดการตลาดอัจฉริยะของจีนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสาขาการค้าปลีกใหม่ การผลิตใหม่ และการเงินใหม่ ตามข้อมูล อัตราการเจาะตลาดของบริการการตลาดอัจฉริยะอยู่ที่ เพียง 14.7% ในปี 2019 และอุตสาหกรรมยังมีช่องว่างสำหรับการเติบโตอีกมาก อย่างไรก็ตาม เกณฑ์การเข้าสู่ตลาดของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะค่อนข้างต่ำ และมีบริษัทผู้ประกอบการจำนวนมากในตลาด ดังนั้น บริษัทการตลาดอัจฉริยะจึงจำเป็นต้องปรับปรุงความแข็งแกร่งทางเทคนิคและคุณภาพการบริการอย่างต่อเนื่องเพื่อรับมือกับการแข่งขันในตลาดที่รุนแรงมากขึ้น

ประวัติการพัฒนาการตลาดอัจฉริยะในประเทศจีน

ระยะการงอก 2000~2010

ในช่วงเริ่มต้น อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะนั้นส่วนใหญ่ใช้การโฆษณาผ่านสื่อดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ วิทยุ นิตยสาร เป็นต้น ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ต การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตก็เริ่มปรากฏขึ้นเช่นกัน ในระยะนี้ เทคโนโลยีและแอปพลิเคชันของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะยังไม่สมบูรณ์ และขนาดตลาดก็ค่อนข้างเล็ก

ช่วงเริ่มก่อตั้ง 2010~2015

ในช่วงที่กำลังเติบโต ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ตบนมือถือและเทคโนโลยีบิ๊กดาต้า อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะเริ่มเติบโตขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะเริ่มเข้ามาเกี่ยวข้องกับเทอร์มินัลมือถือ โดยใช้ประโยชน์จากเทอร์มินัลมือถือในการวางโฆษณา ในเวลาเดียวกัน เทคโนโลยีบิ๊กดาต้าก็เริ่มถูกนำไปใช้กับอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะเช่นกัน โดยให้การสนับสนุนข้อมูลที่แข็งแกร่งสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรม ในระยะนี้ อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะ พัฒนาอย่างรวดเร็วและขนาดตลาดก็ขยายตัวขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ระยะเวลาครบกำหนด 2015~2023

ในระยะที่เติบโตเต็มที่ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่สำคัญ เทคโนโลยีและแอปพลิเคชันของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะกำลังเติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไป และสถานการณ์การใช้งานก็ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการตลาดเครื่องมือค้นหา การตลาดโซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหา การตลาดอีคอมเมิร์ซ เป็นต้น ในเวลาเดียวกัน อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะก็เริ่มนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์และข้อมูลขนาดใหญ่มาใช้ ซึ่งให้แรงผลักดันใหม่ต่อการพัฒนาของอุตสาหกรรม ในระยะนี้ ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และการแข่งขันก็รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ

การวิเคราะห์ห่วงโซ่อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของประเทศจีน

ห่วงโซ่อุตสาหกรรมของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนประกอบด้วยผู้ให้บริการเทคโนโลยีและซัพพลายเออร์ข้อมูลต้นน้ำเป็นหลัก บริษัทเหล่านี้จัดหาเทคโนโลยีหลัก (เช่น ปัญญาประดิษฐ์ บิ๊กดาต้า คลาวด์คอมพิวติ้ง เป็นต้น) ทรัพยากรข้อมูล และแพลตฟอร์มโครงสร้างพื้นฐานที่สนับสนุนการตลาดอัจฉริยะ

มิดสตรีม: ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์และโซลูชันการตลาดอัจฉริยะ ผู้ให้บริการโซลูชันผสานรวมเทคโนโลยีต้นน้ำและทรัพยากรข้อมูลเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดอัจฉริยะ เครื่องมือ และบริการสำหรับลูกค้า

ปลายน้ำ: ผู้ใช้ปลายทางของ การตลาดอัจฉริยะ ได้แก่ ผู้โฆษณาและแบรนด์ บริษัทเหล่านี้ใช้โซลูชันและบริการการตลาดอัจฉริยะเพื่อบรรลุเป้าหมายการตลาด เพิ่มการรับรู้แบรนด์ และประสิทธิภาพการขาย

ต้นน้ำของห่วงโซ่อุตสาหกรรม

สถานการณ์ตลาดโดยรวมในต้นน้ำของอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนค่อนข้างเข้มข้น โดยส่วนใหญ่ประกอบด้วยยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ต บริษัทเทคโนโลยีระดับมืออาชีพ และบริษัทผู้ให้บริการข้อมูล ตามข้อมูล ขนาดของตลาดโฆษณาดิจิทัลของจีนจะสูงถึง 63.8 พันล้านหยวนในปี 2021 ซึ่งยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตทั้งสามแห่ง ได้แก่ Tencent, Alibaba และ Baidu มีส่วนแบ่งตลาดรวมกันมากกว่า 70% แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่ชัดเจนของการกระจุกตัวของตลาด ตามรายงานที่เผยแพร่โดย iResearch Consulting คาดว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลของจีนจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นอกจากนี้ ด้วยความก้าวหน้าของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในอุตสาหกรรมต่างๆ การประยุกต์ใช้การตลาดอัจฉริยะในด้านการค้าปลีก การเงิน การศึกษา การดูแลทางการแพทย์ และสาขาอื่นๆ จะยังคงขยายตัวต่อไป ขับเคลื่อนการพัฒนาห่วงโซ่อุตสาหกรรมต้นน้ำต่อไป

กลางสายโซ่อุตสาหกรรม

ห่วงโซ่อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนประกอบด้วยการผลิตเชิงสร้างสรรค์ การโฆษณา การซื้อสื่อ และลิงก์อื่นๆ เป็นหลัก วิสาหกิจกลางน้ำมีหน้าที่หลักในการนำแผนการตลาดอัจฉริยะไปปฏิบัติโดยเฉพาะ และแปลงเทคโนโลยีและบริการข้อมูลที่ได้รับจากต้นน้ำให้กลายเป็นผลการตลาดที่แท้จริง โดยเฉพาะการผลิตเชิงสร้างสรรค์: ใน การตลาด อัจฉริยะ ลิงก์การผลิตเชิงสร้างสรรค์มีหน้าที่รับผิดชอบในการกำหนดสื่อโฆษณาที่น่าดึงดูดและตรงเป้าหมายตามเป้าหมายและกลยุทธ์การตลาดของบริษัท รวมกับผลการวิเคราะห์ข้อมูล เอเจนซี่โฆษณาระดับมืออาชีพ สตูดิโอสร้างสรรค์ และผู้สร้างสรรค์โฆษณาอิสระเข้าร่วมการแข่งขันในตลาดกลางน้ำ การส่งมอบโฆษณา: ลิงก์การส่งมอบโฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบในการส่งมอบสื่อโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์โดยการผลิตเชิงสร้างสรรค์ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ อย่างแม่นยำเพื่อบรรลุเป้าหมายการตลาดของผู้โฆษณา

ปลายน้ำของห่วงโซ่อุตสาหกรรม

ห่วงโซ่อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีนประกอบด้วยผู้โฆษณาและเจ้าของแบรนด์จากทุกสาขาอาชีพ เมื่อพิจารณาจากการกระจายตัวของอุตสาหกรรมผู้โฆษณาในจีน อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็วมีสัดส่วนสูงที่สุด โดยอยู่ที่ 23.4% รองลงมาคืออุตสาหกรรมบริการอินเทอร์เน็ต คิดเป็น 20.7% อุตสาหกรรมค้าปลีก คิดเป็น 10.5% อุตสาหกรรมการผลิตยานยนต์ คิดเป็น 7.8% และอุตสาหกรรมบริการทางการเงิน คิดเป็น 7.2% อุตสาหกรรมเหล่านี้มีสถานะค่อนข้างสูงในฐานะผู้โฆษณาในอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะ และมีความต้องการบริการการตลาดอัจฉริยะอย่างมาก

อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีน มีแนวโน้มการพัฒนาห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สำคัญสองประการ ได้แก่ นวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี และการบูรณาการและความร่วมมือข้ามพรมแดน

(1) นวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี: ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีต่างๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ บิ๊กดาต้า และคลาวด์คอมพิวติ้ง บริษัทต่างๆ ใน ห่วงโซ่อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะจะยังคงเปิดตัวโซลูชันและบริการที่ล้ำหน้าและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการเรียนรู้เชิงลึกและการประมวลผลภาษาธรรมชาติ เนื้อหาโฆษณาสามารถบรรลุถึงการปรับแต่งและปัญญาประดิษฐ์ในระดับที่สูงขึ้น

(2) การบูรณาการและความร่วมมือข้ามพรมแดน: เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดได้ดียิ่งขึ้น องค์กรในห่วงโซ่อุตสาหกรรมจะแสวงหาการบูรณาการและความร่วมมือข้ามพรมแดนอย่างจริงจัง ตัวอย่างเช่น ผู้ให้บริการเทคโนโลยีและซัพพลายเออร์ข้อมูลสามารถร่วมมือกับองค์กรนอกห่วงโซ่อุตสาหกรรม เช่น แพลตฟอร์มสื่อและอีคอมเมิร์ซ เพื่อบรรลุการแบ่งปันข้อมูลและขยายสถานการณ์การใช้งานเทคโนโลยี จึงปรับปรุงประสิทธิภาพและอิทธิพลของการตลาดอัจฉริยะ

ภูมิทัศน์การแข่งขันการตลาดอัจฉริยะของจีน

ผู้นำในอุตสาหกรรมโดยอาศัยแหล่งข้อมูลจำนวนมาก เครือข่ายช่องทางที่หลากหลาย และฐานผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จากมุมมองทางกลยุทธ์ของบริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะของจีน (เป็นตัวแทนโดย Alimama, Tencent Advertising และ Baidu Marketing) ทั้งสามบริษัทได้ร่วมกันสร้างป้อมปราการอันมีข้อได้เปรียบสำหรับ การแข่งขันทางการตลาด ส่งเสริมให้ผู้โฆษณามีเทคโนโลยีนวัตกรรมและสถานการณ์ที่หลากหลาย และยังคงเป็นผู้นำในการพัฒนา อุตสาหกรรมการตลาดอัจฉริยะ ของจีนต่อไป

(1) Alimama อาศัยการโฆษณาที่แม่นยำซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลขนาดใหญ่: ในงานช้อปปิ้งออนไลน์ที่จัดขึ้นโดย Alibaba ในปี 2021 Alimama ได้ใช้เทคโนโลยี AI ขั้นสูงเพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และประสบความสำเร็จในการโฆษณาที่มีความแม่นยำสูง ตามสถิติ ในงานดังกล่าว ผลตอบแทนจากการโฆษณาโดยเฉลี่ยสำหรับผู้ค้าที่เข้าร่วมเพิ่มขึ้น 25% ในขณะที่ช่วยให้ผู้ค้าประหยัดต้นทุนการโฆษณาและปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาดให้ดียิ่งขึ้น

(2) บริการการตลาดแบบครบวงจรของ Tencent Advertising ด้วยความช่วยเหลือของแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก: ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2021 Tencent Advertising ได้จัดเตรียมแพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับผู้ค้าแบรนด์ด้วยความช่วยเหลือของการตลาดตามสถานการณ์ของ WeChat ผ่านการส่งมอบแบบกำหนดเป้าหมายและการตลาดที่แม่นยำ ทำให้สามารถช่วยให้ผู้ค้าแบรนด์มีส่วนร่วมในงานได้เพิ่มมากขึ้น การประชาสัมพันธ์แบรนด์ FAW-Volkswagen เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในระหว่างงาน ทำให้แบรนด์มีเอฟเฟกต์สูงสุด

(3) การสนับสนุนจากเครื่องมือค้นหาอันทรงพลังของ Baidu Marketing และการโฆษณาแบบไหลข้อมูล: ในปี 2021 Baidu Marketing เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า "การตลาดวิดีโอสั้น" ซึ่งอาศัยเทคโนโลยีเครื่องมือค้นหาของ Baidu เพื่อระบุความสนใจและพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างชาญฉลาดเพื่อผลักดันโฆษณาวิดีโอสั้นอย่างแม่นยำ ในแคมเปญโฆษณาวิดีโอสั้นของแบรนด์โทรศัพท์มือถือบางแบรนด์ อัตราการคลิกผ่านโฆษณาเพิ่มขึ้น 40% ทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาดีขึ้นอย่างมาก