¿A qué hay que prestar atención al hacer marketing de contenidos en China?

La industria del marketing de contenidos de China se refiere al proceso de atraer, retener y aumentar las audiencias objetivo mediante la creación de contenido valioso y de alta calidad, y en última instancia, alcanzar los objetivos de marketing. La clasificación basada en la forma del contenido es el método de clasificación más común para la industria del marketing de contenidos de China. El marketing de texto, el marketing de imagen, el marketing de vídeo y el marketing de audio son formas típicas. Desde la perspectiva de la cadena industrial, la cadena industrial de la industria del marketing de contenidos de China se puede dividir en tres eslabones: upstream, midstream y downstream. El upstream implica la producción de contenido, la adquisición de derechos de autor y la planificación del marketing de contenidos, incluyendo empresas de publicidad, agencias creativas, medios propios, KOL, etc. El midstream son los proveedores de servicios de marketing de contenidos, que formulan estrategias de marketing a través del procesamiento secundario y el empaquetado de contenido y los pasan a los clientes downstream. El downstream incluye a los anunciantes y las agencias de marketing, que promocionan productos y servicios a través del marketing de contenidos para aumentar las tasas de conversión de usuarios y las ventas; Desde la perspectiva del tamaño del mercado, según los datos, se espera que el mercado de marketing de contenidos en China alcance los 274.300 millones de RMB en 2022. Esta cifra muestra la fuerte tendencia de crecimiento del marketing de contenidos en el mercado chino. Según las tendencias del mercado y las previsiones económicas, se espera que para 2027, el mercado de marketing de contenidos en China aumente significativamente hasta los 830.428 millones de RMB.

Clasificación de la industria del marketing de contenidos

La clasificación basada en la forma del contenido es el método más común en la industria del marketing de contenidos en China. El marketing de texto, el marketing de imágenes, el marketing de vídeo y el marketing de audio son formas típicas. El marketing de texto se caracteriza por su alta flexibilidad, amplia aplicabilidad y bajo coste; el marketing de imágenes se caracteriza por su alta intuición, gran expresividad y gran impacto visual; el marketing de vídeo se caracteriza por su gran impacto visual, gran expresividad y gran capacidad de comunicación emocional; y el marketing de audio prioriza la expresión y la transmisión del sonido, siendo más adecuado para ofrecer una experiencia inmersiva y una comunicación emocional. Según las diferentes audiencias y objetivos de marketing, las empresas pueden elegir diferentes formas de marketing de contenidos para lograr el mejor impacto en el mercado.

El marketing de texto es el proceso de atraer, fidelizar y ampliar el público objetivo, logrando así los objetivos de marketing mediante copywriting, artículos y otros contenidos de alta calidad. El contenido típico de marketing de texto incluye artículos cortos, artículos extensos, comunicados de prensa, anuncios de eventos, etc. Estos contenidos suelen utilizar títulos atractivos, introducciones atractivas, una redacción fluida y contenido interesante, útil y valioso para captar la atención del lector, aumentar el conocimiento y la confianza de la marca, y promover las ventas y la fidelización de clientes, entre otros objetivos de marketing. El marketing de texto se caracteriza por su alta flexibilidad, amplia aplicabilidad y bajo coste. En comparación con otras formas de marketing de contenidos, el marketing de texto es más fácil de producir y publicar, y se puede personalizar y ajustar con flexibilidad según las diferentes audiencias y necesidades.

El marketing de imagen es el proceso de atraer, fidelizar y ampliar el público objetivo, logrando así los objetivos de marketing mediante imágenes y diseño gráfico de calidad. El contenido típico de marketing de imagen incluye carteles, imágenes publicitarias, dibujos animados, gráficos, etc. Estos contenidos suelen utilizar elementos visuales atractivos, colores vivos y diseños creativos para captar la atención del lector, mejorar el conocimiento y la confianza de la marca, y promover las ventas y la fidelización del cliente, entre otros objetivos de marketing. El marketing de imagen se caracteriza por su alta intuitividad, gran expresividad y un gran impacto visual. En comparación con otras formas de marketing de contenidos, el marketing de imagen transmite mejor información y emociones, además de ser más fácil de recordar y difundir por la audiencia.

El video marketing es el proceso de atraer, fidelizar y aumentar el público objetivo, así como de alcanzar los objetivos de marketing mediante la creación de contenido de video de calidad. El contenido típico de video marketing incluye videos promocionales de marca, videos de presentación de productos, videos de historias de usuario, etc. Estos contenidos suelen utilizar argumentos atractivos, imágenes y efectos de sonido impactantes para captar la atención del público, mejorar el conocimiento y la confianza de la marca, y promover las ventas y la fidelización de clientes, entre otros objetivos de marketing. El video marketing es creativo, interesante, interactivo y medible. En comparación con el marketing tradicional de texto, imagen y voz, la mayor ventaja del video marketing es que puede mostrar plenamente las características y ventajas de las marcas y los productos, y tiene más probabilidades de conectar con el público y despertar su deseo de compra.

Características de la industria del marketing de contenidos

La industria del marketing de contenidos en China se caracteriza por modelos de negocio diversificados, una competencia feroz y una diversidad de perfiles de usuario. Las empresas necesitan innovar continuamente y formular estrategias de marketing diferenciadas para adaptarse a los cambios del mercado y mejorar la efectividad publicitaria y las tasas de conversión. A nivel de modelo de negocio, modelos diversificados como la compra de medios, la publicidad nativa, el marketing de celebridades de internet/KOL, el marketing interactivo y la creación de contenido impulsan conjuntamente el rápido desarrollo de la industria. En el entorno competitivo, la competencia en el marketing de contenidos en China es feroz y los sujetos de la competencia están diversificados. En cuanto a los perfiles de usuario, los jóvenes, las usuarias, los entusiastas de ACG y los usuarios rurales y de ciudades de tercer y cuarto nivel constituyen los principales grupos de consumidores en la industria del marketing de contenidos. Las empresas necesitan formular estrategias de marketing diferenciadas basadas en las características y necesidades de estos grupos de usuarios para mejorar la efectividad publicitaria y las tasas de conversión y aumentar aún más su cuota de mercado.

1. Modelo de negocio

La industria del marketing de contenidos tiene una variedad de modelos de negocio, que incluyen la compra de medios, la publicidad nativa, el marketing de KOL/influencers, el marketing interactivo y la creación y el intercambio de contenidos.

Específicamente, compra de medios: las empresas logran la comunicación de marca mediante la compra de espacio publicitario y recursos de la plataforma de socios. Por ejemplo, las empresas colocan anuncios en plataformas como Sina Weibo y Toutiao; publicidad nativa: las empresas integran la publicidad con el contenido y mejoran la efectividad publicitaria insertando anuncios en entornos de contenido natural. Por ejemplo, las empresas colocan anuncios nativos en plataformas como Zhihu y Jianshu; marketing de celebridades de Internet/KOL: las empresas cooperan con líderes de opinión o celebridades de Internet con alta influencia para promover marcas a través de sus canales de redes sociales. Por ejemplo, las empresas cooperan con celebridades de Internet en plataformas como Xiaohongshu y Weibo; marketing interactivo: las empresas utilizan las redes sociales, videos cortos y otras plataformas para realizar actividades de marketing interactivo para interactuar con los consumidores y aumentar la atención de la marca. Por ejemplo, las empresas realizan desafíos e interacciones de temas en plataformas como Douyin y Kuaishou; creación de contenido: las empresas brindan a los usuarios información valiosa y mejoran la reputación de la marca mediante la producción de contenido de alta calidad. Por ejemplo, las empresas publican contenido de video original en plataformas como Bilibili y Youku. Estos modelos de negocios brindan a las empresas múltiples canales para llegar a las audiencias objetivo y aumentar el conocimiento de la marca, la lealtad y las ventas.

2. Entorno competitivo

Las entidades competitivas están diversificadas, la competencia entre las principales plataformas se está intensificando y la innovación y el cambio tecnológico impulsan constantemente el progreso de la industria.

En cuanto a la diversificación de la competencia, la industria del marketing de contenidos incluye empresas de publicidad, compañías de internet, medios propios, KOL y otros tipos. Según los datos, la empresa con la mayor cuota de mercado en la industria del marketing de contenidos de China en 2021 fue ByteDance (18,4%). En cuanto a la intensificación de la competencia entre plataformas, con el auge de plataformas emergentes como los vídeos cortos y las retransmisiones en directo, el panorama competitivo de la industria del marketing de contenidos se ha vuelto cada vez más complejo. Las principales plataformas compiten por la cuota de mercado optimizando algoritmos, mejorando la experiencia del usuario e introduciendo nuevas funciones. En cuanto a la innovación y el cambio tecnológico, con el continuo desarrollo de tecnologías como la IA, el big data y el 5G, la industria del marketing de contenidos también está en constante evolución. Por ejemplo, la tecnología de IA puede lograr recomendaciones personalizadas y hacer que la publicidad sea más precisa; la tecnología de big data puede aprovechar el comportamiento y las preferencias del usuario para ayudar a las empresas a desarrollar estrategias de marketing más eficaces.

3 Retrato de usuario

En términos de retratos de usuarios, los jóvenes, las usuarias, los entusiastas de ACG y los usuarios en zonas rurales y ciudades de tercer y cuarto nivel constituyen los principales grupos de consumidores en la industria del marketing de contenidos. Jóvenes: A diciembre de 2022, los internautas de 20 a 29, 30 a 39 y 40 a 49 años representaron el 14,2%, el 19,6% y el 16,7%, respectivamente. Son los principales consumidores en la industria del marketing de contenidos. Los jóvenes tienen una visión aguda de las nuevas cosas y tendencias, y son los usuarios objetivo por los que compiten las principales marcas; Usuarias: En el campo del consumo, las usuarias tienen un alto grado de atención a la belleza, la ropa, el cuidado de la piel y otros productos básicos; Entusiastas de ACG: Con la popularización de la cultura ACG en China, cada vez más jóvenes están interesados en formas de entretenimiento como la animación, los juegos y el COSPLAY. Según los datos, el tamaño del mercado de la industria de contenido ACG de China en 2021 es de aproximadamente 63,2 mil millones de yuanes. Esto convierte a los entusiastas de ACG en un importante grupo objetivo de usuarios en la industria del marketing de contenidos. Usuarios rurales y de ciudades de tercer y cuarto nivel: Con la popularización de internet, los usuarios rurales y de ciudades de tercer y cuarto nivel se han convertido gradualmente en la principal fuerza de consumo en la industria del marketing de contenidos. A diciembre de 2022, el número de usuarios urbanos de internet en China era de 759 millones, lo que representa el 71,1 % del total de usuarios de internet; el número de usuarios rurales de internet era de 308 millones, un aumento de 23,71 millones con respecto a diciembre de 2021, lo que representa el 28,9 % del total de usuarios de internet.

Historia del desarrollo del marketing de contenidos

Como industria emergente, el marketing de contenidos ha pasado por tres etapas: germinación, inicio y madurez, y ahora ha entrado en una nueva etapa. Con el continuo desarrollo tecnológico, los métodos de marketing digital también mejoran constantemente. La popularidad y el desarrollo de las redes sociales han incrementado la importancia del marketing de contenidos. Muchas empresas han comenzado a utilizar las redes sociales como su principal canal de marketing y han comenzado a prestar atención al marketing de contenidos. En el futuro, la industria del marketing de contenidos seguirá desarrollándose e innovando para ofrecer a las empresas estrategias de marketing más efectivas.

Periodo de germinación 2000~2010

Durante esta etapa, las empresas comenzaron a comprender la importancia del marketing digital y a explorar métodos de marketing digital. Con la popularización de internet, surgieron muchos nuevos canales de marketing, como el marketing en buscadores, el marketing en redes sociales y el email marketing. Durante este período, también surgieron empresas profesionales de marketing de contenidos que ofrecían servicios de marketing digital a las empresas.

Esta etapa se centra principalmente en la creación, la colocación de anuncios y la promoción de marcas por parte de empresas independientes. Las empresas producirán materiales promocionales, como textos publicitarios, carteles y vídeos cortos, y promocionarán sus productos y servicios a través de medios digitales, foros y motores de búsqueda.

Período de puesta en marcha 2010~2015

Durante este período, con el continuo desarrollo de la tecnología de internet, los métodos de marketing digital también han mejorado continuamente. La popularidad y el desarrollo de las redes sociales han dado mayor importancia al marketing de contenidos. Muchas empresas han comenzado a utilizar las redes sociales como su principal canal de marketing y han comenzado a prestar atención al marketing de contenidos. Durante este período, también han surgido numerosas empresas profesionales de marketing de contenidos.

Esta etapa se debe principalmente al auge del big data y las redes sociales. Las empresas comenzaron a centrarse en la recopilación y el análisis de datos de usuarios, así como en la promoción de marketing en redes sociales. Al mismo tiempo, surgieron empresas especializadas en la creación de contenido y la planificación de marketing.

Período de vencimiento 2015~2023

En esta etapa, la industria del marketing de contenidos se ha consolidado. Las empresas le prestan cada vez más atención, y muchas han comenzado a utilizarlo como su principal estrategia de marketing. La popularidad y el desarrollo de las redes sociales han incrementado su importancia. Muchas empresas han comenzado a utilizar las redes sociales como su principal canal de marketing y han comenzado a prestar atención al marketing de contenidos.

Esta etapa se centra principalmente en el desarrollo de modelos de marketing inteligentes y basados en datos. Las tecnologías de la IA se aplican constantemente al marketing de contenidos, y las empresas están empezando a centrarse en estrategias de marketing basadas en datos, como la distribución de contenido y las recomendaciones personalizadas. Al mismo tiempo, los nuevos medios, como las transmisiones en vivo y los vídeos cortos, también se han convertido en canales importantes para el marketing de contenidos.

Análisis de la cadena de la industria del marketing de contenidos

La cadena industrial de la industria del marketing de contenidos de China se puede dividir en tres eslabones: upstream, midstream y downstream. El upstream implica principalmente la producción de contenidos, la adquisición de derechos de autor y la planificación del marketing de contenidos. Incluye la investigación y planificación de contenido original, así como la producción y edición de contenido. Los principales participantes son empresas de publicidad, agencias creativas, medios propios, KOL, etc. Las empresas upstream son principalmente productoras de contenido y agentes de derechos de autor. Son responsables de proporcionar recursos de contenido de alta calidad y promocionarlos a las empresas downstream a través de sus propios recursos de canal. Las empresas midstream incluyen principalmente proveedores de servicios de marketing de contenidos. Llevan a cabo el procesamiento secundario y el empaquetado de contenido, formulan estrategias efectivas de marketing de contenidos y las transmiten a los clientes downstream para maximizar los efectos de marketing. Las empresas downstream incluyen principalmente anunciantes y agencias de marketing. Promocionan productos y servicios a través del marketing de contenidos para aumentar las tasas de conversión de usuarios y las ventas.

Hay dos tendencias principales de desarrollo en la cadena industrial de la industria del marketing de contenidos de China.

(1) El marketing de contenidos se desarrollará gradualmente hacia la diversificación y la personalización. A medida que la demanda del consumidor cambia constantemente, las empresas necesitan ofrecer servicios de marketing de contenidos más diversificados y personalizados. Esto requiere que los proveedores de servicios de marketing de contenidos tengan mayor creatividad y capacidad de ejecución, exploren constantemente las necesidades de los usuarios y desarrollen estrategias de marketing específicas.

(2) Operaciones optimizadas basadas en datos. Con la aplicación de big data e IA, el marketing de contenidos está evolucionando gradualmente hacia operaciones optimizadas. Las empresas prestarán más atención a los datos de comportamiento del usuario, datos de consumo, etc., formularán estrategias de marketing más precisas y mejorarán los resultados de la entrega. Al mismo tiempo, la evaluación del impacto del marketing cobrará cada vez mayor importancia, proporcionando datos que respaldan las estrategias de optimización.

aguas arriba de la cadena industrial

Las etapas iniciales de la cadena industrial del marketing de contenidos en China incluyen principalmente empresas de producción de contenidos, agencias de derechos de autor y empresas de planificación de marketing de contenidos. Específicamente, las empresas de producción de contenidos se dedican principalmente a la creación de contenidos en los campos de cine y televisión, literatura, música, videojuegos, etc., y son los recursos centrales de la industria del marketing de contenidos. Según estadísticas incompletas, existen alrededor de 2.000 empresas de producción de contenidos en China continental, de las cuales unas 1.500 se especializan en la producción de contenidos para cine y televisión; las agencias de derechos de autor se dedican principalmente a la adquisición de derechos de autor y al negocio de agencias, responsables de comprar derechos de autor de contenidos y promocionarlos a empresas de la cadena de suministro. Según estadísticas incompletas, existen alrededor de 500 agencias de derechos de autor en China continental; las empresas de planificación de marketing de contenidos se dedican principalmente al negocio de planificación de marketing de contenidos, responsables del procesamiento secundario y el empaquetado de contenidos, formulando estrategias efectivas de marketing de contenidos y entregándolas a los clientes de la cadena de suministro para maximizar los efectos del marketing. Según estadísticas incompletas, existen alrededor de 300 empresas de planificación de marketing de contenidos en China continental. La distribución de estas empresas en la cadena de la industria del marketing de contenidos es la siguiente: las empresas de producción de contenidos ocupan la mayoría de los recursos centrales de la cadena de la industria, representando alrededor del 60%~70% de la participación de mercado; las empresas de agencias de derechos de autor ocupan una parte más pequeña de la cadena de la industria, representando alrededor del 15%~20% de la participación de mercado; las empresas de planificación de marketing de contenidos son relativamente pocas, representando solo el 10%~15% de la participación de mercado.

Parte intermedia de la cadena industrial

Con el continuo desarrollo de nuevos formatos de medios, como videos cortos y transmisiones en vivo, las agencias MCN (redes multicanal) de China también están en rápido crecimiento. Las agencias MCN cooperan con los creadores de contenido para brindarles plataformas, recursos y soporte técnico, ayudándolos así a lograr el crecimiento de fans y la realización comercial en un corto período de tiempo. Según los datos, hay más de 40,000 agencias MCN en China en 2022. Estas agencias MCN se distribuyen principalmente en ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghái, Guangzhou y Shenzhen. Con la continua expansión de la escala de usuarios de internet chinos, la escala de usuarios de nuevas plataformas de medios como videos cortos y transmisiones en vivo también está creciendo rápidamente. A partir de 2022, la escala de usuarios de videos cortos en China alcanzó los 1.012 millones, y de mayo de 2021 a abril de 2022, la plataforma Douyin registró más de 9 millones de transmisiones en vivo por mes, vendió más de 10 mil millones de artículos y el volumen total de transacciones se multiplicó por 2,2 interanual. Esto proporciona un amplio mercado para el desarrollo de agencias MCN. Desde una perspectiva competitiva, la continua expansión de la economía MCN de China ha saturado gradualmente el mercado. Las capacidades de las diferentes agencias MCN varían. En un entorno altamente competitivo, los beneficiarios de la economía de las celebridades de internet se concentran cada vez más entre los principales actores. Según datos, casi 500 millones de personas vieron las transmisiones en vivo de Li Jiaqi y Wei Ya, dos importantes presentadores, en la preventa Double Eleven de Tmall el 20 de octubre de 2021, con un monto total de transacción de 18.900 millones de yuanes. Además, a medida que los gigantes de internet compiten por el tráfico, las agencias MCN se enfrentan a vías de desarrollo diversificadas. Las diferencias en el posicionamiento de las distintas plataformas han llevado a una preferencia por la agrupación profunda de agencias MCN a las que pertenecen las principales celebridades de internet, lo que hace que las operaciones de las agencias MCN también muestren sus propias características. Por otro lado, desde 2020, menos de 10 agencias MCN han obtenido inversión y financiación, y el entusiasmo de los inversores por las MCN parece haber disminuido. La gran mayoría de las MCN solo se mantienen en la ronda B o anterior en términos de financiación, y la mayoría persiste en la ronda ángel y la ronda A. Desde la perspectiva de los desafíos y problemas que enfrenta el desarrollo de las MCN en China, en la era actual, las organizaciones MCN se enfrentan a muchos desafíos y problemas, incluyendo el auge de los dividendos de los videos cortos ya pasado, la dependencia excesiva de los presentadores principales, los mecanismos de incubación de celebridades inmaduros, la homogeneidad del contenido, los métodos de realización comercial únicos, la poca conciencia de la industria sobre la protección de los derechos de autor y la frecuente opinión pública negativa. Para hacer frente a estos problemas, las organizaciones MCN necesitan transformarse en una organización completa en lugar de una organización que depende del apoyo de figuras individuales. Además, también necesitan cambiar el fenómeno de la homogeneidad del contenido y fortalecer la conciencia de la protección de los derechos de autor.

Aguas abajo de la cadena industrial

Los anunciantes de marca son actores clave en la fase final de la industria del marketing de contenidos. Invierten y promueven la publicidad, y utilizan el marketing de contenidos para mejorar el conocimiento de marca, definir su imagen e impulsar las ventas. Según datos, el mercado de publicidad de marca en China alcanzó los 692.500 millones de yuanes en 2022. Las agencias de marketing son un factor clave para ayudar a los anunciantes de marca a implementar el marketing de contenidos. Ofrecen estrategias de marketing, diseño creativo, publicidad y otros servicios para ayudarles a alcanzar sus objetivos de marketing. Según datos, los ingresos por publicidad en internet en China durante todo el año 2022 fueron de 508.800 millones de yuanes, lo que representa una disminución interanual del 6,38%, equivalente a una disminución de 34.700 millones de yuanes. Se espera que el mercado de marketing digital de China alcance los 615 mil millones de yuanes en 2022, lo que representa una disminución del 0,37 % con respecto al año anterior, y que el mercado total de publicidad y marketing alcance los 1123,8 mil millones de yuanes, una disminución del 3,19 % con respecto al año anterior. Al elegir proveedores de marketing de contenidos, los anunciantes valoran principalmente el conocimiento de la audiencia de los profesionales del marketing de contenidos. Esperan que sus socios comprendan a fondo las necesidades, los intereses y los comportamientos del público objetivo para dirigirse a él y atraerlo con precisión. Los datos desempeñan un papel fundamental en este sentido, y los profesionales del marketing de contenidos deben proporcionar análisis detallados de la audiencia e informes de conocimiento para ayudar a los anunciantes a comprender las características de su público objetivo y desarrollar estrategias de marketing más específicas. En segundo lugar, la idoneidad de la marca es un factor clave para que los anunciantes elijan profesionales del marketing de contenidos. Los anunciantes desean elegir socios que se ajusten a su imagen y valores de marca para garantizar que el contenido publicitario sea coherente con ella y se comunique eficazmente. Por ejemplo, una marca de alimentos saludables podría optar por colaborar con especialistas en marketing de contenidos en el ámbito de los estilos de vida saludables para garantizar que su publicidad sea coherente con los intereses y preferencias de su público objetivo. En tercer lugar, la capacidad de tomar decisiones basadas en datos es crucial para los anunciantes. Los especialistas en marketing de contenidos deben ser capaces de ofrecer recomendaciones y decisiones bien fundamentadas basadas en datos y análisis para maximizar la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión (ROI). Por ejemplo, pueden utilizar datos en tiempo real para supervisar el rendimiento de las campañas publicitarias y optimizarlas y ajustarlas en función de los resultados de los datos para garantizar que los anunciantes obtengan los mejores resultados.

Tamaño de la industria del marketing de contenidos

Según los datos, se espera que el tamaño del mercado de marketing de contenidos en China alcance los 274.300 millones de RMB en 2022. Esta cifra muestra la fuerte tendencia de crecimiento del marketing de contenidos en el mercado chino. Según las tendencias del mercado y las previsiones económicas, se espera que el tamaño del mercado de marketing de contenidos en China crezca significativamente hasta alcanzar los 830.428 millones de RMB para 2027.

Esta tendencia de crecimiento se debe principalmente a: (1) el continuo desarrollo de la economía china y el impulso a la transformación digital. Con el aumento de la penetración de internet y la popularización del internet móvil, la demanda de contenido y canales de acceso por parte de los consumidores chinos está en aumento. Esto ha llevado a las marcas y empresas a incrementar continuamente su inversión en marketing de contenidos para atraer y mantener la atención del consumidor. (2) La importancia del marketing de contenidos en diversas industrias también está en aumento. No solo en medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa escrita, el marketing de contenidos se ha convertido en un método de promoción dominante. Al mismo tiempo, en medios emergentes y plataformas digitales, como redes sociales, sitios web para compartir videos y plataformas de videos cortos, el marketing de contenidos también ocupa un lugar destacado.

Sin embargo, la industria del marketing de contenidos también se enfrenta a retos y a la competencia. A medida que el mercado se expande y la competencia se intensifica, las marcas y empresas necesitan innovar continuamente y mejorar la calidad del contenido para destacar en la feroz competencia. Además, los consumidores también son cada vez más sensibles a la publicidad y al contenido promocional, por lo que las empresas necesitan interactuar y comunicarse con ellos de forma más eficiente.

Panorama de la competencia en marketing de contenidos

Actualmente, la industria del marketing de contenidos en China cuenta con una gran cantidad de participantes y la competencia es feroz. Según datos, el número de fabricantes de MCN en China superará los 40.000 en 2022. Este enorme número de participantes refleja la alta actividad y el atractivo de la industria del marketing de contenidos en China. Desde los medios tradicionales hasta las emergentes plataformas digitales, diversas empresas se han unido a la competencia con la esperanza de conseguir la colaboración de las marcas y la atención de los usuarios mediante la creación de contenidos y actividades de marketing. Sin embargo, con el rápido crecimiento del número de participantes, la competencia en el mercado se ha vuelto más homogénea. Según datos, más del 61,9% de los usuarios cree que las plataformas de vídeos cortos tienen un contenido altamente homogéneo, y el 59,2% ha expresado su preocupación por la calidad de los presentadores/celebridades de internet. En este entorno altamente competitivo, las agencias de MCN también deben prestar atención a los comentarios y necesidades de los usuarios y mejorar activamente sus productos y servicios. Al interactuar y comunicarse constantemente con los usuarios, las agencias de MCN pueden comprender mejor sus preferencias y necesidades, y ofrecerles contenidos y servicios más personalizados y precisos.

Desde la perspectiva del futuro panorama competitivo de la industria del marketing de contenidos en China, se observan dos tendencias principales. En primer lugar, el enriquecimiento de la matriz de contenido. A medida que la competencia en el mercado se intensifica, los participantes del marketing de contenidos deben seguir innovando y ofreciendo contenido diversificado para atraer la atención de los usuarios y establecer vínculos profundos con ellos. Mediante una matriz de contenido enriquecida, las empresas pueden satisfacer las necesidades de diferentes usuarios, ampliar su audiencia y, por lo tanto, aumentar su cuota de mercado y su competitividad.

En segundo lugar, la industria está evolucionando desde una amplia expansión horizontal de la escala de usuarios hacia estrategias verticales refinadas, centradas en aprovechar el valor de la atención de los usuarios individuales. Con la intensificación de la competencia en el mercado y la personalización de las necesidades de los usuarios, los participantes del marketing de contenidos necesitan comprender y satisfacer con mayor precisión sus intereses y preferencias para ofrecer contenido y servicios personalizados. Mediante estrategias verticales, las empresas pueden comprender en profundidad las necesidades de los usuarios individuales y ofrecer contenido de alto valor que se ajuste a ellas, logrando así una mayor interacción y tasas de retorno.