중국 인터넷 시장 공략, 네티즌들은 무엇에 열광할까?

중국 인터넷 시장

2024년은 중국이 국제 인터넷에 본격적으로 진출한 지 30주년이 되는 해입니다. 30년간의 비약적인 발전 끝에 중국 인터넷 사용자 수는 11억 명을 돌파하여 11억 8천만 명에 달했습니다. 인터넷 보급률은 78.6%에 달하여 전 세계 인터넷 사용자 인구의 20% 이상을 차지합니다. 지난 30년간 중국 인터넷 사용자 수는 꾸준히 증가했고, 인터넷 사용자 구조는 점차 조율화되었으며, 인터넷 사용자의 디지털 리터러시와 디지털 활용 능력은 점차 향상되었습니다. 수억 명의 사람들이 인터넷 발전의 성과를 공유하게 되었습니다.

2024년 12월 기준, 중국 도시 지역의 인터넷 사용자는 7억 9,500만 명으로 전체 인터넷 사용자의 71.8%를 차지할 것으로 예상됩니다. 농촌 지역의 인터넷 사용자는 3억 1,300만 명으로 전체 인터넷 사용자의 28.2%를 차지할 것으로 예상됩니다. 도시 지역의 인터넷 보급률은 85.3%로 2023년 12월 대비 1.9%p 상승할 것으로 예상됩니다. 농촌 지역의 인터넷 보급률은 65.6%입니다.

2024년 12월 기준, 중국 네티즌의 99.7%가 휴대폰을 통해 인터넷에 접속합니다. 데스크톱 컴퓨터, 노트북, TV, 태블릿을 통해 인터넷에 접속하는 비중은 각각 36.2%, 32.0%, 25.1%, 30.8%입니다. 스마트 커넥티드 카, 스마트 홈 기기, 개인용 웨어러블 기기를 통해 인터넷에 접속하는 비중은 각각 10.7%, 22.6%, 23.8%입니다. 이 중 스마트 커넥티드 카를 통해 인터넷에 접속하는 네티즌은 1억 1,900만 명에 달합니다.

2024년 11월, 중국 모바일 네티즌들이 가장 많이 사용하는 5가지 유형의 앱 중 인스턴트 메신저 앱의 사용 시간 분포는 오전 9시에서 오후 7시 사이에 비교적 고르게 나타나 5% 이상을 차지합니다. 온라인 비디오 앱의 최고 사용 시간은 정오 12시로 6.2%를 차지하며, 저녁 17시에서 20시 사이에 다시 작은 최고점이 나타나 대부분의 네티즌의 여가 및 엔터테인먼트 시간과 일치합니다. 온라인 쇼핑 및 온라인 결제 앱의 사용자 사용 시간 분포 추세는 비교적 유사하며, 오전 7시에서 오후 10시 사이의 총 사용 시간이 80% 이상을 차지합니다. 온라인 테이크아웃 앱의 사용 시간 분포 최고점은 명확하며, 이는 네티즌의 식사 시간과 높은 상관관계를 보이며, 각각 11-12시와 17-18시에 최고 사용 시간을 보입니다.

2024년에도 중국 인터넷 기본 도구 응용 분야는 건전한 발전을 지속하며 기능 구축이 지속적으로 강화되고 사업 영역이 지속적으로 확대될 것입니다. 정보 서비스 분야 기업의 매출 또한 지속적으로 성장할 것입니다. 2024년 1~3분기 인터넷 및 관련 서비스 산업 운영 현황에 따르면, 뉴스, 검색, 소셜 네트워킹 등 정보 서비스를 중심으로 하는 기업의 인터넷 사업 매출은 전년 대비 7.5% 증가했습니다.

인스턴트 메시징 산업

인스턴트 메시징 산업은 지속적으로 사용 시나리오를 풍부하게 하고, 사용자 경험을 개선하고, 소비자 전환과 사업 수익 성장을 촉진하고 있습니다.

텐센트는 위챗, QQ, 그리고 온라인 게임을 연계하여 자사 산업 생태계를 지속적으로 강화해 왔습니다. 텐센트의 2024년 중간 재무 보고서에 따르면 소규모 게임의 총 매출은 전년 대비 30% 이상 증가했습니다. 3분기 재무 보고서에 따르면 해외 게임 시장 매출은 전년 대비 9% 증가했습니다.

동시에 텐센트는 거래 역량을 체계적으로 강화하고, 미니 프로그램 사업을 위한 강력한 거래 및 콘텐츠 생태계를 구축하여 사용자에게 더욱 원활한 쇼핑 경험을 제공했습니다. 3분기 미니 프로그램 거래액은 2조 위안을 돌파하여 전년 대비 10% 이상 증가했습니다.

또한, 전자상거래 사업은 중요한 수익원으로 자리 잡았습니다. "위챗 비디오 채널" 사업은 제품 카테고리를 지속적으로 확장하고 더 많은 콘텐츠 크리에이터의 라이브 스트리밍 참여를 장려하며 전자상거래 생태계의 지속적인 발전을 촉진하고 있습니다. 2024년 "위챗 비디오 채널"의 총 사용자 사용 시간은 전년 대비 크게 증가했으며, 1분기 총 사용자 사용 시간은 전년 대비 80% 이상 증가하여 "위챗 비디오 채널"이 상당한 수익에 기여하는 데 기여했습니다.

검색 엔진 산업

새로운 기술의 혁신에 힘입어 검색 엔진 산업은 지속적으로 서비스 효율성을 최적화하고 시장 참여자의 다양한 발전을 촉진합니다.

생성적 인공지능 기술이 계속 발전함에 따라, 기존 검색 엔진 산업은 지능적이고 개인화된 서비스를 개선하는 데 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

• 바이두 APP AI 기능은 월간 활성 사용자의 약 70%를 담당합니다. 검색 결과 페이지의 20% 이상이 AI 생성 콘텐츠를 포함하고 있습니다. 이와 동시에 바이두는 개인 맞춤형 서비스를 위한 바이두 웬신 지능형 에이전트 플랫폼을 출시했습니다. 10만 대 이상의 지능형 에이전트가 비즈니스 구성 요소를 적용했으며, 매출 전환을 달성한 지능형 에이전트의 수는 395% 증가했습니다.

전자상거래 플랫폼, 소셜 플랫폼 등은 콘텐츠 생태학을 기반으로 한 검색 비즈니스 구축에 더욱 주력하고 있으며, 검색 비즈니스를 통해 수익 전환율을 높이고 업계의 중요한 신흥 세력으로 부상하고 있습니다.

• 시나 웨이보는 실시간 인기 장소, 이벤트 맥락, 인터넷 유행어 등 일반 데이터와 자체 고유 데이터를 결합하여 네티즌이 인기 검색어의 내용을 빠르게 이해하는 데 도움을 줍니다.

• 2024년 1월 텐센트의 재무 보고서에 따르면 위챗 검색의 일일 활성 사용자 수가 1억 명을 돌파했고, 검색량은 전년 대비 30% 이상 증가했으며, 검색 광고 수익도 전년 대비 몇 배나 증가했습니다.

• 2024년, 콰이쇼우 검색을 이용하는 월평균 사용자 수는 5억 명을 돌파하였고, 일평균 검색 건수는 전년 대비 20.0% 이상 증가하여 7억 건을 돌파하였으며, 하루 최고 검색 건수도 8억 건을 돌파하였습니다.

• 샤오홍슈에서는 월간 활성 사용자의 70%가 검색 기능을 사용하고, 사용자는 하루 평균 6번 검색을 하며, 사용자의 3분의 1은 앱을 열었을 때 가장 먼저 하는 일로 검색을 합니다.

중국 인터넷 사용자 데이터

◇ 2024년 12월 기준, 중국 인터넷 사용자 수는 11억 800만 명으로 2023년 12월 대비 1,608만 명 증가할 것으로 예상됩니다. 인터넷 보급률은 78.6%로 2023년 12월 대비 1.1%p 증가할 것으로 예상됩니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국의 모바일 인터넷 사용자 수는 11억 500만 명으로 2023년 12월 대비 1,403만 명이 증가했으며, 모바일폰을 이용해 인터넷에 접속하는 인터넷 사용자 비중은 99.7%에 달했습니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 농촌 인터넷 사용자 수는 3억 1,300만 명으로 전체 인터넷 사용자 수의 28.2%를 차지했습니다. 도시 인터넷 사용자 수는 7억 9,500만 명으로 전체 인터넷 사용자 수의 71.8%를 차지했습니다.

◇ 2024년 12월 기준, 데스크톱 컴퓨터, 노트북, 태블릿, TV를 통한 인터넷 접속 비중은 각각 36.2%, 32.0%, 30.8%, 25.1%입니다. 개인용 웨어러블 기기, 스마트 홈 기기, 스마트 커넥티드 카를 통한 인터넷 접속 비중은 각각 23.8%, 22.6%, 10.7%입니다.

◇ 2024년 12월 현재 중국의 IPv6 주소 수는 69,148개로 2023년 12월 대비 1.6% 증가했습니다.

◇ 2024년 12월 현재 중국의 도메인 이름 총 개수는 3,302만 개이며, 그 중 ".CN" 도메인 이름은 2,082만 개입니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국의 소셜 네트워크 이용자 규모는 11 억 100만 명으로 전체 인터넷 이용자의 99.3%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국의 인스턴트 메시징 사용자 수는 10억 8,100만 명으로 2023년 12월 대비 2,170만 명이 증가했으며, 전체 인터넷 사용자의 97.6%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 동영상 이용자 수는 10억 7천만 명으로 2023년 12월 대비 347만 명 증가하여 전체 네티즌의 96.6%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 중 단편 동영상 이용자 수는 10억 4천만 명으로 전체 네티즌의 93.8%를 차지할 것으로 예상됩니다. 극영화 이용자 수는 6억 6,200만 명으로 전체 네티즌의 59.7%를 차지할 것으로 예상됩니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 결제 이용자 규모는 10억 2,900만 명으로, 2023년 12월 대비 7,505만 명이 증가하여 전체 인터넷 이용자의 92.8%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준 중국 온라인 정부 사용자 규모는 10억 400만 명으로, 2023년 12월 대비 3,140만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 90.6%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 쇼핑 이용자 규모는 9억 7,400만 명으로, 2023년 12월 대비 5,947만 명이 증가하여 전체 인터넷 이용자의 87.9%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 검색엔진 사용자 규모는 8억 7,800만 명으로, 2023년 12월 대비 5,112만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 79.2%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 라이브 방송 사용자 수는 8억 3,300만 명으로, 2023년 12월 대비 1,737만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 75.2%를 차지했습니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 뉴스 사용자 수는 8억 1,100만 명으로, 2023년 12월 대비 3,909만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 73.2%를 차지했습니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국의 온라인 음악 사용자 수는 7억 4,800만 명으로, 2023년 12월 대비 3,331만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 67.5%를 차지했습니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국의 온라인 음식배달 이용자 수는 5억 9,200만 명으로, 2023년 12월 대비 4,777만 명이 증가하여 전체 인터넷 이용자의 53.4%를 차지했습니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 문헌 이용자 수는 5억 7,500만 명으로, 2023년 12월 대비 5,474만 명이 증가하여 전체 인터넷 이용자의 51.9%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 오피스 사용자 규모는 5억 7,000만 명으로, 2023년 12월 대비 3,342만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 51.5%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국의 온라인 여행 예약 사용자 수는 5억 4,800만 명으로, 2023년 12월 대비 3,935만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 49.5%를 차지했습니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 온라인 승차 공유 서비스 이용자 수는 5억 3,900만 명으로, 2023년 12월 대비 1,180만 명 증가했으며, 전체 인터넷 이용자의 48.7%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국 인터넷 의료 사용자 규모는 4억 1,800만 명으로, 2023년 12월 대비 372만 명이 증가하여 전체 인터넷 사용자의 37.7%를 차지합니다.

◇ 2024년 12월 기준, 중국의 생성 AI 제품 사용자 규모는 2억 4,900만 명에 달해 전체 인구의 17.7%를 차지할 것으로 전망됩니다.

데이터 출처: 중국 인터넷 네트워크 정보 센터(CNNIC)