중국 모바일 인터넷 트래픽 핫스팟: 어떤 분야가 소비자의 관심을 끌까?

중국 마케팅

중국의 전체 모바일 인터넷 트래픽

2024년 3분기 말까지 중국의 모바일 인터넷 트래픽은 올해 두 번째로 전월 대비 1% 이상의 성장률을 기록했으며, 9월에는 6월 대비 1,832만 1천 대의 독립형 기기가 순증했습니다. 사용자 유지도는 전반적으로 안정세를 보이고 있습니다. 모바일 인터넷 업체 간 경쟁이 치열한 상황에서 관련 업체들은 사용자 니즈를 명확히 파악하고 차별화된 서비스를 제공하여 사용자 유지도를 높이고 경쟁력을 강화해야 합니다.

중국 소비자 에게 가장 매력적인가요 ?

상위 25개 1차 산업 중 19개 산업의 트래픽이 전년 대비 증가했습니다. 그중 커뮤니케이션 채팅은 월간 독립 기기 12억 7,900만 대와 89.5%의 사용자 침투율로 시장을 선도하고 있습니다. 숏폼 동영상, 재무 관리 등 다른 산업도 80%를 상회하는 높은 사용자 기반을 보이고 있습니다. 여성 육아 및 부동산 서비스 산업은 사용자 침투율이 상대적으로 낮고 성장률이 제한적이거나 마이너스인 경우가 많습니다. 신흥 1차 산업으로서 인공지능은 침투를 가속화하고 있으며, 그 영향력과 시장 잠재력은 과소평가할 수 없습니다.

월간 총 사용 시간 기준으로 볼 때, 짧은 동영상과 소통 채팅은 중국에서 네티즌의 모바일 사용 시간을 나누는 상위 2대 산업이며, 그 우위는 지속적으로 확대되고 있습니다. 커뮤니티 소셜 애플리케이션의 총 사용 시간 또한 전년 동기 대비 크게 증가했습니다. 사용자 일일 사용 시간 기준으로 볼 때, 상위 10대 산업 중 종합 정보, 동영상 서비스, 전자책, 커뮤니티 소셜 산업의 사용 시간은 전년 대비 증가세를 보인 반면, 나머지 6개 산업은 감소했습니다.

중국 모바일 인터넷 사용자 선호도

중국 네티즌들은 연령대에 따라 선호하는 산업 분야에 큰 차이를 보입니다. 2000년대 이후 세대는 게임이나 애니메이션과 같은 엔터테인먼트 콘텐츠에 집중하는 경향이 있습니다. 25~30세의 젊은 세대는 생활 서비스나 구직 활동과 같은 실용적인 콘텐츠를 선호합니다. 36세 이상의 중장년층은 단편 드라마, 자동차, 보험 등 삶의 질과 관련된 분야에 더 많은 관심을 보입니다. 이러한 선호도 차이는 연령대별 네티즌들의 삶의 단계와 관심사에 따른 니즈 차이를 반영합니다.

사용자 선호도는 도시 수준에 따라 다릅니다. 1선 도시와 신 1선 도시의 사용자들은 편의성과 자기 계발에 더 큰 관심을 가지고 있으며, 신선식품 전자상거래, 직장 소셜 네트워킹 등 다양한 애플리케이션을 사용하는 경향이 있는데, 이는 효율적인 삶과 경력 개발을 추구하는 그들의 성향을 반영합니다. 3선 도시와 하위 도시 사용자들은 게임, 비디오, 노래방 관련 애플리케이션을 더 선호하는데, 이는 여가와 엔터테인먼트에 대한 높은 수요를 반영합니다.

중국의 모바일 인터넷 산업 부문

부동산 서비스

2024년 7월부터 9월까지 중국 모바일 인터넷 부동산 서비스 산업의 사용자 규모는 전년 동기 대비 플러스 성장을 달성했습니다. 이는 시장이 정책 조정에 긍정적으로 반응하고 업계 신뢰도가 점차 회복되었음을 시사합니다. 국가 및 지방 정책, 특히 부동산 시장 규제 정책의 최적화가 맞물려 사용자들의 행동 의욕이 높아졌고, 업계 트래픽과 사용자 활동도 일정 부분 개선되었습니다.

2024년 9월 부동산 서비스 업계 전체 트래픽에서 기혼자 비율은 54.3%, 기혼자 비율은 61.8%로 여전히 업계 트래픽의 주요 기여자입니다. 동시에 24세 미만의 젊은 사용자 비중이 크게 증가했고, 4선 이하 도시와 미혼 사용자 트래픽도 크게 증가하여 관련 계층의 부동산 서비스 수요 증가를 반영하고 있습니다.

차량 정보

2024년 9월 기준, 오토홈 앱의 활성 사용자 수는 6,599만 명으로 전년 대비 7.6% 증가했으며, 업계 영향력도 꾸준히 증가하고 있습니다. 3분기에도 오토홈은 사용자 중심의 콘텐츠 생태계 구축에 지속적으로 집중했습니다. AH+ 브랜드 매트릭스는 풍부하고 다양했으며, 평가 시스템과 갤러리는 경험을 최적화했고, 멀티 플랫폼 연계는 트래픽 증가를 촉진했습니다. 이와 동시에, 오토홈의 신규 리테일 사업은 다양한 활동을 통해 업그레이드되었고, "위성 플랜"은 침체된 시장에 진입했으며, 디지털 혁신 제품은 효율성을 높이고 중고차 사업을 강화했습니다. 또한, 오토홈은 ESG(사회적 책임)를 적극적으로 실천하며 기업의 사회적 책임을 다했습니다.

스마트 웨어

2024년 7월부터 9월까지 스마트 웨어러블 산업의 독립 기기 수는 전년 대비 증가하여 9월에는 11.8%에 달하며 강력한 성장세를 보였습니다. 이와 동시에, 사용자의 스마트 웨어러블 애플리케이션 사용 빈도와 지속 시간이 지속적으로 증가했으며, 사용자 활동 또한 활발해졌습니다. 이는 스마트 웨어러블 산업이 사용자 일상생활에서 차지하는 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다.

스마트 웨어러블 산업 사용자는 주로 신도시 1, 3선 도시에 집중되어 있으며, 그중 25~40세 연령대가 약 50%를 차지하고, 중·고전력 소비 사용자가 68.8%에 달합니다. 이는 사용자 그룹의 도시화 특성과 강력한 경제력을 부각시켜 산업에 비교적 명확한 고부가가치 시장 포지셔닝을 제공합니다. 2024년 AIGC 트랙의 독립형 기기 수는 연초 3,251만 2천 대에서 9월 8,281만 1천 대로 두 배 증가할 것이며, 보급률도 2.3%에서 5.8%로 증가할 것입니다. AIGC는 모바일 인터넷에서 빠르게 확산되고 있으며, 시장 수용도가 크게 증가하고 시장 영향력도 확대되고 있습니다.

전자상거래

2024년 전자상거래 산업 전체 트래픽은 전년 대비 증가세를 보였으며, 2월에는 소폭 감소에 그쳤습니다. 3분기 활성 사용자 규모는 꾸준히 증가했고, 시장 수요도 지속적으로 증가하면서 업계는 꾸준한 성장 잠재력을 보여주었습니다.

그중 온라인 쇼핑이 트래픽과 사용자 관심을 주도하는 반면, 영화 티켓 트래픽은 전년 대비 10% 이상 감소했습니다. 종합 전자상거래 중에서는 JD.com의 트래픽이 3분기에 꾸준히 증가했고, Taobao는 변동이 있었으며, Pinduoduo와 Vipshop은 비교적 안정적이었습니다. 각 플랫폼은 전략적 조정을 통해 시장을 확보하기 위해 경쟁했고, 경쟁이 심화되었으며, 산업 구조가 역동적으로 변화했습니다.

라이프스타일 서비스

2024년, 생활 서비스 산업의 트래픽 전년 대비 성장률은 매월 10% 이상의 높은 수준을 유지할 것입니다. 3분기 독립 기기 수는 매월 증가하고 9월 활성 사용자 수는 11억 4,200만 명에 이를 것입니다. 동시에, 단일 기기의 하루 유효 사용 시간은 약 10분으로 안정적이며 사용자 활동이 비교적 높습니다. 모바일 인터넷 분야의 산업 사용자 기반이 꾸준히 확대됨에 따라 시장 침투율도 동시에 상승했습니다. 디앤핑: 콘텐츠 생태와 브랜드 전략의 조화로운 발전을 통해 활성 사용자 규모의 확대와 브랜드 영향력의 광범위한 확산을 촉진합니다.

커뮤니티 소셜

2024년 중국 모바일 인터넷 커뮤니티 소셜 산업의 전체 사용자 규모는 꾸준한 성장세를 보였으며, 3분기 월평균 독립 기기 수는 8억 7,500만 대에 달하고 전년 대비 평균 성장률은 4.9%에 달했습니다. 이는 산업 플랫폼이 사용자들에게 폭넓은 호응을 얻고 있음을 보여줍니다. 전반적인 추세는 긍정적이지만, 각 세그먼트의 발전 속도와 시장 성과는 상이합니다. 이는 사용자 요구의 다변화와 플랫폼 서비스의 개인화 추세를 시사하며, 각 플랫폼은 콘텐츠 혁신과 사용자 경험 측면에서 더욱 정밀한 시장 포지셔닝과 전략 조정이 필요함을 시사합니다.

전형적인 커뮤니티 플랫폼으로서 지후의 비즈니스 모델은 2024년에도 계속해서 발전했습니다. 새로운 콘텐츠 상품을 출시하고 AI 기능을 도입함으로써 지후는 상용화 채널과 시장 영향력을 지속적으로 확대하여 콘텐츠 생태계 구축과 비즈니스 모델 혁신에 대한 선견지명과 리더십을 보여주었습니다.