Каковы каналы интеллектуального маркетинга в Китае?

14 China Intelligent Marketing.jpg



Китайская интеллектуальная маркетинговая индустрия относится к отрасли, которая использует передовые компьютерные технологии, анализ данных, искусственный интеллект и другие технические средства для разумного и точного управления и оптимизации маркетинговой деятельности для достижения корпоративных маркетинговых целей. Интеллектуальная маркетинговая технология может помочь компаниям быстро идентифицировать потенциальных клиентов, отслеживать поведение покупателей, а также повышать коэффициенты конверсии и удовлетворенность клиентов. Суть интеллектуального маркетинга заключается в использовании передовых технологий и методов анализа данных для интеграции, анализа, моделирования и оптимизации информации из разных каналов и источников данных, тем самым повышая эффективность и результативность маркетинга.




Масштаб индустрии интеллектуального маркетинга в Китае


Ожидается, что в 2022 году масштаб рынка интеллектуального маркетинга Китая достигнет 327,2 млрд юаней. Благодаря постоянному проникновению технологий ИИ в сферу маркетинга размер рынка будет расти ошеломляющими темпами в течение следующих пяти лет и, как ожидается, достигнет 1142 млрд юаней к 2027 году. Это означает, что совокупный годовой темп прироста (CAGR) размера рынка достигнет около 25,5%, что принесет огромные бизнес-возможности и потенциальные выгоды предприятиям. Эта тенденция роста в основном обусловлена молниеносным выходом технологий ИИ в сферу маркетинга и глубокой верой рекламодателей в то, что технологии ИИ помогут им занять высокие позиции на поле маркетинговой битвы.


14.1 China Intelligent Marketing.jpg

Классификация индустрии интеллектуального маркетинга в Китае


В настоящее время интеллектуальный маркетинг Китая можно разделить на маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и маркетинг в электронной коммерции в соответствии с различными сценариями применения. Среди них маркетинг в поисковых системах может точно определить целевую аудиторию, но его стоимость относительно высока; маркетинг в социальных сетях имеет большое количество пользователей и диверсифицированный трафик, но стоимость трафика относительно высока; контент-маркетинг имеет низкую стоимость, длительный эффект и широкий охват, но он требует долгосрочного накопления, и его трудно количественно оценить; маркетинг в электронной коммерции может продвигать и продавать продукты на платформах электронной коммерции, повышать узнаваемость бренда и продажи продуктов.


Маркетинг в поисковых системах в Китае

Маркетинг в поисковых системах относится к предприятиям, использующим рекламную платформу поисковых систем для ставок на ключевые объявления, чтобы веб-сайт компании мог получить более высокую экспозицию и рейтинг кликов на странице результатов поиска поисковой системы. Он в основном включает в себя две формы: ключевые объявления и дисплейные объявления. Преимущества маркетинга в поисковых системах заключаются в том, что он может точно определять целевую аудиторию, платить по требованию и имеет преимущество контроля затрат. Недостатки - жесткая конкуренция, высокие затраты и эффект, легко подверженный влиянию внешних факторов.


Маркетинг в социальных сетях Китая

Маркетинг в социальных сетях относится к деятельности предприятий, использующих платформы социальных сетей для маркетинга и продвижения. Типичные платформы социальных сетей включают WeChat, Weibo, Douyin, Kuaishou и т. д. Предприятия могут публиковать маркетинговый контент на этих платформах, взаимодействовать с фанатами и усиливать влияние бренда. Преимуществами маркетинга в социальных сетях являются большое количество пользователей, диверсифицированный трафик, высокая точность и сильный коммуникационный эффект. Недостатками являются информационная перегрузка, низкая прилипчивость пользователей и высокие затраты на трафик.


Контент-маркетинг в Китае

Контент-маркетинг призван привлекать и удерживать внимание целевой аудитории и превращать ее в потенциальных клиентов и постоянных клиентов путем создания и распространения ценного и привлекательного контента в маркетинговых целях. Типичный контент-маркетинг включает статьи, видео, изображения, аудио и другие формы. Создавая, публикуя и распространяя ценный контент, компании могут привлекать внимание целевой аудитории и усиливать влияние бренда. Преимуществами контент-маркетинга являются низкая стоимость, долгосрочный эффект и широкое распространение. Недостатками являются то, что он требует длительного накопления, а эффект трудно поддается количественной оценке.


Маркетинг электронной коммерции в Китае

Маркетинг электронной коммерции относится к деятельности по продаже и продвижению продукции через платформы электронной коммерции. Типичные платформы электронной коммерции включают Taobao, JD.com, Tmall и т. д. Предприятия могут продвигать и продавать продукцию на этих платформах для повышения узнаваемости бренда и продаж продукции.


14.2 China Intelligent Marketing.jpg

Характеристики индустрии интеллектуального маркетинга в Китае


Индустрия интеллектуального маркетинга Китая демонстрирует тенденцию быстрого развития. С применением передовых технологий сценарии применения индустрии интеллектуального маркетинга будут продолжать расширяться, а сфера применения станет шире. Конкурентное давление, с которым сталкивается индустрия интеллектуального маркетинга, будет продолжать расти, и ведущим компаниям необходимо повышать свою основную конкурентоспособность за счет технологических инноваций, модернизации услуг, расширения рынка и других средств. Портрет пользователя индустрии интеллектуального маркетинга показывает характеристики молодежи и цифровизации, что также означает, что индустрия интеллектуального маркетинга должна продолжать внедрять инновации и меняться, чтобы адаптироваться к потребностям молодых и цифровых пользователей.


1. Бизнес-модель

Бизнес-модели индустрии интеллектуального маркетинга Китая в основном делятся на две модели: программное обеспечение и услуги.

Модель программного обеспечения относится к интеллектуальному маркетингу, проводимому предприятиями посредством независимых исследований и разработок или покупки стороннего программного обеспечения; модель обслуживания относится к покупке технической поддержки и услуг предприятиями у поставщиков услуг интеллектуального маркетинга. Согласно данным, в 2020 году масштаб рынка программного обеспечения для интеллектуального маркетинга в Китае составил 12,8 млрд юаней, что составляет 31,5%, а масштаб рынка услуг составил 27,8 млрд юаней, что составляет 68,5%. Видно, что модель обслуживания занимает доминирующее положение на рынке. С непрерывным развитием и зрелостью технологии интеллектуального маркетинга модель программного обеспечения постепенно станет обязательным вариантом для предприятий, а модель обслуживания продолжит занимать рыночное преимущество.


2. Конкурентная среда

Конкуренция в сфере интеллектуального маркетинга в Китае становится все более жесткой, и на рынке присутствует множество компаний и брендов.

Согласно данным, в 2020 году пятью крупнейшими компаниями в индустрии интеллектуального маркетинга Китая являются Alibaba, Baidu, Tencent, JD.com и Huawei с рыночными долями 34,9%, 18,4%, 17,4%, 6,4% и 4,2% соответственно. Видно, что пять крупнейших компаний по доле рынка занимают почти 81% доли рынка. Кроме того, порог входа в индустрию интеллектуального маркетинга относительно низок, и на рынке по-прежнему много предпринимательских компаний. С постоянным расширением и развитием рынка конкурентное давление в индустрии интеллектуального маркетинга будет продолжать расти, и ведущим компаниям в отрасли необходимо повышать свою основную конкурентоспособность за счет технологических инноваций, модернизации услуг и расширения рынка.


3. Портрет пользователя

Пользователи интеллектуальных маркетинговых услуг охватывают различные отрасли, такие как розничная торговля, финансы, образование, здравоохранение и туризм. Каждая отрасль имеет свои собственные уникальные потребности и предпочтения при применении интеллектуальных маркетинговых услуг. Интеллектуальные маркетинговые услуги играют важную роль в различных отраслях, предоставляя предприятиям персонализированные и точные маркетинговые решения. В розничной торговле интеллектуальный маркетинг помогает предприятиям улучшить показатели конверсии и удовлетворенности клиентов и увеличить доход от продаж; финансовая отрасль использует интеллектуальный маркетинг для анализа поведения клиентов, оценки кредитоспособности и контроля рисков, улучшения эффектов привлечения клиентов и снижения маркетинговых расходов; образовательная отрасль использует интеллектуальный маркетинг для проведения точной сегментации клиентов, персонализированных рекомендаций по курсам и анализа эффекта обучения для повышения удовлетворенности студентов и показателей возобновления; медицинская отрасль использует интеллектуальные маркетинговые услуги для управления пациентами, оптимизации медицинских ресурсов, профилактики и контроля эпидемий, а также для улучшения медицинского опыта пациентов и уровней медицинского обслуживания; туристическая отрасль использует интеллектуальный маркетинг для проведения анализа портрета клиента, рекомендаций по туристическим продуктам и мониторинга общественного мнения для повышения удовлетворенности клиентов и доли повторных клиентов. С ростом спроса на интеллектуальные маркетинговые услуги в различных отраслях размер и потенциал рынка огромны.


4. Спрос и предложение

С постоянным развитием и применением интеллектуальных маркетинговых технологий число поставщиков в отрасли также увеличивается, а рыночная конкуренция становится все более жесткой. Спрос на рынок интеллектуального маркетинга Китая продолжает расти, особенно в областях новой розничной торговли, нового производства и новых финансов. Согласно данным, уровень проникновения на рынок интеллектуальных маркетинговых услуг составил всего 14,7% в 2019 году, и у отрасли есть огромные возможности для роста. Однако порог входа в индустрию интеллектуального маркетинга относительно низок, и на рынке много предпринимательских компаний. Поэтому интеллектуальным маркетинговым компаниям необходимо постоянно улучшать свою техническую мощь и качество обслуживания, чтобы справиться со все более жесткой рыночной конкуренцией.




История развития интеллектуального маркетинга в Китае


Период прорастания 2000~2010

На ранних стадиях индустрия интеллектуального маркетинга в основном базировалась на рекламном маркетинге в традиционных средствах массовой информации, включая телевидение, радио, журналы и т. д. С быстрым развитием Интернета начала появляться и интернет-реклама. На данном этапе технологии и приложения индустрии интеллектуального маркетинга еще не созрели, а размер рынка также относительно невелик.


Период запуска 2010~2015

На восходящей стадии, с развитием мобильного Интернета и технологии больших данных, интеллектуальная маркетинговая индустрия начала постепенно расти. Интеллектуальная маркетинговая индустрия начала вовлекаться в мобильные терминалы, используя преимущества мобильных терминалов для размещения рекламы. В то же время, технология больших данных также начала применяться в интеллектуальном маркетинге, обеспечивая сильную поддержку данных для развития отрасли. На этом этапе интеллектуальная маркетинговая индустрия быстро развивалась, и масштаб рынка постепенно расширялся.


Срок погашения 2015~2023

На текущем зрелом этапе индустрия интеллектуального маркетинга стала одним из важных средств маркетинга. Технологии и приложения индустрии интеллектуального маркетинга постепенно развиваются, а сценарии применения постоянно расширяются, включая маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг электронной коммерции и т. д. В то же время индустрия интеллектуального маркетинга также начала применять новые технологии, такие как искусственный интеллект и большие данные, что дает новый импульс развитию отрасли. На данном этапе размер рынка индустрии интеллектуального маркетинга продолжает расти, а конкуренция становится все более жесткой.


14.3 China Intelligent Marketing.jpg

Анализ цепочки индустрии интеллектуального маркетинга в Китае


Промышленная цепочка китайской индустрии интеллектуального маркетинга в основном включает в себя upstream: поставщиков технологий и поставщиков данных. Эти компании предоставляют ключевые технологии (такие как искусственный интеллект, большие данные, облачные вычисления и т. д.), ресурсы данных и поддержку инфраструктурной платформы для интеллектуального маркетинга;

Midstream: Поставщики интеллектуального маркетингового программного обеспечения и решений. Поставщики решений интегрируют восходящие технологии и ресурсы данных для настройки интеллектуальных маркетинговых стратегий, инструментов и услуг для клиентов;

Downstream: Конечные пользователи интеллектуального маркетинга, а именно рекламодатели и бренды. Эти компании используют интеллектуальные маркетинговые решения и услуги для достижения маркетинговых целей и повышения узнаваемости бренда и эффективности продаж.



Вверх по цепочке поставок

Общая рыночная ситуация в восходящей части китайской индустрии интеллектуального маркетинга относительно концентрирована, в основном состоит из интернет-гигантов, профессиональных технологических компаний и компаний по предоставлению услуг данных. Согласно данным, масштаб рынка цифровой рекламы Китая достигнет 63,8 млрд юаней в 2021 году, из которых три основных интернет-гиганта Tencent, Alibaba и Baidu имеют совокупную долю рынка более 70%, что демонстрирует четкую тенденцию к концентрации рынка. Согласно отчету, опубликованному iResearch Consulting, ожидается, что рынок цифровой рекламы Китая сохранит устойчивый рост в ближайшие несколько лет. Кроме того, с развитием цифровой трансформации в различных отраслях применение интеллектуального маркетинга в розничной торговле, финансах, образовании, медицинском обслуживании и других областях будет продолжать расширяться, что еще больше стимулирует развитие восходящей промышленной цепочки.


Средний этап отраслевой цепочки

Средний уровень промышленной цепочки индустрии интеллектуального маркетинга Китая в основном включает креативное производство, рекламу, покупку медиа и другие звенья. Предприятия среднего уровня в основном отвечают за конкретную реализацию интеллектуальных маркетинговых планов и преобразуют технологии и услуги данных, предоставляемые восходящим потоком, в фактические маркетинговые эффекты. В частности, креативное производство: в интеллектуальном маркетинге звено креативного производства отвечает за формулирование привлекательных и целевых рекламных материалов на основе маркетинговых целей и стратегий компании в сочетании с результатами анализа данных. Профессиональные рекламные агентства, креативные студии и независимые рекламные креативщики участвуют в конкуренции на рынке среднего уровня; доставка рекламы: звено доставки рекламы отвечает за точную доставку рекламных материалов, завершенных креативным производством, через различные рекламные платформы для достижения маркетинговых целей рекламодателей.


Ниже по цепочке поставок в отрасли

Нисходящая часть китайской интеллектуальной маркетинговой индустрии состоит из рекламодателей и владельцев брендов из всех слоев общества. С точки зрения отраслевого распределения китайских рекламодателей, наибольшая доля приходится на индустрию быстроразвивающихся потребительских товаров, достигающую 23,4%, за ней следует индустрия интернет-услуг, на которую приходится 20,7%; розничная торговля составляет 10,5%; автомобилестроение составляет 7,8%; и индустрия финансовых услуг составляет 7,2%. Эти отрасли имеют относительно высокий статус как рекламодатели в индустрии интеллектуального маркетинга и имеют большой спрос на интеллектуальные маркетинговые услуги.


В сфере интеллектуального маркетинга Китая существуют две важные тенденции развития отраслевой цепочки, а именно: инновации на основе технологий и трансграничная интеграция и сотрудничество.


(1) Инновации, основанные на технологиях: с постоянным развитием таких технологий, как искусственный интеллект, большие данные и облачные вычисления, компании в цепочке индустрии интеллектуального маркетинга продолжат запускать более продвинутые и эффективные решения и услуги. Например, используя технологии глубокого обучения и обработки естественного языка, рекламный контент может достичь более высокой степени персонализации и интеллекта.


(2) Трансграничная интеграция и сотрудничество: Чтобы лучше удовлетворять рыночный спрос, предприятия в отраслевой цепочке будут активно стремиться к трансграничной интеграции и сотрудничеству. Например, поставщики технологий и данных могут сотрудничать с предприятиями за пределами отраслевой цепочки, такими как медиа и платформы электронной коммерции, для достижения обмена данными и расширения сценариев применения технологий, тем самым повышая эффективность и влияние интеллектуального маркетинга.




Конкурентная среда интеллектуального маркетинга в Китае


лидерами в отрасли, полагаясь на свои обширные ресурсы данных, развитую сеть каналов и сильную базу пользователей.


В частности, со стратегической точки зрения ведущих компаний в индустрии интеллектуального маркетинга Китая (представленных Alimama, Tencent Advertising и Baidu Marketing), эти три компании совместно построили выгодную позицию для рыночной конкуренции, предоставив рекламодателям инновационные технологии и богатые сценарии и продолжая лидировать в развитии индустрии интеллектуального маркетинга Китая .


(1) Alimama полагается на точную рекламу, основанную на больших данных: на мероприятии по онлайн-шопингу, проведенном Alibaba в 2021 году, Alimama использовала передовую технологию искусственного интеллекта для анализа поведения пользователей и добилась высокоточной рекламы. Согласно статистике, во время мероприятия средняя окупаемость рекламы для участвующих продавцов выросла на 25%, что помогло продавцам сэкономить на рекламе и еще больше повысить эффективность маркетинга.


(2) Универсальный маркетинговый сервис Tencent Advertising с помощью платформ социальных сетей: во время Весеннего фестиваля 2021 года Tencent Advertising предоставила уникальную рекламную платформу для продавцов брендов с помощью маркетинга на основе сценариев WeChat red envelopes. Благодаря целевой доставке и точному маркетингу она успешно помогла продавцам брендов увеличить свое участие в мероприятии. Рекламная экспозиция бренда FAW-Volkswagen удвоилась во время мероприятия, максимизировав эффект бренда.


(3) Поддержка мощной поисковой системы Baidu Marketing и рекламы информационных потоков: в 2021 году Baidu Marketing запустила продукт под названием «Short Video Marketing», который использует технологию поисковой системы Baidu для интеллектуального определения интересов и поведения пользователей для точного продвижения коротких видеообъявлений. В короткой видеорекламной кампании определенного бренда мобильных телефонов показатель кликабельности объявлений увеличился на 40%, что значительно оптимизировало эффект рекламы.


Связь с Нами

客户留言

  • Имя*

  • Фамилия*

  • E-mail*

  • WhatsApp

  • Line

  • WeChat

  • Страна*

  • Веб-сайт / Название компании*

  • Какие проекты вас интересуют? (Доступно несколько вариантов)*

    • Электронная Коммерция
    • Цифровой Маркетинг
    • SEO и SEM
    • Видеопроизводство
    • Реклама
    • Дизайн Веб-сайта
    • Написание Китайской Википедии
    • Рассылка Пресс-релизов
    • Дизайн Фирменного Стиля
    • Решения по Pебрендингу
    • Активация Кампании
    • Инфлюенсер-маркетинг
    • Регистрация Компании
    • Бухгалтерский Учет и Налоги
    • Товарный Знак | Патент | Авторское Право
    • Дизайн и Оформление Магазинов
    • Прочие Услуги
  • Годовой маркетинговый бюджет (долл. США)*

    • <$10,000
    • $10,000 - $50,000
    • $50,000 - $300,000
    • $300,000 - $1,000,000
    • $1,000,000 - $5,000,000
    • >$5,000,000
  • Пожалуйста, кратко опишите ваши потребности.

    Условия соглашения 《Политика Конфиденциальности》
Наши Услуги

Brandoro

布蓝德