中国におけるデジタルマーケティングの業界規模と市場特性は何ですか?

デジタルマーケティングとは、デジタル技術とインターネットなどのデジタルメディアを活用し、マルチチャネル、マルチフォーマット、多次元の方法で総合的なマーケティング活動を展開することを指します。その目的は、ブランドの露出と知名度を高め、売上高と収益を増加させることです。インターネットとデジタル技術の継続的な発展に伴い、デジタルマーケティングは今後のマーケティングの主流となるでしょう。ますます多くの企業がデジタルマーケティング戦略を採用し、デジタルマーケティングモデルを革新し、デジタルマーケティングの効果を高め、ビッグデータや人工知能などの技術の継続的な進歩の助けを借りて、デジタルマーケティングの発展と変革を促進します。デジタルマーケティングはもともと、ポータルサイト広告、ブログ、メールプッシュ、検索マーケティングなどの比較的広範な段階でしたが、徐々にオンラインソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、ショートビデオマーケティングに代表される、パーソナライズ、デジタル、情報ベース、精密なマーケティング手法へと発展しました。

中国のデジタルマーケティング業界の規模

重要なマーケティング手法として、デジタルマーケティング産業の規模は拡大傾向にあります。データによると、中国のデジタルマーケティング市場規模は2022年に2兆人民元を超え、2027年には3.7兆人民元に達すると予想されています。同時に、今後5年間は市場規模が上昇傾向を維持し、成長率は9%前後を維持すると予想されています。データ統計では、中国のデジタルマーケティングを日用消費財デジタルマーケティング、耐久財デジタルマーケティング、その他の製品・サービスデジタルマーケティングの3つのサブ産業に分類し、それぞれの市場規模を算出しています。

中国のデジタルマーケティング業界の規模の変化は主に3つの要因によって引き起こされている。

① インターネットやモバイルインターネットアプリケーションの普及に伴い、消費者のショッピング、エンターテインメント、コミュニケーションなどの行動がデジタル環境で実現できるようになり、それに応じてデジタルマーケティングに対する市場の需要も増加しました。

②ビッグデータ、人工知能、クラウドコンピューティングなどの新技術の応用により、デジタルマーケティングに対する技術的サポートが強化され、デジタルマーケティングの製品効果比が向上しました。

③ 疫病の影響により、企業のデジタルトランスフォーメーションとオンラインマーケティングが加速し、デジタルマーケティングがさらに発展しました。

今後のデジタルマーケティング業界の規模は、次の3つの傾向を示すでしょう。

① デジタル変革の加速に伴い、企業はデジタルマーケティング分野への投資をさらに強化し、デジタルマーケティング産業の規模の成長を促進します。

②新技術の応用が引き続き強化され、人工知能、ビッグデータ、ブロックチェーンなどの技術の継続的な革新により、デジタルマーケティングはよりインテリジェントで正確になります。

③ データプライバシー保護と監督の強化は、デジタルマーケティングの市場規模と競争環境を再構築し、企業の社会的責任とコンプライアンス遵守を重視し、デジタルマーケティングのより合理的で持続可能な産業規模の拡大を促進する。したがって、デジタルマーケティング企業は、デジタルマーケティングサービスの品質と技術革新を継続的に向上させ、産業規模拡大の機会を捉え、企業の持続可能な発展を実現する必要がある。

デジタルマーケティング業界分類

デジタルマーケティングは、チャネルの分類によって、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、Eメールマーケティング、コンテンツマーケティング、動画マーケティングなどのカテゴリーに分類できます。それぞれのデジタルマーケティング手法には独自の特徴と適用可能なシナリオがあります。どの手法を選択するかは、ブランド特性、ターゲットユーザー、予算などの要素を総合的に考慮する必要があります。

検索エンジンマーケティング（SEO）は、最も代表的なデジタルマーケティング手法の一つです。検索エンジンにキーワード広告を掲載することで、ターゲットユーザーをウェブサイトに誘導し、クリックを促す手法です。一般的なSEOには、百度入札やGoogle AdWordsなどが挙げられます。このマーケティング手法は高い精度を特徴としており、特定のユーザーをターゲットに広告を掲載することで、広告のコンバージョン率を向上させることができます。

ソーシャルメディアマーケティングは、WeChatマーケティング、Weiboマーケティング、Tik Tokマーケティングなど、近年最も急速に成長しているデジタルマーケティングの形態です。ソーシャルメディアマーケティングは、迅速な普及と幅広い視聴者を特徴とし、共有、いいね、コメントなどを通じてブランドの露出を高めることができます。

メールマーケティングは、ユーザーにメールを送信することでマーケティング目標を達成する手法です。このマーケティング手法はターゲットを絞ってプッシュできますが、ユーザーがスパムと認識してブロックしてしまう可能性も高くなります。

コンテンツマーケティングとは、価値あるコンテンツを提供することで、ターゲットユーザーを引きつけ、ブランドの認知度と認知度を高めることです。一般的なコンテンツマーケティングには、ブログマーケティングやWeChat公式アカウントマーケティングなどがあります。この手法にはある程度の時間とリソースが必要ですが、ブランドとユーザーの間に長期的な関係を築くことができます。

動画マーケティングは、近年急速に発展しているデジタルマーケティング手法です。動画を通してブランド情報をユーザーに伝えます。一般的な動画マーケティング手法としては、ショートビデオやライブ配信などが挙げられます。この手法は視認性が高く、コミュニケーション効果が高いという特徴がありますが、一定の制作コストがかかります。

デジタルマーケティング業界の特性

デジタルマーケティングとは、デジタル技術とインターネットプラットフォームを活用して商品やサービスのプロモーションや広告を行うマーケティング手法です。その中で、デジタルマーケティングの特徴は主に、モビリティ、インタラクティブ性、精度、インテリジェンスの4つです。このうち、モビリティとは、デジタルマーケティングが従来のPCベースからモバイルベースに移行し、いつでもどこでも実行できるマーケティング手法になったことを表しています。インタラクティブ性は、マーケティングプロセスにおけるユーザーと企業の双方向のインタラクションを重視し、従来のマーケティングモデルの一方的なプッシュに比べて、よりターゲットを絞った影響力の強いマーケティング手法になっています。精度とは、ビッグデータ分析とポジショニング技術を活用して、ターゲットオーディエンスへの的確なマーケティングを実現し、マーケティング効果とコンバージョン率を向上させることを指します。インテリジェンスは、デジタルマーケティングが自律学習とパーソナライズされた推奨へと移行し、人工知能や機械学習などの技術を活用してマーケティングの効率と精度を向上させる傾向が高まっていることを示しています。

1. モビリティ

4Gおよび5Gネットワークのカバレッジが拡大しています。現在、国内外でモバイルデバイスが広く普及し、4Gおよび5Gネットワークのカバレッジが拡大しています。その結果、快手、抖音、小紅書、淘宝網、微信（WeChat）など、多くの新しいネットワークプラットフォームやプログラムが登場しています。インターネットユーザー数は非常に多く、ユーザーデータ情報を詳細に分析し、デジタルマーケティング計画と戦略を合理的に策定し、異なるユーザーグループを組み合わせて差別化されたターゲット広告コンテンツを提供することで、不要な設備投資を削減し、比較的理想的なマーケティング成果を達成することができます。

2. インタラクティブ

企業と顧客間のコミュニケーション、交流、相互作用を深める。デジタルマーケティングはインターネット技術とプラットフォームに依存しており、インターネット自体のインタラクティブ性は、デジタルマーケティングが企業と顧客間のコミュニケーション、交流、相互作用を深めることを可能にします。企業はインターネットのインタラクティブ性を活用して、顧客が製品の研究開発や意思決定に参加するよう誘導し、顧客に製品の設計とマーケティングに参加する機会を与え、ユーザーのカスタマイズされたニーズをよりよく満たし、製品のマーケティング効果と顧客満足度を向上させることができます。さらに、インタラクティブな特性を備えたデジタルマーケティングは、企業が顧客のニーズと製品情報を深く理解し、企業のマーケティング意思決定の科学性と合理性を高めることを可能にします。

3. 精度

ターゲットを絞ったデジタルマーケティング戦略。インターネットの観点から見ると、デジタルマーケティングの精度は主に顧客データ分析レベルに反映され、分析結果に基づいて顧客基盤をセグメント化し、ターゲットを絞ったデジタルマーケティング戦略を形成します。

4. 知性

インテリジェントなデータ情報収集と分析レポート作成。デジタルマーケティングの顧客基盤は非常に大きいため、膨大な量のデータ情報を収集・処理する必要があります。デジタルマーケティングプロセスにおいて、データ情報収集と分析レポート作成といった一連の活動に必要な情報コンテンツはすべて、インターネットプラットフォームを通じてインテリジェントに取得できるため、マーケティング業務に多くの利便性をもたらします。