อุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีนและพฤติกรรมผู้บริโภค: คู่มือที่ต้องอ่านสำหรับการเข้าสู่ตลาด

อินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีน และอัตราการยึดเกาะของผู้ใช้ อัตราการเติบโตของปริมาณการใช้งานยังคงชะลอตัวลง และ อินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีน ได้เข้าสู่ยุคของสต็อกที่เข้มข้น อัตรายึดเกาะของผู้ใช้ได้ลดลงในระดับหนึ่งและกำลังคงที่ใน ปัจจุบัน

เมื่อพิจารณาจากปริมาณการใช้งานโดยรวม ณ สิ้นปี 2023 อัตราการเติบโตรายเดือนของจำนวนอุปกรณ์อินเทอร์เน็ตบนมือถืออิสระในจีนมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยในจำนวนนี้ อัตราการเติบโตรายเดือนในเดือนธันวาคม 2023 อยู่ที่เพียง 0.04% ปริมาณการใช้งานที่เติบโตขึ้นใกล้ถึงขีดจำกัด พื้นที่เพิ่มขึ้นมีจำกัด และการแข่งขันเพื่อปริมาณการใช้งานที่มีอยู่ก็เข้มข้นขึ้น

เมื่อพิจารณาจากความเหนียวแน่นของผู้ใช้ เวลาใช้งานและความถี่การใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือรายวันพบว่าลดลงอย่างมากในช่วงปลายปี 2022 และปัจจุบันก็ทรงตัวอยู่

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 ในบรรดาอุตสาหกรรมระดับแรกจำนวน 23 แห่ง อัตราการเติบโตของปริมาณการเข้าชมปีต่อปี ใน 4 อุตสาหกรรมระดับแรก ได้แก่ บริการด้านชีวิต เครือข่ายสังคมชุมชน บริการรถยนต์ และการจัดส่งอาหาร เกินสองหลัก และ การเติบโตของปริมาณการเข้าชมก็ค่อนข้างชัดเจน

นอกจากนี้ ปริมาณการเข้าชมของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการถ่ายภาพยังเติบโตเกิน 5% อุตสาหกรรมวิดีโอสั้นยังคงแย่งเวลาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมือถือชาวจีนในอุตสาหกรรมอื่นๆ ต่อไป ทำให้สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้มากขึ้น

การตั้งค่า ผู้ใช้ อินเทอร์เน็ต บน มือ ถือ ชาว จีน

ผู้ใช้เพศหญิงชอบหมวดหมู่พ่อแม่ลูกและหมวดหมู่การถ่ายภาพและการตกแต่ง ส่วนผู้ใช้เพศชายชอบหมวดหมู่บริการรถยนต์ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีเพศต่างกันแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างที่ชัดเจนในการเน้นย้ำการใช้แอป ผู้ใช้เพศหญิงชอบแอปเกี่ยวกับการจัดการประจำเดือน การเลี้ยงดูพ่อแม่ลูก และการศึกษาของเด็กในอุตสาหกรรมรองที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ระหว่างผู้หญิงกับลูก แอปเกี่ยวกับกล้องถ่ายรูปและอัลบั้มรูปที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายภาพและการตกแต่งก็ได้รับความนิยมมากกว่าในกลุ่มผู้ใช้เพศหญิงเช่นกัน ใน 10 ประเภทแอปที่ผู้ใช้เพศชายชอบมากที่สุด มี 4 ประเภทที่อยู่ในอุตสาหกรรมรองที่เกี่ยวข้องกับบริการรถยนต์

ประเภทของแอปที่ผู้ใช้ในเมืองระดับสูงนิยมใช้ครอบคลุมหลายๆ ด้านของชีวิตประจำวัน ในขณะที่ผู้ใช้ในเมืองระดับล่างมักชอบแอปที่เกี่ยวกับความบันเทิง การศึกษา และเครื่องมือในทางปฏิบัติมากกว่า

ผู้ใช้ที่เป็นวัยรุ่นและวัยกลางคนมีความต้องการที่ชัดเจนในการใช้แอปสำหรับพ่อแม่และลูก แอปสำหรับเกมและการรับสมัครงาน ในขณะที่กลุ่มผู้ใช้ที่มีอายุมากขึ้นชอบ แอปสำหรับการจัดการการเงิน อุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะ และแอปสำหรับเครื่องมือที่ใช้งานได้จริง

อีคอมเมิร์ซจีน

พลวัตของอุตสาหกรรมในปี 2023 ด้วยการเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างของอุตสาหกรรมและการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นระหว่างผู้เล่นใหม่และผู้เล่นเก่า ราคาได้กลายเป็นวิธีการสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในการแข่งขันเพื่อส่วนแบ่งการตลาด ในปี 2023 ปริมาณการเข้าชมโดยรวมของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซยังคงมีเสถียรภาพ โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อเดือนที่ 0.1% ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนธันวาคม และปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้น 0.6% เมื่อเทียบปีต่อปีเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในปี 2022 โปรโมชั่นอีคอมเมิร์ซ 618 และ Double 11 ยังคงส่งผลกระทบอย่างมากต่อปริมาณการเข้าชมของอุตสาหกรรม โดยมีปริมาณการเข้าชมถึง 118,919,500 และ 119,086,800 ในเดือนมิถุนายนและพฤศจิกายนตามลำดับ แต่ปริมาณการเข้าชมรายเดือนของอุตสาหกรรมในช่วงโปรโมชั่นนั้นต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้วเล็กน้อย การแข่งขันเพื่อปริมาณการเข้าชมระหว่างแพลตฟอร์มชั้นนำมีความเข้มข้นขึ้น และผู้ใช้แอปทั้งสามมีการทับซ้อนกันค่อนข้างสูง

เมื่อเทียบกับ Taobao และ JD.com ปริมาณการใช้งานแอป Pinduoduo ในปี 2023 นั้นผันผวนน้อยกว่า และกลุ่มผู้ใช้หลักค่อนข้างคงที่ ปริมาณการใช้งานแอป Taobao และ JD.com เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญด้วยโปรโมชัน 618 และ Double Eleven และแสดงให้เห็นถึงการลดลงในระดับหนึ่งหลังจากโปรโมชัน ในแง่ของจำนวนผู้ใช้แอปที่ทับซ้อนกัน Taobao และ Pinduoduo มีอุปกรณ์ที่ทับซ้อนกันจำนวนมาก ซึ่งอยู่ที่เกือบ 280 ล้านเครื่อง

บริการครบวงจรสำหรับชีวิตท้องถิ่นในประเทศจีน

ทั้งสองบริษัทยักษ์ใหญ่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือดและร่วมกันส่งเสริมการพัฒนาตลาดชีวิตในท้องถิ่นที่หลากหลาย ในปี 2023 Douyin จะยังคงมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจชีวิตในท้องถิ่น ขับเคลื่อนการขยายตัวของธุรกิจอย่างต่อเนื่องผ่านกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การเพิ่มจำนวนผู้ค้าและหมวดหมู่ในเมืองที่ครอบคลุม การเสริมสร้างประสบการณ์ผู้ใช้และคุณภาพเนื้อหา และปรับปรุงความสามารถในการให้บริการผู้ค้าและอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด

เมื่อเผชิญกับความท้าทายจาก Douyin บริษัท Meituan ก็ตอบสนองอย่างรวดเร็วและเพิ่มฟังก์ชัน "การซื้อกลุ่มพิเศษ" ลงในแอปในเดือนมีนาคม ทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่ราคาไม่แพงและมีคุณภาพสูงขึ้น และยังเปิดตัวการถ่ายทอดสดการส่งอาหารครั้งแรกอีกด้วย ทั้งสองบริษัทร่วมกันกำหนดโครงสร้างตลาดที่หลากหลายในการแข่งขันและส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมบริการด้านชีวิตในท้องถิ่น

ปริมาณการใช้งานของ Meituan เติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2023 โดยมีปริมาณการใช้งานในเดือนธันวาคมเพิ่มขึ้น 23.5% เมื่อเทียบกับเดือนมกราคม ในแง่ของความเหนียวแน่นของผู้ใช้ ในเดือนเมษายน หลังจากที่ Meituan เปิดตัวการถ่ายทอดสดครั้งแรก เวลาใช้งานเฉลี่ยต่อวันของผู้ใช้ APP ก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีอัตราการเติบโตแบบเดือนต่อเดือนที่ 4.1% ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงสิงหาคม ปริมาณการใช้งาน APP ยังคงสูง โดยมีความผันผวนเพียงเล็กน้อย

ภาพรวมผู้ใช้แอป Meituan ยังคงเจาะตลาดต่างๆ และขยายอาณาเขตผู้ใช้ต่อไป ส่วนแบ่งของแอป Meituan ในกลุ่มอายุที่เป็นผู้ใหญ่ เมืองระดับ 1 และระดับล่างใหม่ในปี 2023 เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับสิ้นปี 2022 ส่วนแบ่งของแอป Meituan ในกลุ่มอายุ 36 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้น จากมุมมองของการกระจายในระดับเมือง สัดส่วนของผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ในเมืองระดับ 1 ใหม่เพิ่มขึ้น 1.4% และสัดส่วนของเมืองระดับ 5 เพิ่มขึ้น 1.5% กลุ่มอายุของผู้ใช้แอปได้ขยายกว้างขึ้น และในขณะเดียวกัน ฐานผู้ใช้ก็ขยายได้สำเร็จในตลาดระดับ 1 และตลาดที่กำลังตกต่ำใหม่ และบริการได้เจาะเข้าไปในภูมิภาคต่างๆ มากขึ้น

อีคอมเมิร์ซอาหารสดในประเทศจีน

พลวัตของอุตสาหกรรมในปี 2023: สงครามราคาระหว่าง Freshippo (เครือซูเปอร์มาร์เก็ตภายใต้ Alibaba) และ Sam's Club ทวีความรุนแรงขึ้น แผนการแข่งขันของ Freshippo ดึงดูดผู้บริโภคที่แสวงหาคุณภาพชีวิตได้สำเร็จ ทำให้เกิดการแข่งขันที่ไม่สอดคล้องกันในระดับหนึ่งกับ Sam's Club กลยุทธ์การดำเนินงานที่แตกต่างกันของทั้งสองสะท้อนถึงความหลากหลายและสถานการณ์การแข่งขันของตลาดอุตสาหกรรม การทับซ้อนของผู้ใช้เพิ่มขึ้น แต่กลุ่มผู้ใช้ที่ภักดีของแต่ละกลุ่มยังคงเสถียรโดยพื้นฐาน แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคสำหรับรูปแบบบริการและข้อเสนอคุณค่าที่แตกต่างกัน ผู้ใช้ในเมืองระดับสูงที่แต่งงานแล้วที่มีอายุ 35 ปีและต่ำกว่าเป็นกลุ่มผู้ใช้หลัก ในบรรดาแอป TOP3 ความผันผวนของปริมาณการใช้งานของ Dingdong Maicai และ Duodian แสดงให้เห็นแนวโน้มตรงกันข้ามโดยรวม และความสัมพันธ์ในการแข่งขันนั้นชัดเจนยิ่งขึ้น กลุ่มผู้ใช้ของ Freshippo มีเสถียรภาพและความผันผวนของปริมาณการใช้งานมีขนาดเล็ก

บริการรถยนต์จีน

จากข้อมูลของศูนย์ข้อมูลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตแห่งประเทศจีน (CNNIC) ระบุว่า เมื่อกลางปี 2023 จำนวนผู้ใช้บริการเรียกรถโดยสารออนไลน์ในจีนแตะที่ 472 ล้านราย เพิ่มขึ้น 34.92 ล้านรายจากเดือนธันวาคม 2022 คิดเป็น 43.8% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด

ในขณะที่ตลาดบริการเรียกรถออนไลน์โดยรวมเติบโตขึ้น การแข่งขันระหว่าง DiDi และแพลตฟอร์มแผนที่นำทางที่เป็นตัวแทนโดย Amap จะเข้มข้นมากขึ้นในปี 2023 ท่ามกลาง การจราจรทางการตลาดที่เติบโตขึ้น DiDi และ Amap ยังคงดึงดูดและรวมกลุ่มผู้ใช้ของตนเข้าด้วยกันโดยปรับปรุงบริการอย่างต่อเนื่อง ขยายพื้นที่ธุรกิจ และส่งเสริมกิจกรรมที่ให้สิทธิพิเศษต่างๆ มุ่งมั่นที่จะรวมกลุ่มและขยายส่วนแบ่งการตลาดของตน

ในปี 2023 ปริมาณการใช้งานของอุตสาหกรรมบริการรถยนต์อินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยหลักแล้วเป็นผลมาจากความต้องการเดินทางของผู้คนที่เพิ่มขึ้นหลังจากผลกระทบของโรคระบาดคลี่คลายลง และความพยายามในการส่งเสริมตลาดที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มหลัก ในเดือนกันยายน ปริมาณการใช้งานในอุตสาหกรรมถึงจุดสูงสุดประจำปี หลังจากเข้าสู่ไตรมาสที่สี่ ปริมาณการใช้งานในอุตสาหกรรมลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายเดือน ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับปัจจัยตามฤดูกาล การเปลี่ยนแปลงในความต้องการของตลาด และการแข่งขันในตลาดที่เข้มข้นขึ้น แต่ปริมาณการใช้งานใน เดือนตุลาคม พฤศจิกายน และธันวาคมยังคงเพิ่มขึ้น 25.4%, 36.0% และ 37.8% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2022 ผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีคิดเป็นเกือบ 40% และเมืองระดับเฟิร์สคลาสใหม่เป็นแหล่งที่มาของปริมาณการใช้งานที่สำคัญ เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว มณฑลกวางตุ้งมีผลงานโดดเด่นในด้านการเติบโตของผู้ใช้ที่ใช้งานจริง โดยมีผู้ใช้เพิ่มขึ้นสุทธิ 5.09 ล้านคน ซึ่งอยู่อันดับหนึ่งของประเทศ

การแสดงภาพยนตร์จีน

ในปี 2023 ตลาดตั๋วชมภาพยนตร์และการแสดงยังคงคึกคัก และจำนวนผู้ใช้งานจริงของแอปตั๋วชมภาพยนตร์และการแสดงสองแอปหลักที่เป็นตัวแทนโดย Tao Piaopiao และ Damai ก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ภายในเดือนธันวาคม การเติบโตของปริมาณการใช้งานปีต่อปีของทั้งสองแอปเกินสามหลัก แสดงให้เห็นถึงความกระตือรือร้นที่สูงมากของผู้บริโภคและความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับการบริโภคความบันเทิงที่เกี่ยวข้อง เมื่อเปรียบเทียบภาพผู้ใช้ของแอปทั่วไปทั้งสองกลุ่ม กลุ่มผู้ใช้ของทั้งสองกลุ่มแสดงให้เห็นถึงความคล้ายคลึงกันในระดับสูง: สัดส่วนของผู้ใช้เพศหญิงสูงกว่าผู้ใช้เพศชาย และ TGI มากกว่า 100 สัดส่วนของผู้ใช้ที่มีอายุ 30 ปีและต่ำกว่านั้นใกล้เคียงกับ 40% และยิ่งอายุน้อย สัดส่วนก็จะยิ่งสูงขึ้น และความต้องการใช้งานที่ชัดเจนยิ่งขึ้น กลุ่มผู้หญิงวัยรุ่นมีบทบาทสำคัญในตลาดตั๋วชมภาพยนตร์และการแสดง และถือเป็นส่วนสำคัญของการบริโภค

บริการยานยนต์จีน

ภาพรวมอุตสาหกรรมในปี 2023 การผลิตและการขายรถยนต์ในประเทศพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ ความเจริญรุ่งเรืองของตลาดผู้บริโภคยานยนต์ได้กระตุ้นให้เกิดการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในความต้องการที่เกี่ยวข้อง และปริมาณการจราจรของอุตสาหกรรมบริการรถยนต์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ในปี 2023 ตลาดรถยนต์ในประเทศได้นำความก้าวหน้าครั้งประวัติศาสตร์ในด้านการผลิตและการขาย ซึ่งรถยนต์พลังงานใหม่มีผลงานดีเป็นพิเศษ และอัตราการเจาะตลาดทะลุเกณฑ์สำคัญที่ 30% ได้สำเร็จ การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมรถยนต์ได้ผลักดันการเติบโตที่แข็งแกร่งของความต้องการในสาขาบริการที่เกี่ยวข้อง ปริมาณการจราจรของอุตสาหกรรมบริการรถยนต์ยังคงเติบโตในเชิงบวกแบบปีต่อปีเป็นเวลา 12 เดือนติดต่อกัน โดย 7 เดือนนั้นเติบโตมากกว่าสองหลัก และอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 8.6% ความเจริญรุ่งเรืองของตลาดรถยนต์ได้เติมพลังใหม่ให้กับอุตสาหกรรมบริการรถยนต์

การท่องเที่ยวออนไลน์ในประเทศจีน

ภาพรวมอุตสาหกรรมและภาพผู้ใช้ ปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตลอดทั้งปี โดยผู้ใช้ที่เป็นวัยรุ่นในเมืองระดับกลางถึงระดับสูงเป็นแหล่งที่มาหลักของปริมาณการใช้งาน ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงธันวาคม 2023 จำนวนอุปกรณ์อิสระรายเดือนในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวออนไลน์เพิ่มขึ้นสองหลักเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีอัตราการเติบโตเมื่อเทียบเป็นรายปีที่ 74.6% ในเดือนเมษายน ซึ่งถึงจุดสูงสุดของปี การเติบโตของปริมาณการใช้งานมีความสัมพันธ์กับวันหยุด และวันหยุดฤดูหนาวและฤดูร้อน และการเติบโตของปริมาณการใช้งานแอปสูงสุดมักเกิดขึ้นก่อนวันหยุด ซึ่งสะท้อนถึงการวางแผนกิจกรรมการเดินทางล่วงหน้าของผู้ใช้ จากมุมมองของคุณลักษณะของผู้ใช้ ผู้ใช้ที่มีอายุ 18-24 ปีคิดเป็นสัดส่วนสูงสุด และกลุ่มผู้ใช้ระดับแรก ระดับที่สอง และระดับที่สามใหม่เป็นผู้สนับสนุนหลักต่อปริมาณการใช้งานในอุตสาหกรรม

การรับสมัครออนไลน์ในประเทศจีน

แอป TOP3 มีส่วนสนับสนุนเกือบ 80% ของปริมาณการใช้งาน ในปี 2023 ความต้องการในการหางานและรับสมัครงานที่แข็งแกร่งซึ่งเกิดจากการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจมหภาคและการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมได้ส่งเสริมการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญและการดำเนินการระดับสูงของปริมาณการใช้งานแอปในอุตสาหกรรมการรับสมัครออนไลน์ กลุ่มผู้ใช้ที่ใช้งานจริงที่เพิ่มขึ้นใหม่นั้นกระจุกตัวอยู่ในผู้ชาย อายุมากกว่า 40 ปี แต่งงานแล้ว และเมืองระดับสี่และต่ำกว่า เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022 ปริมาณการใช้งานมือถือของอุตสาหกรรมการรับสมัครออนไลน์ในเดือนธันวาคม 2023 เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญถึง 46.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี แหล่งที่มาหลักของการเติบโตของปริมาณการใช้งานคือผู้ใช้ชาย แต่งงานแล้ว และกลุ่มอายุที่เป็นผู้ใหญ่ในพื้นที่ที่ทรุดโทรม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนอุปกรณ์อิสระรายเดือนสำหรับผู้ใช้ชายและหญิงเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งการเติบโตของปริมาณการใช้งานของผู้ใช้ชายนั้นมีความสำคัญมากกว่า การเติบโตของปริมาณการใช้งานของกลุ่มที่แต่งงานแล้วเกิน 50% สัดส่วนของผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า 40 ปีเพิ่มขึ้น 3.2% สัดส่วนผู้ใช้งานในเมืองระดับสองลดลงมากที่สุด และสัดส่วนปริมาณการใช้งานในเมืองระดับสี่และห้าเพิ่มขึ้น

วีดีโอออนไลน์ของจีน

ในปี 2023 ละครคุณภาพสูงของอุตสาหกรรมเพิ่มปริมาณการเข้าชมของแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์และส่งเสริมชื่อเสียงและรายได้ของแพลตฟอร์ม ในปี 2023 ละครคุณภาพสูงมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อปริมาณการเข้าชมและชื่อเสียงของแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ เพิ่มจำนวน DAU และ MAU ของแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญ และส่งเสริมการเติบโตของการแปลงแบบชำระเงินและ ARPU ในเวลาเดียวกัน การออกอากาศละครคุณภาพสูงเหล่านี้ยังช่วยปรับปรุงชื่อเสียงของแพลตฟอร์มได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ เปิดใช้งานผู้ใช้เก่า และส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและการรักษาผู้ใช้ ผู้โฆษณายังมีแนวโน้มที่จะวางโฆษณาบนละครที่มีปริมาณการเข้าชมสูงและมีชื่อเสียงสูงเหล่านี้ แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ได้ปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันและรายได้ของตนต่อไป

ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงธันวาคม 2023 จำนวนอุปกรณ์อิสระเฉลี่ยในอุตสาหกรรมวิดีโอออนไลน์อยู่ที่ 942 ล้านเครื่อง ลดลงเล็กน้อย 1.8% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2022 และอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 0.5% ปริมาณการใช้งานในอุตสาหกรรมโดยรวมคงที่ และอัตราการเข้าถึงมือถือของอุตสาหกรรมอยู่ที่ 68.4% ในเดือนธันวาคม ในแง่ของเวลาใช้งาน เวลาใช้งานเฉลี่ยต่อวันของผู้ใช้ในปี 2023 อยู่ที่ 79.1 นาที และอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 0.4% ในระหว่างการออกอากาศละครยอดฮิตเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ เวลาใช้งานของผู้ใช้ในอุตสาหกรรมถึงจุดสูงสุดตลอดทั้งปี

บริการเกมจีน

จำนวนอุปกรณ์อิสระโดยเฉลี่ยในอุตสาหกรรมบริการเกมในปี 2023 จะสูงถึง 725 ล้านเครื่อง และการเติบโตของปริมาณการใช้งานในอุตสาหกรรมมีความสัมพันธ์กับวันหยุดต่างๆ เช่น วันหยุดฤดูร้อนและฤดูหนาว เทศกาลฤดูใบไม้ผลิ วันแรงงาน และวันชาติ ในช่วงวันหยุดฤดูหนาวและเทศกาลฤดูใบไม้ผลิในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ ปริมาณการใช้งานและอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมบริการเกมจะมีมูลค่าสูงสุดในรอบปี

เสียงจีน

ในปี 2023 จำนวนอุปกรณ์อิสระในอุตสาหกรรมเสียงจะผันผวนประมาณ 90 ล้านเครื่องต่อเดือน และปริมาณการใช้งานโดยรวมจะคงที่ เวลาใช้งานจริงรายวันของผู้ใช้เพิ่มขึ้นจาก 57.0 นาทีในช่วงต้นปีเป็น 60.4 นาที จากนั้นก็ลดลงเรื่อยๆ โดยรักษาค่าเฉลี่ยไว้ที่ประมาณ 57 นาทีตลอดทั้งปี ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มคงที่ของกิจกรรมของผู้ใช้และความเหนียวแน่น

ผู้ใช้ในอุตสาหกรรมเสียงและวิดีโอส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่และวัยกลางคน โดยผู้ใช้ชายมีมากกว่าผู้หญิงเล็กน้อย และผู้ใช้ที่แต่งงานแล้ว คิดเป็นสัดส่วนที่มาก โดยอยู่ที่ 65.2% ในแง่ของการกระจายอายุ ผู้ใช้ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 18 ถึง 35 ปี เมื่อพิจารณาทางภูมิศาสตร์แล้ว อุตสาหกรรมนี้มีผู้ชมที่กว้างขึ้นในเมืองระดับ 1, 2 และ 3 ใหม่ คิดเป็น 20.8%, 18.8% และ 21.4% ตามลำดับ โดยรวมแล้ว กลุ่มผู้ใช้เสียงและวิดีโอบนมือถือครอบคลุมทุกกลุ่มอายุและระดับเมือง และได้รับความนิยมเป็นพิเศษจากผู้ฟังที่เป็นผู้ใหญ่ซึ่งมีเสถียรภาพในชีวิตและกำลังการบริโภคในระดับหนึ่ง