ฮอตสปอตปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีน: ภาคส่วนใดที่ครองความสนใจของผู้บริโภค?

การตลาดจีน

ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ โดยรวม ของประเทศจีน

ภายในสิ้นไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 ปริมาณการใช้งาน อินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีน มีอัตราการเติบโตแบบเดือนต่อเดือนมากกว่า 1% เป็นครั้งที่สองในปีนี้ โดยมีการเพิ่มขึ้นสุทธิ 18.321 ล้านอุปกรณ์อิสระในเดือนกันยายนเมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน ความเหนียวแน่นของผู้ใช้โดยทั่วไปคงที่แล้ว ท่ามกลางการแข่งขันในหุ้นอินเทอร์เน็ตบนมือถือ บริษัทที่เกี่ยวข้องยังคงต้องชี้แจงความต้องการของผู้ใช้และให้บริการที่แตกต่างเพื่อเพิ่มความเหนียวแน่นของผู้ใช้และปรับปรุงความสามารถในการแข่งขัน

อุตสาหกรรมใดที่น่าดึงดูดใจ ผู้บริโภค ชาวจีน มากที่สุด ?

ในกลุ่มอุตสาหกรรมระดับ 1 ของ TOP25 มี 19 อุตสาหกรรมที่เติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนในแง่ปริมาณการใช้งาน โดยในจำนวนนี้ การสนทนาทางการสื่อสารเป็นผู้นำตลาดด้วยอุปกรณ์อิสระ 1,279 พันล้านเครื่องต่อเดือนและการเข้าถึงผู้ใช้ 89.5% นอกจากนี้ อุตสาหกรรมวิดีโอสั้น การจัดการทางการเงิน และอุตสาหกรรมอื่นๆ ยังแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง โดยมีอัตราการเข้าถึงเกิน 80% อัตราการเข้าถึงผู้ใช้ของอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การดูแลเด็กและการบริการด้านอสังหาริมทรัพย์นั้นค่อนข้างต่ำ และอัตราการเติบโตยังจำกัดหรือติดลบด้วยซ้ำ ในฐานะอุตสาหกรรมระดับ 1 ที่เพิ่งเกิดขึ้น ปัญญาประดิษฐ์กำลังเร่ง การเข้าถึง และอิทธิพลและศักยภาพทางการตลาดของปัญญาประดิษฐ์ไม่สามารถประเมินต่ำเกินไปได้

ในแง่ของเวลาการใช้งานรายเดือนทั้งหมด วิดีโอสั้นและการสนทนาทางการสื่อสารเป็นสองอุตสาหกรรมหลักในจีนที่แบ่งเวลาการใช้งานมือถือของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และข้อได้เปรียบหลักทั้งสองนี้ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เวลาการใช้งานทั้งหมดของแอปพลิเคชันโซเชียลชุมชนก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ในแง่ของเวลาการใช้งานรายวันของผู้ใช้ ใน 10 อุตสาหกรรมแรก เวลาการใช้งานของข้อมูลรวม บริการวิดีโอ การอ่านอีบุ๊ก และอุตสาหกรรมโซเชียลชุมชนนั้นแสดงให้เห็นถึงการเติบโตในเชิงบวกเมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่อีกหกอุตสาหกรรมนั้นกลับลดลง

ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตบนมือถือชาวจีน

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวจีนในแต่ละช่วงวัยมีความต้องการในอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันอย่างมาก กลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลังปี 2000 มักมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาความบันเทิง เช่น เกมและแอนิเม ชั่น กลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตวัยรุ่นอายุ 25-30 ปีชอบเนื้อหาที่นำไปใช้ได้จริง เช่น บริการด้านชีวิตและการรับสมัครงาน ส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุมากกว่า 36 ปีขึ้นไปจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพชีวิต เช่น ละครสั้น รถยนต์ และประกันภัยมากกว่า ความต้องการที่แตกต่างกันเหล่านี้สะท้อนถึงความต้องการที่แตกต่างกันของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในแต่ละช่วงวัยในแง่ของช่วงชีวิตและความสนใจ

ผู้ใช้แต่ละคนมีความต้องการแตกต่างกันไปตามระดับเมือง ผู้ใช้ในเมืองระดับ 1 และเมืองระดับ 1 ใหม่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายและการพัฒนาตนเองมากกว่า และมักจะใช้อีคอมเมิร์ซเกี่ยวกับอาหารสด โซเชียลเน็ตเวิร์กในที่ทำงาน และแอปพลิเคชันอื่นๆ ซึ่งสะท้อนถึงการแสวงหาการพัฒนาชีวิตและอาชีพที่มีประสิทธิภาพ ผู้ใช้ในเมืองระดับ 3 และระดับล่างให้ความสำคัญกับเกม วิดีโอ และ แอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้องกับคาราโอเกะมากกว่า ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการสูงในด้านความบันเทิงและการพักผ่อน

กลุ่มอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตบนมือถือของประเทศจีน

บริการด้านอสังหาริมทรัพย์

ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2024 จำนวนผู้ใช้บริการอสังหาริมทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีนเติบโตในเชิงบวกเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดตอบสนองเชิงบวกต่อการปรับนโยบาย และความเชื่อมั่นของอุตสาหกรรมก็ค่อยๆ ฟื้นตัวขึ้น ภายใต้ผลร่วมกันของนโยบายระดับชาติและระดับท้องถิ่น โดยเฉพาะการปรับนโยบายควบคุมตลาดอสังหาริมทรัพย์ให้เหมาะสม ความเต็มใจของผู้ใช้ในการดำเนินการก็เพิ่มขึ้น และปริมาณการใช้งานและกิจกรรมของผู้ใช้ในอุตสาหกรรมก็ดีขึ้นในระดับหนึ่ง

ผู้ใช้ที่แต่งงานแล้ว 54.3% คิดเป็น 61.8% ของอุตสาหกรรมบริการอสังหาริมทรัพย์ในเดือนกันยายน 2024 และยังคงเป็นผู้สนับสนุนหลักต่อปริมาณการใช้งานของอุตสาหกรรม ในเวลาเดียวกัน สัดส่วนของผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า 24 ปีเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และปริมาณการใช้งานของเมืองระดับที่สี่และต่ำกว่าและผู้ใช้ที่ยังไม่แต่งงาน เพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการบริการอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลรถยนต์

ณ เดือนกันยายน 2024 จำนวนผู้ใช้แอป Autohome ที่ใช้งานอยู่สูงถึง 65.99 ล้านราย เพิ่มขึ้น 7.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี และอิทธิพลของอุตสาหกรรมก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในไตรมาสที่สาม Autohome ยังคงมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้และสร้างระบบนิเวศเนื้อหา เมทริกซ์แบรนด์ AH+ มีความสมบูรณ์และหลากหลาย ระบบการประเมินและแกลเลอรีเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ และการเชื่อมโยงหลายแพลตฟอร์มส่งเสริมการเติบโตของปริมาณการใช้งาน ในเวลาเดียวกัน ร้านค้าปลีกใหม่ของ Autohome ได้รับการอัปเกรดผ่านกิจกรรม "แผนดาวเทียม" เจาะตลาดที่กำลังตกต่ำ ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมดิจิทัลเพิ่มประสิทธิภาพ และธุรกิจรถมือสองก็แข็งแกร่งขึ้น นอกจากนี้ Autohome ยังปฏิบัติตาม ESG อย่างแข็งขันเพื่อแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร

สมาร์ทแวร์

ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2024 อัตราการเติบโตปีต่อปีของจำนวนอุปกรณ์อิสระในอุตสาหกรรมอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะเพิ่มขึ้นทุกเดือน โดยแตะระดับ 11.8% ในเดือนกันยายน แสดงให้เห็นถึงโมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่ง ในเวลาเดียวกัน ความถี่และระยะเวลาในการใช้แอปพลิเคชันอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะของผู้ใช้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกิจกรรมของผู้ใช้ก็ได้รับการปรับปรุงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของอุตสาหกรรมในชีวิตประจำวันของผู้ใช้

ผู้ใช้ในอุตสาหกรรมอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในเมืองชั้นหนึ่งและชั้นสามแห่งใหม่ ซึ่งผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 25-40 ปีคิดเป็นเกือบ 50% และผู้ใช้ที่มีกำลังการบริโภคปานกลางและสูงคิดเป็นสูงถึง 68.8% ซึ่งเน้นย้ำถึงลักษณะการขยายตัวของเมืองและความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งของกลุ่มผู้ใช้ และให้ตำแหน่งทางการตลาดที่มีมูลค่าสูงที่ค่อนข้างชัดเจนแก่กลุ่มอุตสาหกรรม ในปี 2024 จำนวนอุปกรณ์อิสระในแทร็ก AIGC จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจาก 32.512 ล้านเครื่องในช่วงต้นปีเป็น 82.811 ล้านเครื่องในเดือนกันยายน และอัตราการเข้าถึงจะเพิ่มขึ้นจาก 2.3% เป็น 5.8% AIGC กำลังแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในอินเทอร์เน็ตบนมือถือ โดยมีการยอมรับในตลาดเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญและอิทธิพลของตลาดที่เพิ่มขึ้น

อีคอมเมิร์ซ

ในปี 2024 ปริมาณการเข้าชมโดยรวมของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยลดลงเพียงเล็กน้อยในเดือนกุมภาพันธ์ จำนวนผู้ใช้งานจริงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่ 3 ความต้องการของตลาดยังคงเพิ่มขึ้น และอุตสาหกรรมนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ในบรรดาอีคอมเมิร์ซทั้งหมดนั้น การช้อปปิ้งออนไลน์ครองส่วนแบ่งทางการตลาดและความสนใจของผู้ใช้ ขณะที่ปริมาณการเข้าชมตั๋วหนังลดลงมากกว่า 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในบรรดาอีคอมเมิร์ซทั้งหมด ปริมาณการเข้าชมของ JD.com เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่ 3 Taobao ผันผวน และ Pinduoduo กับ Vipshop ค่อนข้างคงที่ แต่ละแพลตฟอร์มแข่งขันกันเพื่อชิงตลาดผ่านการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ การแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น และโครงสร้างอุตสาหกรรมมีการปรับเปลี่ยนแบบไดนามิก

บริการไลฟ์สไตล์

ในปี 2024 อัตราการเติบโตของปริมาณการใช้งานในอุตสาหกรรมบริการด้านชีวิตในแต่ละปีจะยังคงอยู่ในระดับสูงมากกว่า 10% ในแต่ละเดือน จำนวนอุปกรณ์อิสระในไตรมาสที่สามจะเพิ่มขึ้นทุกเดือนและจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานจริงในเดือนกันยายนจะสูงถึง 1,142 พันล้านคน ในเวลาเดียวกัน เวลาใช้งานที่มีประสิทธิภาพของเครื่องเดียวต่อวันจะคงที่อยู่ที่ประมาณ 10 นาทีและกิจกรรมของผู้ใช้ค่อนข้างสูง ฐานผู้ใช้ของอุตสาหกรรมในด้านอินเทอร์เน็ตบนมือถือขยายตัวอย่างต่อเนื่องและอัตราการเจาะตลาดเพิ่มขึ้นพร้อมกัน ติ๋นผิง: การพึ่งพาการพัฒนาที่ประสานงานกันของระบบนิเวศเนื้อหาและกลยุทธ์แบรนด์ช่วยส่งเสริมการขยายขนาดผู้ใช้ที่ใช้งานจริงและการแผ่รังสีอิทธิพลของแบรนด์ในวงกว้าง

ชุมชน สังคม

ในปี 2024 ขนาดผู้ใช้โดยรวมของอุตสาหกรรมโซเชียลชุมชนอินเทอร์เน็ตบนมือถือของจีนแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจำนวนอุปกรณ์อิสระรายเดือนเฉลี่ยในไตรมาสที่ 3 สูงถึง 875 ล้านเครื่อง และอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีต่อปีสูงถึง 4.9% สะท้อนให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของแพลตฟอร์มอุตสาหกรรมในหมู่ผู้ใช้ แม้ว่าแนวโน้มโดยรวมจะเป็นไปในเชิงบวก แต่ความเร็วในการพัฒนาและประสิทธิภาพการตลาดของแต่ละกลุ่มแตกต่างกัน ซึ่งอาจชี้ให้เห็นถึงความหลากหลายของความต้องการของผู้ใช้และแนวโน้มเฉพาะบุคคลของบริการแพลตฟอร์ม ซึ่งจำเป็นต้องให้แต่ละแพลตฟอร์มทำการวางตำแหน่งตลาดที่แม่นยำยิ่งขึ้นและปรับกลยุทธ์ในด้านนวัตกรรมเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้

ในฐานะแพลตฟอร์มชุมชนทั่วไป โมเดลธุรกิจของ Zhihu ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องในปี 2024 โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์เนื้อหาใหม่และแนะนำฟังก์ชัน AI Zhihu ยังคง ขยายช่องทางการค้าและอิทธิพลทางการตลาด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการมองการณ์ไกลและความเป็นผู้นำในการสร้างระบบนิเวศเนื้อหาและนวัตกรรมโมเดลธุรกิจ